記者｜陳振芳

高途（NYSE:GOTU）創(chuàng)始人陳向東入駐抖音一月余，粉絲數(shù)逼近200萬。

截至2月9日，陳向東累計發(fā)布64條視頻，53條視頻點贊破萬，14條視頻點贊過10萬。最高的一條視頻點贊數(shù)達46萬，講述“人生如何減少遺憾”。

總體來看，陳向東的視頻內(nèi)容主要以成長、勵志、職場、創(chuàng)業(yè)等話題，人設和內(nèi)容與俞敏洪風格相似。

談及入駐抖音的原因，陳向東在接受自媒體“掌柜李瀟”采訪時表示：“任何一次偉大商業(yè)變革的背后，全部都是渠道的刷新、渠道的革命。當抖音成為一個非常重要渠道變革代表時，當那么多人把時間投入抖音時，我們在想抖音是什么？抖音是內(nèi)容，拍抖音是興趣。”

俞敏洪也曾公開表示，直播經(jīng)濟是第三次革命，第一次是大賣場，第二次是電商。賣貨的本質(zhì)沒有變，渠道已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

曾任新東方（NYSE：EDU）執(zhí)行總裁的陳向東于2014年離職創(chuàng)立跟誰學（現(xiàn)更名高途）。在巨頭林立、加速狂奔的教培時代，跟誰學憑借在線直播大班模式實現(xiàn)規(guī)?；?，并通過社群銷售、私域流量占據(jù)線上教育份額，五年時間登陸紐交所，高峰期市值超過新東方，成為K12領域僅次于好未來（NYSE：TAL）的上市公司。

直到“雙減”重錘落地，高途停止K12學科類校外培訓業(yè)務，2021年裁員過半。此后，其教育業(yè)務轉(zhuǎn)向大學和成人教育、職業(yè)教育、素質(zhì)教育及智能數(shù)字產(chǎn)品。

截至2022年9月30日，高途2022財年三季度營收6.06億元，同比下滑45.65%。凈虧損6140萬元，同比減虧94.12%。

陳向東的個人財富值也迅速縮水。曾以800億元位居2020年胡潤百富榜第47位的陳向東，在2021年10月發(fā)布的胡潤百富榜中落榜百強。

教育業(yè)務外，高途還在尋求第二增長曲線業(yè)務。

東方甄選成功轉(zhuǎn)型后，好未來、高途、猿輔導、豆神教育（300010.SZ)等紛紛布局電商直播。

天眼查App顯示，11月16日，北京高途佳品科技有限公司成立，由高途教育科技集團有限公司全資持股。注冊資本1000萬元，法定代表人為羅斌，經(jīng)營范圍含互聯(lián)網(wǎng)銷售；新鮮水果蔬菜批發(fā)零售；服裝服飾零售；電子產(chǎn)品銷售等。

界面教育觀察到，陳向東有意親自掛帥高途電商直播業(yè)務，其抖音簡介處標明“高途佳品CEO”，高途佳品直播間的背景也以陳向東的個人形象為背景，但暫未開始直播首秀。東方甄選開播時，俞敏洪、孫東旭曾親自掛帥導流。

高途佳品于2022年12月24日開啟直播，屬于全品類生活直播間。截至2月9日，直播間粉絲13.4萬，累計直播67場。

高途佳品的櫥窗顯示，該直播間推薦商品售出3萬件，超6000粉絲購買，櫥窗掛出586件商品。與東方甄選、學家優(yōu)品一樣，該直播間主播主要來自于高途老師。

高途佳品還在繼續(xù)招兵買馬，該公司在Boss直聘和官網(wǎng)均已開啟了大量的直播電商各類人才招聘。目前，高途佳品和學家優(yōu)品粉絲數(shù)相近，聲勢較弱。 

高途正逐步走出“雙減”危機。去年10月，美國證監(jiān)會終止對高途的調(diào)查終止，不會對公司進行指控。11月，高途收到紐交所信函，稱其美國存托股票在過去連續(xù)30個交易日的收盤價低于1美元/股，低于合規(guī)標準。

同月，高途董事會在批準了一項3000萬美元的股票回購計劃，有效期至2025年11月22日，該公司計劃從其現(xiàn)金余額中為回購提供資金。同時，陳向東將親自購買高達2000萬美元的高途股票。

美東時間2月8日收盤，高途報3.3美元/股，跌2.94%，總市值8.55億美元。