編輯 | 陽子

-最新融資-

文化茶飲品牌山茶澗完成千萬級融資

圖片來源：品牌官方

近日，國韻文化茶飲品牌山茶澗完成千萬元天使輪融資，由深圳國之強投資集團投資。本輪資金將用于品牌升級、產(chǎn)品研發(fā)以及渠道拓展等方面。

山茶澗隸屬佛山市泰吉餐飲管理有限公司旗下，品牌以漢風新中式茶飲為主，配銷中式茶點。目前，山茶澗已推出竹香沁雪、單樅檸夢、桃島烏龍、樅雪行、長樂夢、紫夜提星、桂滿庭瀾等系列產(chǎn)品。（信息來源：中國商報）

小編評：

新茶飲品牌競爭極為“內(nèi)卷”，新老玩家使出渾身解數(shù)希望吸引更多消費者。山茶澗以當下較為熱門的國潮文化為切入口，本身就已具備了較強的品牌特色，形成了差異化記憶點。在融資資金助力下，山茶澗還將進一步進行品牌升級，從而邁上新臺階。

西式快餐品牌麥達仕獲得5000萬投資

圖片來源：品牌官方

近日，麥達仕獲得5000萬人民幣戰(zhàn)略投資，由金凱基金投資，本輪資金將用于研發(fā)、渠道、品牌建設及人力資源管理等方面。

麥達仕是一家西式快餐品牌，主打各種特色漢堡美食，擁有較高GMV和復購坪效比。除漢堡之外，還推出炸雞、薯條等多款特色美食。（信息來源：IT桔子）

小編評：

餐飲市場細分品類眾多，西式快餐憑借便捷性、高性價比等優(yōu)勢贏得了消費者一致好評，熱度自然居高不下。隨著疫情防控放開，整體行業(yè)將迎來全面復蘇，麥達仕品牌也將收獲新的發(fā)展機遇，這時獲得融資可謂如虎添翼。

東方甄選首次投資農(nóng)產(chǎn)品上游企業(yè)

圖片來源：品牌官方

1月31日，東方甄選宣布投資1752萬元用于東方甄選自營烤腸工廠生產(chǎn)車間建設、設備采購等。雙方擬共同成立合資公司，東方甄選持股比例為30%，出資方式為現(xiàn)金出資。

該工廠位于河南焦作，占地1.4萬平方米，擴建后主要為東方甄選生產(chǎn)、供應自營純?nèi)饽c產(chǎn)品，2023年初期投產(chǎn)預計年產(chǎn)1.8萬噸，后續(xù)可根據(jù)訂單量增加設備，持續(xù)擴大產(chǎn)能。（信息來源：品牌官微）

小編評：

自營產(chǎn)品一直是東方甄選的重點布局品類，此次投資建設上游企業(yè)，一方面可以增強生產(chǎn)研發(fā)、供應鏈保障等方面，另一方面也有利于東方甄選拓展自身業(yè)務版圖。

-收購買入-

LVMH集團、歐萊雅等擬入股美妝品牌Aesop

圖片來源：品牌官方

日前，知情人士透露奢侈品巨頭LVMH集團、歐萊雅和資生堂等美妝巨頭正考慮就收購澳大利亞化妝品品牌伊索（Aesop）股份提出報價。

伊索成立于1987年，總部位于澳大利亞，主要生產(chǎn)皮膚、頭發(fā)和身體護理等產(chǎn)品。該品牌隸屬巴西美妝巨頭Natura &Co。去年10月，Natura曾表示，正評估釋放Aesop價值的選項，包括IPO或分拆。（信息來源：彭博新聞社）

小編評：

過去一年，由于市場整體環(huán)境偏冷，各大集團的“日子”并不好過，面臨較大的利潤增長壓力，如果LVMH集團、歐萊雅和資生堂等美妝巨頭收購Aesop成功，那么后者將加速發(fā)展，獲得更多“成長”資金。

達能計劃出售美國有機乳制品業(yè)務

圖片來源：品牌官方

日前，達能宣布正考慮出售其美國有機乳制品業(yè)務Horizon Organic和Wallaby，這兩項業(yè)務約占達能全球收入3%。Horizon Organic主要生產(chǎn)牛奶和其他乳制品，Wallaby為有機澳大利亞風味酸奶制造商。（信息來源：FoodTalks）

