文|C2CC新傳媒
日前，美國彩妝品牌Makeup By Mario獲得4000萬美元（約合2.7億元人民幣）融資，這是2023年業(yè)界第一筆億級融資消息。另有消息稱，聯(lián)合利華旗下風(fēng)險投資機構(gòu)Unilever Ventures確認為澳大利亞洗護品牌Straand 注資200 萬美元。
回顧2022，國際投融資市場持續(xù)火熱，國內(nèi)資本動向稍顯低迷低迷，美妝投融資數(shù)量下滑，行業(yè)不得不“卷”，來爭取資本的青睞。為此，我們盤點了2022年部分投融資事件，幫助美業(yè)人士找到答案。
資本市場低迷，中國美妝行業(yè)在投什么？
2022年，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞當(dāng)屬“寒冬”，復(fù)雜多變國際形勢，加之疫情封控影響，中國創(chuàng)投出手更加謹慎，整個資本市場都處于低迷狀態(tài)，美妝行業(yè)亦然。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年國內(nèi)美妝行業(yè)共有221起投融資事件，2022年呈現(xiàn)斷崖式下跌，僅有91起，同比降低58.82%，是消費板塊中降幅最大的類目。
即便如此，美妝類目在投融資消費板塊中，依然保持在中游水平，資本對美妝行業(yè)仍抱有熱忱。為此，我們盤點了其中的59起投融資案例，發(fā)現(xiàn)今年的投融資事件金額普遍不高，多數(shù)為千萬元級別。
在統(tǒng)計的59起投融資事件中，資方投資主要集中在天使輪、A輪兩個輪次，這也反映了不少品牌在初期建設(shè)中，需要資本的支持；資本也在承擔(dān)高風(fēng)險的同時，獲取高回報。另外，也有5家已具備成功雛形的企業(yè)收獲B輪及以上輪次的融資，其中，巨子生物在1月份完成Pre-IPO輪次融資，并于同年11月成功上市。
國內(nèi)資本圈的關(guān)注點是什么？
從數(shù)據(jù)來看，2022年美妝投融資方向集中在護膚板塊，彩妝式微。美妝產(chǎn)品作為典型可選消費品，其增長與終端流量以及出行活躍度息息相關(guān)，后疫情時代，消費者降低了對于彩妝的消費欲望，此消彼長，“護膚”成為了時代的新寵。
就護膚類目而言，純凈美妝作為當(dāng)前美妝賽道最熱門的詞之一，各大美妝巨頭爭相入局，嬌韻詩、歐舒丹先后通過收購純凈美妝品牌llia和Grown Alchemist，布局純凈美妝領(lǐng)域，并迅速建立話語權(quán)。中國消費賽道也涌現(xiàn)了越來越多主打“純凈”概念的品牌。
而Dewy Lab潯意作為去年唯一一家純凈美妝品牌，由華創(chuàng)資本領(lǐng)投，小紅書跟投，獲得了千萬級融資。
在新消費浪潮下，投資者基于新一代消費者的底層需求，深耕護膚領(lǐng)域、等細分賽道。
其中，功效型護膚的崛起是護膚賽道的核心趨勢之一，加上化妝品新規(guī)落地，功效型護膚在新規(guī)的影響下加速洗牌，準(zhǔn)入門檻不斷提高，市場整體釋放利好信號。從投資者的角度出發(fā)，這無疑是最佳錨點。
去年1月，膠原蛋白領(lǐng)軍企業(yè)巨子生物成功收獲一輪融資，并于11月成功登陸港交所上市。同年3月，新銳國貨護膚品牌PMPM再獲由騰訊機構(gòu)提供的新一輪融資，據(jù)悉，從成立至今3年內(nèi)，該品牌已收獲4輪融資。主打中國女性健康護膚的品牌青顏博士，也在上半年連續(xù)收獲兩輪投資。
2022年1月，國產(chǎn)男士化妝品品牌的藍系完成了一筆數(shù)千萬元的A輪融資。2022年以來，藍系是唯一一家獲得超過千萬元融資的男士護膚品牌。
男士護膚品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年中國男性護膚品市場規(guī)模為99.0億元，同比增長23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計2023年將突破160.0億元。男士護膚作為一個正在快速增長的增量市場也受到了投資者的關(guān)注。
