文 | 驚蟄研究所 小冬
春節(jié)假期的熱鬧氣氛還未完全褪去，開年的一部刑偵劇《狂飆》卻已經(jīng)快速占據(jù)了熱門電視劇的榜首。有網(wǎng)友拍下節(jié)后返程的高鐵車廂，發(fā)現(xiàn)整個車廂的乘客都在看《狂飆》，而在網(wǎng)絡上，關(guān)于“《狂飆》中的隱藏細節(jié)”一類的帖子，也隨著劇集的更新在不斷“連載”。
對于一部豆瓣開分8.7分的優(yōu)質(zhì)劇集而言，《狂飆》引發(fā)全民追劇的盛況固然與其超出一般水平的制作水準有關(guān)。但觀眾們像考古一樣，拿著放大鏡逐幀追劇的群體行為，也不是第一次發(fā)生。
最近幾年，包括《武林外傳》《甄嬛傳》等古早電視劇，以及《人世間》《風吹半夏》《三體》等上線不到一年的電視劇，都曾引發(fā)網(wǎng)友們的“考古式追劇”行為，這一群體現(xiàn)象的背后，不只是觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積極反饋，也反映了影視劇行業(yè)在過去一段時間呈現(xiàn)出的新變化。
“考古式追劇”怎么來的？
“考古式追劇”這個詞最早出現(xiàn)于2021年，當時有一部分年輕觀眾對新劇、熱播劇毫無興趣，一心沉醉于“考古”過去的經(jīng)典老劇，因而自發(fā)組成了特定的圈子、形成了獨有的圈層文化。
之所以會產(chǎn)生這樣一種反?，F(xiàn)象，主要原因在于2021年的劇集市場經(jīng)歷了一輪不小的挑戰(zhàn)。首當其沖的是，大量采用流量藝人作為主角、改編自成熟網(wǎng)文IP的大制作劇集，紛紛出現(xiàn)市場口碑撲街、收視數(shù)據(jù)不佳的情況。
其中改編自熱門同名小說，由許凱和程瀟共同主演的電競大劇《你微笑時很美》，在開播前打著“電競劇顏值天花板”的旗號，但開播之后卻接連發(fā)生抄襲、公然宣揚打假賽、侮辱電競職業(yè)選手等負面輿情，最終遭到觀眾抵制。
另外一部翻拍自經(jīng)典武俠劇，由楊祐寧、文詠珊、白澍共同主演的《天龍八部》，則把快意恩仇的武俠劇拍成家長里短倫理劇，為了博眼球甚至魔改原著劇情，在段譽第一次見到王語嫣的經(jīng)典名場面的時候，莫名其妙加了一場段譽尿褲子的戲，因而被網(wǎng)友們評價為“爛劇之王”。
流量明星在古裝劇中的造型翻車，也引發(fā)了觀眾們的集體不滿?！都文蟼鳌防?，“四千年美女”鞠婧祎出場自帶美顏濾鏡，與其他劇中角色仿佛不在一個世界里。此外，鞠婧祎在劇中的角色妝容與其在此前作品中的幾乎一模一樣，被網(wǎng)友戲稱為“半永久”妝容。趙露思在《國子監(jiān)來了個女弟子》中，也因為頂著黃頭發(fā)拍攝古裝劇、拍攝舞蹈戲像是在做廣播體操等行為，遭遇口碑的急轉(zhuǎn)直下。
除了內(nèi)容翻車，2021年劣跡藝人的“暴雷”頻發(fā)，也讓原本一些大制作失去了上線的機會。于是在演技掉線、流量失靈、優(yōu)質(zhì)劇集供應不足的情況下，一部分觀眾開始發(fā)現(xiàn)原來的經(jīng)典影視劇反而值得“二刷”甚至反復觀看，由此產(chǎn)生了“考古式追劇”的流行。
與此同時，視頻網(wǎng)站的彈幕功能也為考古追劇的觀眾們帶來了新鮮感。在B站等彈幕視頻網(wǎng)站，類似《西游記》《三國演義》《紅樓夢》這樣的經(jīng)典影視劇，由于劇集上線時間長，積累了不同時期的用戶留下的彈幕內(nèi)容，每一集的彈幕數(shù)量都達到了12000條。
彈幕內(nèi)容中，又經(jīng)常有用戶指出以往沒有注意到的劇情伏筆或是穿幫畫面，因而導致后來觀看的用戶也開始自發(fā)性地尋找“隱藏細節(jié)”。自此，“拿著放大鏡考古式追劇”的行為開始出現(xiàn)“人傳人”的現(xiàn)象。
