文|潮汐商業(yè)評論
“之前發(fā)燒咳嗽我經(jīng)常會選擇吃西藥，畢竟見效快嘛。但第一波‘陽’時，我發(fā)現(xiàn)身邊的‘羊群’同事朋友們，除了布洛芬之外，蓮花清瘟、川貝枇杷膏、咳速停糖漿等中成藥也成了大家購藥時的首選。后來輪到我的時候，你還別說，之前真是小看中藥了。”Lily笑著說。
春節(jié)期間，Lily回到家鄉(xiāng)和小伙伴們交流著“小陽人”的心得，她驚訝的發(fā)現(xiàn)大家對中藥成為新冠必備藥已經(jīng)達成了共識，而在走親訪友的時候，她也看到除了牛奶、零食這些常規(guī)面孔外，保健品、營養(yǎng)品也逐漸成為送禮名單的“座上賓”。
馬斯洛需求層次理論中，最底層便是生理需求與安全需求，經(jīng)歷疫情以及后疫情時代后，大家對于這兩項的需求更是尤甚。
而在疫情“風(fēng)云變化”的三年里，中醫(yī)藥也深入到了新冠救治全過程，這個“古老”的行業(yè)在當(dāng)下依然擁有旺盛的生命力以及在新的時代背景下催生出了新的發(fā)展態(tài)勢。
01 中藥的“后疫情”時代
疫情，一直是我們看不見的敵人。
無論從舊石器時代的鼠疫菌株，還是當(dāng)下的新冠疫情，漫漫歷史長河里，從不缺少它的身影，而從西漢到清末，中國至少發(fā)生過321次大型的瘟疫，中醫(yī)藥有著悠久的“斗爭經(jīng)驗”。
在2020年武漢疫情期間，中醫(yī)藥就被發(fā)現(xiàn)在阻斷輕型患者向重型患者發(fā)展方面取得積極成效，比如為大家所知的金花清感顆粒。
后來在2022年上海疫情期間，上海也發(fā)布了《2022年春季易感人群外感疫病中藥內(nèi)服預(yù)防方案》，以及結(jié)合臨床經(jīng)驗，官方也點名了一些藥品對新冠有積極作用，比如上海市公共衛(wèi)生臨床中心副院長凌云為主要研究者完成了“咳速停糖漿治療新型冠狀病毒Omicron變異株感染輕癥有效性和安全性的臨床研究”，論文結(jié)論顯示，貴州百靈獨家苗藥咳速停糖漿，有利于加快新冠感染疾病痊愈。
當(dāng)我們逐漸進入到“后疫情時代”的新背景下，中藥更是在面對大眾皆“陽”的背景下扮演了重要的角色，比如貴州百靈的小兒柴桂等可以是幫助“小陽人”們絲滑過渡到“陽康”。
如今，中藥的“產(chǎn)業(yè)”價值正在進一步被挖掘。
一方面，中藥受到了更多政策的激勵，比如2021年2月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展若干政策措施的通知》，2022年6月底，四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強新時代中醫(yī)藥人才工作的意見》的文件。從藥材、人、醫(yī)療機構(gòu)等多個角度建構(gòu)起了對于中藥的激勵體系。
另一方面，“春江水暖鴨先知”，資本的反應(yīng)總是敏銳的，自2021年1月1日至2022年6月30日，中藥板塊累計漲幅超26%，另外，中藥材市場日漸火熱，中藥材價格自2019年以來便持續(xù)上漲，據(jù)中藥材天地網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年至2022年中藥材綜合200價格指數(shù)累計漲幅25%，現(xiàn)已創(chuàng)近10年新高。
疫情進入到了新時代，中醫(yī)藥行業(yè)亦是。
02 現(xiàn)代工業(yè)齒輪與古老中藥企業(yè)
古老的中藥企業(yè)在現(xiàn)代化、工業(yè)化的高速公路上狂奔。
