文|聚美麗 Lucky

2023年2月1日，河南碧佳實業(yè)股份有限公司（以下簡稱“碧佳實業(yè)”，新三板證券代碼：838467）發(fā)布股票停牌公告。

圖源：碧佳實業(yè)公告

據(jù)公告顯示，公司股票于今日起停牌， 本次停牌系向全國股轉(zhuǎn)公司主動申請終止掛牌，不涉及其他證券產(chǎn)品。

個中原因，碧佳實業(yè)在2023年1月13日發(fā)布的公告中就有表示，根據(jù)目前的業(yè)務(wù)開展情況及所處的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，為了更好地集中精力做好公司經(jīng)營管理、降低公司營運成本，提高經(jīng)營決策效率，經(jīng)慎重考慮，決定終止掛牌。

而在終止掛牌后，其將聚焦主業(yè)，持續(xù)加強(qiáng)經(jīng)營管理能力，提高公司產(chǎn)品的市場競爭力和公司的持續(xù)經(jīng)營能力。

據(jù)其官網(wǎng)顯示，碧佳實業(yè)成立于2010年，主要從事化妝品代理品牌及自營品牌的銷售業(yè)務(wù)，是一家以自有品牌——TAUTROPFEN(德國天露芬）、渠道品牌——ecoology(有機(jī)客)、代理品牌——佰草集為一體的“互聯(lián)網(wǎng)＋護(hù)膚生活體驗”新零售上市公司。

2016年，碧佳實業(yè)于全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)中心敲鐘，成為“河南化妝品新零售行業(yè)第一股”，彼時，其總營收為1.14億元。其中，佰草集品牌營收為1.06億元，占比超九成。

但是，從2017年起，碧佳實業(yè)就基本處于虧損狀態(tài)。

結(jié)合相關(guān)的財報數(shù)據(jù)來看，碧佳實業(yè)的營收自上市以來，已經(jīng)從2016年的1.14億元下滑至2021年的8410萬元。

其中，除了2021年營收短暫恢復(fù)增長，碧佳實業(yè)的業(yè)績基本呈一路下滑趨勢。

據(jù)統(tǒng)計，自2014年至2022年上半年，累計虧損近2500萬元。其中，在2022上半年，碧佳實業(yè)的虧損較上年同期進(jìn)一步擴(kuò)大至659萬元。據(jù)財報顯示，主要原因為其代理品牌佰草集受疫情長期影響，線下商場消費熱度不高。

作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的佰草集第一大代理商，碧佳實業(yè)銷售區(qū)域覆蓋河南、安徽兩省，其銷售業(yè)績在國內(nèi)代理商中一直處于領(lǐng)先地位，2022 年上半年度其向上海佰草集化妝品有限公司的采購額占公司報告期采購額 61.22%。

但“過度依賴”的后遺癥就是一損俱損，前幾年持續(xù)下滑的佰草集遭遇轉(zhuǎn)型困局，一定程度上也影響了碧佳實業(yè)的營收，截至2021年財報，佰草集為其帶來的營收較五年前近乎腰斬，為5134萬元，占比已從近九成下降為六成。在2022年上半年其僅占總營收的47.88%。

圖源：碧佳實業(yè)2021年財報

是以，有消息稱，碧佳實業(yè)申請終止掛牌的直接原因是因為業(yè)績表現(xiàn)不佳。

面對持續(xù)虧損和線下渠道被傳統(tǒng)電商及新渠道夾擊的現(xiàn)狀，其一直想通過“自救”提振業(yè)績。聚美麗了解到，在2022年上半年碧佳實業(yè)已開始嘗試抖音平臺推廣及銷售，且在京東平臺開設(shè)天露芬美妝護(hù)膚旗艦店，正式試水京東渠道的銷售。

從其自有品牌TAUTROPFEN(德國天露芬）的業(yè)績來看，改革似乎有些成效。據(jù)財報顯示，該品牌收入占公司整體收入比重，已經(jīng)從2021年初的23.85%提升至2022年6月底的52.04%，收入為2009.92萬元，拉動了碧佳實業(yè)2022年上半年整體毛利率的增加。

但這依然無法彌補(bǔ)佰草集代理業(yè)務(wù)業(yè)績下滑的空缺，尤其是在化妝品線下零售仍然處于艱難困境的當(dāng)下，碧佳實業(yè)的前路可謂艱辛。

不過，此時其主動申請終止掛牌，選擇聚焦主業(yè)，持續(xù)加強(qiáng)經(jīng)營管理能力，或許也不失為一種蟄伏自保的權(quán)宜之策。只要沒有真正失敗，就依然擁有卷土重來的機(jī)會。未來，對于如碧佳實業(yè)般的渠道商，更為關(guān)鍵的是跟上時代、消費的變革，與時俱進(jìn)地探索新增量。