文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
后春節(jié)檔繼續(xù)兵戎相見?！稘M江紅》與《流浪地球2》的口水戰(zhàn)愈演愈烈，雙方已經(jīng)從撕票房、撕內(nèi)容進(jìn)階到撕資本，甚至互相扒起了制作成本。（內(nèi)容層面，硬糖君已經(jīng)對(duì)兩部電影進(jìn)行了公平的批評(píng)，并虛心接受了雙方影迷的批評(píng)——《滿江紅的餃子和醋》《流浪地球是人類暴政嗎》）
硬糖君喜聞樂(lè)見觀眾能關(guān)注到這樣的電影產(chǎn)業(yè)深度內(nèi)容，因?yàn)榇蟊姷年P(guān)注和輿論的壓力就是產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的動(dòng)力。但離譜的段子以訛傳訛、形成三人成虎的局面，這就萬(wàn)萬(wàn)不可了。
比如，有大V被《滿江紅》片方起訴，于是反咬《滿江紅》的制作成本不會(huì)超過(guò)1000萬(wàn)。而這竟然還引起了網(wǎng)友和媒體的廣泛討論，甚至連明星胡彥斌都參與了這一話題——小胡你糊涂?。?/p>
其實(shí)這事兒，離譜到根本用不著明星站隊(duì)，明星站隊(duì)反而越描越黑。稍微想一下，現(xiàn)在中檔網(wǎng)大的成本都超1000萬(wàn)了，頭部網(wǎng)大更是到3000萬(wàn)成本，稍微精致點(diǎn)的文藝片都要1000萬(wàn)成本了，《滿江紅》的制作成本怎么可能1000萬(wàn)？
如果想撕《滿江紅》作為春節(jié)檔票房冠軍“德不配位”，宣發(fā)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于制作成本。比不上《流浪地球2》樸實(shí)無(wú)華，制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于宣發(fā)成本?？梢?，可能也是事實(shí)，但應(yīng)該講點(diǎn)基本常識(shí)，不要過(guò)于追求夸張效果。
如此信口雌黃蹭流量的行徑，完全是在利用群眾對(duì)行業(yè)內(nèi)幕的好奇心，帶偏無(wú)辜群眾參與口水仗。打了半天才發(fā)現(xiàn)那年杏花微雨，一開始就是錯(cuò)的。
那么，從有理有據(jù)的角度分析，今年的春節(jié)檔電影到底誰(shuí)最有可能賺錢了？
《滿江紅》《流浪地球2》誰(shuí)賺錢了？
《滿江紅》1000萬(wàn)制作成本的離譜段子能廣為流傳，證明群眾普遍都認(rèn)為《滿江紅》單一場(chǎng)景的制作費(fèi)很低，背后資方不僅賺錢，而且是暴利。
從一些行業(yè)信息可以得知，《滿江紅》賺錢是肯定的，但可能不是觀眾以為的暴利。作為第七出品方的光線傳媒，早早在1月29日晚間，發(fā)布公告稱，春節(jié)檔七天29億票房的《滿江紅》為公司帶來(lái)了約為6300萬(wàn)元至7000萬(wàn)元的營(yíng)收。
上一次光線如此早早預(yù)告營(yíng)收的影片還是《你的婚禮》，證明《滿江紅》確實(shí)賺不少。另外，光線似乎也是在暗示各位股民——《深?！诽澋?，《滿江紅》能賺回來(lái)。
而倒推一下，29億票房片方分成比例是39.14%，也就是11億左右。光線公告營(yíng)收7000萬(wàn)左右，投資占比可能在6%左右。
如果《滿江紅》最終票房達(dá)到預(yù)測(cè)的40億+，光線應(yīng)該能從《滿江紅》中營(yíng)收上億，凈利潤(rùn)至少也在大幾千萬(wàn)，才符合光線發(fā)這個(gè)公告的意義。按照光線減去投資成本能賺大幾千萬(wàn)來(lái)推算，硬糖君猜測(cè)光線投資成本應(yīng)該在1000-3000萬(wàn)之間，而《滿江紅》成本可能在2-5億。
