文|ACGx
動畫作品的一大優(yōu)勢，是可以通過年播或季播去完善作品世界觀，體現(xiàn)角色的成長性，以打動人心的故事不斷吸收忠實粉絲群體，進(jìn)而形成持續(xù)性的影響力，實現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的進(jìn)階。特別是在動畫前作打下良好基礎(chǔ)的前提下，續(xù)作的制作、播出總會伴隨著大量粉絲的期待與關(guān)注。但是有這么一部作品，前不久完結(jié)的第二季整體制作超過第一季，然而其關(guān)注度卻大降，頗令人意外。
可能有部分讀者已經(jīng)猜到了，本文提到的這部動畫是《大理寺日志》第二季。
2020年上線的《大理寺日志》第一季，得到了6.5萬人打出的豆瓣平均8.2分，無論是打分人數(shù)還是分?jǐn)?shù)，在國產(chǎn)動畫里都處于中偏上，稱得上是當(dāng)時的爆款。于今年1月底完結(jié)的該作第二季，豆瓣評分固然高達(dá)8.5分，打分人數(shù)目前不到8000人，僅為第一季評分人數(shù)的12%。不只是打分人數(shù)差異巨大，有不少動畫粉絲表示在各種社交平臺上難見到第二季相關(guān)信息，甚至是在第二季幾近完結(jié)時才知道開播消息。
《大理寺日志》原著漫畫作者、動畫編劇之一的RC，曾于1月在微博宣傳動畫第二季時回答粉絲各種疑問，透露出不少信息：
1、動畫第一季由B站獨播，第二季由騰訊視頻獨播，很多第一季入坑的動畫觀眾不知道第二季已經(jīng)開播。
2、第一季制作時B站“平臺只出了成本的零頭”，而該季動畫最終整體“虧了八位數(shù)”。
3、第二季部分制作資金由騰訊視頻提供，“不被tx撈一把，可能這作品就永遠(yuǎn)消失了”。
4、第二季動畫上線期間，出品方好傳動畫做了大量宣發(fā)、出了周邊、在多個平臺直播互動，但是各種宣發(fā)、活動“只有很少人看見”，導(dǎo)致第二季動畫熱度一直不高。
在好傳動畫的微博直播中，以上幾點也曾被提及，引發(fā)了核心粉絲的討論，認(rèn)為“B站太拉”“這么好的馬卻遇不到伯樂”。ACGx認(rèn)為《大理寺日志》第二季熱度不升反降，換了平臺導(dǎo)致老觀眾部分流失只是其中一個原因，作品本身難以吸引新觀眾則是另外一個原因。
更換播放平臺，是動畫出品方和平臺雙向選擇的結(jié)果
在國內(nèi)動畫市場，動畫更換視頻播放平臺在過去多見于新番。曾經(jīng)的新番爭奪大戰(zhàn)中，大量熱門作品的續(xù)作和前作分屬不同視頻平臺的現(xiàn)象非常常見，背后的根本原因還是為了爭奪用戶。在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域，動畫作品的播出模式則在順應(yīng)行業(yè)需求、市場需求作出不斷改變。
前幾年國產(chǎn)動畫公司多為單打獨斗，為了迅速積累用戶、打開知名度，選擇多平臺分發(fā)動畫作品。而今越來越多的動畫公司與視頻平臺展開深度合作，不少動畫公司在保留IP的衍生開發(fā)權(quán)的前提下，將自有動畫作品的獨播權(quán)交由平臺，平臺出錢、出資源對作品進(jìn)行一定的扶持，通過作品內(nèi)容為平臺拉新、保持用戶粘性。無論播出模式如何更改，都是出品公司和視頻平臺各取所需的合作。
比如《伍六七》前三季就是在優(yōu)愛騰、A站、B站播出。第一季上線時，就以別具一格的敘事和制作，迅速在國產(chǎn)動畫中脫穎而出，通過核心觀眾快速傳播到越來越廣的受眾群體中去。最近上線的《伍六七之暗影宿命》則放棄其他平臺，由B站獨播。
《少年歌行》第一季由B站和愛奇藝播出，第二季則由B站和優(yōu)酷播出。
《畫江湖之不良人》前三季是多平臺播出，從第四季開始由騰訊視頻獨播。
減少播放平臺或更換播放平臺，會導(dǎo)致一定體量的原有觀眾流失，這點毋庸置疑。但是站在動漫IP發(fā)展的角度，特定視頻平臺的扶持對于作品用戶的積累、快速變現(xiàn)也很重要。比如《少年歌行》第一季大爆，B站良好的二創(chuàng)氛圍和用戶生態(tài)起到了錦上添花的作用。而《少年歌行》第一季的授權(quán)手游就是由愛奇藝獲得，動畫在愛奇藝上播出由此實現(xiàn)影游聯(lián)動。到了第二季，優(yōu)酷成了同名授權(quán)真人劇的主要出品方，為了達(dá)成動畫-真人劇的聯(lián)動，優(yōu)酷自然也成為了動畫第二季的播出方之一。
