文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
進(jìn)入2023年以來，整個(gè)文娛市場的復(fù)蘇勢頭可謂猛烈。
低迷已久的院線電影市場回暖了，而且是強(qiáng)勢反彈，幾部春節(jié)檔電影都貢獻(xiàn)了不錯(cuò)的份額和走勢；劇集市場，主要視頻平臺在短短一個(gè)月內(nèi)都拿出了具有破圈影響力的作品，愛奇藝的《狂飆》成為現(xiàn)象級爆款，騰訊視頻的《三體》、優(yōu)酷的《少年歌行》和芒果TV的《去有風(fēng)的地方》也表現(xiàn)亮眼。
對于文娛市場來說，如此熱度可謂久違了。
而這也印證著許多關(guān)于2023年的行業(yè)推測，在內(nèi)外部作用的影響下，2023年應(yīng)該會(huì)成為一個(gè)文娛“大年”。而在新年伊始的第一個(gè)月，這首交響的序曲已經(jīng)博得了滿堂彩。這一年行業(yè)能否完全走出寒冬猶未可知，但至少能從回暖的風(fēng)里，聞到春天的味道了。
2023年1月，開了個(gè)好頭
應(yīng)該認(rèn)為，1月以來文娛行業(yè)的整體復(fù)蘇景象，是客觀大環(huán)境帶來的市場回暖，也是一場行業(yè)內(nèi)容升級打響的硬仗。
可以看到的是，無論春節(jié)檔的電影還是劇集，這兩個(gè)主要大類的特點(diǎn)一是都跑出了長線表現(xiàn)，6部院線電影里就有4部出現(xiàn)票房逆跌；而《狂飆》的口碑和熱度都一路走高，豆瓣評分一度達(dá)9.1分，電視收視破3，愛奇藝熱度破11000。
其次，除了表現(xiàn)出口碑轉(zhuǎn)化熱度的趨勢，這些作品基本未出現(xiàn)明顯的熱度口碑倒掛，和以往流量為主導(dǎo)的市場形成了差異，由此也能看到行業(yè)公司也在進(jìn)一步調(diào)整到內(nèi)容優(yōu)先的To C思維上。
● 電影
電影方面，一月的月度票房超過了100億，僅次于此前四個(gè)包含春節(jié)檔的二月票房，在單月票房總榜上位列第五。其中，春節(jié)檔6天拿下高達(dá)約68億票房，連續(xù)5日票房破10億，而且在春節(jié)檔后仍然保持著單日3-7億的票房走勢，相較以往，電影口碑應(yīng)是主要變量。
數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版
其中《滿江紅》和《流浪地球2》貢獻(xiàn)了月度票房的60%，兩部電影的豆瓣評分分別為7.3分、8.2分，這種口碑表現(xiàn)與票房分布基本一致，從初二開始每天的票房排名也非常穩(wěn)定。這種消費(fèi)模型的背后，是一個(gè)越來越成熟、理性的市場。
● 劇集
還是先說口碑，1月四部熱門劇集《狂飆》《三體》《去有風(fēng)的地方》《少年歌行》豆瓣評分分別為8.7（最高9.1）、8.1、8.4、7.7，而這四部劇集也在貓眼、燈塔等專業(yè)榜單上基本牢牢坐穩(wěn)前四，口碑和熱度都表現(xiàn)出色。
尤其《狂飆》是在播出幾日后憑借口碑發(fā)力，后半程不但坐穩(wěn)了網(wǎng)播熱度榜第一，1月29日在央視八套收視破3的表現(xiàn)更一統(tǒng)臺網(wǎng)觀眾的審美。據(jù)云合數(shù)據(jù)，截至收官前《狂飆》的有效播放市占率飆至60%，很多聲音已經(jīng)在拿這部現(xiàn)象級的劇集和《人民的名義》做對比。
不僅電影，在受眾更廣、圈層多元化的劇集市場上，口碑也成為觀眾追劇的關(guān)鍵標(biāo)尺。而且相較于去年1月的《開端》《人世間》兩部爆款，全平臺多部爆款的輸出效率，也讓人對長視頻有了更多信心。
● 網(wǎng)絡(luò)電影、短劇等
除了電影和劇集這兩大門類，春節(jié)前后的巨大流量也在流向更多面向下沉市場的內(nèi)容題材。其中網(wǎng)絡(luò)電影的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，誕生了《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》《狙擊手：逆戰(zhàn)》《抬頭見喜》《東北告別天團(tuán)2》五部分賬破千萬級項(xiàng)目。
