文｜雷科技
縈繞著過去三年的一場疫情，讓不少用戶和孩子都不得不把手頭的工作和教育從線下轉(zhuǎn)移到線上。高漲的網(wǎng)課與辦公需求，導(dǎo)致平板電腦和筆記本電腦迅速成為不少家庭的標(biāo)配，也讓原本沉寂許久的平板電腦行業(yè)煥發(fā)了一陣生機(jī)，自2021年起，平板電腦全球銷量連續(xù)兩年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，甚至在當(dāng)時經(jīng)常會出現(xiàn)賣斷貨的情況。
可惜好景不長，時緊時松的防疫政策和用戶娛樂方式的變化，讓消費者對平板電腦逐漸褪去了熱情；另一方面，消費者的購買需求在短期內(nèi)已經(jīng)釋放，在常規(guī)升級的新機(jī)與舊機(jī)未有實質(zhì)性差距的情況下，更是難以勾起換新欲望。受此影響，過去一年時間里，五大品牌蘋果、三星、聯(lián)想、亞馬遜、華為的出貨量幾乎清一色下跌。
近日，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2022年平板電腦和Chromebook市場報告，結(jié)果可謂喜憂參半。喜的是，2022年全年平板電腦市場僅萎縮了3.3%，同年第四季度居然還出現(xiàn)了0.3%的平緩增長。憂的是，一度以為要有起色的Chromebook市場全年降幅達(dá)到了48%，已經(jīng)回到了不如疫情前的水平。
從IDC公布的數(shù)據(jù)來看，平板市場需求逐漸降低可以說是意料之中的事情，考慮到今年還有一加、谷歌等知名廠商現(xiàn)貨入局，可以預(yù)見今年的中國平板電腦市場將會進(jìn)入白熱化的競爭階段。度過上升期的紅利后，對于各大手機(jī)廠商來說，平板電腦市場的爭奪才剛剛開始。
蘋果奪魁，華為仍上榜
正如本人此前所述，消費需求的下滑，是今年消費電子市場的典型特征，不論是個人電腦、智能手機(jī)、平板電腦還是可穿戴設(shè)備都是如此。然而，正如俗話所說，對比產(chǎn)生美，在一大票兩位數(shù)下滑的消費電子市場中，僅萎縮了3.3%的平板電腦市場看起來居然還有些眉清目秀的感覺。
不過，即便是在出貨量小幅回漲的情況下，蘋果和三星依然是唯二在該季度呈現(xiàn)正增長的企業(yè)。前者依然維持著自己在平板電腦市場的霸主地位，2022年全年實現(xiàn)了7%的小幅增長，占據(jù)38%的市場份額，這也是去年唯一一家實現(xiàn)全年出貨量增長的公司。
“對于蘋果來說，去年供應(yīng)鏈的問題嚴(yán)重限制了他們的出貨量，”TechInsights的互聯(lián)計算部主任埃里克-史密斯在接受采訪時表示，“即便如此，他們還是在上下半年各推出了一款重量級產(chǎn)品，包括采用M2芯片的最新iPad Pro和第十代iPad。雖然價格備受吐槽，但還是取得了不錯的銷售額。”
緊隨其后的依然是三星，盡管這家公司在2022年第4季度出貨量同比增長了7.1%，但是最終2022年全年出貨量為3020萬臺，同比減少了4%，占據(jù)了19%的市場份額，領(lǐng)跑安卓市場。
從具體銷量來看，盡管三星方面去年主要宣傳的是主打14.6英寸超大屏設(shè)計的Galaxy Tab S8 Ultra，但反而是中低端產(chǎn)品線Galaxy Tab A8系列的流行使三星能夠進(jìn)一步鞏固他們在平板電腦市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。只是隨著更多國產(chǎn)廠商的入局，三星這塊“自留地”必然會受到不小沖擊。
國產(chǎn)廠商方面，除了國際市場布局頗深的聯(lián)想外，屢遭制裁的華為也依然留在前五的位置。對比去年，華為全年出貨量910萬臺，同比減少了7%；而聯(lián)想的全年出貨量雖然達(dá)到了1160萬臺，但是同比下跌居然達(dá)到了近35%，亦即在短短一年內(nèi)失去了近三分之一的市場份額。
事后看來，聯(lián)想新品配置不增反跌、放棄平板機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，這兩點成了他們市場份額暴跌的主要原因。至于華為這邊，因為平板用戶擁有蜂窩網(wǎng)絡(luò)需求的其實并不多，因此不能使用5G網(wǎng)絡(luò)這個缺點變得無足輕重，華為自身針對平板系統(tǒng)的一系列優(yōu)化功能自然成了吸引用戶購買的核心競爭力。
中低端市場，才是挽回局勢的關(guān)鍵？
