文 | 娛樂獨角獸 糖炒山楂

這個春節(jié)，熱鬧是屬于電影和劇集的，綜藝則落寞了許多。

在貓眼專業(yè)版的綜藝熱度榜單里，上線月余的《無限超越班》牢牢把控著頭名，但上一次的熱鬧明顯還停留在“趙櫻子迪冪孟扎”上；緊隨其后的《我們的客?！穾е疤奇叹C藝首秀”的噱頭而來，更想要通過姚晨和沙溢的組合收割一波《武林外傳》的情懷，只是奈何觀眾不買單。

而最終，這兩檔綜藝的豆瓣評分也只有4.0和3.5分。熱度和口碑難以兼具，以一種更“不體面”的方式在這個春節(jié)檔呈現(xiàn)。

1月26日上線的《大偵探第八季》略微為市場挽尊了一些：走到第八季仍然拿下了豆瓣9.3分，而這一綜藝也是繼《王牌對王牌》《歌手》系列相繼“撤出”春節(jié)檔后少有的堅挺IP。2022年驚艷市場的《快樂再出發(fā)》，第二季同樣以豆瓣9.5分的成績征服市場，每逢開播也同樣有著制霸話題榜的超強熱搜力。

兩者共同構成了春節(jié)檔頭部口碑綜藝矩陣，一個老牌綜N代，一個剛剛沉淀成長的綜藝IP，別具意義。

口碑佳作有、出圈場面少，讓春節(jié)檔綜藝呈現(xiàn)出一種平淡感，在劇集和電影的強勢夾擊下逐漸“失語”。而同樣能夠看到的是，相比前兩年網(wǎng)絡春節(jié)檔的興盛，今年的綜藝市場帶來的更多是一種“春節(jié)檔”概念的弱化，頭部綜藝“失約”、平臺上新減少，市場以常態(tài)化運營為主。而這會成為春節(jié)檔綜藝的“新常態(tài)”嗎？

大盤“微冷”是意料之中

娛樂獨角獸統(tǒng)計了2020-2023年的春節(jié)檔綜藝市場，試圖在比較中找到一些今年大盤微冷的關鍵。整體來看，綜藝結構、題材類型等方面仍然延續(xù)了前幾年的特點：

一方面，具有穩(wěn)固市場底盤的綜N代占比仍然高，但是綜藝體量、市場影響力上則又有所不同。

具體來看，老牌電視IP、網(wǎng)綜IP和這兩年剛興起的口碑型綜藝IP皆有，在題材類型上也包含了戶外真人秀、音樂、職場、情感觀察等，但是除了《大偵探》《妻子的浪漫旅行》仍然固守著春節(jié)檔之外，曾經(jīng)在各大榜單搶占春節(jié)頭部關注的綜藝如《吐槽大會》《王牌對王牌》《歡樂喜劇人》《歌手》等逐漸消失。

綜N代告別市場是這兩年綜藝的主色調，但它們的消失也自然造成了市場影響力的減弱。畢竟誰的記憶里沒有一個被《歌手》《吐槽大會》支配的春節(jié)？發(fā)展到今年，戶外真人秀《哈哈哈哈哈》、去年扛起春節(jié)檔KPI的《半熟戀人》等也都延后上線，這也讓頭部市場自然出現(xiàn)了缺塊兒。

不過一個令人興奮的點在于，綜N代的口碑回暖現(xiàn)象同樣顯著。一舉拿下豆瓣9.3分的《大偵探第八季》，頗有一種重回巔峰的感覺，畢竟此前三季之后其口碑多維持在8分左右，上一季也只有7.7分?！稌r光音樂會2》同樣在口碑上更勝于第一季，張棟梁的加盟也讓其成功收割了一把去年夏天王心凌翻紅后的紅利。

另一方面，創(chuàng)新綜藝在題材類型上同樣具有強突破性，只是新綜藝想要成為爆款，尤其是沉淀為綜藝IP，難度激增。

作為國內首檔民謠競演舞臺，《我們民謠2022》扛起了一部分民謠愛好者的期待，《后會無期》等舞臺以超高好評出圈；《元音大冒險》則讓元宇宙在綜藝中落地?！稛o限超越班》《我們的客?！返染C藝在題材類型上不算新穎，但也努力在舊瓶里裝了新酒。但是總體而言，這些綜藝在口碑或是熱度上仍需要較大的突破。

不只是今年，去年依托冬奧會的《超有趣滑雪大會》、喜劇團綜熱潮下的《麻花特開心》等，再向前兩年橫跨春節(jié)檔的《戲劇新生活》《主持人大賽》等，或是熱度頗高、或是口碑佳作，但都沒能以IP的形式出現(xiàn)在如今的綜藝市場中。

連續(xù)多年的集中轟炸，讓大眾市場對綜藝的審美疲勞快速上升，而行業(yè)內同樣在快速進行著迭代更新，老牌綜N代逐漸退出、新的綜藝題材不斷出現(xiàn)，只是也會讓綜藝市場看起來沒有前幾年那么熱鬧，并集中反映在大的檔期里，比如春節(jié)。

綜藝沒有“春節(jié)檔”

雖然“網(wǎng)絡春節(jié)檔”更多指的是網(wǎng)絡電影，但2020年以來市場對于春節(jié)期間的線上內容同樣表現(xiàn)出了極高的關注，包括綜藝。

