文｜雷報 鈺涵
編輯｜努爾哈哈赤
北京時間2023年2月9日早，華特迪士尼公司發(fā)布了2023財年第一季度財報（即自然年2022年第四季度，下文均按自然年表述）。財報顯示：迪士尼在本季度的營收達到235.12億美元，同比增長8%，高于市場預期的233.59億美元；本季度凈利潤為12.79億美元，同比增長11%；具體到業(yè)務表現(xiàn)，主題公園營收71.66億美元，同比增長27%；流媒體虧損數(shù)額擴大，較去年同期增長了一倍多，達到10.5億美元。
流媒體業(yè)務的巨大虧損導致2022年年底首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克下臺，2005年至2020年領導迪士尼的鮑勃·伊格爾回歸，并宣布將對這家全球最大娛樂公司進行大規(guī)模重組，計劃包括裁員7000人（約占總人數(shù)3%）以及節(jié)約55億美元的成本（包括30億美元的內(nèi)容成本和25億美元的非內(nèi)容成本）。受此消息影響，迪士尼盤后大漲，最高飆升至123.88美元，漲幅一度接近11%。
本次計劃中，迪士尼宣布將重組為三個部門，分別為包含電視和電影業(yè)務的娛樂部門、ESPN體育電視網(wǎng)部門及公園和體驗部門。鮑勃·伊格爾表示：“這次重組將使我們的運營方式更具成本效益、更協(xié)調(diào)、更精簡，我們致力于更有效地運營我們的業(yè)務，尤其是在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟環(huán)境下?！?/p>
2022年迪士尼全球票房收入高達49億美元，全球最賺錢電影榜單TOP10中上榜四部
目前，迪士尼旗下業(yè)務主要分為“媒體與娛樂發(fā)行”以及“樂園、體驗與產(chǎn)品”兩大部分?？傮w來看，“媒體與娛樂發(fā)行”部門于該季度實現(xiàn)營收147.76億美元，同比增長1%；經(jīng)營虧損達1000萬美元?！皹穲@、體驗和產(chǎn)品”部門該季度營收87.36億美元，同比增長21%；經(jīng)營利潤30.5億美元，同比增長25%；
迪士尼兩大業(yè)務部分Q4業(yè)績情況
具體從業(yè)務部門來看，“媒體與娛樂發(fā)行”部門包括三個板塊，分別為線性網(wǎng)絡、直面消費者（流媒體）和內(nèi)容銷售/許可（含電影發(fā)行業(yè)務）及其他三個部分。其中，“媒體與娛樂發(fā)行”業(yè)務中的內(nèi)容銷售/許可共計實現(xiàn)收入24.6億美元，與去年基本持平，營業(yè)虧損高達2.12億美元，同比增加116%。營業(yè)虧損的增加主要是由于電視/SVOD和家庭娛樂分銷業(yè)績下降以及管理成本上升，該虧損部分抵消了本季度較好的院線發(fā)行業(yè)績。其中本季度發(fā)行的《阿凡達：水之道》成為全球有史以來第四大票房最高的電影，迄今為止票房收入接近22億美元。
對于迪士尼來說，2022年可謂是是一個大豐收之年。據(jù)Deadline網(wǎng)站報道，在《阿凡達：水之道》的成功推動下，迪士尼2022年的全球票房收入高達49億美元（338.8億人民幣），遠遠超過該公司2021年29億美元的全球票房收入，甚至打敗了2022年中國內(nèi)地43.5億美元（300億人民幣）的總票房收入。該票房數(shù)字使迪士尼超越索尼和環(huán)球影業(yè)成為2022全球票房收入最高的電影公司（環(huán)球影業(yè)2022年全球票房39億美元）。據(jù)外媒Variety統(tǒng)計，2022年年度好萊塢各大廠商最賺錢電影榜單TOP10中，迪士尼共有四部上榜（票房統(tǒng)計時間截止到2022年末）。