而在短劇領(lǐng)域，優(yōu)酷的《致命女人》、芒果TV的《王府軟萌小刺客》、騰訊視頻的《開局一座山》都成為行業(yè)熱榜常客，去年底入局的愛奇藝也有熱度排行不錯(cuò)的《盲少爺?shù)男∨汀罚堁蹮岫戎刀寄苓_(dá)到7000上下。
行業(yè)生產(chǎn)能力的提升與逐漸升溫的成熟化市場相遇，正是去年以來行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵利好，在2023年還將進(jìn)一步放大。而在這兩個(gè)關(guān)鍵因素的背后，行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的一系列變化正在帶動(dòng)連鎖反應(yīng)。
行業(yè)“不確定性”正在降低
認(rèn)為2023年會(huì)成為一個(gè)文娛“大年”，是基于對這種內(nèi)外部變化的把握，1月以來的行業(yè)升溫正是一種前期表現(xiàn)。
最直接的影響還是來源于外部環(huán)境。去年底管控放開之后，對于各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有積極影響，包括春節(jié)期間不僅是電影票房收益超出預(yù)期，文旅行業(yè)也在獲得普惠。
以線下演出為例，根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)測算，2023年春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次9400余場，較2022年同比增長40.92%；票房收入3.78億元，較2022年同比增長3.85%，觀演人數(shù)323.80萬人次，票房和觀演人數(shù)均恢復(fù)至2019年的八成左右。
此外，行業(yè)也在獲得若干政策利好。去年中四部門曾聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大階段性緩繳社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)政策實(shí)施范圍等問題的通知》，將“廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)”劃歸特困行業(yè)之一，包括廣州、福州等地還出臺了產(chǎn)業(yè)扶持基金等獎(jiǎng)勵(lì)措施，整體表現(xiàn)出繼續(xù)鼓勵(lì)發(fā)展的姿態(tài)。
而從行業(yè)角度來看，主要體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出能力變強(qiáng)了。從2021年底開始，視頻平臺開始尋求盈虧平衡的健康發(fā)展，并提出了降本增效的整體要求，帶動(dòng)了行業(yè)供給側(cè)的一系列巨大變動(dòng)。度過陣痛期，很多正向影響也在表現(xiàn)出來。
一是進(jìn)一步強(qiáng)化To C思維，對以往的生產(chǎn)問題進(jìn)行整體梳理，針對性打造觀眾愛看的內(nèi)容，這讓很多頭部劇表現(xiàn)出更強(qiáng)的市場號召力，也就是騰訊視頻所謂的“白馬劇”，今年1月幾部爆款基本都是這類內(nèi)容，即使是新生代演員主演的《少年歌行》，制作水準(zhǔn)也頗受肯定。
二是推動(dòng)行業(yè)公司在壓力下需求轉(zhuǎn)型。包括分賬劇、微短劇等內(nèi)容形式，在去年都有更多專業(yè)公司和從業(yè)者涌入成為發(fā)展利好，而圍繞著這些平臺重點(diǎn)發(fā)力的內(nèi)容領(lǐng)域，一批新的內(nèi)容廠牌也在出現(xiàn)。
從市場角度看，這種內(nèi)容生產(chǎn)能力也成為市場活性增強(qiáng)的關(guān)鍵。從今年開年的趨勢看，用戶為好內(nèi)容付費(fèi)的意愿和能力，隨著對內(nèi)容認(rèn)同度的提升，正在進(jìn)入一個(gè)增長期。