古時中醫(yī)需要上山下鄉(xiāng)采藥救人，但是搭建在工業(yè)化齒輪之上的現(xiàn)代中藥企業(yè)則煥發(fā)出更大的勢能，上文所說的政策和資本的利好因素也在很大程度上助推了中藥企業(yè)的發(fā)展。
中藥企業(yè)一般會有幾項傍身實力：研發(fā)體系、中藥材基地、拳頭產(chǎn)品。
一方面，近三年多家中藥企業(yè)逐步加大了研發(fā)投入在營收中的占比，投入金額較以往大幅增加，對于研發(fā)日益重視，據(jù)同花順金融研究中心的數(shù)據(jù)，貴州百靈持續(xù)加大投入成本，并且創(chuàng)建了“二二一一”創(chuàng)新體系，即擁有一個國家級技術(shù)中心、兩個藥物研究中心、兩個藥物研究工作站、以及產(chǎn)學(xué)研合作的立體研發(fā)體系。
另一方面，自建的藥材基地才能從源頭保證藥材的質(zhì)量，貴州百靈先后建立了三個符合GAP標(biāo)準(zhǔn)的核心藥材基地，實現(xiàn)了藥材與農(nóng)作物套種共生的新型有機農(nóng)業(yè)形態(tài)基地。其中包括多種中藥材與藍莓、石斛、刺梨、山銀花等特色植物。據(jù)悉，貴州百靈擁有的25萬畝藥材基地在未來也將逐漸擴展到60萬畝。
在“中藥振興”的背景下，中藥依賴銷售和品牌驅(qū)動的固有模式將逐漸被打破，中藥材“漲價”周期也即將到來，而通過自建藥材基地，穩(wěn)居行業(yè)上游的企業(yè)將擁有更強的底氣和先發(fā)優(yōu)勢。
同時，各大藥企也有自己的拳頭產(chǎn)品，比如說以嶺藥業(yè)的連花清瘟，貴州百靈的維C銀翹、京都念慈菴的蜜煉川貝枇杷膏，以及云南白藥的同名系列產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品不僅意味著企業(yè)在市場上有了代表作，同時也占領(lǐng)了用戶心智。
未來中藥企業(yè)的競爭必將是更激烈的。深度上提升研發(fā)能力，升級生產(chǎn)技術(shù)；廣度上聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品形態(tài)多樣性或許是個好法子。
面對這個命題，貴州百靈的答卷也正在緊鑼密鼓地呈現(xiàn)，如今貴州百靈擁有2.5萬噸/年的植物藥提取能力，正在新建6萬噸的提取車間，這將會產(chǎn)生什么實質(zhì)性的影響呢？就是其“明星產(chǎn)品”咳速停糖漿年產(chǎn)能有望超3億瓶，也就意味著可以承接更多市場的需求。
另外，“單打獨斗”總是顯得勢單力薄，“橫向聯(lián)合”或許是聰明之舉。2022年12月25日，貴州百靈公告稱，公司擬與九州通簽訂《戰(zhàn)略保供協(xié)議》，前者將優(yōu)先保障九州通及其下屬子公司防疫四大類產(chǎn)品咳速停糖漿的供應(yīng)，而這份合作價值5億元。
在中藥振興的背景下，各大中藥企業(yè)齊頭并進，“有點靈”的貴州百靈也正奮力前行，把握屬于自己的時代機遇。
03 供需變化的“大健康賽道”
疫情不僅改變了供給，同時改變了需求。
變則通、通則達，新時代背景下，各大藥企也在不斷擴展自己的版圖。
疫情對于每個個體的影響不是“瞬時”的，而是“綿延”的。感染新冠不僅僅是一次“陽-陽康-陽過”的循環(huán)，同時也從底層喚醒了大家對于健康的重視和需求，而需求影響供給，供給滿足需求，形成一個新的、有力的正循環(huán)，就這樣，“大健康”賽道注入一股新的能量，在深度和廣度上都不斷擴展。
