文|壹DU財經
2月7日，一加發(fā)布Ace系列新品一加Ace 2，售價2799起。雖然價格更親民，但在性能、影像、游戲、定價等幾個重要維度都有明顯升級。但同時，缺點也很突出，有網友評價稱：塑料中框、機身厚重、屏幕、電池容量相對較低……
事實上，在回歸OPPO后，一加一直在變。
從一開始的“一加OPPO化”到現(xiàn)在的“一加返祖化”和“一加真香化”，這個曾經以“不將就”獲得小眾人群喜愛的手機品牌，正變得越來越不像一加了。
過去十年，一加有過不少高光時刻，收獲了很多忠實粉絲。但如今的一加卻讓大眾疑惑，一加未來的路到底在何方？
01 “小眾之王”變“大眾臉”
一加的發(fā)展史，是一部牢牢圈住小眾群體的歷史。
自2013年創(chuàng)立以來，一加首席執(zhí)行官劉作虎就將“不將就”作為品牌理念。發(fā)布的手機機型也正是這一理念的詮釋，不管是一加一代，還是后面的一加6、一加8，均將產品精致度做到了最佳。
極致的產品、極致的追求、中端機型的價格，讓它圈住了全球范圍內不少手機發(fā)燒友。短短幾年時間，一加取得顯著的成果，雖然一加在國內市場相較于大眾品牌的手機弱一些，但在海外市場上，一加卻是一個人盡皆知的品牌，甚至可以和華為、三星這樣的巨頭一較高下。
這是什么概念？要知道，在中高端手機市場幾乎被蘋果、三星壟斷的年份里，一加通過高端化、線上銷售以及出海等差異化競爭策略，在中高端市場一路高歌。
如果朝著這條路一直走下去，一加一定會成為小眾手機的引領品牌。
但小眾顯然不是一加的終點。2021年6月，與OPPO合并、成為其名下品牌后，一加開始進入過渡時期。當時，外界普遍認為，一加的“不將就”和OPPO的各項技術合并之后，會推出更完美的機型。
但讓人沒想到的是，合并之后的一加先后推出的幾款中端機型均不如人意。甚至連一加引以為傲的哈蘇聯(lián)名影像系統(tǒng)，也被自家“老大”O(jiān)PPO拿走。
而隨著近日一加Ace 2的發(fā)布，更是將一加從小眾引領品牌的神壇拉下來，變成了真正親民的“大眾臉”。
一加Ace 2的定位、性能、價位甚至讓行業(yè)人士認為，這是一加開啟與國內中端機型如紅米K60、iQOO Neo7競速版等正面搶奪市場份額的標志性事件。
02 競爭激烈的中端機型市場
一加想參與國內中端機型市場角逐，注定不是件容易的事。畢竟自2022年下半年開始，國內中端機型市場的競爭可謂進入白熱化階段，各家都在拼命推新機、強調性能及差異化競爭。
從市場表現(xiàn)看，無論是榮耀、OPPO、還是vivo、小米等品牌，均先后更新多款重要機型。很明顯，他們都期待憑借高性價比的特點拉升銷量，進而穩(wěn)住市場份額大盤。
具體來看。
紅米推出了備受關注的K60系列，還一口氣推出了三個版本，分別為紅米K60E、紅米K60和紅米K60 Pro版。
其中，紅米K60E是該系列的“王者”，搭載了2K分辨率的屏幕，還有5500毫安時大電池；價格方面，8G+256G到手價為2399元，12G+256G到手價為2599元；芯片采用的聯(lián)發(fā)科天璣8200芯片，采用4納米制作工藝，和8Gen2工藝一樣，因此在散熱和功耗上占據了一定優(yōu)勢，可滿足大型游戲需求。
OPPO在去年11月發(fā)布了OPPO Reno9系統(tǒng)新機，包括Pro+、 Pro與標準三個版本。起售價為2499元，不過由于內存不同，售價浮動區(qū)間不小。以Reno9 為例，8GB+256GB版本售價2499元，12GB+256GB版本售價2699元，12GB+512GB版本售價2999元；性能方面，該系列提升了光影、色彩和清晰度；設計上，重量最輕達到174克、厚度為7.19毫米，主打輕薄手感。
vivo則在去年10月底發(fā)布了iQOO Neo7系列，包括iQOO Neo7SE、iQOO Neo7、iQOO Neo7競速版三款機型。其中iQOO Neo7競速版是表現(xiàn)最均衡的機型，其次是iQOO Neo7。
iQOO Neo7競速版將后置主攝更換為三星GN5傳感器的5000萬像素鏡頭，在成像水平上有了較大提升；價格方面，8GB+256GB版本售價2799元，12GB+256GB版本售價2999元.
