文|張書樂
聯(lián)名狂魔《原神》又被包了，這一次不只是掛個(gè)名，而是抱出了最強(qiáng)原神手機(jī)。
2月7日，一加手機(jī)在新品發(fā)布會(huì)上，不僅發(fā)布了新產(chǎn)品Ace 2，更是高調(diào)宣布與米哈游的IP《原神》合作。一加宣布，Ace2將再次推出《原神》的聯(lián)名定制禮盒，而這次的主角，是所有《原神》玩家都熟悉的火屬性四星角色：香菱。
此外，一加手機(jī)宣布將投入一億元與原神合作建立實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化布局、產(chǎn)品定制、深度企劃等多領(lǐng)域開展深層次合作。
隨之而來的是一加手機(jī)一系列的實(shí)際動(dòng)作：快閃。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大“線上品牌”的影響力，一加已在2月11日14:00-21:00開啟Pop-Up快閃活動(dòng)。
而消息稱，聯(lián)名禮盒將于4月亮相。
一億元“包養(yǎng)”原神，一加手機(jī)這是要復(fù)活游戲電競手機(jī)，并成為原神牌專屬掌機(jī)的節(jié)奏嗎？
對(duì)此，財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
理想很豐滿，不過原神這個(gè)情人，包夜好辦、全包做不到，一加也無意且無能為力。
事實(shí)上，游戲（電競）手機(jī)此前已經(jīng)被證明是一個(gè)偽命題。
游戲手機(jī)看上去很美的優(yōu)勢背后，藏著不可抗拒的三大“癌癥”：
一來游戲手機(jī)價(jià)格較同配置通用手機(jī)更貴。
二來其優(yōu)化的效果對(duì)于普通玩家來說并無太多實(shí)際感觸。
三來游戲迭代速度快，硬件的性能和適配很容易被淘汰。
小米集團(tuán)中國區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰曾透露，2021年中國游戲手機(jī)出貨總量在170萬左右。相較2021年全年中國手機(jī)出貨量3.29億的數(shù)字來說，九牛一毛。
而此前知名的游戲手機(jī)如黑鯊，以及vivo、OPPO、華碩、努比亞、小米，也都曾進(jìn)擊，最后都無功而返、隱匿于江湖。
是友商無能，還是一加有大招呢，或許只是一地雞毛、一廂情愿。
一加在硬件上只能做組裝機(jī)、系統(tǒng)上只能深度定制的破局無力之下，以深度定制的方式，希望吸引原神粉絲為體驗(yàn)更好效果而購機(jī)。
這種在軟硬件上的優(yōu)化，本質(zhì)上對(duì)游戲玩家而言，誘惑不大。
此前，一加和原神也有過聯(lián)名款，此次的聯(lián)名禮盒，也不過如此，就是一個(gè)營銷噱頭。
這樣的動(dòng)作，只是互相借勢，即在雙方潛在粉絲群體里刷存在感。
其聯(lián)名的意義也大體局限于手機(jī)殼、桌面和一些周邊之上，缺少實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。
總而言之，游戲和手機(jī)間的跨領(lǐng)域合作，在沒有自有硬件和系統(tǒng)的支持下，一加手機(jī)根本不可能達(dá)成游戲主機(jī)或掌機(jī)那種深度優(yōu)化的狀態(tài)。
同時(shí)，游戲廠商也不大可能專為一個(gè)手機(jī)品牌進(jìn)行特別服務(wù)，例如推出定制款游戲或特定游戲任務(wù)、人物。
原神能為一加做什么，愚以為，最多只不過針對(duì)一加手機(jī)性能進(jìn)行一些適配。
手機(jī)廠商和游戲廠商合作的先例也不少，無論是之前的小米還是黑鯊現(xiàn)在看來，游戲手機(jī)并不好炒，一加真的是在走老路嗎？
或許未必，至少一加手機(jī)的本心并非如此，只是心有余而力不足。
于是，不想走老路，而是想蹭熱點(diǎn)的一加手機(jī)尷尬了。
畢竟，沒有自己的獨(dú)特游戲軟硬件，游戲手機(jī)就是偽命題。
此外，一加手和原神在技術(shù)布局、產(chǎn)品定制、深度企劃等方面進(jìn)行深度合作，也很難真正給手機(jī)市場帶來什么革新。
至于所謂讓手機(jī)變成如同掌機(jī)一般的存在，在手機(jī)市場中開辟一條游戲主機(jī)式的盈利模式，不過是扯淡。
游戲主機(jī)和掌機(jī)的模式是現(xiàn)有硬件和系統(tǒng)，引來第三方針對(duì)性的制作游戲，適配主機(jī)、掌機(jī)的獨(dú)特玩法，形成某種意義上的獨(dú)占體驗(yàn)（未必獨(dú)占游戲，但體驗(yàn)可以因?yàn)椤坝螒驒C(jī)”的載體而出現(xiàn)體感、VR或雙屏等獨(dú)特體驗(yàn)）。
游戲手機(jī)反其道行之，用適配熱門游戲的方式來進(jìn)擊，某種意義上反而淪為某款游戲的附屬周邊，玩家的選配而已，缺乏對(duì)數(shù)以億計(jì)的游戲玩家的穿透力。