行業(yè)危機倒逼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容崛起
流量失效的市場趨勢以及觀眾棄新劇追老劇的反常行為，不但引起了影視劇行業(yè)的注意，也讓相關(guān)企業(yè)意識到前所未有的壓力。由于劣跡藝人翻車、觀眾喜好多變等原因，不少影視公司面臨拍攝中止、無法取得放映許可，又或是已經(jīng)取得放映許可但未能成功出售等挑戰(zhàn)，造成了大量“存貨”積壓。
數(shù)據(jù)顯示，2021年22家影視公司存貨總額達到155.63億元，存貨跌價準備合計26.06億元。存貨帶來的經(jīng)營損失，讓其中11家公司處于虧損狀態(tài)，而22家影視公司的合計虧損達到了13.03億元。面對生存困境，求穩(wěn)成了影視公司們的唯一目標。
為了降低投資風險、挽回市場，2021年國產(chǎn)影視劇行業(yè)開始整體回歸內(nèi)容本身，把提質(zhì)減量作為了行業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。同時，由于2021年恰逢建黨百年，在視頻平臺和影視劇制作公司的共同推動下，一批制作精良的主旋律劇集和現(xiàn)實題材的作品脫穎而出。
例如愛奇藝自制，由朱一龍搭檔童瑤、王志文出演的諜戰(zhàn)劇《叛逆者》，播出后在豆瓣平臺的評分達到了8.3分。騰訊視頻出品、國內(nèi)首部以掃黑除惡為背景《掃黑風暴》，上線3個月播放量突破53億次，總體好評率達到80%。
而講述革命歷史的《覺醒年代》，更是以精彩的故事劇情和在服化道上的極致細節(jié)，成為“火到破圈”熱門主旋律劇集。劇中魯迅出場時，背景是一群人在愚昧地搶著人血饅頭，既引發(fā)了觀眾關(guān)于魯迅作品《藥》中有關(guān)情節(jié)的聯(lián)想，也深刻表現(xiàn)了“國之所以不昌、在于民智未開也”的時代背景。為了營造北京黃沙漫天的氛圍，《覺醒年代》劇組還專門雇車到河北拉來沙土，利用揚塵機還原百年前街道上塵土飛揚的場景。
對比依賴網(wǎng)文IP和流量明星卻遭遇翻車的劣質(zhì)劇集，這一批制作精良的優(yōu)質(zhì)影視劇又重新將年輕觀眾們拉回到屏幕前。視頻平臺和影視劇制作公司在2021年收獲的成功經(jīng)驗，也順勢帶入了2022年的市場策略之中。
去年年初上線的《人世間》《開端》兩部作品，前者以歷史背景+現(xiàn)實題材，在開年就實現(xiàn)了破圈爆紅，后者以類型創(chuàng)新翻開了國產(chǎn)“無限流”的新篇章。此后，完全不帶感情線的《警察榮譽》，以取材自真實案件、還原一線警務工作的劇情，引發(fā)了觀眾的熱議。
以女性視角講述工業(yè)創(chuàng)業(yè)故事的商戰(zhàn)劇《風吹半夏》，不僅通過完美還原年代感的服化道吸引了觀眾的眼球，也因為善于在劇情中營造“爽點”收獲了一大批追劇粉絲。至于此前常常因為服化道制作水平參差不齊、劇情節(jié)奏拖沓而頻頻翻車的古裝劇，也誕生了《夢華錄》《蒼蘭決》這樣不但讓人眼前一亮，更讓觀眾越看越爽的爆款作品。
再到眼下，在動畫版遭受網(wǎng)友的嚴厲批駁后，還原度頗高的劇版《三體》從上線就引發(fā)了粉絲們的狂歡。原著黨們對照著《三體》小說，一字一句地在電視劇里找出各種場景細節(jié)和隱喻，甚至超越電視劇本身，結(jié)合原著三部曲的完整故事，討論某一幀畫面中是否暗含了后續(xù)劇情中的重要線索?！犊耧j》則因為立體化的人物塑造、草蛇灰線的劇情編排，帶來了節(jié)奏緊湊高能不斷地觀劇體驗，讓觀眾們在正敘和倒敘的穿插中，捕捉人物臺詞和動作中的“蛛絲馬跡”。
