文|雷報 攸然
編輯|努爾哈哈赤
東映動畫于1月30日公布了截至2023年3月31日財政年度的前九個月合并財報（即2022年4月1日至2022年12月31日）。三個季度，東映動畫銷售額和利潤雙雙創(chuàng)下歷史新高。其中，銷售額為650.64億日元（約折合人民幣34.12億元），同比增長53.0%。最終利潤為165.02億日元（約折合人民幣8.65億元），同比增長64.2%。
由于《龍珠超：超級英雄》《海賊王：紅發(fā)歌姬》《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》這三部動畫劇場版的大火，以及對相關(guān)業(yè)務(wù)的連鎖反應(yīng)，為東映動畫三季度破紀錄的業(yè)績做出了貢獻。
近五年東映動畫同期銷售額和營業(yè)利潤變化情況
①映像制作，銷售業(yè)務(wù)：動畫劇場版帶動銷售額增長明顯，海外映像發(fā)行權(quán)的銷售業(yè)務(wù)強勁。
該部分銷售額為292.77億日元，同比增長80.0%。部門利潤增長72.6%達到85.34億日元。
動畫劇場版部門：主要包括《屁屁偵探 SHIRIARTY劇場版》《龍珠超：超級英雄》《海賊王：紅發(fā)歌姬》《美味派對 光之美少女 劇場版》《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》?！逗Ｙ\王：紅發(fā)歌姬》和《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》這兩部作品破紀錄成功，達到59.19億日元，是去年同期的18倍以上。帶動東映動畫的銷售額較去年同期相比有了大幅增長。
截至1月底，人氣動畫《海賊王ONE PIECE》的第15部劇場版電影《海賊王：紅發(fā)歌姬》的累積全球票房已突破319億日元（約折合人民幣16.51億日元）。日本本土最終票房為197億日元（約折合人民幣10.2億日元），榮登去年日本最賣座電影冠軍寶座。尾田榮一郎長篇系列的最新電影不僅成為東映動畫最成功的作品，也是整個海賊王系列歷史上最賺錢的電影。因此，這部電影在日本的新年（1月1日）期間繼續(xù)放映，延遲到1月29日才離開院線。
東映動畫映像制作銷售業(yè)務(wù)的銷售額同比變化情況
海外影像部門：受日元貶值的推動，影像發(fā)行權(quán)的銷售業(yè)務(wù)強勁，三個季度累計銷售創(chuàng)歷史新高。這主要是由于3部動畫劇場版《龍珠超：超級英雄》《海賊王：紅發(fā)歌姬》《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》的海外影像發(fā)行權(quán)銷售所帶來的大幅增長。
《海賊王：紅發(fā)歌姬》在歐洲、北美、亞、中南美洲等60多個國家上映。在中國大陸院線的上映時間也一再延長，最終于2月1日才下映，總票房1.85億元。香港票房約折合人民幣6583萬元，臺灣票房約折合人民幣3978萬元。北美票房約折合人民幣8655元。而《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》已于1月已經(jīng)登陸港臺以及韓國院線，其在亞洲國家的放映權(quán)銷售帶動整體銷售額的提升。
互聯(lián)網(wǎng)播放權(quán)方面，《龍珠超：超級英雄》和《海賊王：紅發(fā)歌姬》在北美的互聯(lián)網(wǎng)播放權(quán)銷售，由于新簽/續(xù)簽合同以及播放量增加的推動，而銷售良好。在財報的補足材料中，則突出強調(diào)的在中國大陸的互聯(lián)網(wǎng)播放業(yè)務(wù)，其對于中國大陸的影像發(fā)行權(quán)的重視程度可見一斑。然而從數(shù)據(jù)上看2022年4季度（3Q，2022年10月-12月）的銷售額不如上一季度理想。
近四年東映動畫互聯(lián)網(wǎng)播放權(quán)銷售額情況（季度別）
電視動畫部門：主要包括《勇者斗惡龍：達伊的大冒險》《海賊王》《美味派對 光之美少女》《數(shù)碼寶貝：幽靈游戲》《神奇柑仔店》《屁屁偵探》6部作品。面向游戲的聲音制作部門雖然運作良好，但由于與去年同期相比放映作品數(shù)量減少等原因，導致其銷售額大幅下降。
內(nèi)容部門：銷售額不及去年。主要由于去年同期《尋找見習魔女》《Healin' Good 光之美少女 劇場版》的銷售大火，相較之下今年的藍光和DVD銷售反應(yīng)性下降所導致。