小編評：

對于各大賽道而言，保留賺錢的部門、切割掉“包袱”是必要舉措，畢竟面臨激烈的競爭和高壓，必須“斷臂求生”才能更好地活下去。達能選擇出售這些業(yè)務，也是因為其影響了銷售額增長和營業(yè)利潤。

維他奶提價85%收購Vitasoy Australia余下股權

圖片來源：品牌官方

1月30日，維他奶國際發(fā)布公告稱，該公司以公允值5100萬澳元收購National Foods所持有余下49%的Vitasoy Australia已發(fā)行股本，金額較上次報價高約85.5%。

Vitasoy Australia成立于1999年，為維他奶國際間接非全資附屬公司，主要為澳洲、新西蘭及海外市場消費者提供植物奶、飲品及乳酪產(chǎn)品。（信息來源：小食代）

小編評：

對于維他奶而言，收購Vitasoy Australia余下股權有利于更好的推進業(yè)務管理，進一步拓展澳洲市場。

-品牌動態(tài)-

讓茶更換全新Logo

圖片來源：品牌官方

近日，讓茶更換全新Logo：“讓”字表現(xiàn)以茶待客之道，右半邊“上”留出間隙，做出人物抬手敬茶的姿勢；“茶”字用三角形幾何變形，表示“溫良恭儉讓”中的作揖手勢、寓意“高山云霧出好茶”中的高山，用向上的趨勢突顯品牌專注態(tài)度。

與此同時，讓茶團隊于自然中尋秀色，取鮮茶之翠、素三彩茶盞之碧、高山茶園之青，融合為全新品牌色“讓茶綠”。

小編評：

logo蘊含的是品牌的終身資產(chǎn)，其能量不可小覷。讓茶此次更換全新Logo有利于品牌全面升級，為消費者呈現(xiàn)一個更加誠懇、謙虛的品牌價值及調(diào)性。

德芙巧克力大師跨界冰淇淋

圖片來源：品牌官方

1月31日，德芙冰淇淋宣布兩款新品上市，推出德芙經(jīng)典系列巧克力大師跨界冰淇淋，包含三種口味，分別為巧克力、草莓、香草等，為消費者帶來雙重絲滑體驗；另一款新品為德芙黑巧脆脆系列冰淇淋采用黑巧，輕負擔，更有料，為用戶帶來更健康的選擇。目前，兩款新品已在全國上市。（信息來源：品牌官微）

小編評：

德芙巧克力本身就已經(jīng)擁有廣泛的受眾群體，再加上冰淇淋這一品類較受歡迎，二者融合在一起，極大程度刺激了消費者的購買欲。

-時尚潮流-

Skims任命Moncler高管為首席商務官

日前，美國真人秀明星Kim Kardashion個人緊身衣品牌Skims宣布Robert Norton為首席商務官，這是該品牌新設立的職位，旨在更好地進行全球化擴張。

此前，Robert Norton任職奢侈品牌Moncler美洲區(qū)總裁，負責領導品牌在美洲市場的零售擴張和特許經(jīng)營模式轉型。（信息來源：時尚商業(yè)）

小編評：

事實上，憑借Kim Kardashian自身的名人效應，Skims的銷量就已經(jīng)收獲了較好的成績，去年收入同比大漲98%。如果疊加Robert Norton的管理經(jīng)驗，或許能夠收獲新的發(fā)展成果。

LOUIS VUITTON 推出「幸運餅干」手袋

圖片來源：品牌官方

日前，LOUIS VUITTON 2023男裝春夏系列帶來「Fortune Cookie」幸運餅干手袋，借鑒風味餅干外形，內(nèi)里隱藏箴言或幸運數(shù)字，延伸品牌童趣特色。

此外，這款手袋將牛皮革制成的簽餅狀手袋放入透明PVC收納袋中，該設計可拆分為獨立手拿包，同時每件成品中均暗藏神秘祝福。目前，「幸運餅干」手袋已登陸品牌官網(wǎng)，售價為16,800元。（信息來源：品牌官方）

小編評：

奢侈品牌越來越會“玩”了，如今，這些曾經(jīng)貫徹奢侈路線的品牌紛紛尋求年輕化策略，試圖吸引更多Z世代消費者。此次推出的幸運餅干手袋趣味性較高，和日常使用場景相比，收藏價值或許更大一些。

 

 

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