文|雷報 攸然

編輯|努爾哈哈赤

2月7日，萬代南夢宮發(fā)布了2022年度前九個月的合并財報（實際時間為2022年4月1日-12月30日），其銷售額和利潤都實現(xiàn)了增長。萬代共實現(xiàn)銷售額7431.87億日元（約合人民幣385.45億元），同比增長18.3%；歸屬于母公司股東的當期凈利潤為844.44億日元（約合人民幣43.8億元），同比增長36.9%，較上年同期大增227億日元。

其中，銷售額的增長主要歸功于數(shù)字業(yè)務(wù)和玩具業(yè)務(wù)，數(shù)字業(yè)務(wù)中主要集中在家用主機游戲的銷售，玩具業(yè)務(wù)中主要為針對高目標群體（成人群體）的產(chǎn)品等利潤率較高的商品和服務(wù)銷售良好。兩大業(yè)務(wù)合計貢獻的銷售額增加值高達1045億日元，占該財報季度萬代總體業(yè)績增加值的八成。此外，由于日元貶值，外幣交易的匯兌收益提升了經(jīng)常性利潤，最終利潤亦高于去年同期。

數(shù)字業(yè)務(wù)和玩具業(yè)務(wù)進一步整合，《艾爾登法環(huán)》總體銷量為820萬部，海外銷售表現(xiàn)強勁

從具體業(yè)務(wù)業(yè)績來看，萬代旗下業(yè)務(wù)主要為數(shù)字業(yè)務(wù)，玩具業(yè)務(wù)、IP制作業(yè)務(wù)游樂業(yè)務(wù)。

數(shù)字業(yè)務(wù)以游戲內(nèi)容的企劃、開發(fā)、銷售為主，共實現(xiàn)銷售額2885.71億日元，比上年同期增長19.1%，部門利潤為466.42億日元，同比增長23.9%。

家用主機游戲方面，主要銷售額歸功于此前發(fā)售的《艾爾登法環(huán)》的表現(xiàn)強勁，其總體銷量為820萬部（去年為1031萬部），特別是其海外銷售為業(yè)績做出了貢獻。此外，今年推出的幾款游戲新作的銷售情況穩(wěn)定。萬代同時還計劃在2023年4月之后，推出《鐵拳》系列的新作，并將推出與From Software共同開發(fā)《裝甲核心》新作，以及由海外工作室開發(fā)的新作。

（圖）萬代的數(shù)字業(yè)務(wù)主要出品游戲

在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，諸如《龍珠》系列和《海賊王ONE PIECE》等主流作品以及在上一年度期推出的游戲作品，通過IP的媒體部署和面向粉絲用戶的持續(xù)措施，都呈現(xiàn)出良好勢頭。其中，《海賊王ONE PIECE》商品在各種類別中表現(xiàn)良好，包括1月份上市的家用主機游戲《ONE PIECE ODYSSEY》和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用游戲，而交易卡游戲業(yè)務(wù)目前特別強勁。隨著劇場版《海賊王：紅發(fā)歌姬》的成功，該IP的海外粉絲數(shù)量也在大幅增加，《海賊王ONE PIECE》的產(chǎn)品和服務(wù)在海外也有顯著增長。

同時，考慮到競爭日益激烈的市場環(huán)境，以重視作品品質(zhì)為目的，萬代對一些在制品等進行了潛在盈虧的評估。

（圖）萬代數(shù)字業(yè)務(wù)兩大板塊（網(wǎng)絡(luò)/家用）具體情況

玩具業(yè)務(wù)主要包括經(jīng)營玩具卡片、塑料模型、生活用品、文具等的企劃、開發(fā)、制造和銷售。其銷售額為3451.28億日元，同比增長20.7%，部門利潤為529.53億日元，同比增長4.3%。

雖然受到日元貶值帶來的原材料價格和燃料價格上漲的影響，但《機動戰(zhàn)士高達》系列的塑料模型、收藏家手辦和卡通彩票等面向成人的高端玩具商品，由于銷售 市場營銷及商品陣容的強化等，在日本國內(nèi)外銷售良好。此外，除了經(jīng)典的IP玩具之外，《海賊王ONE PIECE》的交易卡游戲、《機動戰(zhàn)士高達》系列數(shù)字卡牌、小零食商品和扭蛋等玩具周邊商品也受到了歡迎。

