文|億邦動力網(wǎng) 張從容
編輯|董金鵬
去年春晚，沈騰在他參演的小品《還不還》里，調(diào)侃了近乎爆紅的元宇宙。當(dāng)時，疫情限制了人們出行的腳步，但也為元宇宙等虛擬現(xiàn)實提供了絕佳機會。
從那時起，元宇宙就開啟了人們積壓已久的熱情閥門。去年，億邦動力訪談虛擬現(xiàn)實游戲玩家、Vtuber粉絲和VRChat消費者，發(fā)布了《元宇宙打敗春晚》，講述年輕一代如何在元宇宙的世界里歡度春節(jié)。
2022年，元宇宙仍被不少人視為資本吹起來的泡沫、平臺收割流量的噱頭和后流量時代虛幻的宏大敘事。然而一年來，它不僅迎來自身成長，而且還像水銀般浸入各行各業(yè)。比如，字節(jié)跳動旗下Pico發(fā)布新款VR頭顯PICO 4，百度推出多位虛擬人，AIGC技術(shù)取得重大突破。
從另一個層面來說，元宇宙正在催生新的極客精神和青年亞文化。尤其是，許多年輕人在已有的技術(shù)和平臺之上，探索出了許多嶄新的社交與互動方式。在春節(jié)，這種全新組合打破了以往的流量鏈接與流動方式。
2023年，億邦動力再次訪談Z世代年輕人，講述年輕一代如何在元宇宙過年撒歡兒，以及這種變化意味著什么。
01、元宇宙的高潮在春節(jié)
元宇宙的崛起與爆紅，有賴于疫情創(chuàng)造的線上化場景。但現(xiàn)在，疫情逐漸退去，線下正在恢復(fù)，中國的城市與鄉(xiāng)村正重回曾經(jīng)的煙火氣息。這種回歸是否會影響人們對元宇宙的熱情？
事實上，元宇宙并未隨著疫情逐漸消散，反而在向更多生產(chǎn)生活領(lǐng)域滲透。2023年春節(jié)，元宇宙向各行業(yè)的滲透或許將達(dá)到一個小高潮。
阿補是一個90后女生，她的老家在晉西南的黃河邊上，她目前在太原的一家網(wǎng)絡(luò)公司上班。她說，許多外地同事為了早點回家過年，都擠在一起加班加點干活兒。偶爾的短暫休息時間里，他們湊在一起互相澆水集福打小雞。
2023年，支付寶集五福新出了福氣樂園，同事們可以一塊逛“線上市集”，一起套圈玩游戲?！耙粋€電腦屏幕前七八個手機，那場面，太壯觀了。”她說，本來一個人玩沒意思的事情，現(xiàn)在大家聚在一起就很熱鬧。
阿補以及她所參與的項目，只是元宇宙虛擬世界里的一個小小縮影和案例。今天，如果你打開中國的社交媒體，如微博、微信、小紅書或者豆瓣，將會看到大量這樣的個人故事。在微博話題“超5億人次在元宇宙體驗拜年”之下，幾百條留言講述人們是如何參與元宇宙的。
元宇宙的滲透還不止于此。2022年春節(jié)前，億邦動力訪談了多位在元宇宙里過年的Z世代年輕人，發(fā)現(xiàn)多數(shù)應(yīng)用和玩法主要集中于娛樂和社交。2023年，隨著更多平臺、品牌和人群的涌入，買年貨、畫年畫、拜年訪友、朋友相聚、看舞獅、觀皮影、放煙花……這些曾經(jīng)必須在線下完成的新春習(xí)俗，現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)都被搬到線上，進(jìn)入元宇宙的世界。
買年貨，各大平臺都在嘗試3D購物和虛擬試穿試用；畫年畫，現(xiàn)在有正在走紅的AI作畫；朋友相聚一塊玩，想觀看煙花大秀，有Pico的新款VR頭顯PICO 4，以及Meta 的VR頭顯 Quest Pro……甚至連茅臺這樣的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，也在加速入場。2023年1月1日，茅臺上線元宇宙平臺巽（xùn）風(fēng)，三天用戶突破100萬。
