文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
備受大家關(guān)注的，在造點(diǎn)新貨上進(jìn)行的“電影《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊”眾籌項(xiàng)目目前的眾籌金額已經(jīng)過億，用時(shí)不到9天。而如果將《流浪地球2》的其他周邊產(chǎn)品的銷售金額納入進(jìn)來，這一IP主體的衍生品銷售額其實(shí)在更早的時(shí)間就突破了“億元”的范疇。
眾籌項(xiàng)目頁面截圖
作為對比，撰文時(shí)《流浪地球2》的累計(jì)票房為27.27億，片方分賬9.85億，同一時(shí)間與之對應(yīng)的上面提到的眾籌項(xiàng)目籌集金額為11848.2萬元，經(jīng)計(jì)算僅該單個(gè)周邊眾籌項(xiàng)目籌集資金就占到片方分賬金額的12%，同時(shí)IP產(chǎn)品的銷售金額還在持續(xù)增長。那么，這些“成績”在行業(yè)內(nèi)到底是什么水平？又或者有著什么樣的意義？
對于其他國產(chǎn)IP而言，真正意義上的“遙不可及”
首先，“流浪地球”是國產(chǎn)IP，本文也針對國產(chǎn)IP展開統(tǒng)計(jì)；另外，因關(guān)于IP整體的衍生品的銷售情況較難統(tǒng)計(jì)，因此本文也借此契機(jī)主要從“眾籌”出發(fā)，來一窺“流浪地球2周邊”在行業(yè)領(lǐng)域中的地位，以及目前國產(chǎn)IP周邊的開發(fā)、銷售情況。（注：篩選的是所統(tǒng)計(jì)的3個(gè)平臺(tái)上眾籌金額過百萬的眾籌項(xiàng)目）
先來看阿里旗下平臺(tái)造點(diǎn)新貨。
按照“金額最高”進(jìn)行從高到低的排序，同時(shí)僅篩選各類型的“國產(chǎn)IP周邊”（手動(dòng)統(tǒng)計(jì)，供參考），由賽凡科幻空間發(fā)起的電影《流浪地球2》周邊眾籌項(xiàng)目憑借過億金額“一騎絕塵”，將其他項(xiàng)目真正意義上的遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。
總體來看，截至目前，過百萬項(xiàng)目中，該平臺(tái)近9成的國產(chǎn)IP周邊眾籌項(xiàng)目的已籌金額在“百萬級別”，這其中又有超過一半的項(xiàng)目籌集金額在100～200萬范疇；千萬級別僅2個(gè)，同時(shí)在1000萬上下，和《流浪地球2》的過億眾籌項(xiàng)目相比，二三名還未達(dá)到后者所籌金額的“千萬位”，也就是整整多出一個(gè)多億。
另外，在平臺(tái)“摩點(diǎn)”。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，截至目前，過百萬項(xiàng)目中，國產(chǎn)IP周邊眾籌項(xiàng)目已籌金額在千萬級別的僅3個(gè)（手動(dòng)統(tǒng)計(jì)，供參考），金額最高的項(xiàng)目超過了2000萬元，其余兩個(gè)在1500元左右“徘徊”。雖然二三名涉及金額相比造點(diǎn)新貨的情況要更好，但同樣的是，這里百萬級別眾籌項(xiàng)目幾近壟斷，其中眾籌金額在一兩百萬的項(xiàng)目占比超6成。這與《流浪地球2》金額過億的眾籌項(xiàng)目相比，也足以見得后者吸金能力的“可怖”。
此外還統(tǒng)計(jì)了B站，因?yàn)锽站會(huì)員購的眾籌欄目不能直接按金額進(jìn)行排序，因此主要根據(jù)“銷量優(yōu)先”，再對應(yīng)金額進(jìn)行項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)。在這些過百萬的被統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目中，國產(chǎn)科幻動(dòng)畫《靈籠》表現(xiàn)優(yōu)異，收獲超1665萬的眾籌金額，此外，未被統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目中，還有dodowo推出的蔬菜精靈系列盲盒曾在B站眾籌到近1400萬元，用時(shí)28天。其余統(tǒng)計(jì)到的項(xiàng)目，眾籌金額也大多在一兩百萬左右，超500萬的項(xiàng)目有2個(gè)。
因此，通過對幾大眾籌平臺(tái)的眾籌項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，我們可以知道：以“百萬以上”為界，目前單個(gè)國產(chǎn)IP周邊眾籌項(xiàng)目所能籌到的金額絕大部分在百萬級別，100、200萬水平的非常多，千萬級別是真正的“鳳毛麟角”（有IP的多個(gè)周邊眾籌項(xiàng)目合計(jì)籌集金額過千萬），過億的此前則應(yīng)該是沒有。這些項(xiàng)目已經(jīng)是整體表現(xiàn)相對更好的“佼佼者”，可能還有數(shù)量更多的眾籌項(xiàng)目的眾籌金額在幾十萬、幾萬或者更低的級別。