迪士尼在2022年的成功很大程度上可以歸功于漫威電影宇宙的拓展。自從2009年迪士尼收購漫威之后，漫威電影宇宙的電影產(chǎn)量直線上升，而2022年對漫威電影來說是特別重要的一年，該年度《奇異博士2》全球票房達9.55億美元，貢獻了近四分之一的收入，《雷神4》票房7.61億美元，《黑豹2》票房8.42億美元，目前仍在增加。可以說，漫威的超級英雄電影是迪士尼票房的主要推動力。
此外，據(jù) CNN 1月19日報道，迪士尼漫威影業(yè)旗下的電影時隔近四年將重返中國內(nèi)地。漫威影業(yè)通過微博發(fā)布公告：《黑豹2》定檔2月7日，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》定檔2月17日。前者曾于 2022年11月在美國上映，目前豆辦評分為 6.3分，后者則與美國同步上映。實際上，自2019年6月《蜘蛛俠：英雄遠征》在中國內(nèi)地上映以來，《蜘蛛俠：英雄無歸》《奇異博士2：瘋狂多元宇宙》等電影均未引入，而《黑豹2》成為了近四年來第一部定檔中國內(nèi)地的漫威電影。
流媒體虧損10億美元，Disney+訂閱人數(shù)首次出現(xiàn)下降
迪士尼“媒體與娛樂發(fā)行”部門中的“面向消費者（流媒體）”業(yè)務一直都被大眾所關注。自2019年以來，迪士尼旗下包括Hulu、ESPN+在內(nèi)的流媒體業(yè)務迅速擴張。迪士尼的目標是Disney+在2024年達到2.15億至2.45億流媒體訂閱付費用戶，并在2023財年年底前將Disney+覆蓋國家數(shù)量翻倍，達到160多個國家。
回歸到財報數(shù)據(jù)，2022年第四季度迪士尼流媒體業(yè)務共計營收53.7億美元，同比增加13%，但利潤方面則虧損高達10.53億美元，同比增長78%，實際上自2019年推出Disney+以來，迪士尼流媒體業(yè)務已虧損超80億美元，可以說流媒體業(yè)務一直在拖累迪士尼。而為改善業(yè)績以及彌補流媒體業(yè)務的損失，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾考慮將更多迪士尼的電影和電視劇授權給競爭對手，并大量削減節(jié)目制作方面的內(nèi)容成本。
迪士尼“媒體與娛樂發(fā)行”部門Q4業(yè)績情況
與此同時，Disney+、Hulu和ESPN+的用戶訂閱數(shù)量將再次成為關注焦點，截至2022年12月3日，Disney+共計付費用戶1.618億，與之前一路高速上漲的訂閱用戶數(shù)據(jù)不同，本季度Disney+板塊的總訂閱人數(shù)竟首次出現(xiàn)下降的趨勢，與去年同期相比減少1%，這主要因為迪士尼在失去了印度板球超級聯(lián)賽的流媒體版權后，取消了印度的Hotstar服務。除Disney+之外，Hulu和ESPN+的總訂閱人數(shù)都穩(wěn)定增長，分別達到0.48億和0.249億人。
此外，在本季度Disney+宣布推出了廣告版本服務，有廣告版本的服務每月收費7.99美元，無廣告版本的服務每月收費漲到10.99美元，而其在流媒體方面的競爭對手Netflix也在2022年11月推出了帶有廣告的訂閱計劃，這也證明了當平臺用戶增長帶來的收入難以覆蓋高成本的投入時，海外流媒體不約而同選擇了開拓廣告業(yè)務來實現(xiàn)增收。此外，繼Netflix之后，迪士尼也將不再提供訂閱用戶數(shù)預期指標，同時重申2024年流媒體盈利的目標。
四季度樂園營收71億美元，“冰雪奇緣”園區(qū)即將上線
