文 | 網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活部 陳禮騰
2022年數(shù)字健康行業(yè)迎來上市潮。思派健康通過聆訊，藥師幫、方舟健客、梅斯健康、圓心科技、Keep紛紛等遞表，叮當(dāng)健康成功上市。
但作為一個(gè)需要長(zhǎng)期投入的行業(yè)，數(shù)字健康公司需要承載的壓力要大許多。在探索過程中，也有一批又一批的公司沒能挺住，留在了2022年。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年數(shù)字健康公司“死亡”數(shù)41家，分別為：按E下、幸孕方舟、銀醫(yī)科技、迪優(yōu)健康、醫(yī)捷樂購(gòu)、德沃健康、VVL微微一笑、喜郎中、博源健康、知良醫(yī)、加e點(diǎn)健康、51健康服務(wù)、萬家中醫(yī)、名方中醫(yī)、水獺寶貝、海鹽本心、民生醫(yī)藥、壹寶、三甲慧診、海金心理、愛醫(yī)問診、生子無憂、輕檬健康、康愛醫(yī)生、匯醫(yī)在線、千脈信息、荷塘、加拿大健康、一德健康、悅醫(yī)堂健康、康搜中醫(yī)網(wǎng)、清?？萍?、移動(dòng)醫(yī)聊、醫(yī)生樹、醫(yī)服天下、藥快好、哈羅小易、河馬牙醫(yī)、兒康智能、幫忙醫(yī)、橙醫(yī)生。（注：本數(shù)據(jù)庫(kù)定義的“死亡”包括公司破產(chǎn)、倒閉、重大重組、工商注銷、創(chuàng)始人跑路、平臺(tái)關(guān)?；蛲８龋?/p>
總體上看，數(shù)字健康行業(yè)在新舊交替中穩(wěn)步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等多個(gè)細(xì)分賽道均有新的變化。
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：紛紛上市 踐行長(zhǎng)期主義
2022年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)迎來上市潮。
2月28日，“智云健康”再次向港交所主板遞交上市申請(qǐng)，并于7月6日成功上市。
4月19日，“圓心科技”遞表港交所主板。此前2021年10月，圓心科技首次向港交所遞交招股書。
7月12日，醫(yī)療大數(shù)據(jù)服務(wù)商“中康控股”正式在港交所掛牌上市交易。
10月27日，“思派健康”向港交所第三次交表成功，并于12月23日在港交所主板掛牌上市。
11月9日，在線專業(yè)醫(yī)師平臺(tái) “梅斯健康”向港交所主板遞交上市申請(qǐng)。
另一方面，好大夫在線CEO王航于12月12日發(fā)布全員內(nèi)部信，稱由于疫情和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，現(xiàn)階段好大夫在線需要立即進(jìn)行戰(zhàn)略及組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，以加強(qiáng)業(yè)務(wù)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，迎接接下來很可能面對(duì)的挑戰(zhàn)。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，受限于醫(yī)療行業(yè)復(fù)雜的模式，多樣的服務(wù)環(huán)節(jié)，相對(duì)傳統(tǒng)的思維邏輯等因素，導(dǎo)致該行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化存在較大難度。也因此，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司需在醫(yī)療資源獲取與構(gòu)建以及技術(shù)平臺(tái)搭建上長(zhǎng)期的積累與持續(xù)的資本投入，這也導(dǎo)致眾多互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司處于長(zhǎng)期虧損狀態(tài)。
陳禮騰進(jìn)而表示，為支持公司發(fā)展，除了一級(jí)市場(chǎng)融資外，進(jìn)軍二級(jí)市場(chǎng)也是眾多互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司尤其是融資到中后期的公司來說是獲取資金支持的重要渠道。
醫(yī)藥電商：企業(yè)盈利，政策落地
陳禮騰表示，醫(yī)藥電商作為目前數(shù)字健康市場(chǎng)占比最大的一個(gè)細(xì)分板塊，當(dāng)下，醫(yī)藥電商企業(yè)按模式分，B2B公司有藥師幫、合縱藥易購(gòu)、益藥倉(cāng)、藥藥好等；B2C類公司有京東健康、阿里健康、1藥網(wǎng)、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)、方舟健客等；O2O類公司有叮當(dāng)快藥、上藥云健康等。
陳禮騰認(rèn)為，醫(yī)藥電商模式清晰，變現(xiàn)路徑直接，是數(shù)字健康領(lǐng)域最早實(shí)現(xiàn)盈利的細(xì)分賽道。
阿里健康最新財(cái)報(bào)顯示，截至2022年9月30日止六個(gè)月，阿里健康收入達(dá)人民幣115億元，同比增長(zhǎng)22.9%。其中，阿里健康醫(yī)藥自營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到約100.8億元，同比增長(zhǎng)24.2%，處方藥業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)46.2%。
利潤(rùn)方面，阿里健康在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)正面盈利，利潤(rùn)達(dá)1.6億元，經(jīng)調(diào)整后利潤(rùn)凈額達(dá)3.5億元。阿里健康表示，于截至2022年9月30日止六個(gè)月期間已實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
京東健康財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 2022年第三季度營(yíng)收105.2億元，去年同期為74.0億元，同比增長(zhǎng)42.1%；經(jīng)營(yíng)盈利7722.5萬元，去年同期經(jīng)營(yíng)虧損5.56億元，同比扭虧為盈；公司經(jīng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)盈利6.55億，去年同期經(jīng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)盈利為3.51億元，同比增長(zhǎng)86.6%。
