文|讀娛 零壹
元宵節(jié)這天，集結(jié)了郭富城、梁朝偉、杜鵑、許冠文等一眾明星的香港電影《風(fēng)再起時》全國公映。作為《踏雪尋梅》導(dǎo)演翁子光的新作，又是春節(jié)檔后最早加入戰(zhàn)局的新片，《風(fēng)再起時》的映前熱度尚可，但上映首日該片僅以1400多萬票房位居第六，被五部春節(jié)檔電影牢牢壓制，上座率僅7.3%。
2月6日，《風(fēng)再起時》排片數(shù)量從前一日的12.6%下降至7.7%，單日票房僅400多萬元，隨著后續(xù)《黑豹2》的上映，《風(fēng)再起時》的票房排名再度下跌到《交換人生》之后，僅三天就基本宣告提前退出了“后春節(jié)檔”競爭的主舞臺。
但就在同一時期，港片《毒舌律師（毒舌大狀）》正在香港接連打破本地市場紀(jì)錄。2月7日，《毒舌律師》上映第18天已經(jīng)累積超8000萬港幣票房收入，這一成績已經(jīng)超越了去年剛贏得香港影史港產(chǎn)片票房冠軍的《明日戰(zhàn)記》，再度刷新了歷史記錄。目前《毒舌律師》已定檔2月24日在中國大陸市場上映。
縱觀近幾年香港電影的發(fā)展與嘗試，結(jié)論其實很難簡單概括。有的在大陸電影市場強勢拿下10億+，有的以強陣容和大IP加碼網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，有的將海外市場發(fā)行作為重點，有的試圖扎根香港本地文化需求，也有寄望于Netflix等國際流媒體分銷的。具體影片各自效果不一，也并未呈現(xiàn)出一眼能看出的規(guī)律性。
從黃金時代、北上時代，到市場夾縫中的港片
香港電影的衰落已經(jīng)被許多行業(yè)人士深入分析過。從李小龍到許氏兄弟、雙周一成代表的港片黃金時代，其文化影響力之巨大基本覆蓋整個華語市場地區(qū)，不僅是內(nèi)地觀眾們的長期記憶，也是紅遍了東南亞等周邊市場。
但香港本地市場量級較小，意味著很大程度要依賴外部市場，使得“港片從來不只是關(guān)于香港的電影”。比如1992年港片黃金期港產(chǎn)片本地收入達到12.4億港元，外部收入則有18.6億港元之多。但在此之后，情況出現(xiàn)了巨大變化——港產(chǎn)片本地收入和海外收入雙雙下滑，好萊塢電影的占比則一路上升，2019年，整個香港電影票房榜Top10全部被進口片占領(lǐng)；同時在此期間，隨著CEPA協(xié)議實施，港片不再受引進片配額限制，合拍片成為主流，香港影人也紛紛北上進軍內(nèi)地市場。
好萊塢電影以強勢文化輸出席卷全球，港片的海外市場被高度壓縮，同時內(nèi)地市場放開，讓香港電影行業(yè)在這一期間的發(fā)展被高度凝聚到了一個方向上——以成熟的電影制作水平在上升期的內(nèi)地市場中尋求生存發(fā)展。
所以我們不難發(fā)現(xiàn)，在十年前內(nèi)地“春節(jié)檔”成型之初，香港電影人曾一度是絕對主角。2013年周星馳以《西游·降魔篇》在大年初一上映最終收獲12.46億元票房，春節(jié)檔票房同比增長89.7%，這使得大年初一電影市場概念被徹底點燃，春節(jié)檔從此逐步取代了“賀歲檔”這一概念；此后，王晶帶著三部《澳門風(fēng)云》每年都以低分拿走數(shù)億票房，周星馳憑借《美人魚》創(chuàng)下當(dāng)年的票房神話，“西游”IP被周星馳、鄭保瑞、徐克等導(dǎo)演監(jiān)制輪番壓榨……
但此后，我們越來越少看到港產(chǎn)片占據(jù)春節(jié)檔市場中心，反而看到了《唐探》系列的崛起，《流浪地球》的逆襲，《你好，李煥英》的黑馬，《水門橋》的獨秀，以及今年多部高分電影的激烈票房競爭。春節(jié)檔的變化恰是一種“縮影”，意味著在“港影北上時代”以來，隨著周星馳等號召力巨大的香港影人創(chuàng)作力下滑以及觀眾審美變遷，港片在內(nèi)地市場的競爭力出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的下滑。
所以在前幾年間，港片面臨的巨大挑戰(zhàn)在于本地市場已一度被好萊塢電影全部占領(lǐng)，內(nèi)地市場也早已不是2013年前后那樣，憑借《澳門風(fēng)云》這樣質(zhì)量的電影就能收獲不菲的地方了。
在市場“重定位”中迎來豐收
不過就在剛剛過去的2022年里，香港本地影市其實已經(jīng)迎來了港產(chǎn)片闊別已久的“豐收年”。
在2022年香港電影票房TOP10中，雖然《阿凡達2：水之道》《壯志凌云2：獨行俠》《奇異博士2》等好萊塢電影仍然占據(jù)多數(shù)，但也有《明日戰(zhàn)記》《飯戲攻心》《巨星養(yǎng)成記》和《正義回廊》等四部港產(chǎn)電影入榜前十，沒有進入前十的《闔家辣》也取得了3000萬+的不錯成績。
