記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

所有人都猜錯(cuò)了。路易威登新任男裝創(chuàng)意總監(jiān)既不是Martine Rose，也不是Grace Wales Bonner，而是Pharrell Williams。一個(gè)令人意外但卻不驚喜的選擇。

北京時(shí)間2月15日，法國奢侈品牌路易威登通過官方社交媒體賬號宣布，美國歌手、設(shè)計(jì)師以及電影制作人Pharrell Williams將成為新任男裝創(chuàng)意總監(jiān)，任命立即生效。他上任后的首個(gè)系列將在2023年6月的巴黎男裝周期間發(fā)布。

路易威登首席執(zhí)行官Pietro Beccari在聲明中表示，Pharrell Williams的創(chuàng)意視角將帶領(lǐng)品牌書寫新的篇章。消息人士稱 ，Pharrell Williams今后將會把其它領(lǐng)域工作暫時(shí)放下，至少1/3的工作時(shí)間會被投入到設(shè)計(jì)工作中。

對于經(jīng)常瀏覽娛樂和時(shí)尚新聞的人而言，Pharrell Williams不是新名字，“菲董”是中國粉絲稱呼他的昵稱。

現(xiàn)年49歲的Pharrell Williams最早在1990年代以嘻哈歌手身份出道，至今獲得13次格萊美獎(jiǎng)以及兩次奧斯卡提名，并曾為Justin Timberlake和Britney Spears等著名歌手制作專輯。他個(gè)人演唱的歌曲也登頂過美國公告牌榜單榜首。

在時(shí)尚領(lǐng)域，Pharrell Williams的名字最早和日本街頭潮流鼻祖Nigo聯(lián)系在一起，雙方共同創(chuàng)立Billionaire Boys Club以及滑板鞋綠品牌Ice Cream。而早在2008年，Pharrell Williams就已經(jīng)和路易威登合作，推出珠寶和太陽鏡聯(lián)名產(chǎn)品。

Pharrell Williams也是前任路易威登男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh的好友。Virgil Abloh曾在接受媒體采訪時(shí)表示，Pharrell Williams是他五個(gè)理想的晚餐伙伴之一。 

不過，在隨后相當(dāng)長的時(shí)間里，Pharrell Williams在奢侈品行業(yè)都和香奈兒綁定，他是香奈兒少數(shù)的男性品牌全球大使。香奈兒十分重視Pharrell Williams在潮流領(lǐng)域的影響力以及對年輕消費(fèi)者的吸引力，十分罕見地選擇和他合作聯(lián)名系列。

但在Karl Lagerfeld逝世后，雙方的合作開始走向冷卻，此前已有一段時(shí)間沒有出現(xiàn)在品牌秀場或者宣傳廣告中?！杜b日報(bào)》援引消息人士稱，Pharrell Williams和香奈兒的合約已經(jīng)終止，但將會繼續(xù)和阿迪達(dá)斯的合作。

從Pharrell Williams的履歷來看，即使不是專業(yè)的設(shè)計(jì)科班出身，憑借著過去二十余年在時(shí)尚行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和地位，倒也足以擔(dān)得起路易威登男裝創(chuàng)意總監(jiān)的頭銜。但并非行業(yè)里的所有人都認(rèn)為這是一個(gè)正確的決定，盡管針對的并非設(shè)計(jì)師本人。

知名買手店Machine-A創(chuàng)始人Stavros Karelis在Instagram上發(fā)帖稱，如今許多年輕設(shè)計(jì)師辛苦工作，即使有才華卻也難以再像過去一樣獲得大型奢侈品牌的青睞。言下之意直指路易威登選擇Pharrell Williams更多是追逐星光效應(yīng)。

而這也是過去幾年LVMH集團(tuán)為旗下品牌選擇創(chuàng)意總監(jiān)的模式。早已經(jīng)自帶爭議和流量的Hedi Slimane接替Phoebe Philo成為CELINE的設(shè)計(jì)師。在街頭風(fēng)潮起來后，Virgil Abloh進(jìn)入了路易威登；同樣在街頭潮流中占有一席之地的Matthew Williams則去了紀(jì)梵希。

LVMH集團(tuán)的策略向來是高曝光、高流量和高收益。早在John Galliano擔(dān)任迪奧創(chuàng)意總監(jiān)的時(shí)候，LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault就深諳此道。而近年旗下品牌極速進(jìn)行潮流話轉(zhuǎn)型并頻繁推出聯(lián)名合作的舉措，就是這種策略的延伸。

這和穩(wěn)健的愛馬仕集團(tuán)以及仍然青睞從創(chuàng)意人才中挑選設(shè)計(jì)師的開云集團(tuán)相比，有著明顯的不同。很難說LVMH集團(tuán)選擇的這條路是否正確，但的確在過去幾年里，帶來了銷售額和利潤率的高速增長。

而回到路易威登，此次選擇Pharrell Williams擔(dān)任男裝創(chuàng)意總監(jiān)，顯示出該品牌的男裝業(yè)務(wù)并不急于求新求變。奢侈品牌選擇設(shè)計(jì)師通?；趦煞N情境，一種是革新，一種是進(jìn)化。Virgil Abloh上任就是革新，正式向潮流化和年輕化轉(zhuǎn)變；Pharrell Williams的任務(wù)則是進(jìn)化，將Virgil Abloh的遺產(chǎn)傳承和推進(jìn)。

不過，以進(jìn)化為出發(fā)點(diǎn)選擇設(shè)計(jì)師，始終是基于前人的模式來進(jìn)行創(chuàng)作，這在某種程度上會減少現(xiàn)任設(shè)計(jì)師能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來的新鮮感。盡管路易威登足夠龐大的手袋配是銷量足以蓋過成衣風(fēng)格變化帶來的種種影響，但它至今仍重視成衣系列的一個(gè)原因就是其塑造出的形象能夠支撐起配飾價(jià)格的漲幅。

如今唯一的問題便是，如果Pharrell Williams的執(zhí)行力不足，會在合約結(jié)束后迅速出局；即使他成功地繼承了Virgil Abloh的遺產(chǎn)，也會被視為街頭潮流的延續(xù)，消費(fèi)者體驗(yàn)到的新鮮感減少。倘若他徹底轉(zhuǎn)變風(fēng)格，要堵上的就是更長遠(yuǎn)的發(fā)展道路。

而這個(gè)唯一的問題如果解決不好，必然將會帶來無數(shù)的新問題。