科幻小說《雪崩》中提到，人們可以在元宇宙中擁有自己的虛擬替身，這個虛擬世界就叫做“元宇宙”。許多年輕人在已有技術(shù)、產(chǎn)品和平臺之上，探索出許多嶄新的社交與互動方式。
2023年的春節(jié)，不少元宇宙的玩法和需求，也將活躍在這類平臺和社群，比如語C（語言Cosplay）。目前，中國活躍在QQ、貼吧等平臺的語C玩家，大約有100萬左右。
語C是一種類似“文字劇本殺”的游戲，玩家用文字進(jìn)行角色扮演，通過玩家間的互動推動“劇情”的發(fā)展，按背景設(shè)定分為武俠、西方玄幻和校園等類型。語C和劇本殺都是基于虛擬人設(shè)的社交娛樂，但語C無需玩家合作推理出結(jié)果，而是半即興地用文字聊天推進(jìn)劇情。
億邦動力調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《動物森友會》《我的世界》《光遇》等已具備元宇宙體驗感的游戲，受到元宇宙研究者的廣泛關(guān)注。《我的世界》玩家能用方塊搭建舞臺，語C玩家也能用語言描述，讓自己所扮演的人物經(jīng)歷一場難忘的跨年或新春宴會。
現(xiàn)實中，你的孩子一言不發(fā)，拿著手機打字；你可能想象不到，那個連煎雞蛋都不會的孩子，可能正在語C世界里烹飪一頓豐盛的年夜飯。
在除夕當(dāng)天，群主組織了一次春節(jié)跨年活動，決定讓大家一起做一頓“年夜飯”。我記得當(dāng)年還可以放鞭炮，所以根本聽不清電視的聲音。本想去廚房幫忙，卻因為礙手礙腳被媽媽趕了出來。坐在電視機前百無聊賴，于是習(xí)慣性地點開了語C群。
這是一個以監(jiān)獄為背景的語C群，玩家們扮演的是重刑犯或獄警——更像一群性格各異的人組成的俱樂部，只不過套上了“監(jiān)獄”的外殼，本質(zhì)上還是人與人間的互動和角色塑造。
此時“監(jiān)獄”正值過年，玩家們有了自由時間。翻看聊天記錄，有人換上喜慶的新衣服，有人在給外國人科普過年的傳統(tǒng)習(xí)俗，有人邀請女士跳舞，有人在用鞭炮惡作劇，有獄警在回顧一整年的工作。
獄長在大廳“布置”了一張長桌，擺上獄警和囚犯合作的各式菜肴（東西南北的美食）。玩家們以文字的形式描述著菜肴的色澤和香氣，一桌年夜飯仿佛就在眼前。事實上，這些角色背后大多是十七八歲的年輕人，幾乎沒有下廚經(jīng)驗；他們有人特地查了菜譜或看了教程視頻，有人坐在廚房門口，一五一十描述出家里怎么做飯。
語C作為一種青年亞文化娛樂形式，聚集了大量玩家和愛好者，也吸引了投資者。語C垂類軟件“名人朋友圈”擁有200多萬用戶，平均年齡16歲，女性占比較高。2016年8月，名人朋友圈拿到價值1000萬元的Pre-A輪融資，由深創(chuàng)投領(lǐng)投，創(chuàng)大資本、東方富海、騰訊、武漢青銅基金跟投。
02、以合作、創(chuàng)造和自我表達(dá)為核心
馬修·鮑爾（Matthew Ball）曾任埃森哲和亞馬遜的戰(zhàn)略高管，也是風(fēng)險投資機構(gòu)Epyl lionCo.的管理合伙人，也是全球最早系統(tǒng)介紹元宇宙的觀察家。他在新書《元宇宙改變一切》里寫道：“理想中的元宇宙并不以征服或牟取暴利為核心，而是以合作、創(chuàng)造和自我表達(dá)為核心。”
2022年12月31日，一個由27人組成的QQ群里，大家提議通過會議軟件來一場“賽博聚會”，一起開攝像頭連麥看B站跨年晚會。群成員為“元老二次元”，平均擁有6年以上的“漫齡”，職業(yè)涉及實習(xí)醫(yī)生、大學(xué)生、留學(xué)生、公務(wù)員、新媒體運營、兼職虛擬主播等。