基于這些情況，此次《流浪地球2》單個(gè)周邊項(xiàng)目眾籌過億，此外還有52TOYS的百萬眾籌項(xiàng)目，以及該IP更多在售的關(guān)聯(lián)周邊等，其的“突破性”自然不言而喻，對國內(nèi)IP衍生品領(lǐng)域來說，勢必也是非常令人震驚和欣喜的。另外，據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，《流浪地球》第一部電影（2019年上映）的衍生品的銷售額也“過了億”（不單是眾籌）。而從行業(yè)整體來看，據(jù)悉衍生品銷售過億的還有電影《大圣歸來》和《三生三世十里桃花》等，以及《大魚海棠》的衍生品銷售達(dá)千萬級別。
值得注意的是，通過統(tǒng)計(jì)還可以發(fā)現(xiàn)，開啟相關(guān)眾籌項(xiàng)目的國產(chǎn)IP的種類非常多，動(dòng)漫、影視、小說、游戲、廣播劇、潮玩、短視頻動(dòng)畫等等，應(yīng)有盡有。其中，越來越多真人/動(dòng)畫電影上線眾籌項(xiàng)目，比如《西游記之大圣歸來》，造點(diǎn)新貨過百萬眾籌項(xiàng)目有6個(gè)；在摩點(diǎn)，《哪吒之魔童降世》有3個(gè)項(xiàng)目金額過百萬；還有動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》、2022年8月上映電影《新神榜：楊戩》等。真人電影有《流浪地球》《唐人街探案》《繡春刀Ⅱ》等。一些電視劇IP周邊也進(jìn)行了眾籌，比如《沉香如屑》《重啟之極海聽雷》。文博類IP及節(jié)目在部分平臺(tái)的周邊眾籌也較為受消費(fèi)者歡迎，比如《上新了·故宮》、“敦煌博物館”等。
IP衍生品市場有多大？
雖然《流浪地球2》周邊創(chuàng)造了國產(chǎn)IP周邊眾籌的里程碑式的成績，也頗為令人振奮，但相比知名的國外IP的衍生品收入，這樣的表現(xiàn)也依舊與后者差距明顯。
全球最賺錢的頭部IP隊(duì)伍，鮮少能看到中國IP的身影，但來自日美等國的非常多，近年來除了已有IP的總收入達(dá)到驚人的千億美元，歷年T0P50中也往往有不少IP的總收入超過百億美元，這對于許多國產(chǎn)IP來說，是無法想象，難以達(dá)成的遙遠(yuǎn)目標(biāo)。
另外，從收入結(jié)構(gòu)來看，這些在全球范圍內(nèi)強(qiáng)勢吸金的頭部IP，往往都有占總收入不小比重的衍生品收入，比如寶可夢的衍生品收入就可以達(dá)到百億美元，而票房僅是其零頭。許多全球頭部IP都靠著衍生品授權(quán)、銷售等路徑，實(shí)現(xiàn)了IP收益的“無限”拓展，較近的例子有“玲娜貝兒”，此前其周邊不僅一娃難求，其的出現(xiàn)同時(shí)也帶動(dòng)上海迪士尼游客量的增長，較遠(yuǎn)的例子還有電影《冰雪奇緣》中的一條風(fēng)靡全球的“艾莎裙”，2013年僅在美國就取得了近4.5億美元的銷售額；《星球大戰(zhàn)》正傳三部曲的衍生品銷售額達(dá)40多億美元，但其全球票房為18億美元，周邊收入遠(yuǎn)比電影票房要更高。在相關(guān)產(chǎn)業(yè)同樣較為發(fā)達(dá)的日本，據(jù)悉其動(dòng)漫產(chǎn)品播出環(huán)節(jié)與衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)的利潤比為3:7-1:9。這樣的結(jié)構(gòu)和規(guī)模是目前很多國產(chǎn)IP所達(dá)不到的，或許還有很長的路要走。
另外，從全球市場來看，國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)報(bào)告顯示，2021年全球授權(quán)商品和服務(wù)產(chǎn)生的銷售收入增長至3155億美元，比2019年的2928億美元增長了7.75%。2021年中國內(nèi)地與香港的授權(quán)商品和服務(wù)的銷售收入達(dá)119億美元，比2019年104億美元增長了14.5%，平均增速高于全球，是增速最快的市場之一。
中國玩協(xié)編寫的《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》則顯示，2021年中國年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長24.2%。同時(shí)報(bào)告中59.7%的受訪消費(fèi)者表示，2022年的消費(fèi)意愿是比2021年在授權(quán)產(chǎn)品上支出更多金額，受訪消費(fèi)者在增加授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿方面呈整體上升趨勢。
通過海外頭部IP在衍生品層面的收入情況和規(guī)模，以及當(dāng)前IP衍生品的千億國內(nèi)市場、千億美元規(guī)模的全球市場，或者說大量消費(fèi)者對授權(quán)商品的適應(yīng)和習(xí)慣，相信只要有越來越多的高質(zhì)量國產(chǎn)IP持續(xù)產(chǎn)出，并進(jìn)行關(guān)于衍生品的合理、前瞻規(guī)劃，IP衍生品這塊勢必是一片極具潛力的沃土。
尤其三年疫情結(jié)束后，《流浪地球2》為2023年開了個(gè)真正意義上的好頭，無論是IP，還是衍生品，這不僅是實(shí)實(shí)在在的收益，也是行業(yè)的提振劑。流浪地球2的周邊還在持續(xù)熱銷，在社交平臺(tái)，還有很多網(wǎng)友在呼吁電影官方產(chǎn)出更多類型周邊，以滿足他們迫切的需求。