其他部門，日本國內(nèi)視頻發(fā)行權(quán)銷售運營良好，銷售額與去年同期相比有所增長。海外方面，為進一步開拓迅速擴大的中國及亞洲市場，開發(fā)中文本土內(nèi)容，2022年7月，東映動畫（上海）與bilibili合作的動漫形象設(shè)計大賽“飛星計劃”。東映動畫（上海）將主導獲獎作品的策劃、制作和銷售，力爭從2023年起逐步在中國推廣。
東映動畫（上海）與bilibili合作的動漫形象設(shè)計大賽“飛星計劃”
②版權(quán)業(yè)務(wù)：日本和國際的銷售額都有所增加。
該部分業(yè)務(wù)銷售額為312.54億日元，同比增長29.1%。部門利潤157.11億日元，同比增長29.6%。
日本國內(nèi)版權(quán)部門：與動畫劇場版掛鉤的商品化版權(quán)表和游戲化版權(quán)表現(xiàn)良好。通過與《龍珠超：超級英雄》《海賊王：紅發(fā)歌姬》的上映相聯(lián)系的促銷，兩部作品的商品化版權(quán)、游戲化版權(quán)的運作良好，銷售額為119.5億日元，同比增長36.4%。
海外版權(quán)部門：除了《龍珠》系列和《海賊王》的游戲版權(quán)銷售外，還得益于《數(shù)碼寶貝》系列、《龍珠》系列、《海賊王》的商品化版權(quán)銷售的良好運作，海外版權(quán)部門的銷售額為193.3億日元，同比增長25%。綜合來看，亞洲和北美市場仍是銷售額占比份額較大的市場。
近四年東映動畫海外版權(quán)銷售額情況（季度別）
其中，銷售額排名第一的《龍珠》系列，得益于現(xiàn)有的應(yīng)用游戲化版權(quán)、與其他公司的游戲合作以及歐洲的商品化版權(quán)。而位列第二的《海賊王》和第三位的《數(shù)碼寶貝》，則主要得益于面向中國的應(yīng)用游戲化版權(quán)銷售。位列第四的《灌籃高手》銷售額同比下滑43.3%至2億日元。由DeNA發(fā)行的智能手機游戲《灌籃高手》是主要的收入來源。但隨著劇場版《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》的在亞洲地區(qū)的相繼上映，其影響可能會蔓延至下一季度。
近五年東映動畫海外版權(quán)銷售額前四位作品
③商品銷售業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)：知名IP影響力帶動銷售額增長。
商品銷售部門：由于《海賊王》的周邊直營店業(yè)務(wù)和《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》周邊銷售良好，銷售額為35.19億日元，同比增長112.3%。部門利潤2.4億日元，同比虧損9600萬日元。
其他部門：主要為線下活動、角色表演等活動。主要是以《海賊王》和《光之美少女》系列為主的主題活動中業(yè)務(wù)，銷售額為11.86億日元，同比增長169.0%。部門利潤4800萬日元，同比虧損2.61萬日元。
截至第三季度，東映動畫的銷售額已經(jīng)達到了全年業(yè)績預(yù)期的85% ，各項利潤超過了預(yù)測值180億日元的90% 。但考慮到該公司沒有對今后的業(yè)績預(yù)期進行任何向上修正，日本市場似乎呈現(xiàn)出一種失望感。隨著1月30日的財報公布，1月31日日本股市中東映動畫的股票因被拋售而下跌。由于此前日本市場對東映動畫的三季度財報公布的保有較高預(yù)期，直到1月30日該股票一直處于上漲趨勢。而此次下跌或因受到獲利結(jié)盤的推動而導致下跌。
綜合來看，營業(yè)額大幅增加的部門主要為海外映像發(fā)行，動畫劇場版，以及海外版權(quán)銷售。而收益大幅減少的部門為電視動畫及內(nèi)容部門。其海外事業(yè)的銷售額占比55%，亞洲地區(qū)的銷售額仍熱占據(jù)較大份額。
近五年東映動畫的國內(nèi)外業(yè)務(wù)銷售額情況
然而，從增幅上來看，亞洲地區(qū)的銷售額增幅只有14.4%，不及日本本土銷售額增幅的89.6%，其主要原因還是在于知名IP的影響力的強大作用。特別是《海賊王：紅發(fā)歌姬》在日本本土的大火帶來的連鎖反應(yīng)，導致相關(guān)銷售額大幅提升。
同時，大受歡迎的《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》已于1月已經(jīng)登陸港臺以及韓國院線，該劇場版所帶來的影響，預(yù)計將持續(xù)到第四季度。同時隨著游戲《海賊王：時光旅詩》的線上發(fā)售以及《海賊王》卡牌游戲的發(fā)售，雖然日元匯率的未來走勢以及海外放映權(quán)銷售的計入時間等不確定因素，但今后的業(yè)績預(yù)期上調(diào)的可能性較大。