晚上7點40分，他們發(fā)現(xiàn)騰訊會議三人以上開攝像頭需會員，于是轉(zhuǎn)戰(zhàn)釘釘?！搬斸敚赓M）可以開攝像頭！”誰也沒想到，上網(wǎng)課上班打卡的軟件，竟成了群友跨年聚會的媒介。
十分鐘后，所有人接入釘釘，雖然可以看到別人的真實姓名和公司，大家還是以網(wǎng)名相稱。有人甚至用虛擬主播皮套，被大家調(diào)侃“不敢開頭（開攝像頭），是不是玩不起”。有人說自己在賽博派對前特地沐浴更衣，因為“重視兄弟”，有人則是頭發(fā)都沒洗。
特殊時期，有人嗓子還是啞的，有人剛剛“陽康”，都堅持來參加這次賽博聚會?？缒晖頃M(jìn)入尾聲，還有五秒將進(jìn)入倒計時。雖然釘釘會議存在一定的延遲，但在12點到來的一刻，群友紛紛舉杯祝賀：“新年快樂——”
人在網(wǎng)上的流向和組織形式，決定著互聯(lián)網(wǎng)的流量分布，因此一直是頗受關(guān)注的方向。這種以合作、創(chuàng)造和自我表達(dá)為核心的流動與重組，或許是元宇宙給互聯(lián)網(wǎng)帶來的重大改變之一。
如果說相互認(rèn)識的“元老二次元”轉(zhuǎn)戰(zhàn)釘釘稱得上對現(xiàn)有流量秩序的改變，那么接下來一群毫無關(guān)系、互不相識的年輕人一起組織的一場行為藝術(shù)，則是對這個秩序的更大沖擊。
2022年12月19日，《光·遇》游戲UP主伐龍在B站發(fā)布一條動態(tài)：跨年夜最后10分鐘，在《光·遇》游戲中復(fù)刻2008年北京奧運會的倒計時。
該創(chuàng)意得到了眾多粉絲的支持，像線下晚會一樣，玩家們積極參與了彩排。90后程程就是參與活動的玩家之一，她關(guān)注了很多《光·遇》游戲up主，很喜歡伐龍腦洞大開的視頻。
跨年當(dāng)天，程程和其他參與者換上一樣的服裝，一部手機掛著伐龍的直播間聽指揮，另一部手機玩著光遇游戲。直播間里，彈幕相互幫忙，有人進(jìn)不去會場，就有熱心人私信加好友，把他們拉進(jìn)去。
距新年還有十多分鐘，數(shù)百名玩家組成的粉色瀑布傾瀉而下，落地后200名玩家迅速組成一塊20*10的“屏幕”。在伐龍的指揮下，玩家切換顏色，組成“屏幕”上的數(shù)字，完成跨年倒計時。2023年1月1日0點整，玩家們用自己的身體，組成了“2023”。
隨后，2023年第一場元宇宙歐若拉演唱會正式開始，玩家們自動四散開來，從“半空”中看，像極了一朵綻放的煙花。當(dāng)天在現(xiàn)場參與和觀看的玩家達(dá)到數(shù)千人，很難想象這是一群玩家自發(fā)組織的活動，就連《光·遇》的開發(fā)者陳星漢都在微博上為這次行為藝術(shù)點贊：
看到了龍姐（伐龍昵稱）帶領(lǐng)數(shù)千光遇玩家組織的跨年行為藝術(shù)，我被深深得打動了。讓我對元宇宙的未來充滿了想象和憧憬。謝謝你們給大家?guī)淼母袆雍蛦l(fā)！
許多具備元宇宙體驗感的游戲，都有玩家自發(fā)舉辦類似活動。例如《我的世界》中，玩家自行搭建了新年場景，與線上朋友共同燃放煙花、倒數(shù)跨年；《動物森友會》中，玩家扮演的小人一起坐在倒數(shù)屏幕前揮舞熒光棒，等待新年鐘聲的敲響。
這些活動的背后是元宇宙驅(qū)動下流量和人群的重組，也是新交流互動方式的變化。經(jīng)過一年的發(fā)展探索，它們將在春節(jié)期間再次釋放。
03、元宇宙遇上春晚
春節(jié)臨近，人口大規(guī)模流動，學(xué)生、農(nóng)民工、城市歇腳的白領(lǐng)，很多人要回家過年。在老家，跟親戚朋友圍在一起，玩兒著手機，聊著天兒。那一刻，圍墻倒下，信息開始彼此交互。
