文|MetaPost
在技術(shù)牽引下，AIGC（AI Generated Content，利用人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容）作為新的生產(chǎn)力引擎，正推動人工智能進入下一個時代。AI將不再僅僅是內(nèi)容創(chuàng)造的輔助工具，而是有可能成為內(nèi)容創(chuàng)造的主體。
01 AIGC拐點已至
說到2022年科技圈的熱點話題，絕對離不開AIGC。剛剛過去的2022年也被紅杉資本稱為“AIGC元年”。
2022年3月，付費AI繪畫平臺Midjourney的推出，再一次將AI繪畫帶火。2022年8月，生成模型Stable Diffusion正式開源，AI繪畫正式出圈。2022年9月，游戲公司CEO兼游戲設(shè)計師Jason Allen通過Midjourney生成的《太空歌劇院》，在美國科羅拉多州博覽會舉辦的藝術(shù)展中一舉奪得數(shù)字藝術(shù)組大獎，徹底引爆了大眾的關(guān)注。
圖 |《太空歌劇院》
2022年10月，開發(fā)Stable Diffusion的公司Stability AI獲得1.01億美元融資，投后估值達到10億美元；主打文案生成的公司Jasper完成1.25億美元融資，估值達15億美元；ChatGPT創(chuàng)建者OpenAI正在尋求新一輪融資，估值高達290億美元。海外市場已涌現(xiàn)出多家獨角獸。2022年12月，《Science》雜志發(fā)布了2022年度十大科學(xué)突破，AIGC赫然在列。
圖 | OpenAI開發(fā)的ChatGPT
與之前資本炒作下的虛假繁榮所不同，這一輪AIGC的火熱更多是由廣大用戶切實體驗到Midjourney、ChatGPT等產(chǎn)品后，自下而上形成的。ChatGPT上線短短五天，注冊人數(shù)就突破了一百萬，這背后反映的恰恰是技術(shù)能力的躍進。早期的AI繪畫，需要輸入復(fù)雜的參數(shù)、等待較長的時間，還往往無法獲得滿意的結(jié)果。隨著算力、算法等基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，AIGC的技術(shù)拐點已至。
這意味著，AI再也不只是實驗室中的存在，即便是普通用戶也能在電腦或手機前，以最近的距離感受AIGC的神奇與樂趣。與此同時，AI技術(shù)商業(yè)化的探索也不再只是To B和To G的“游戲”，而是有機會朝著消費端邁出一大步。
02 賽道大火，商業(yè)化卻舉步維艱
從產(chǎn)業(yè)鏈來看，AIGC行業(yè)可以分為上、中、下游。上游包括數(shù)據(jù)供給方、數(shù)據(jù)分拆及標(biāo)注、創(chuàng)作者生態(tài)、底層配合工具等；中游按照應(yīng)用，分為文字、圖像、視頻、音頻、游戲、虛擬人等垂直賽道；下游則涵蓋各類內(nèi)容創(chuàng)作及分發(fā)平臺、第三方分發(fā)渠道、內(nèi)容終端生產(chǎn)廠商、消費品廠商等，主要對應(yīng)應(yīng)用場景和終端客戶。
從PGC向UGC的轉(zhuǎn)變中，中心化的創(chuàng)作方式被摒棄，用戶成為創(chuàng)作者。在AI內(nèi)容的時代，AI將更好地輔助創(chuàng)作者甚至成為創(chuàng)作者，從而帶來新一輪內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的工業(yè)革命。
Stable Diffusion模型開源后，極大地降低了“文字—圖像”的創(chuàng)業(yè)門檻，數(shù)百家AI繪畫公司如雨后春筍般出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛推出了類似功能，而這也帶來了產(chǎn)品高度同質(zhì)化的問題。
目前，市場上大部分AI繪畫產(chǎn)品的C端變現(xiàn)模式均為：先提供一定次數(shù)的免費試用，之后再根據(jù)試用次數(shù)或時長進行收費。但由于AI繪畫產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重且選擇較多，普通消費者在試用完相關(guān)產(chǎn)品后難以產(chǎn)生持續(xù)付費意愿，產(chǎn)品的商業(yè)化路徑自然難以維系。比如，趕著風(fēng)口成立的AI繪畫公司Stock AI，在2022年的最后一周，宣布了即將關(guān)停的消息。從成立到關(guān)停，僅僅4個月。
圖 | Stock AI宣布關(guān)停