再來看榮耀。去年11月底，榮耀正式發(fā)布旗下榮耀80系列手機，擁有榮耀80 SE、榮耀80、榮耀80 Pro三款產品，售價為2399元起。具體來看，榮耀 80 售價方面，8GB + 256GB版本為2699 元，12GB + 256GB版本為2999 元，12GB + 512GB版本為3299 元。
從各大手機廠商的動作不難看出中端機型競爭的激烈程度。而在經歷了“堆料”階段后，消費者除了個性化需求之外，對價格也格外敏感。從這一點來看，一加12G+256G的定價，在市場上確實具有一定競爭力。
03 “真香”的一加開始走向平庸
在一加Ace 2發(fā)布后，市場上充斥著“真香”的評價。
“以前不知道這個品牌，看朋友圈轉發(fā)的價格再做了對比，確實很香，有點心動。”消費者劉欣欣說道：“其實也不知道這個品牌以前的機型以往賣多少錢，看完內存和價格，覺得性價比還不錯，平時玩游戲應該夠用了。”
不過，他也表示，手機這種要用2-3年的商品，真正要買還是要去線下門店體驗和對比一下。言下之意，一加與其他手機中端機型并無特別之處。
事實上，一加Ace 2作為該系列第二代機型，在一加回歸OPPO之后，性能和性價比無不彰顯著其作為一加攻向中端機市場的定位。
理論上講，一個品牌要轉頭向下是十足的降維打擊，但要注意的是，此舉對品牌的傷害極大。
過去，不少人對一加有超級期待，主要源于它曾經給消費者帶來過好的作品和理念。在早期一代、二代、三代中，一加手機確實有許多可圈可點之處。比如一加曾發(fā)布過定制版竹制后蓋，這在當時塑料后蓋當道的時代，確實令圈內驚艷。在市場上，能讓用戶看一眼就知道這是一加手機，而這種待遇只有蘋果享受過。
但現(xiàn)在，這種盛況在一加Ace 2上并沒有得以延續(xù)，更多的認知是“一加這款手機的價格真香”。
價格真香和產品真香之間，其實有著本質區(qū)別。通俗講，前者只要價格足夠低，后者不僅要求價位低，還要產品足夠好。
“從功能上看，一加Ace 2沒有什么驚艷的地方，和以往的產品相比差點意思?！笔謾C發(fā)燒友小路表示：“似乎現(xiàn)在的一加和之前的一加不是同一個一加?！?/p>
04 未來在哪里？
自回歸OPPO后，一加先后放棄了陪伴它一路成長的氫OS和“只做旗艦”的品牌定位，甚至一度放棄了經典的三段式按鍵設計，加之此次的中端機型路線，一加的未來發(fā)展路徑越來越迷。
在不少業(yè)內人士看來，去年雙品牌策略之后，雖然名義上一加獲得“三年百億補貼”，但卻以上述放棄為代價，實在得不償失。
“本身一加在海外發(fā)展非常好，現(xiàn)在要回國內搶中端機型市場，這本身就是一個競爭最為激烈的市場，OPPO是把一加當前馬前卒了嗎？”小路說道：“并且，OPPO近期的出貨量、銷量以及消費者評價基本都墊底，一加要用自己來填OPPO的坑嗎？”
IDC數據顯示，2022年OPPO出貨量同比大跌28.2%，在前五大廠商中跌幅最高。Counterpoint Research報告也指出，2022年，OPPO銷量同比下降高達27%，遠高于蘋果的3%，vivo的23%，小米的19%。
品牌評級機構 Chnbrand 發(fā)布的 2023 年中國顧客對各品牌手機的推薦度指數顯示，OPPO排名位于第六，在中國頭部手機廠商中名次墊底。
OPPO的下滑，并非個案。
當前，國產智能手機正進入下行空間。Counterpoint Research數據顯示，2022年中國智能手機銷量同比下降14%，連續(xù)五年下降，并且達到了十年來的最低水平。
在此背景下，放棄原先優(yōu)勢定位和個性的一加，想要憑借并不出眾的中端機新定位，在原本自己并不熟悉的領域獲得優(yōu)勢地位，這明顯不是短期內能實現(xiàn)的目標。
OPPO的幕后英雄段永平曾在雪球上如此評價：“劉作虎很踏實，既知道要做對的事情，也很努力地把事情做對，而且把事情做對的能力也極強?！?/p>
那么，作為OPPO集團現(xiàn)任高級副總裁、全面負責OPPO旗下產品規(guī)劃與體驗的劉作虎，對于當下一加的定位，果真是對的嗎？