“樂園、體驗和產(chǎn)品”部門中的樂園部分（分為國內(nèi)和國際兩部分），2022年第四季度，迪士尼國際和國內(nèi)樂園共營收71.66億美元（國內(nèi)樂園營收占比85%），同比增加27%。經(jīng)營利潤方面，國內(nèi)樂園同比增長36%達到21.13億美元，國際樂園為790萬美元，是去年同期的三倍之多。
其中，國內(nèi)業(yè)績的增長主要由于客流量增加及人均消費增加，本季度樂園推出的Genie+和Lightning Lane（閃電通道）業(yè)務推動了人均門票收入的增長。國外業(yè)績的增長主要來自于巴黎迪士尼樂園和東京迪士尼度假區(qū)收入的增加，而上海迪士尼由于新冠疫情導致營業(yè)天數(shù)較去年同期減少，其虧損抵消了部分國際樂園的收入。
樂園建設方面，2022年9月12日迪士尼在美國加州舉辦的D23Expo博覽會上宣布，未來將在香港、巴黎、東京的迪士尼樂園分別呈現(xiàn)以大熱電影為靈感的“冰雪奇緣”主題園區(qū)，其中香港“冰雪奇緣”主題園區(qū)將于2023年下半年矚目登場。
“冰雪奇緣”主題園區(qū)概念圖
在此次博覽會上，迪士尼還驚喜亮相了正在建設中的上海迪士尼樂園“瘋狂動物城”主題園區(qū)的全新細節(jié)，通過透露部分園區(qū)效果圖和模型圖，讓來自全球各地的迪士尼粉絲和參會者一睹為快。該園區(qū)是迪士尼于2019年宣布打造的，這既是上海迪士尼樂園的第八大主題園區(qū)、也是根據(jù)華特迪士尼動畫工作室的熱門動畫電影改編、全球第一個的“瘋狂動物城”主題園區(qū)。在這里，園區(qū)將融合先進、高水準科技與迪士尼標志性的故事講述，精心打造游樂景點、娛樂演出、商品和餐飲體驗，為游客們呈現(xiàn)出一個異彩紛呈的動物城市。相信隨著國內(nèi)疫情防控的放款，新的園區(qū)會為上海迪士尼樂園帶來更大的客流量和營業(yè)收入。
“瘋狂動物城”主題園區(qū)概念圖
無論是沉浸感十足的園區(qū)設計和主題規(guī)劃、為游客帶來歡樂的優(yōu)秀的的員工還是世界頂級的游樂設施和創(chuàng)意項目，都體現(xiàn)了迪士尼樂園在世界范圍內(nèi)首屈一指的水平。迪士尼用實際行動告訴我們，一個優(yōu)秀的主題樂園絕不是優(yōu)質(zhì)設備的堆砌，而是文化和主題的相互觀照?？v觀迪士尼的歷史，在1998-2005年動畫事業(yè)相對停滯的7年間，陸續(xù)建設了奧蘭多迪士尼動物王國、東京迪士尼海洋客源、巴黎華特迪士尼影城和香港迪士尼度假區(qū)在內(nèi)的4座主題樂園，憑借其打造和收購的優(yōu)質(zhì)IP帶來的的品牌力和影響力獲得了巨大成功。也許迪士尼并非是最擅長做動畫的那一個，但卻是最擅長做樂園的那一個。
2023年對于華特迪士尼來說將是非常特別的一年，這家“米老鼠公司”將在全世界范圍內(nèi)慶祝其100歲生日。在中國內(nèi)地，華特迪士尼（中國）將于2022年11月19日以“迪士尼動畫電影嘉年華”活動作為序幕，正式開啟主題為“奇妙百年，奇遇有你”（100 Years of Wonder）的迪士尼100周年系列慶?；顒樱撝苣陸c活動將持續(xù)至2023年底。
其中，序幕活動“迪士尼動畫電影嘉年華”將為中國粉絲和消費者帶來了豐富的動畫故事內(nèi)容、創(chuàng)意消費品和多元沉浸體驗。11月19日起至2023年1月4日，迪士尼中國將與上海港匯恒隆廣場合作，首次集結眾多皮克斯可愛的毛絨角色，共同為本地粉絲和消費者打造“皮克斯毛毛狂歡”的線下消費體驗?，F(xiàn)場的兩大“毛毛狂歡”主題快閃店，聯(lián)合近30家授權商，共同呈現(xiàn)涵蓋毛絨玩偶、數(shù)碼產(chǎn)品、家居服飾等多達250個跨品類單品。此外，“皮克斯毛毛狂歡”的沉浸式體驗也將同步延伸至線上。迪士尼中國首次與淘寶人生合作推出“毛毛狂歡派對”推廣活動，并與支付寶、抖音、京東、得物等電商平臺合作。