《滿江紅》賺錢應(yīng)該是板上釘釘?shù)氖拢皇琴嵍噘嵣俚膯?wèn)題。但《流浪地球2》就沒那么確定了，現(xiàn)在累積29億的票房，賺錢還需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
業(yè)內(nèi)院線博主@電影票房 曾發(fā)文透露業(yè)內(nèi)消息稱，《流浪地球》第一部因?yàn)楦鞣N友情價(jià)，比如吳孟達(dá)20萬(wàn)片酬，吳京零片酬等等，制作成本加上宣傳成本一共5億。
但是當(dāng)?shù)谝徊砍蔀?6億票房的大爆款之后，各路資方紛紛涌進(jìn)的第二部，制作成本自然不會(huì)像第一部那樣捉襟見肘。按照現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)，《流浪地球2》單制作成本就應(yīng)該在5億以上。
加上，中影曾在2022年的股東大會(huì)的資料里披露，《獨(dú)行月球》《流浪地球2》等3部重磅影片的計(jì)劃投資總額是17.2億，平均算下來(lái)，每部就是5.7億多。更何況，按照視覺特效難易程度來(lái)說(shuō)，《流浪地球2》的投資成本應(yīng)該是比《獨(dú)行月球》貴，中影分在《流浪地球2》上的投資比例應(yīng)該更多。
中影材料披露
關(guān)于《流浪地球2》賺錢與否，業(yè)內(nèi)持有的看法不一。但從《流浪地球2》在后春節(jié)檔時(shí)期第一個(gè)宣告路演的賣力宣推來(lái)看，應(yīng)該是有一些資方不滿意當(dāng)前的票房成績(jī)。
眾所周知，《流浪地球2》項(xiàng)目本來(lái)就是業(yè)內(nèi)資方哄搶的香餑餑，這類大項(xiàng)目的原初資方想溢價(jià)轉(zhuǎn)讓份額提前回本易如反掌。所以即使《流浪地球2》最終真虧了，也是虧的后來(lái)入局的冤大頭資方——追女神還是賭黑馬，行為的動(dòng)機(jī)不同，需要的稟賦不同，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)卻是平等的。
誰(shuí)是最大贏家？
這次春節(jié)檔的大贏家，毫無(wú)疑問(wèn)是這些天也在輿論風(fēng)口浪尖的貓眼。貓眼雖然在《滿江紅》出品方名單里只排第六，但貓眼還是該片的主要發(fā)行、主要宣傳，因此能從票房中分得發(fā)行的其他收入。
而且《滿江紅》排名第一、二的主出品方歡喜傳媒和貓眼的關(guān)系匪淺。早在2019年初，兩家公司就高調(diào)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，貓眼投入3.9億元港幣(約3.3億元人民幣)，認(rèn)購(gòu)歡喜傳媒8.11%的股份，成為了歡喜傳媒的大股東。所以，歡喜賺錢，貓眼也能分杯羹。
而最直接的證據(jù)，莫過(guò)于硬糖君在朋友圈刷到：節(jié)后開工第一天，貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊親自給公司負(fù)責(zé)宣傳的員工又發(fā)紅包又合影。賺錢的喜悅之情可謂溢于言表了。
而光線傳媒，作為一手扶持貓眼長(zhǎng)大的資本爸爸，這次也嘗到了甜頭。
此前，貓眼參與的春節(jié)檔大項(xiàng)目《你好，李煥英》《這個(gè)殺手不太冷靜》，光線均錯(cuò)過(guò)了。這次，或許是因?yàn)楣饩€本身和張藝謀就走得近的關(guān)系——連續(xù)主控投資了張藝謀的《狙擊手》《堅(jiān)如磐石》，于情于理都應(yīng)該參與進(jìn)來(lái)。
看似張藝謀兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，合作完光線，又回到歡喜，其實(shí)都是在一個(gè)互相綁定的資本圈里。
早在2018年，歡喜傳媒就和張藝謀進(jìn)行了深度綁定：歡喜為張藝謀開出1.5億股票、1億創(chuàng)作資金、導(dǎo)演薪酬另算的優(yōu)厚條件。換來(lái)未來(lái)6-10年內(nèi)，歡喜與張藝謀合作三部網(wǎng)劇（其中一部可改為電影項(xiàng)目）。