陳禮騰還表示，疫情的出現(xiàn)加速了醫(yī)藥電的發(fā)展，市場(chǎng)重要性不斷提升。同時(shí)，行業(yè)的快速發(fā)展也加速了政策的落地。市場(chǎng)監(jiān)管總局9月1日發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》，對(duì)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、平臺(tái)責(zé)任履行、監(jiān)督檢查措施及法律責(zé)任作出了規(guī)定，填補(bǔ)了相關(guān)漏洞，推動(dòng)了醫(yī)藥電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院：數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng) 價(jià)值凸顯
受近幾年來疫情催化，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院數(shù)量和用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。微信披露的數(shù)據(jù)顯示，截止2022年，依托微信小程序打造的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院已覆蓋28個(gè)省，數(shù)量同比增長(zhǎng)195%。
另外，《“十四五”全民健康信息化規(guī)劃》數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)已經(jīng)建成1700多家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，7000多家二級(jí)以上公立醫(yī)院接入?yún)^(qū)域全民健康信息平臺(tái)，260多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)就診“一卡(碼)通”。
對(duì)此，陳禮騰表示，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，滿足患者在線問診、開具處方、藥品寄送等需求?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)院作為線下醫(yī)院的有力補(bǔ)充，尤其是疫情防控的解除，陡增的感染導(dǎo)致線下問診壓力驟增，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的價(jià)值在此期間進(jìn)一步凸顯，大大提高了醫(yī)療資源的利用率，緩解醫(yī)療資源緊缺和不平衡的問題。
數(shù)字健康未來將走向何方？
城鄉(xiāng)醫(yī)療水平的不均衡，人口老齡化，慢性疾病年輕化等一直困擾著我國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)的改造升級(jí)在持續(xù)進(jìn)行中。當(dāng)前，我國(guó)醫(yī)療行業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了信息化與互聯(lián)網(wǎng)化。
接下來，數(shù)字健康未來有兩大發(fā)展階段。
（1）互聯(lián)網(wǎng)化：持續(xù)推進(jìn)各醫(yī)療環(huán)節(jié)的融合互通實(shí)現(xiàn)醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)保等各個(gè)環(huán)節(jié)的深度融合互通，以個(gè)人健康為中心的閉環(huán)式醫(yī)療服務(wù)體系是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的價(jià)值所在。但目前來看并未實(shí)現(xiàn)完整的閉環(huán)。2023年乃至接下來幾年，互聯(lián)網(wǎng)加持下醫(yī)療各個(gè)環(huán)節(jié)的不斷融合仍會(huì)是行業(yè)發(fā)展的方向之一。
（2）數(shù)字化：智慧醫(yī)療提升運(yùn)營(yíng)效率
醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)化是實(shí)現(xiàn)了資源整合與互動(dòng)。而醫(yī)療數(shù)字化則是對(duì)醫(yī)療行業(yè)的更深層次的改造。通過數(shù)字化手段，可以進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)效率，解決看病難、醫(yī)療資源分布不均等問題。
而依托5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的智慧醫(yī)療就是推動(dòng)醫(yī)療行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。當(dāng)前我國(guó)智慧醫(yī)療建設(shè)處于初期階段，仍需要長(zhǎng)時(shí)間的積累與探索。
網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字健康定義為以互聯(lián)網(wǎng)為載體，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)保等多個(gè)環(huán)節(jié)在線化、智能化，主要包括互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療（在線問診、在線掛號(hào)、健康管理、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美、母嬰醫(yī)療、疫苗接種、互聯(lián)網(wǎng)心理等）、醫(yī)藥電商、運(yùn)動(dòng)健身等業(yè)態(tài)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，其主流平臺(tái)包括：（1）綜合平臺(tái)：京東健康、阿里健康、平安健康、微脈、丁香園、微醫(yī)等；（2）在線問診：小荷、安心醫(yī)生、卓正醫(yī)療等；（3）健康管理：億家健康、善診、薄荷健康、榛果健康、妙健康、袋鼠健康等；（4）醫(yī)療服務(wù)商家：智云健康、云鵲醫(yī)、健?？萍?、健培科技等；（5）垂直醫(yī)療：康健苗苗、良醫(yī)匯、掌上腎醫(yī)、優(yōu)麥科技、睿健時(shí)代等；（6）互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美：新氧、美唄、悅美、更美、美了么等；（7）母嬰醫(yī)療：媽咪知道、育兒24小時(shí)、京柏醫(yī)療等；（8）疫苗接種：小豆苗、約苗、橄欖枝健康等；（9）互聯(lián)網(wǎng)心理：壹心理、壹點(diǎn)靈、朋橙心理、昭陽(yáng)醫(yī)生、小懂健康等；（10）互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)生：理大師、宜生到家等。（11）醫(yī)藥電商：藥師幫、合縱藥易購(gòu)、益藥倉(cāng)、藥藥好、1藥網(wǎng)、360好藥、好藥師、叮當(dāng)快藥、上藥云健康等；（12）運(yùn)動(dòng)健身：Keep、咕咚、樂刻運(yùn)動(dòng)、光豬圈、愛動(dòng)健身等。