受大環(huán)境影響，消費者久居家門，家用美容儀迎來了行業(yè)大爆發(fā)，據(jù)悉，美容儀器品類GMV于今年抖音雙11實現(xiàn)同比增幅2108%，家用美容儀器逆勢增長引得資方紛紛下場投資美容儀器賽道，去年5月，共有4個品牌成功融資，其中，YOUNG MAY 樣美品牌在3個月內(nèi)已連續(xù)完成2輪融資。
根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國美容儀器產(chǎn)品產(chǎn)量增速超過20%，家用美容儀賽道可能正處于國產(chǎn)品牌爆發(fā)階段。然而，不少美容儀均涉及重營銷而輕研發(fā)的弊端，在生產(chǎn)上幾乎沒有技術(shù)壁壘，加之目前的美容儀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。盡管美容儀行業(yè)還在成長期，但由于越來越多的人和熱錢融入其中，加速市場競爭，“過熱”或?qū)砀嗟男袠I(yè)亂象。
另值得關(guān)注的是，在多數(shù)為千萬級別的投融資事件中，美妝集合店類目獲兩筆億級融資。美妝集合店品牌WOW COLOUR于1月宣布再獲上億美元A+輪融資；隨后，美妝新零售品牌HARMAY話梅宣布已完成近2億美元C輪及D輪融資，自2019年12月獲A輪融資，兩年時間，話梅已獲得4輪資本加持。
總體來看，不論是美妝集合店wow colour，HARMAY話梅，還是功效型護膚巨子生物，投資的重點大多數(shù)集中在頭部企業(yè)或品牌，究其原因，是頭部企業(yè)具有更強的長期競爭優(yōu)勢，在疫情放開，消費環(huán)境逐漸恢復(fù)的背景下有望獲得較好增長。
中國美妝行業(yè)掀起上市潮
去年資本圈對美妝行業(yè)的投資熱情有所下降，而完成多年市場積累的成熟企業(yè)撇開，紛紛尋求上市之路，開啟發(fā)展的下一階段，中國美妝行業(yè)迎來上市潮。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年通過上市進一步擴大融資的美妝相關(guān)企業(yè)共有7家，2023年1月，美麗田園也成功于港股上市。企業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈也隨著上市逐步完善，從整個美妝行業(yè)來看，他們將會為市場帶來新的收入增長點。
同時，這些美妝公司也紛紛設(shè)立投資基金，以此來更好地把握市場局勢，加速品牌和品類矩陣拓展，盤活產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈上下游，補足短板。例如，華熙生物投入4000萬元設(shè)立海南海熙股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙），并于去年4月收購北京益而康生物51%股權(quán)，正式進軍膠原蛋白產(chǎn)業(yè)。
貝泰妮集團于去年6月入股紅杉基金，提高資金使用率并完善公司整體戰(zhàn)略布局，同月，貝泰妮投資底妝品牌方里FUNNY ELVES，突破單一品牌薇諾娜的限制，走向多元化。
除了上市美妝企業(yè)外，多家上下游企業(yè)也在2022年開啟了上市之路，主打中草藥護膚品牌相宜本草簽署上市協(xié)議，擬掛A股上市。據(jù)悉，早在2012年，相宜本草就曾遞交過招股書，距今已10年之久。美膚寶母公司環(huán)亞科技抓住年末的尾巴，沖擊IPO，一年營收20億，環(huán)亞科技有望成為美妝資本市場的新玩家。
此外，美妝代工廠芭薇股份進入北交所上市輔導(dǎo)期，電商服務(wù)商拉拉米也在沖擊深交所IPO。
寫在最后
許多企業(yè)開始重視產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合，并通過上市融資帶來新的增長機遇。不管市場大盤如何變化，機會總在不斷涌現(xiàn)，從投資者的角度而言，審時度勢，適時而變才是長足發(fā)展之道；而成功融資的品牌或企業(yè)應(yīng)該將戰(zhàn)略重點放在提升核心技術(shù)之上，不斷優(yōu)化內(nèi)部產(chǎn)業(yè)，只有實力過硬才能獲得資本的支持。