其中《明日戰(zhàn)記》和《飯戲攻心》位列TOP10第3、4名，兩部電影的香港本地票房分別突破8000萬港元和7700萬港元，創(chuàng)下了香港電影市場近幾十年來沒有過的盛況。在《明日戰(zhàn)記》之前，港產(chǎn)片票房冠軍還是2016年收獲6600萬港元的《寒戰(zhàn)2》。
進入TOP10的四部港產(chǎn)電影的類型幾乎完全不同：《明日戰(zhàn)記》是港片科幻類型創(chuàng)新的先鋒之作，《飯戲攻心》是典型的港式愛情喜劇，《巨星養(yǎng)成記》是粉絲向的家庭劇，《正義回廊》則是一部定位為限制級的罪案片。
港片的逆襲，究竟有多大的后勁？從去年香港市場的盛況和今年《毒舌律師》的高調(diào)記錄來看，行業(yè)之前所討論的港片諸多問題如本地市場萎縮、大陸和海外市場丟失、創(chuàng)作者青黃不接、題材創(chuàng)作進入重復(fù)循環(huán)等等問題，或多或少已經(jīng)得到了一些解決方案。
結(jié)合上文，我們也不難看出近兩年新一波港片的發(fā)展趨勢。讀娛君認(rèn)為總結(jié)起來有：在創(chuàng)作上，商業(yè)片回歸港片文化優(yōu)勢，中小成本回歸本地語境和藝術(shù)創(chuàng)作本質(zhì)，同時尋求多元市場突破，也就是內(nèi)容升級和市場拓展。
主要定位于內(nèi)地和海外市場的，放大經(jīng)典港片文化優(yōu)勢。情懷其實一直有市場，只是港片創(chuàng)作一度掉隊。如在近來《怒火·重案》《拆彈專家2》《神探大戰(zhàn)》甚至是科幻的《明日戰(zhàn)記》中，觀眾都能感受到一種“老港片”氛圍的回歸，那種在過往警匪中近似癲狂、過火的港片特征被再次放大，并在內(nèi)地市場取得了超過預(yù)期的票房，而像《澳門風(fēng)云》之類氣質(zhì)的港片已很少進入內(nèi)地院線市場主流；
主要定位于本地和粵語地區(qū)市場的，回歸本地和創(chuàng)作新意。《飯戲攻心》《巨星養(yǎng)成記》《闔家辣》《毒舌律師》等在香港本地市場取得火爆票房的電影并未試圖通吃其他市場，未必能在內(nèi)地市場取得同等熱度，但反而讓行業(yè)看到了本地市場的潛在空間。
在被好萊塢進口片的視效、IP所充斥的情況下，除了正面硬鋼外，還有一種選擇自然就是講本地的故事。古天樂去年接受采訪時也這樣說過：“現(xiàn)在，我們需要在本地尋找更合適的人才，因為我們過往的電影業(yè)發(fā)展得很成功，但卻一直未能迎合本地年輕人的口味。他們對港產(chǎn)動作片、警匪片不感興趣。所以我們希望拍更多貼近他們生活和經(jīng)歷的電影?！?/p>
通過網(wǎng)絡(luò)電影點播、海外院線發(fā)行、國際流媒體等多元渠道拓寬收入。去年的兩部《倚天屠龍記》，今年的《天龍八部之喬峰傳》都選擇了網(wǎng)絡(luò)電影點播付費模式首發(fā)，在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等主要平臺同步上線。目前，《天龍八部之喬峰傳》僅在愛奇藝云影院平臺就取得了1300萬+票房收入。與此同時大力開展海外院線發(fā)行，《天龍八部之喬峰傳》在東南亞等港片文化優(yōu)勢市場中穩(wěn)居票房前列，甄子丹赴韓國參加綜藝宣傳，同時該片還宣布已被Disney+購入，通過流媒體線上發(fā)行至多個市場。
去年進入香港電影市場TOP10的港產(chǎn)片中，《明日戰(zhàn)記》與《飯戲攻心》進軍內(nèi)地院線獲得6億+、1億+票房，《巨星養(yǎng)成記》選擇在視頻平臺網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，《正義回廊》則未能引進內(nèi)地市場。
這一系列變化背后，是大量港片對自己進行了一次“市場重新定位”。港片已經(jīng)不太可能重回黃金時代那種席卷東亞乃至世界的文化影響力，但這并不意味著港產(chǎn)片市場的消亡，只是創(chuàng)作者們需要更明晰地看到目標(biāo)受眾的需求——對傳統(tǒng)港片有情懷的觀眾們，被進口視效大片塞滿的觀眾們，他們想看到的東西未必是一樣的，從業(yè)者必須從一開始就找到這種側(cè)重點，進而在投資發(fā)行宣傳上更有的放矢，更好地進行抉擇甚至一些放棄。
像《風(fēng)再起時》商業(yè)上的失敗，很大程度上或許就要歸咎于定位上的高度模糊。
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或許可以提前總結(jié)的現(xiàn)象是，港片已經(jīng)迎來了不少新的可能性，在告別黃金時代后并非只有一條路可以走。在此基礎(chǔ)上，行業(yè)也可以去期待一些可能的驚喜，就像當(dāng)下在香港本地市場票房爆紅的《毒舌律師》，也未必沒有機會在內(nèi)地的后春節(jié)檔占得一席之地。