文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

近日，花王發(fā)布了一系列董事和高級(jí)管理人員人事變動(dòng)公告，其中，曾經(jīng)的中國(guó)區(qū)掌權(quán)人西口徹被任命為花王集團(tuán)董事，相關(guān)任命將于3月24日正式生效。

花王集團(tuán)方面也向CBO證實(shí)，現(xiàn)任花王（上海）產(chǎn)品服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)竹安將將接替中國(guó)區(qū)主帥的位置。

作為日化巨頭，花王在中國(guó)迎來(lái)了自己的第30個(gè)年頭。這一路，花王在中國(guó)的美妝業(yè)務(wù)盤子也越做越大。而這次的人事變動(dòng)也更像是夯實(shí)在華政策，更好地幫助集團(tuán)完成轉(zhuǎn)型。

01、花王迎來(lái)新一輪人事變動(dòng)

根據(jù)公告，曾經(jīng)的花王中國(guó)董事會(huì)主席兼總裁西口徹被任命為消費(fèi)用品事業(yè)統(tǒng)括部門高級(jí)管理執(zhí)行官。他曾經(jīng)是集團(tuán)的管理執(zhí)行官、亞洲消費(fèi)品總裁，負(fù)責(zé)消費(fèi)產(chǎn)品——Merries業(yè)務(wù)；花王中國(guó)的董事會(huì)主席兼總裁，同時(shí)兼任花王集團(tuán)多家中國(guó)公司，如上海花王集團(tuán)、Kanebo Cosmetics（中國(guó)）、花王（合肥）公司等的董事會(huì)主席兼總裁。

在中國(guó)和亞洲地區(qū)戰(zhàn)績(jī)頗豐的他，也迎來(lái)了他的“全球化事業(yè)”。

而現(xiàn)任花王（上海）產(chǎn)品服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)竹安將已被任命為花王（中國(guó)）投資有限公司董事長(zhǎng)總經(jīng)理、上?；ㄍ跤邢薰径麻L(zhǎng)總經(jīng)理、花王（上海）產(chǎn)品服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)、佳麗寶化妝品（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)、花王（合肥）有限公司董事長(zhǎng)總經(jīng)理。

CBO通過(guò)采訪花王集團(tuán)了解到，竹安將于1994年畢業(yè)于日本同志社大學(xué)法律系，同年就進(jìn)入了花王的法務(wù)部。后于2014年擔(dān)任花王旗下彩妝公司佳麗寶（于2006年被花王收購(gòu)）化妝品法務(wù)組的部長(zhǎng)。兩年之后竹安將正式成為了花王法務(wù)合規(guī)部門的法務(wù)部長(zhǎng)，并于2019年開始擔(dān)任花王執(zhí)行董事法務(wù)合規(guī)部門負(fù)責(zé)人。

在2023年1月，竹安將正式成為了花王（上海）產(chǎn)品服務(wù)有限公司董事長(zhǎng)。

除此之外，花王集團(tuán)還將任命一位新代表董事和一位董事。其中，原財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人根來(lái)昌一將被任命為新代表董事；原味之素株式會(huì)社特別顧問(wèn)西井孝明被任命為新董事。現(xiàn)任花王副總經(jīng)理兼執(zhí)行董事中尾良雄，也將接前任竹內(nèi)俊昭的位置成為公司新任董事長(zhǎng)兼總裁兼執(zhí)行董事。

02、加碼發(fā)力中國(guó)高端美妝市場(chǎng)

一組操作下來(lái)，花王的主要領(lǐng)導(dǎo)層可謂“大換血”。而人事變動(dòng)之下，新的掌舵人是否能帶領(lǐng)花王恢復(fù)中國(guó)區(qū)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)？

花王2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自2022年1月1日至12月31日，花王集團(tuán)凈銷售額為15511億日元（約809.2億人民幣），較去年同比增長(zhǎng)9.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為877億日元（約45.75億人民幣），較去年同比下降21.2%。其中，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額低于上一年。

而花王在財(cái)報(bào)中也強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)的增速放緩對(duì)于總業(yè)績(jī)是有較大影響的。

事實(shí)上，具體到美妝領(lǐng)域，花王旗下芙麗芳絲、珂潤(rùn)兩大聚焦大眾護(hù)膚市場(chǎng)的品牌一直有不錯(cuò)表現(xiàn)。但這對(duì)于市場(chǎng)前景廣闊的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

