文|讀懂財經(jīng)

最近，現(xiàn)象級AI產(chǎn)品ChatGPT爆火，這是一款由人工智能研究實驗室OpenAI在2022年11月30日發(fā)布的全新聊天機器人模型，一款人工智能技術(shù)驅(qū)動的自然語言處理工具。

瑞銀集團公布的一組數(shù)據(jù)，也讓我感嘆AI的發(fā)展十分迅猛。截至1月末，ChatGPT月活用戶已突破1億，平均每天約有1300萬獨立訪客，是2022年12月的兩倍。

ChatGPT的爆火帶動了AIGC（AI-Generated Content）概念的火熱。

僅僅在上一周，A股市場AIGC概念股異動拉升，視覺中國、焦點科技漲停，昆侖萬維、中文在線、恒信東方、藍色光標、云從科技等漲超5%。

我認為，ChatGPT的出圈，可能意味著一個AI大規(guī)模商業(yè)化的時代即將到來。國內(nèi)各大公司都紛紛開啟AIGC商業(yè)化前景探索，阿里巴巴、百度、騰訊、快手、字節(jié)跳動、商湯科技、美圖、科大訊飛等都在加大AIGC領(lǐng)域的投入。

東吳證券大膽預測，AIGC在內(nèi)容生成中的滲透率將快速提升，應用規(guī)模快速擴增，預計2030年AIGC市場規(guī)模將超過萬億元人民幣。

內(nèi)容生產(chǎn)模式變革在即

一路“狂飆”的AIGC究竟是什么？AIGC是指利用人工智能技術(shù)生成內(nèi)容，被認為是繼PGC、UGC之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式。目前，AIGC已在繪畫、視頻、文學等多個領(lǐng)域進行商業(yè)化落地的探索。

（圖片來源：同花順）

就去年“火遍全網(wǎng)”的AI繪畫來說，美圖秀秀、抖音等軟件均加入了AI畫圖功能，只要輸入關(guān)鍵詞，AI會自動生成符合要求的圖像。

在視頻制作方面，包括迪士尼、奈飛、HBO、等均在嘗試用人工智能代替標準內(nèi)容制作的可能性。迪士尼明確透露了正在嘗試AI通過文字自動生成動畫的消息。

還有文學創(chuàng)作方面，基于自然語言處理技術(shù)、自然語言生成技術(shù)及數(shù)據(jù)挖掘等多項AI技術(shù)，我常用的文書寫作助手秘塔貓已經(jīng)可以通過AI提供包括文檔糾錯、文書改寫、文字優(yōu)化、中英文翻譯等服務。

除了這些領(lǐng)域外，AIGC還將帶來內(nèi)容創(chuàng)作模式變革，以內(nèi)容為核心的創(chuàng)作者經(jīng)濟有望受益。

創(chuàng)作者經(jīng)濟受益于AIGC發(fā)展

據(jù)了解，創(chuàng)作者經(jīng)濟指互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作工具、內(nèi)容分發(fā)平臺及一系列其他創(chuàng)作者相關(guān)服務的幫助下產(chǎn)生經(jīng)濟收益。

這些年中國的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量呈增長趨勢，這點從越來越多年輕人夢想是成為網(wǎng)絡紅人也可以看出。2021年,中國萬粉以上創(chuàng)作者數(shù)量突破1100萬，2021年中國內(nèi)容創(chuàng)作者（紅人）市場規(guī)模以增長率44%持續(xù)增長，創(chuàng)作者經(jīng)濟市場規(guī)模已超千億。隨著創(chuàng)作者數(shù)量擴大，創(chuàng)作者經(jīng)濟也隨之崛起。

創(chuàng)作者經(jīng)濟發(fā)展迅速的核心正是“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”，AIGC的落地應用有望帶動創(chuàng)作者經(jīng)濟相關(guān)行業(yè)高速發(fā)展。AIGC一方面可以幫助未掌握繪畫、視頻制作等方面技術(shù)的用戶將創(chuàng)意落地，大大降低創(chuàng)作者的門檻；另一方面，其能夠給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來“靈感”，輔助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造。