（圖）萬代的玩具業(yè)務(wù)相關(guān)產(chǎn)品

在將數(shù)字業(yè)務(wù)和玩具業(yè)務(wù)整合為一個單位的娛樂單元中，有些項目正在進行，并且已經(jīng)開始取得成果。 例如，萬代推出的，家用主機游戲IP《艾爾登法環(huán)》的角色手辦，以及家用主機游戲游戲《王牌釣手(釣りスピリッツ)》中使用的釣竿形狀的控制器，此類產(chǎn)品都廣受好評。

高達系列吸引新粉絲，高達元宇宙有望帶動IP制作業(yè)務(wù)進一步提升

IP制作業(yè)務(wù)方面，為了強化IP的創(chuàng)造產(chǎn)出，以整合與視頻、音樂和現(xiàn)場活動有關(guān)的資源和經(jīng)驗，組織結(jié)構(gòu)進行了部分調(diào)整。在新組織結(jié)構(gòu)框架下，萬代推出了包括《機動戰(zhàn)士高達》系列、《LoveLive!》系列、《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》、《BLUE LOCK 藍色監(jiān)獄》等與IP有關(guān)的影像作品的銷售和分發(fā)其和視頻及音樂，并舉辦線下活動和等業(yè)務(wù)。

盡管隨著日本國內(nèi)行動限制的放寬，線下活動和橫濱的機動戰(zhàn)士高達廠的相關(guān)業(yè)務(wù)也同比增長，視頻發(fā)行和IP的海外開發(fā)也表現(xiàn)良好。但整體市場反應(yīng)平平，致使業(yè)務(wù)業(yè)績表現(xiàn)一般。

據(jù)財報顯示，共計實現(xiàn)銷售額550.23億日元，同比增長0.8%；部門利潤63.5億日元，同比減少20.6%。其中，動畫的制作、授權(quán)、發(fā)布、活動等相關(guān)業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售額463億日元，較去年同期的453億日元增加了0.8%。

（圖）萬代的IP制作業(yè)務(wù)相關(guān)IP作品

2022年4月，萬代公布了新的企業(yè)宗旨“Fun for All into the Future”（萬千樂趣向未來）和品牌標識，并發(fā)布了三年中期計劃（2022年4月-2025年3月31日）。中期計劃提出了 "與粉絲相連 "的中期愿景，旨在使萬代南夢宮品牌成為一個廣泛、深入和錯綜復(fù)雜的實體，不斷與世界各地的粉絲、所有合作伙伴、集團員工和社會保持聯(lián)系。該計劃的核心目標是“IP軸戰(zhàn)略”，并強調(diào)其在全球的業(yè)務(wù)展開。在2022年4月-12月的九個月期間，萬代致力于其主要IP的媒體部署開發(fā)和產(chǎn)品與服務(wù)的強強聯(lián)合。其通過推動各種措施，與粉絲進行廣泛、深入和復(fù)雜的聯(lián)系。包括將產(chǎn)品和服務(wù)與主要IP的媒體部署進行強有力的聯(lián)系等。

在作為常規(guī)IP的高達系列中，《機動戰(zhàn)士高達：水星的魔女》成為一大熱門，吸引了包括年輕人群體和女性群體的新粉絲。就產(chǎn)品類別而言，萬代預(yù)計以高達塑料模型為中心的銷售，在2023年以后也將保持強勁得勢頭。此外，作為與世界各地的高達粉絲建立深厚聯(lián)系的方案之一，高達元宇宙正在為建立粉絲社區(qū)做準備。開發(fā)工作進展順利，并計劃在2023年4月前對Gunpla Colony進行封閉測試。

（圖）萬代的高達元宇宙Gunpla Colony印象圖

最初的Gunpla Colony，是2021年試運行的，通過掃描Gunpla模型可以舉行Gunpla戰(zhàn)斗、Gunpla競賽和在線講座的，名為「THE GUNDAM BASE VIRTUAL WORLD」的虛擬空間。2023年預(yù)計開放的“esportsコロニー”，旨在建立一個來自世界各地的機動戰(zhàn)士高達的用戶聚集的游戲社區(qū)，該社區(qū)可以支持FPS (First -person Shooter)游戲《高達：進化》和在線對戰(zhàn)《機動戰(zhàn)士高達戰(zhàn)斗操作2》等游戲。用戶可以通過共同的賬戶 "萬代南夢宮 ID "參與跨社區(qū)和服務(wù)。