《畫江湖之不良人》從第四季開始為騰訊視頻獨播，《伍六七之暗影宿命》選擇在B站獨播，這兩個知名動漫IP的“站隊”顯然也和最近幾年國產(chǎn)動畫市場越來越“卷”有密切關(guān)系。即使是成為平臺的獨播動畫，《畫江湖之不良人》在騰訊視頻仍舊有著極高熱度。而《伍六七》系列是B站國創(chuàng)區(qū)追番人數(shù)最多的作品，于B站國創(chuàng)區(qū)保持用戶粘性有著極大意義。
從以上這些動畫作品更換播出平臺的案例，可以看到不同動漫IP在不同的發(fā)展階段、不同的運營需求下，基于各自差異化的目的，選擇最適合各自的播出平臺，其實也是一種合理的運營模式。各個視頻平臺各有所長，也各有所需，去哪個視頻平臺上播出，平臺的用戶調(diào)性、資金、資源扶持都是動畫公司綜合考慮的各個方面。季播動畫的播出平臺改變，包括《大理寺日志》兩季動畫從B站獨播到騰訊視頻獨播，其實都是動漫IP和平臺雙向選擇的結(jié)果。
動畫續(xù)作熱度起不來，到底和哪些因素有關(guān)？
從《大理寺日志》的2D制作模式和獨特風(fēng)格特來看，核心動畫愛好者聚集的B站顯然是一個更能放大作品特點的平臺。兩年前，ACGx曾在《正劇感十足的，怎么就城了日常系動畫？》一文里，里面提到了動畫第一季的創(chuàng)作模式是以輕松搞笑的日常探案劇情去塑造角色。通過創(chuàng)作團隊的細(xì)致打磨，動畫第一季以輕松的日常故事和群像戲為大理寺主角團各個成員塑造了鮮明飽滿的人設(shè)。當(dāng)時圍繞動畫角色的大量二創(chuàng)作品在B站出現(xiàn)，對第一季動畫的爆發(fā)起到了極大幫助。
然而成為爆款的《大理寺日志》第一季卻沒有換來相對理想的變現(xiàn)通道。在意識到理想和現(xiàn)實之間的鴻溝后，動畫出品方好傳動畫選擇與騰訊視頻合作。有了第一季爆紅的基礎(chǔ)，騰訊視頻給出的第二季制作資金顯然相當(dāng)豐厚，這成為了第二季制作水準(zhǔn)提升的一種保障。
不同于第一季主打日常敘事，第二季的故事進(jìn)入主線。角色們面臨著堅守正道還是圓滑弄權(quán)的抉擇，大量倒敘、穿插情節(jié)更凸顯故事的深刻和悲愴，“但求好事，莫問前程”的敘事內(nèi)核也逐漸清晰起來。在制作上，第二季鏡頭總數(shù)和原畫張數(shù)大大提升，大量頗有深意的鏡頭語言和流暢動作戲去表現(xiàn)人物心理和關(guān)系，比第一季更具感染力。
但這種敘事模式下的故事表達(dá)其實會面臨2個問題。一是需要觀眾付出更多耐心觀看，有部分核心粉絲就指出若是第二季多加一些相對輕松的橋段，或許能夠帶來更好的觀感。二是故事情節(jié)和角色缺乏二創(chuàng)的條件。編輯將第一季里特別火的丘神紀(jì)成為第二季主角，為其構(gòu)筑了相當(dāng)完整的人生成長線，這也變相縮小了粉絲二創(chuàng)的空間。而這兩點正是導(dǎo)致第二季預(yù)冷的深層原因。
對動畫出品方而言，平臺的更換會其實帶來了兩個新的運營問題：一是如何拉動第一季的觀眾換平臺追第二季，二是讓新平臺的潛在用戶對作品產(chǎn)生興趣。
第二季動畫播出期間，好傳動畫在B站和微博展開密集直播宣傳活動，與部分UP主合作進(jìn)行推廣，同時還進(jìn)行了大量“官方二創(chuàng)”，制作番外短片《烏云男孩》《大理寺小茶館》在各平臺播放。片方進(jìn)行的各種宣傳活動其實相當(dāng)豐富，也讓部分核心粉絲跨平臺追看第二季動畫，然而二創(chuàng)內(nèi)容太少，傳播效果相對有限。
對騰訊視頻的既定動畫觀眾來說，盡管有《大理寺人物志》《1分鐘看懂大理寺日志》等第一季專題剪輯講解短視頻幫助其理解，但缺乏第一季動畫的人物背景鋪墊，第二季大量登場角色彼此關(guān)系也并非片頭故事梗概三言兩語可以講得清楚，很難引起新觀眾的觀看興趣。更重要的是，第二季在敘事節(jié)奏上比較緩慢，無形中抬高了新觀眾的觀看門檻。第二季雖然是在周6這個熱門時間播出，但是最終的實際播出效果和作品質(zhì)量顯然是不匹配的。
放眼國產(chǎn)動畫市場，《大理寺日志》獨特的故事體系和制作水準(zhǔn)讓它顯得與眾不同，其背后的制作方好傳動畫也是有著突出風(fēng)格的動畫公司。第二季動畫在市場遭遇的“冷水”，也是給包括好傳動畫在內(nèi)的整個國產(chǎn)動畫行業(yè)的警示，需要重新審視國產(chǎn)動畫，從故事到制作，從運營和宣發(fā)，讓動畫制作成為一個完整的項目，讓觀眾跟著作品跑，那才是真正的成功。