而這些因素，整體上正在降低近幾年行業(yè)持續(xù)提升的“不確定性”。而這是許多行業(yè)人士三年來夢寐以求的。三年來，劇組停機(jī)、影院停工、公司停擺并不少見，制作公司也紛紛勒緊褲腰帶。度過了2022年的轉(zhuǎn)型期，更多的從業(yè)者正在新的一年里看到希望。
大河漲水小河漫，2023有盼頭
對于許多行業(yè)公司，過去幾年的寒冬期里，整體虧損已經(jīng)是常態(tài)。
但從去年開始，影視股表現(xiàn)出了一定的上升勢頭，Choice數(shù)據(jù)顯示，2022年10月10日至2023年1月12日，該影視指數(shù)漲幅達(dá)22.18%，指數(shù)從1100點(diǎn)左右上漲至近日的1500點(diǎn)左右。
春節(jié)檔前后，1月26日《滿江紅》出品方歡喜傳媒早盤曾高開超過14%，中影股份、華策影視、光線傳媒、萬達(dá)電影等A股股票的股價(jià)都在年前有所拉升。但從春節(jié)后開盤影視板塊股價(jià)跳水看來，帶動(dòng)市場信心顯然還需要時(shí)間。
多家券商先后開啟了對影視公司的調(diào)研。近期華泰證券的一份研報(bào)就表示，伴隨國內(nèi)疫情防控政策優(yōu)化，2023年，電影票房有望恢復(fù)至2019年七八成水平，院線板塊估計(jì)仍在盈虧點(diǎn)附近；參考國外復(fù)蘇節(jié)奏，2023年全國票房樂觀估計(jì)或能恢復(fù)到480億元。
大河漲水小河滿，除了行業(yè)頭部的上市公司，也會(huì)給中小公司帶來利好。一方面是對于有內(nèi)容能力的公司和個(gè)人，市場向好將帶來更多機(jī)會(huì)和需求；另一方面，如果能夠獲得資本回潮，也將是對文娛產(chǎn)業(yè)的普惠。
而今年后續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)為從業(yè)者們增加籌碼。
今年春節(jié)檔前后，一批電影已經(jīng)先后宣布定檔，其中有《風(fēng)再起時(shí)》《宇宙探索編輯部》這些影迷長期關(guān)注的作品，有改檔上映的《中國乒乓之絕地反擊》、成龍新片《龍馬精神》，還有宣布?xì)⑷胛逡粰n的《長空之王》《檢察風(fēng)云》《人生路不熟》等作品。
引進(jìn)片方面，暌違內(nèi)地市場四年的漫威電影將帶來《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》，DC電影《雷霆沙贊！眾神之怒》也宣布定檔3月17日。
在線視頻平臺方面，各家都在步入一個(gè)健康發(fā)展的階段。愛奇藝連續(xù)三個(gè)季度運(yùn)營盈利，去年三季度會(huì)員數(shù)重回億級；騰訊視頻四季度宣布2022年全年收入超百億元，并從10月起開始了盈利；優(yōu)酷也已連續(xù)六個(gè)季度虧損收窄。內(nèi)容升級正在給平臺側(cè)帶來積極影響。
而今年以來的劇集表現(xiàn)，證明了各家開發(fā)頭部“白馬劇”的能力，也讓人對后續(xù)的平臺內(nèi)容有了期待。
其中如愛奇藝已經(jīng)預(yù)告近期開播的《顯微鏡下的大明》以及多部IP劇《瑯琊榜3》《大江大河3》《唐人街探案2》《七時(shí)吉祥》等；騰訊視頻則有《公訴精英》《好事成雙》《夢中的那片?！返痊F(xiàn)代題材劇，以及《玉骨遙》《與鳳行》《仙劍》等古裝劇。
優(yōu)酷有《安樂傳》《長月燼明》以及如《異人之下》等真人漫改?。幻⒐鸗V的《大宋少年志2》《我的人間煙火》等劇也頗受關(guān)注。
而綜藝領(lǐng)域，除了《一年一度喜劇大會(huì)3》《乘風(fēng)破浪4》《聲生不息·寶島季》《這就是街舞6》《心動(dòng)的信號6》這些人氣IP推新，騰訊視頻的《舞臺2023》、優(yōu)酷的《即興喜劇大聯(lián)盟》、愛奇藝的《潮流漫游指南》和芒果TV的《這一波好6》等也各有亮點(diǎn)。
這似乎是幾年來行業(yè)距離走出寒冬最近的時(shí)候，也是走過轉(zhuǎn)折點(diǎn)的一個(gè)加速期，面對新一年的機(jī)遇，希望平臺、行業(yè)公司和從業(yè)者們都能走得更快、更遠(yuǎn)。寒冬的冷氣，真的受夠了。