我以創(chuàng)作者經(jīng)濟領(lǐng)域的龍頭企業(yè)天下秀為例來詳解AIGC可以帶來的行業(yè)變革。天下秀的主營業(yè)務WEIQ紅人營銷平臺能夠依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，連接有營銷需求的企業(yè)和有營銷能力的內(nèi)容創(chuàng)作者（紅人），為大型品牌與中小企業(yè)提供一站式的跨平臺投放服務，可以看做是內(nèi)容創(chuàng)作者與商家的“鏈接器”。資料顯示，截至2022年上半年，在WEIQ平臺注冊的內(nèi)容創(chuàng)作者已超過203.9萬。

盡管天下秀不是一家提供AI服務的公司，但伴隨AIGC的發(fā)展，AI的輔助能夠降低普通人成為內(nèi)容創(chuàng)作者的門檻，而更多內(nèi)容創(chuàng)作者的入局，將為天下秀這樣的平臺經(jīng)濟企業(yè)帶來更大的市場和全新的商機。

如果AIGC能夠普遍運用到內(nèi)容創(chuàng)作中，天下秀注冊的內(nèi)容創(chuàng)作者在接單后，能夠通過AI輔助在內(nèi)容制作初期，生成大量草稿，幫助紅人尋找“感覺”，降低內(nèi)容創(chuàng)作者大量前期工作。紅人還可以通過大量的草稿，與商家更好地確認彼此的需求，提升溝通效率。

創(chuàng)作門檻的降低有望讓更多普通人成為內(nèi)容創(chuàng)作者，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更好地服務商家，就此紅人營銷的“正循環(huán)”已經(jīng)形成。在此循環(huán)下，天下秀作為“鏈接器”將被更多商家和紅人所需要，公司主營業(yè)務收入也或許能夠就此踏上新的臺階。

此外，AIGC的內(nèi)容力也有望在元宇宙領(lǐng)域起到關(guān)鍵作用。AIGC的發(fā)展能夠打破數(shù)字經(jīng)濟時代內(nèi)容生產(chǎn)上的不足，通過大批量生產(chǎn)符合元宇宙需求的內(nèi)容、作品，打破制約元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容供給側(cè)桎梏。中信建投曾就AIGC在元宇宙的運用發(fā)布過相關(guān)分析，AIGC大幅度降低了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的成本，打破了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)受到人類想象能力和知識水平的限制，其廣泛應用能夠滿足數(shù)字經(jīng)濟時代日益增長的數(shù)字內(nèi)容供給需求。

目前，天下秀也已進行了元宇宙相關(guān)布局。公司將元宇宙技術(shù)與“紅人營銷”的基因優(yōu)勢相結(jié)合，推出3D虛擬生活社區(qū)Honnverse虹宇宙等諸多產(chǎn)品，打造了屬于Web3.0時代的“創(chuàng)作者經(jīng)濟”新模式，AIGC的繁榮有望讓此類業(yè)務的長期發(fā)展受益。

同時，我認為以創(chuàng)作者經(jīng)濟為核心企業(yè)的入局，還能促進AIGC發(fā)展。眾所周知，AIGC 模型需要大量的數(shù)據(jù)來進行訓練。在未來隨著內(nèi)容創(chuàng)作者門檻的降低，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入創(chuàng)作，可以給AIGC提供更多的數(shù)據(jù)，反向加速AIGC領(lǐng)域發(fā)展，也將推動其更快進入新的發(fā)展階段。

整體而言，我期待AIGC與創(chuàng)作者經(jīng)濟相結(jié)合，相信在AIGC的加持下，以創(chuàng)作者經(jīng)濟為核心的相關(guān)企業(yè)能夠獲得更廣闊的發(fā)展和想像空間。

結(jié)語

不過在AIGC商業(yè)化道路上，必然存在困難與阻礙，我們需要理性看待AIGC的發(fā)展。例如，AIGC所創(chuàng)作的作品是AI在被“投喂”大量素材后，通過不斷學習，生成數(shù)據(jù)庫再根據(jù)用戶需求來創(chuàng)作。這就容易導致AI生成的作品在風格和細節(jié)上和原作或多或少存在相似點。因此，版權(quán)問題仍為當前關(guān)注焦點。

就像浙商證券的報告中提到，相信隨著相關(guān)法律法規(guī)約束的健全，AIGC行業(yè)必能在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域找到自己合適、合規(guī)的發(fā)展之路。我也相信，AIGC商業(yè)化道路是條漫漫長路，各行各業(yè)在摸索中持續(xù)前行。