對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來說，這曾是擴散產(chǎn)品的絕佳機會，一年就這么一次。借著這股東風(fēng)，許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一夜走紅。2015年春節(jié)，微信推出紅包，不到兩年時間，便在許多地區(qū)超越了支付寶。2018年抖音便席卷全國。2020年，直播帶貨一炮走紅。
不過眼下，年味變得一年比一年淡薄，許多人想躲開親戚朋友的尬聊，許多人似乎不再有看春晚的理由了。元宇宙的出現(xiàn)，短暫地解脫了這些年輕人，也為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了新的可能性。
不難發(fā)現(xiàn)，不斷涌現(xiàn)的元宇宙似乎正在打破過往流量交互的邏輯。年輕人因共同的愛好或愿景聚集，借由豐富的想象力，自發(fā)創(chuàng)造一個又一個不受技術(shù)、地域、親屬網(wǎng)絡(luò)和主流敘事限制的元宇宙，并在其中歡度春節(jié)。
過去三年，元宇宙成為一個無限膨脹的概念，早已超出它原本的范疇。VR、虛擬人、NFT、AIGC……這些技術(shù)讓虛擬世界足夠真實、足夠強大，足以疊加，甚至?xí)簳r覆蓋不夠完美的現(xiàn)實世界。無數(shù)大小圈層已經(jīng)擁有了獨屬于他們的新年聯(lián)歡，各有各的”宇宙“。這讓年輕人找到了屬于自己的“春晚”，也找到了一同歡樂的伙伴。
但春晚不能沒有元宇宙。去年，沈騰在他參演的小品《還不還》里調(diào)侃元宇宙時，許多年輕人就已經(jīng)轉(zhuǎn)入元宇宙的世界里歡度春節(jié)。今年，隨著元宇宙不斷滲透，更多年輕人涌入其中。
年輕人的確沒那么愛春晚了，而春晚也不得不加入元宇宙。
2023年1月14日，小年夜里，CCTV2023網(wǎng)絡(luò)春晚在多個新媒體矩陣同步播出，總觸達(dá)人次為9.65億。今年，網(wǎng)絡(luò)春晚首次打造元宇宙會場，網(wǎng)易調(diào)動多個部門提供技術(shù)支持，元宇宙體驗覆蓋Web3.0門票抽取、專屬的元宇宙形象和虛實互動體驗。
事實上，早在2022年，中國各地方衛(wèi)視的春晚節(jié)目里，就融入了許多元宇宙的技術(shù)和要素。正因如此，2022年也被稱為元宇宙“浸入”春晚的一年。比如，總臺春晚的720度穹頂空間，就融合了XR、AR、全息掃描和8K裸眼3D呈現(xiàn)等技術(shù)，江蘇衛(wèi)視春晚用了XR舞臺虛擬場景、360度自由視角、虛擬拍攝技術(shù)等。
不難想象，一場缺失了元宇宙元素的春晚，將會是什么樣子。但問題的關(guān)鍵并不在于元宇宙，而在于人們正在逐步適應(yīng)并強化不受技術(shù)、地域、親屬網(wǎng)絡(luò)和主流敘事限制的元宇宙和Web3。
我們在上文提到，元宇宙的本質(zhì)是合作、創(chuàng)造和自我表達(dá)，也是反叛和逃離Web2。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史當(dāng)中，這種精神是一貫的。過去幾十年，互聯(lián)網(wǎng)在硅谷和中國的出現(xiàn)及發(fā)展壯大，正是一批創(chuàng)業(yè)者和極客對傳統(tǒng)IT的反叛與顛覆。而這種反叛和顛覆，某種程度上受到嬉皮士和清教徒精神的滋養(yǎng)。
換句話說，加入元宇宙的春晚，年輕人還會返回去愛它嗎？
文中阿補、程程為化名