從2021年到2022年，在行業(yè)危機的倒逼之下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反而觸底反彈，給觀眾們帶來了驚喜。
停不下來的“考古式追劇”
從2021年“考古式追劇”萌發(fā)到如今，國產(chǎn)劇集的質(zhì)量有了顯著提升，觀眾們樂此不疲地在電視劇里找細節(jié)。但讓“考古式追劇”成為一種群體現(xiàn)象的真正原因，還是當下人們的追劇的具體方式發(fā)生了變化。
早期以電視臺為主要播放平臺的時代，內(nèi)容和觀眾之間只是單純的供需關(guān)系，觀眾們只能在私下面對面分享觀后感、探討對角色和劇情。而隨著網(wǎng)絡時代的到來、社交媒體的出現(xiàn)，不僅電視劇擁有了引發(fā)更多受眾關(guān)注的能力，觀眾們也更愿意透過網(wǎng)絡，來表達和分享個人關(guān)于電視劇的觀點，由此形成了用戶對內(nèi)容的反饋渠道。
用戶端的變化也引起了影視劇制作公司、播放平臺甚至是社交媒體的注意，社交媒體平臺的娛樂內(nèi)容中，影視劇已經(jīng)成為平臺主動運營的常規(guī)板塊，制作公司和播放平臺也早已將社交媒體平臺當作是劇集宣發(fā)的重要渠道。由此又向產(chǎn)業(yè)下游衍生出以發(fā)布有關(guān)電視劇劇情解讀、演員八卦為主的娛樂自媒體賬號，在影視劇播出期間持續(xù)制造話題，吸引觀眾的注意。
相比過去“只看不說”的追劇方式，現(xiàn)在的觀眾在劇集還未上線時就會圍繞制作方發(fā)布的演員陣容、劇情片段等傳播物料展開討論，而隨著劇集的更新，觀眾們有關(guān)劇情、角色的討論還會產(chǎn)生輿論熱點，為影視劇帶來更多關(guān)注。
值得一提，在多元化的社交媒體環(huán)境和輿論圈層化的趨勢下，龐大的觀眾群體也開始在微博、豆瓣、知乎、小紅書等不同內(nèi)容平臺，根據(jù)自己對題材、劇情、演員以及價值觀等不同方面的偏好，聚集成為同質(zhì)性群體。其中，有一部分區(qū)別于粉絲群體，純粹以客觀事實來評價內(nèi)容質(zhì)量、熱衷于討論劇情細節(jié)的觀眾，成為了“考古式追劇”的核心圈層。
此前《甄嬛傳》翻紅時，有網(wǎng)友揣摩劇中人物的臺詞，產(chǎn)生了諸如“臣妾做不到”、“翠果，打爛她的嘴”等網(wǎng)絡熱梗，還有人發(fā)現(xiàn)“華妃用發(fā)夾當護甲”、“后宮宴會時，淳貴人玩手機”等各種畫面細節(jié)，甚至由此衍生出“甄學家”這一網(wǎng)絡稱號。而“考古式追劇”的目的，恰恰就在于發(fā)現(xiàn)更多劇集中的細節(jié)，從而獲得超出劇集本身的樂趣。
簡單來說，“考古式追劇”的出現(xiàn)與內(nèi)容質(zhì)量有著直接的關(guān)系，而這一現(xiàn)象的盛行則是當下觀眾群體對內(nèi)容需求的變化推動的。
2011年上線的《甄嬛傳》和2006年首播的《武林外傳》，都是有著十年以上歷史的電視劇，如果沒有超出行業(yè)一般水準的內(nèi)容質(zhì)量，恐怕也會像流量明星綠幕摳像拍攝的劣質(zhì)劇一樣被大眾所遺忘。相反，當觀眾對爛劇感到失望、遭遇“劇荒”時，他們選擇把這些經(jīng)典作品翻出來“溫故知新”。這也反映出影視劇對于觀眾不再是“看過就忘記”的一次性消費行為，而是值得重復回味的優(yōu)質(zhì)作品。
眼下，《狂飆》成為“考古式追劇”的對象，除了說明其在制作水平上獲得了觀眾的認可外，也再次印證：觀眾期待的不只有流量明星、網(wǎng)文IP，而人們更在意的是故事劇情、角色塑造和服化道等細節(jié)體現(xiàn)出的內(nèi)容制作水平?！翱脊攀阶穭 辈灰欢ㄊ莾?yōu)質(zhì)劇集的標配，但能夠讓觀眾“考古式追劇”的作品，一定是整個行業(yè)未來努力的方向。