2018年，為加速“打造強(qiáng)勁品牌”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，花王集團(tuán)對(duì)化妝品事業(yè)進(jìn)行了事業(yè)改編，并發(fā)表了新戰(zhàn)略。將重點(diǎn)致力于打造在全球加速增長(zhǎng)的11個(gè)品牌“G11”，以日本市場(chǎng)為中心的8個(gè)品牌“R8”，將戰(zhàn)略品牌進(jìn)行嚴(yán)格區(qū)分，進(jìn)行集中投資以推動(dòng)加速成長(zhǎng)。

在此基礎(chǔ)上，從2021年起，以「Kao Beauty Brands」為化妝品事業(yè)的統(tǒng)稱，在提高花王化妝品綜合力的同時(shí)，以每個(gè)品牌為單位，分別推進(jìn)貼近消費(fèi)者，建立起密切聯(lián)系的市場(chǎng)策略。

無(wú)疑，在中國(guó)大眾護(hù)膚市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，高端美妝市場(chǎng)是花王需要去占領(lǐng)的下一個(gè)高地，但也面臨挑戰(zhàn)。

比如作為日系貴婦品牌代表，花王旗下SENSAI已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)有一些基礎(chǔ)積累。但該品牌更加強(qiáng)調(diào)的是日系美妝一直主打的“護(hù)膚程序”，而非現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者更關(guān)注的“猛藥”功效成分。

如何在保留日妝愉悅體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)上，打破日妝“溫吞”的刻板印象？這是花王和資生堂所代表的日妝品牌群體，現(xiàn)在需要在中國(guó)市場(chǎng)著手解決的問(wèn)題。

同時(shí)，相比較開放的、決策鏈路相對(duì)高效的歐萊雅來(lái)說(shuō)，日妝企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)完全“本土化”還為時(shí)尚早。其在中國(guó)的營(yíng)銷策略和節(jié)奏也急需被有效引導(dǎo)和實(shí)施。

而在這樣的市場(chǎng)大背景之下，新領(lǐng)導(dǎo)班子的更新對(duì)于花王在2023年如何進(jìn)一步擁抱中國(guó)高端美妝市場(chǎng)，是有重要意義的。

03、巨頭扎堆換帥，“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”成敲門磚

不止花王，在疫情放開的2023年這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，不少美妝巨頭已經(jīng)開始展開以中國(guó)市場(chǎng)為導(dǎo)向的人事變動(dòng)。

2022年底，資生堂集團(tuán)就將帶領(lǐng)資生堂中國(guó)成長(zhǎng)了5年之久的藤原憲太郎升為資生堂集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官。而其繼任者梅津利信的上位也是恰逢資生堂重大的戰(zhàn)略調(diào)整“Shift 2025 And Beyond”，旨在重回亞洲美妝霸主地位。

多起外企高管人事調(diào)整背后，“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”都在一定程度上成為了領(lǐng)導(dǎo)人選拔的重要標(biāo)準(zhǔn)。

今年1月底，消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華宣布任命Hein Schumacher為首席執(zhí)行官，而這位新任CEO履歷里讓人印象最深刻的部分，就是他在亨氏的最后四年里，曾常駐中國(guó)，并領(lǐng)導(dǎo)了該集團(tuán)在亞太地區(qū)的轉(zhuǎn)型。此外，其效力的品牌荷蘭皇家菲仕蘭也將很多旗下品牌如美素佳兒Friso、荷蘭子母奶Dutch Lady等引入中國(guó)。

作為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)已逐漸成為許多國(guó)際美妝集團(tuán)在亞洲甚至全球范圍內(nèi)最大的市場(chǎng)。

隨著中國(guó)市場(chǎng)在海外業(yè)務(wù)中的重要性日益上升，一方面，各大集團(tuán)中國(guó)區(qū)域的負(fù)責(zé)人身上所背負(fù)的擔(dān)子也越來(lái)越重，這一職位的重要性也隨之提升；另一方面，“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”背后所代表的視野格局和趨勢(shì)洞察，也成為掌舵手們?nèi)虿季值闹匾L(fēng)向標(biāo)。