游樂業(yè)務(wù)方面，主要經(jīng)營線下實體娛樂設(shè)施的企劃、運營等。雖然部分地區(qū)的直營店因新冠疫情導(dǎo)致設(shè)施停業(yè)，以及燃料價格上漲導(dǎo)致電費上漲等公用事業(yè)成本增加，但日本國內(nèi)現(xiàn)有直營店在4月-12月的9個月期間有所恢復(fù)，其銷售額則同比大增115.4%。同時，設(shè)備銷售方面，以歐美為中心也取得了良好的發(fā)展。此外，今后除了提高效率之外，該業(yè)務(wù)方面還將以萬代南夢宮品牌獨有的方式，推進與集團的商品和服務(wù)相關(guān)的店鋪的開發(fā)等舉措，力求強化收益基礎(chǔ)。

根據(jù)財報顯示，截至2022年6月30日止，萬代共計有265家直營店，其中日本本土242家，海外22家，共計實現(xiàn)銷售額754.78億日元，同比增長22.9%，部門利潤為69.36億日元，同比增長60.1%。

其他業(yè)務(wù)方面，其銷售額為235.29億日元，同比增長12.0%；部門利潤為11.40億日元，同比增長38.6%。該業(yè)務(wù)主要以面向集團各公司提供物流服務(wù)和其他行政服務(wù)的公司構(gòu)成，致力于確保相關(guān)活動的有效運作。

機動戰(zhàn)士高達，龍珠，海賊王三大IP勢頭強勁，前十大IP總體銷售額3309億日元

從不同IP來看， 2022年4月-12月，萬代旗下IP全線產(chǎn)品銷售額TOP10分別是：龍珠（1022億日元）、機動戰(zhàn)士高達（991億日元）、海賊王（598億日元）、假面騎士（236億日元）、奧特曼（153億日元）、火影忍者（142億日元）、面包超人（78億日元）、超級戰(zhàn)隊（49億日元）、光之美少女（35億日元）、以及偶像活動（5億日元）。（按部分間交易消除前銷售額計算）

其中，海賊王以79.04%的同比漲幅位居top3，主要歸功于2022年的劇場版《海賊王：紅發(fā)歌姬》的成功，同事帶動了IP相關(guān)的游戲銷售額漲幅明顯。機動戰(zhàn)士高達和超級戰(zhàn)隊的增長幅度明顯，分別高達為30.22%和48.48%。相反，偶像活動則是萬代銷售額跌幅最大的IP，從去年同期的16億日元減少了6成多的銷售額降至5億日元，與TOP10其他IP的差距進一步拉大。

由于頭部IP表現(xiàn)強勁，前十大IP總體銷售額仍達到了3309億日元，較上一年度的2694億日元，增長了22.83%，萬代公司的頭部IP依賴度進一步提高。從占公司整體銷售額的比例來看，TOP10IP的銷售額則占比有所上升，從去年同期的42.9%升至44.5%，而TOP3的IP的銷售額占比則從32%小幅提升至35.1%。

如果僅看日本國內(nèi)各IP玩具的銷售情況，其4-12月銷售額達到了1370億日元，較上年同期大增37.97%。期中海賊王的銷售額也絕對亮眼，以其186.09%的增長幅度位居top2。機動戰(zhàn)士高達IP的影響力依然持久，一直保持在銷售額的第一位。

排在第三到第十位的IP具體為：龍珠（179億日元）、假面騎士（164億日元）、面包超人（72億日元）、奧特曼（69億日元）、精靈寶可夢（67億日元）、光之美少女（57億日元）、超級戰(zhàn)隊（41億日元）、偶像活動（4億日元）。（按部分間交易消除前銷售額計算）

其中，精靈寶可夢、光之美少女和超級戰(zhàn)隊也實現(xiàn)了較大的增長，發(fā)展勢頭強勁，同比增長幅度分別達59.52%、54.05%和51.85%。相反，假面騎士、偶像活動的銷售額則有所減少。其中，假面騎士在21年度的日本本土玩具銷售額曾排在十大IP中的第二位，僅次于高達，而本次公布的銷售額則降至第四位，同比跌幅達15.79%。偶像活動的跌幅最大，同比減少了50%之多。