所以，張藝謀這次回歡喜拍片，可能是履行該協(xié)議。細(xì)細(xì)一想，歡喜綁定的名導(dǎo)那么多，徐崢、寧浩、王家衛(wèi)、陳可辛、張一白、賈樟柯等。他們都背負(fù)著歡喜的合約，但近期都沒有給歡喜拍片子。
硬糖君曾討論張藝謀為何會(huì)投奔光線（《再次起訴昔日黃金搭檔，是因?yàn)閺埶囍\缺錢嗎？》），推測(cè)可能是因?yàn)闅g喜的財(cái)務(wù)狀況并不樂(lè)觀。歡喜上市后一直在虧損，2019年首次扭虧，2020-2021又連續(xù)虧損。
就在去年，歡喜傳媒還和原本要合作的青年導(dǎo)演王一淳，因?yàn)閰^(qū)區(qū)幾百萬(wàn)的糾紛案撕上臺(tái)面。王一淳發(fā)文舉報(bào)歡喜傳媒稅務(wù)虛假抵扣，隨后歡喜予以否認(rèn)。
可見，張藝謀這次回歡喜背負(fù)重要使命。張藝謀從《長(zhǎng)城》票房口碑雙失利之后，一直傾向于走非流量演員路線，上一部《狙擊手》甚至啟用了近乎全素人班底，而且表達(dá)敘事也并非迎合市場(chǎng)。
但眼前這部《滿江紅》，左看右看都是國(guó)師近期作品中的異類。它很像是資本給的命題作文，背負(fù)了強(qiáng)烈的賺錢訴求，也最終不辱使命。
春節(jié)檔恢復(fù)熱鬧，賺錢的卻少了
今年唯一能和《滿江紅》背后資本一樣喜笑顏開的，可能就只有《熊出沒·伴我“熊芯”》背后的華強(qiáng)方特了。今年的《熊出沒》系列票房再次超出預(yù)期，現(xiàn)在都預(yù)計(jì)13億了，坐穩(wěn)了春節(jié)檔的第三名。
而其他勇闖春節(jié)檔的資本，都有些落寞了。除《流浪地球2》不確定，《無(wú)名》《深海》《交換人生》以目前的票房，虧損的概率比較大。今年的春節(jié)檔，只有兩部電影確定賺錢，這一現(xiàn)象完全異于往年。
資本之所以爭(zhēng)相涌入春節(jié)檔，正是因?yàn)榇汗?jié)檔電影賠少賺多。2022年春節(jié)檔，只有《四?！肥谴_定賠了，投資方果麥文化發(fā)了公告稱虧損700-900萬(wàn)。其他電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡》《狙擊手》都不同程度的賺了。
而2021年春節(jié)檔，只有《侍神令》確定賠了。其他電影雖然有爭(zhēng)議，但最終都被資方認(rèn)證為賺了。比如華策10億票房的《刺殺小說(shuō)家》、追光4.5億票房的《新神榜：哪吒重生》、光線7億票房的《人潮洶涌》。
今年所有春節(jié)檔影片中，《交換人生》應(yīng)該體量最輕的影片，成本可能比其他影片低。但作為一部春節(jié)檔電影，是要投入一個(gè)可觀的宣發(fā)起步價(jià)的。怎么算，3億的票房也是很難回本。
硬糖君本來(lái)以為《交換人生》能成為今年以小博大的喜劇黑馬，奈何口碑太差，背后的資方儒意似乎也沒有嘗試掙扎一下，在后春節(jié)檔有所作為。爆款電影《你好，李煥英》之后，儒意算是狠狠在春節(jié)檔栽了跟頭。
這么一看，今年的春節(jié)檔確實(shí)熱鬧，但賠率卻可能是史上最高。博納也第一次在自己擅長(zhǎng)的愛國(guó)題材上翻車，作為中國(guó)勝利三部曲的最后一部，于冬親口在路演活動(dòng)上透露《無(wú)名》投資超過(guò)3個(gè)億。目前賣到7億票房，大概率賠本。
《無(wú)名》目前預(yù)測(cè)票房8億，和《深?！返念A(yù)測(cè)票房差不多。但兩部影片的導(dǎo)演程耳、田曉鵬都還在賣力宣傳，如果后期再努努力，兩部片子都還是有回本的可能。
無(wú)論如何，硬糖君還是希望今年的春節(jié)檔不要太賠，免得打擊了好不容易恢復(fù)的士氣。但春節(jié)檔的各位參賽選手們，可能也需要借此重新審視下春節(jié)檔，什么樣的片子才是適合春節(jié)檔的。