同時，中國正處于從老齡化社會轉(zhuǎn)向深度老齡化社會拐點的前夜，健康需求、養(yǎng)老需求更為迫切。另外，這一代年輕人與“中藥”靠的很近，而他們也逐漸成為主力消費人群，據(jù)天貓電商數(shù)據(jù)，80后和90后消費者成為中藥相關(guān)產(chǎn)品的主力購買人群。時代背景以及疫情的催化，都使得這個大健康的行業(yè)逐漸走到了聚光燈下。
如今的大健康行業(yè)正在邁向新的時代。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014到2021年，中國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收保持穩(wěn)定增長，2021年營收規(guī)模達8.0萬億元，增幅達8.1%，預(yù)計2024年將達9.0萬億元。
新的供需背景、內(nèi)外部環(huán)境下，企業(yè)也紛紛發(fā)力，各大藥企也在尋找著屬于自己的第二曲線。
其中主要有兩種路徑，一種是“仁和”、“修正”等授權(quán)模式，另一種就是“貴州百靈”的品牌親做模式。
中藥有“治未病”的特點，這也決定了中藥產(chǎn)品的消費屬性，品牌親做這種模式則更好的在響應(yīng)市場需求的背景下做好產(chǎn)品，更好的與“消費”耦合。
想起中藥的第一反應(yīng)，大部分人的認(rèn)知是“苦澀”，畢竟“苦口良藥”，但是在年輕消費群體的養(yǎng)生需求背景下，藥企或許更需要“靈機一動”，用創(chuàng)新之舉承接當(dāng)下新用戶的大健康需求。
一方面貴州百靈想出了“糖”的形式，推出了百靈有方、百靈小糖系列，比如消費者對其中牛初乳鈣軟糖就頗為喜愛；另一方面貴州百靈也推出“原漿形式+優(yōu)質(zhì)原材料”的傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品，比如即將面世的刺梨原漿，刺梨來自北緯26度的貴州，因為陽光的厚愛而擁有豐富維C，可以滿足用戶日常補充維C的需求，原漿的形式也可以更好的保存原材料的營養(yǎng)。
優(yōu)質(zhì)的原材料、創(chuàng)新的產(chǎn)品形式、硬核的產(chǎn)品研發(fā)實力，是當(dāng)下藥企在滿足大健康品控標(biāo)準(zhǔn)下對新時代消費者的誠意。“軟糖”和“原漿”這些產(chǎn)品也折射了貴州百靈對用戶需求的深刻洞察和堅實的產(chǎn)品力。相比之下，品牌親做則可以從市場洞察-產(chǎn)品研發(fā)全流程把控，也能更好的在大健康賽道站穩(wěn)腳跟。
如今行業(yè)供需雙方的變化，其實已經(jīng)推動了大健康行業(yè)的“結(jié)構(gòu)性”變遷。在現(xiàn)代工業(yè)運行的齒輪上，規(guī)模化和現(xiàn)代化的藥企正研發(fā)出更具有實力的產(chǎn)品滿足新用戶們的需求，而新的消費主力們也正在向個性化、年輕化方向發(fā)展。
對于中藥行業(yè)而言，一面是傳承，一面是創(chuàng)新，新時代的藥企要懂古老的中藥，也要懂新用戶、新市場。
“孤陰不生，獨陽不長”，中醫(yī)和中藥在歷史長河里依舊熠熠生輝，而當(dāng)古老智慧和現(xiàn)代工業(yè)交融，藥品屬性與消費需求“耦合”，現(xiàn)代藥企不僅需要夯實自己的中醫(yī)藥產(chǎn)品實力，同時在深刻洞察時代需求的基礎(chǔ)上，也要不斷擴寬產(chǎn)業(yè)賽道，鞏固自己的「商業(yè)版圖」。