作為引領(lǐng)城市新消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，首店經(jīng)濟(jì)正成為激活城市消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)能、集聚全國(guó)乃至全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源的重要載體。

近期，梵克雅寶、亞歷山大王等多個(gè)國(guó)際知名品牌首店將進(jìn)駐青島，預(yù)計(jì)2023年開(kāi)業(yè)。在城市排位賽日趨激烈的當(dāng)下，首店的數(shù)量及品質(zhì)正成為衡量一個(gè)城市商業(yè)成熟度和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)。

通過(guò)引進(jìn)首店業(yè)態(tài)，青島如何實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與區(qū)域資源的最佳耦合？

英國(guó)社會(huì)學(xué)家、思想家齊格蒙特·鮑曼在《工作、消費(fèi)主義和新窮人》一書中提到，關(guān)于消費(fèi)者社會(huì)，“前所未有的新鮮的興奮感，就是消費(fèi)者游戲的秘密?！?/p>

首店為什么火？一個(gè)十分重要的關(guān)鍵詞就是“新”。所謂首店，即在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開(kāi)設(shè)的第一家店，或者傳統(tǒng)老店通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店。

作為城市消費(fèi)力、時(shí)尚度與影響力的硬核體現(xiàn)，國(guó)際一線大牌和時(shí)尚品牌首店的落戶更能為商業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

近期，在青島高檔百貨店海信廣場(chǎng)，世界頂級(jí)珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef &Arpels）已于一樓一側(cè)圍擋，預(yù)示著其山東首店將登陸青島；繼去年開(kāi)設(shè)限時(shí)快閃店，意大利奢侈品牌芬迪（FENDI)山東首家雙層精品店目前正在裝修正式門店。此外，國(guó)際知名時(shí)尚品牌亞歷山大王（Alexander Wang）也將落戶青島，目前已在青島啟動(dòng)招聘，工作地點(diǎn)顯示在市南區(qū)。

青島高端商場(chǎng)對(duì)國(guó)際高奢品牌的強(qiáng)大吸引力，離不開(kāi)青島經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷躍升、新一代消費(fèi)主力消費(fèi)觀念的革新、本地乃至輻射鄰市高端客群的旺盛需求和強(qiáng)大消費(fèi)力。

在消費(fèi)者愈發(fā)重視“精神上的觸達(dá)”、線上線下深入融合成為常態(tài)的當(dāng)下，線上購(gòu)物所不具備的消費(fèi)體驗(yàn)，正在成為實(shí)體商業(yè)回歸的支點(diǎn)。其中，網(wǎng)紅和新興品牌作為首店的主流業(yè)態(tài)，成為加快培育新型消費(fèi)方式、推動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)更新的重要環(huán)節(jié)。

在文娛領(lǐng)域，去年，“全球最美書店”蔦屋書店（TSUTAYA BOOKS）山東首店入駐青島海天MALL，其營(yíng)造的復(fù)合式文化生活空間，為市民在閱讀展示、創(chuàng)意休閑上提供了新體驗(yàn)；市南區(qū)中山路139號(hào)引入巧克巧蔻巧克力博物館將成為省內(nèi)首店，將植入青島海洋特色和本土文化元素，集巧克力文化推廣、花式巧克力制作等功能于一體，好看好吃又好玩。

重視氛圍和消費(fèi)者感受，力求激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，此類品牌的“加盟”，或進(jìn)一步豐盈青島的商業(yè)生態(tài)，或乘著城市更新的東風(fēng)催生老城區(qū)煥發(fā)新活力，也將為青島更好地穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤提供助力。

近年來(lái)，首店經(jīng)濟(jì)在島城如火如荼，體現(xiàn)在“衣食住行”等方方面面。

僅2022年，中國(guó)北方第二家日本龍頭家居品牌NITORI宜得利落地李滄區(qū)樂(lè)客城，營(yíng)業(yè)額比預(yù)期高出20%；錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下品牌ZMAX 滿兮酒店、希岸Deluxe酒店首進(jìn)青島，獨(dú)具一格的質(zhì)感空間產(chǎn)生新的商業(yè)推力；特斯拉黃島首店、阿維塔青島首店開(kāi)業(yè)，更多居民在家門口即可享受到品牌高水準(zhǔn)服務(wù)、體驗(yàn)明星產(chǎn)品……

此外，新商業(yè)項(xiàng)目也是首店品牌添新的重要途徑。相較于傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的商業(yè)綜合體，青島的新入局者們都在拓展多元化消費(fèi)場(chǎng)景，比如首店。

去年開(kāi)幕的青島嶗山萬(wàn)象匯，240余家甄選品牌中超50%以上區(qū)域首進(jìn)，包括湊湊·火鍋茶憩、twinkle耀童親子餐廳、盒馬鮮生2.0等，開(kāi)業(yè)前兩日便吸引了超20萬(wàn)人打卡；萊西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)則引入了包括藍(lán)BOX運(yùn)動(dòng)公園、鵝莓國(guó)際化妝品旗艦店、德克士籃球主題旗艦店等10余家山東首進(jìn)品牌等，最新、最潮品牌矩陣一站式滿足市民全方位需求。

事實(shí)上，首店的意義并不限于銷售額的提升，而在于消費(fèi)供給的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成國(guó)內(nèi)外知名高端特色品牌聚集效應(yīng)，助力商圈和購(gòu)物街區(qū)的提檔升級(jí)。而這將進(jìn)一步提升城市品位和能級(jí)，建立新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2020年3月，國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部等23部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，提出支持中心城市做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)。北京、上海、濟(jì)南、南京、西安等城市相繼出臺(tái)鼓勵(lì)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的政策，包括開(kāi)啟首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌選址推廣、提供高達(dá)上百萬(wàn)元的資金支持等，加速了商圈首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

錨定“國(guó)際消費(fèi)中心城市”目標(biāo)，當(dāng)前，青島正在加快打造山東半島乃至中國(guó)北方高端消費(fèi)集聚地、休閑消費(fèi)集聚地、年輕人消費(fèi)集聚地。抓住“首店經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口，打破商品供給同質(zhì)化的藩籬，政府的扶持性政策是堅(jiān)定企業(yè)選擇的另一砝碼。

在今年1月發(fā)布的《青島市關(guān)于支持商貿(mào)流通行業(yè)促進(jìn)居民消費(fèi)的政策措施》（“青島消費(fèi)14條”）中，2條涉及首店招引：支持首店首發(fā)首秀首展，引導(dǎo)商業(yè)綜合體、特色街區(qū)、城市更新區(qū)域，發(fā)展區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀和新品首發(fā)，鼓勵(lì)各區(qū)（市）給予補(bǔ)助；支持引進(jìn)零售餐飲首店，對(duì)首店引進(jìn)主體（商場(chǎng)、超市、商業(yè)綜合體）給予每個(gè)最高10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，市、區(qū)兩級(jí)財(cái)政資金1:1配套。

對(duì)標(biāo)先進(jìn)，青島“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的精準(zhǔn)扶持政策依舊還是有一定缺失的。最后，顧客打卡后，首店須“長(zhǎng)跑”。面對(duì)充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，想要從成熟商海中上岸，還需在發(fā)現(xiàn)需求、模式創(chuàng)新、技術(shù)革新上持續(xù)發(fā)力。