相比2020年春節(jié)期間多檔節(jié)目停播、錄制受阻造成的影響力下滑，2021年市場布局春節(jié)檔的力度明顯增大，關注度創(chuàng)新高的《乘風破浪的姐姐2》、改版歸來的《吐槽大會5》等超36檔綜藝先后上線外，《青春有你3》和《創(chuàng)造營2021》同樣選擇在最后一刻點燃戰(zhàn)火。這大概也是最熱鬧的一次綜藝春節(jié)檔。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021春節(jié)檔綜藝有效播放較2020年同期同比增長了26.5%，其中《王牌對王牌6》《奇葩說7》《明星大偵探6》等8檔綜藝躋身榜單前十名?！锻跖茖ν跖啤犯莾杉驹诎?，第六季以17.61%的市占率斷層領先。

到2022年，《王牌對王牌7》無緣春節(jié)檔，《半熟戀人》扛起了話題KPI，而這大概也為過去一年綜藝市場的艱難前行埋下了伏筆。再到今年，缺少了頭部出圈綜藝壓軸，再加上分外熱鬧的電影和劇集，綜藝市場愈發(fā)顯得清冷。

綜藝春節(jié)檔的概念逐漸在弱化，而或許這本身就是一個“偽命題”。

一個顯著的現(xiàn)象是，饒是熱鬧如2021春節(jié)檔綜藝，除夕至初六全網(wǎng)綜藝日均有效播放環(huán)比春節(jié)前一周下滑了14%，這還是在疫情影響電影、線下娛樂的情況下。這并不難理解，春節(jié)期間的各大晚會混戰(zhàn)、電影劇集線下娛樂的分流，本身就在搶占以娛樂性見長的綜藝空間。

另一方面，春節(jié)期間大眾對娛樂的需求更多集中在喜劇上，頭部喜劇綜藝是剛需。早幾年的市場上，《歡樂喜劇人》《吐槽大會》等多檔喜劇綜藝在春節(jié)期間熱播，對應了觀眾的需求。但是隨著這些綜藝IP逐漸老化，市面上雖然出現(xiàn)了大量垂直類綜藝，卻難“對癥下藥”，讓觀眾開心一笑。

能夠證明這一點的，還有這幾年春節(jié)期間掀起的“綜藝重溫潮”。尚且不論《王牌對王牌》連續(xù)多年登頂春節(jié)綜藝熱度榜、甚至是連續(xù)兩季登頂榜單，僅以今年為例，隨著喜劇演員散落在各大春晚中，《一年一度喜劇大賽1&2》在愛奇藝站內的熱度也居高不下，第二季更是連續(xù)多日登頂。

被影視擠占的空間、逐漸開放的線下娛樂、缺失的頭部喜劇綜藝、經(jīng)典IP的重溫浪潮，都為春節(jié)檔綜藝蒙上了一層陰影。而也能看到，相比前兩年各大平臺的火力齊開正面對壘，今年他們更傾向于“躺平”，用最日常的心態(tài)、最常態(tài)化的更新來迎接這個春節(jié)。

Q1戰(zhàn)火重燃，綜藝市場能否回暖？

春節(jié)沒有硝煙，但并不意味著綜藝市場就此平靜。近日，多檔綜藝的接連官宣拉開了2月的戰(zhàn)火。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2月首周就有《戀愛到結婚的距離》《17號音樂倉庫》《展開說說》《種地吧》《開工了！新生活》《她的取景器》《半熟戀人2》等6檔綜藝將播，在類型上涵蓋了脫口秀、真人秀、情感觀察等多個類型，形成了對當下綜藝市場的有力補充。

最受關注的莫過于《半熟戀人2》。一方面，是上文多次強調的這檔節(jié)目之于去年春節(jié)檔的頭部效應，之于情感觀察綜藝在題材上的突破、CP話題效應顯著等；另一方面，則是在于它成為最顯著的案例拉開了去年綜藝招商困難的大幕。頭部綜藝的裸播曾令無數(shù)人唏噓。

娛樂獨角獸曾在去年分析其裸奔的可能性原因，包括新綜藝的不被信任、“新”公司的不被信任、Q4跨Q1綜藝所面臨的品牌預算緊張等。如今，曾經(jīng)的劣勢都被攻克，在第二季公開的海報上，也能夠看到目前已經(jīng)達成合作的有總冠名植選、贊助金紡、三九胃泰、湯達人。而若能保持第一季的熱度口碑，估計后續(xù)還會有所突破。

另一個值得關注的點便是脫口秀綜藝的小范圍爆發(fā)。1月15日，東方衛(wèi)視的《今晚開放麥》上線，岳云鵬和王耀慶擔任主理人，嘉賓包括了孟鶴堂、王濛、0713男團等多位兼具話題熱度和綜藝感的人，只是客觀來講市場表現(xiàn)不算上佳，貓眼綜藝熱度榜最高排名11名。

包攬了易立競、傅首爾、楊天真、楊笠四位“敢說”女性的《展開說說》，同樣是脫口秀類型。即將上線的《開工了！新生活》則是由李誕、王建國、王勉加盟。其實這幾年隨著脫口秀逐漸出圈，綜藝市場也涌現(xiàn)了不少試水型節(jié)目，只是卻始終難以沖向頭部，我們也期待這兩檔節(jié)目能夠帶給市場驚喜。

除此之外，有望在Q1上線的綜藝還有春節(jié)檔熱門選手《哈哈哈哈哈3》，這次他們將一路向北，在北境完成一次硬漢歷練之旅；騰訊視頻推出的大型音樂創(chuàng)業(yè)實驗真人秀《野生潮音》、愛奇藝推出的青年社交體驗類戀愛成長系綜藝《喜歡你我也是4》等同樣即將上線。

2023年的春節(jié)檔綜藝或許不足夠亮眼，但步入2月的市場正在快速回溫。陰霾和冷意逐漸散去，我們共同等待著一個更美好的春天。