技術(shù)拐點雖至，但AIGC的商業(yè)化由于缺乏明確的模式和場景而受到阻礙。只有開發(fā)自由度大幅提高、面向C端的產(chǎn)品形式更加豐富，以及應(yīng)用場景進一步多元化等，才可能迎來AIGC的商業(yè)化突破口。
03 “表情包”成AIGC新寵？
有人歡喜有人憂，在Stock AI關(guān)停的同一時間，AI生成表情包的APP——Memix登上了美國iOS免費榜的第一名。
Memix的界面非常簡潔，能夠把用戶輸入的文本轉(zhuǎn)化為特定主題的表情包GIF，還可以在GIF的合適位置上添加文字，并支持一鍵分享到TikTok、Instagram、WhatsApp等主流社交軟件。此外，用戶也可以直接在iMessage設(shè)置中開啟Memix，隨時根據(jù)對話內(nèi)容生成表情包。
在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)社交中，表情包可謂是一種有魔力的存在——它具有強大的情緒感染力，又能快速傳達一些難以用文字表述的信息。相比于AI繪畫，用戶對表情包的需求更為穩(wěn)定、分享欲更為強烈。但用戶自制表情包的操作往往較為復(fù)雜，市場上也缺乏專門針對表情包的生成工具。
圖 | Memix主頁
2023年1月，一家來自深圳的創(chuàng)業(yè)公司“靈圖”，便靠著“表情包”成為了今年AIGC國內(nèi)首家拿到融資的企業(yè)。靈圖選擇了表情包賽道作為差異化的切入場景，上線了面向C端消費者的微信小程序，提供圖文生成、模型訓(xùn)練等功能，生成創(chuàng)作盲盒。上線不到一個月，靈圖小程序平均日增日活用戶上千人，產(chǎn)品內(nèi)容得到廣泛關(guān)注，并與知名KOL、藝術(shù)家展開了合作。
圖 | 靈圖微信小程序生成表情包
但和靈圖的創(chuàng)始人聊過之后，才明白他的“野心”并不在表情包，而是希望基于高速發(fā)展的AIGC技術(shù)，打造一個有實際價值的圖像數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)作、交流和分享的平臺，表情包只是其落地的第一步。靈圖的創(chuàng)始人此前在建筑、景觀、交互、平面等設(shè)計領(lǐng)域深耕十余年，他認為，AIGC將為設(shè)計產(chǎn)業(yè)帶來巨大的顛覆。
國內(nèi)設(shè)計行業(yè)從業(yè)者已超過1700萬，多數(shù)集中在服務(wù)領(lǐng)域而非創(chuàng)意領(lǐng)域。設(shè)計行業(yè)嚴(yán)重依賴圖庫，設(shè)計圖常常作為設(shè)計師的資產(chǎn)存在，且具備快速變現(xiàn)的優(yōu)勢，這天然為AIGC的介入搭建了橋梁。靈圖針對設(shè)計領(lǐng)域智能化低、生產(chǎn)效率差的痛點，通過智能圖像理解，打造AIGC時代專業(yè)的創(chuàng)作者智能圖庫，從而賦能超萬億的設(shè)計行業(yè)。
據(jù)介紹，靈圖團隊的技術(shù)人員均來自全球頂尖實驗室，已經(jīng)積累了AI生成可商用圖像、AI生成視頻、AI全景圖、AI 3D建模、AI數(shù)字人等全場景技術(shù)能力。靈圖L-diffusion算法在AIGC技術(shù)基礎(chǔ)上，對數(shù)據(jù)集進行了高效調(diào)優(yōu)，運用了VLP（視覺語言處理）算法、人工智能搜索推薦算法，并能夠針對行業(yè)痛點進行多算法整合與研發(fā)。此外，靈圖還在Stable Diffusion無法解決的角色一致性問題上取得了顯著突破。
表情包只是靈圖1.0版本的主攻方向，待積累了一定的C端用戶量后，靈圖將會發(fā)揮營銷、運營等方面的優(yōu)勢，吸引更多創(chuàng)作者、IP方入駐，徹底打通B端和C端之間的鏈條，并計劃進一步延伸到視頻創(chuàng)作、建筑設(shè)計、影視布景、產(chǎn)品包裝等領(lǐng)域，成為AIGC全產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計創(chuàng)意賦能平臺。
圖 | 靈圖AI生成圖
過去20年，互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺徹底改變了內(nèi)容的分發(fā)和消費方式，但內(nèi)容生產(chǎn)本質(zhì)上沒有發(fā)生太多變化。雖然AIGC仍處于萌芽期，同時面臨諸多挑戰(zhàn)，但其展現(xiàn)出的創(chuàng)造力和顛覆力已經(jīng)足以令人驚嘆，并有望顛覆內(nèi)容生產(chǎn)的方式。
至于2023年，表情包能否成為AIGC的新寵？這把火會燒多旺燒多久？用戶又是否會買單？我們拭目以待。