從去年的市場報告來看，即便是在回歸下滑曲線的時候，蘋果依然還是平板市場里面不可戰(zhàn)勝的存在。這家廠商在高端平板市場的地位，就如同iPhone在旗艦機(jī)市場，縱使三星/聯(lián)想/華為等廠商先后推出了定價5000以上的旗艦平板，卻受限于安卓系統(tǒng)的局限性無法再跨出一步。
那么問題來了，在沖擊高端無望、用戶需求下滑的情況下，為何去年平板市場還能保持一個相對穩(wěn)定的水平呢？
答案在于“轉(zhuǎn)型”，相較于一致沖高的2021年，我們在2022年看到了更多的中低端平板。初次入局的OPPO帶來了千元起步的OPPO Pad Air、一脈相承的真我?guī)砹伺渲寐愿叩膔ealme Pad X、小米端出了配備高刷屏幕的入門級平板Redmi Pad。比起高端辦公商務(wù)，更多的廠商將心思放在了擴(kuò)大中低端市場，保證出貨量上。
不得不說，性價比仍是Android廠商的殺手锏，在經(jīng)濟(jì)不景氣的時候尤其如此，畢竟用戶在選擇更高規(guī)格的平板電腦之前會三思而后行。比起一味沖高，各種高刷大屏、手寫筆記全部配上的高端產(chǎn)品，薄利多銷的“觀影神器”似乎更加符合平板電腦這種產(chǎn)品的定位。
除了“中低端”，預(yù)計“差異化”將會成為未來平板市場的新關(guān)鍵詞。要知道，現(xiàn)在平板電腦市場雖然不卷，但產(chǎn)品發(fā)展的方向卻差不多，反而是很多年前流行的小尺寸平板電腦越來越少了。預(yù)計在折疊技術(shù)的推動下，更加便攜/更大尺寸/更像電腦的平板產(chǎn)品將會先后涌現(xiàn)。
走向消亡的Chormebook
除了發(fā)展平穩(wěn)的平板市場外，Chormebook市場則是本次公開報告中的另外一項重點。
如果說2021年讓Chormebook行業(yè)看到了那么一點光明的話，那么2022年絕對就是Chormebook長夜將至的信號。對比2021年，Chormebook行業(yè)在2022年的表現(xiàn)非常不好，其在2022 年全年的出貨量錄得48%的下降，在2022年第四季度減少 24.3%。
Chormebook是谷歌在2011年推出的輕型廉價筆記本電腦，和常見的Windows筆記本不同，Chormebook運行的是ChromeOS操作系統(tǒng)，該操作系統(tǒng)以運行基于云的谷歌應(yīng)用程序而著稱。因其低廉的價格、缺乏娛樂性和完善的功能，獲得了國外教育行業(yè)的高度認(rèn)可。
正因如此，Chormebook的成功在很大程度上依賴于美國學(xué)校的采購。疫情初期，在使用慣性的驅(qū)使下，仍有部分家長堅持購買Chromebook供孩子進(jìn)行線上學(xué)習(xí)，但是隨著時間推移，功能更加泛用的平板電腦似乎成了更好的選擇，而大量廉價平板設(shè)備的出現(xiàn)更是嚴(yán)重擠壓了Chormebook的生存空間。
對于Chormebook的未來，聯(lián)想全球首席運營官Marco Andresen曾表示，Chromebook市場依舊還有生命力?！敖逃袌龅臅簳r飽和，導(dǎo)致了Chormebook的出貨量急劇下滑，然而，市場仍然相當(dāng)大，考慮到所有售出的教育設(shè)備在若干年后將不得不被替換，我們?nèi)匀灰芮嘘P(guān)注這個市場。"”
問題在于，當(dāng)這批Chormebook走向壽命終結(jié)時，市面上最流行的教育設(shè)備依然會是Chormebook嗎？
總結(jié)
不可否認(rèn)，目前平板電腦市場已經(jīng)逐漸趨于飽和。畢竟平板電腦從誕生之日開始就面臨著一個尷尬的局面，始終面對的是那些“錦上添花”的需求，作為一款手機(jī)/電視/電腦的替代品，在平板電腦沒有創(chuàng)造出絕對實用的場景之前，是很難重現(xiàn)手機(jī)市場的輝煌。
至于Chormebook這邊，谷歌拯救該系列產(chǎn)品的決心還是很明確的。除了Android英語的支持外，谷歌還在ChromeOS 105中加入了游戲疊層（Gaming Overlay）功能，在讓Chormebook兼容數(shù)量龐大的Andorid游戲的同時，開始積極測試Valve的Steam平臺，力求用全新游戲生態(tài)拯救Chormebook。
問題在于，能夠流暢運行游戲的Chormebook，價位自然不會便宜。而在失去廉價這個優(yōu)勢后，又有多少人會在ChormeOS和Windows之間選擇前者呢？答案似乎不言而喻。
不管怎么樣，在未來的一兩年內(nèi)，所有的手機(jī)廠商都會陸續(xù)推出平板產(chǎn)品，屆時國內(nèi)平板市場將迎來前所未有的激烈競爭。至于平板電腦能否取代Chormebook原有的地位，又該如何去撼動蘋果以及華為的地位，還得看這些廠商們在價格以及生態(tài)方面的努力了。