文|毒眸
今年春節(jié)檔，陷入了史無前例的大混戰(zhàn)。
易烊千璽、王一博兩位年輕頂流拿到春節(jié)檔的入場券，吳京攜《流浪地球》續(xù)作強勢入局，這都注定了今年春節(jié)檔的不平凡，也讓各路粉絲和KOL涌入，在各大社區(qū)都吵得熱火朝天。
春節(jié)檔前期的輿論，多集中在電影《無名》和主演王一博身上——映前的超高預(yù)售成績，映后兩級分化的評價，豆瓣評論區(qū)從未出現(xiàn)過的警示詞條，以及影片之外的“粉黑大戰(zhàn)”、盜攝風(fēng)波等多重現(xiàn)象裹挾在一起，讓《無名》一度成為春節(jié)檔話題度最高的電影。
到了上映的第五天，網(wǎng)絡(luò)上的討論甚至脫離了電影的本身，上升到了“抽象”層面。從對電影質(zhì)量、演員演技的討論，變成了各路人群情緒的發(fā)泄。支持電影的人滿腔熱血，覺得這是“好電影和資本的對抗”，不支持的人覺得粉絲瘋魔，再加上水軍和黑粉齊下場，把場面攪和的混亂至極。
其實，并非王一博和程耳某一方“辜負(fù)”了春節(jié)檔，如今的爭議更多是演員、導(dǎo)演作品風(fēng)格和檔期效應(yīng)疊加的結(jié)果。在過去，這三者的任意之一，都可以讓評論變得兩極分化，而如今直接攪得豆瓣延遲開分。 另一方面，對原本就還未形成演技口碑，處于“愛豆”轉(zhuǎn)型期的王一博來說，首部電影就攪進了這個局，或許并不是件好事。
《無名》為什么會陷入爭議？
從各種影評反饋來看，目前《無名》的爭議是多重因素疊加導(dǎo)致的。
但不可否認(rèn)，王一博確實是讓《無名》陷入爭議的第一層原因。曾在電影公布陣容之初，王一博的名字放在梁朝偉、周迅等一眾實力派電影演員中，就引發(fā)過一陣討論。網(wǎng)友們對影片的質(zhì)量表示擔(dān)憂，畢竟老戲骨捧流量翻車的例子見過太多。
流量明星之于電影圈，是一把雙刃劍，優(yōu)劣勢都清晰可見。
優(yōu)勢在于，王一博擁有強大的粉絲號召力以及商業(yè)價值，能提高電影的關(guān)注度和討論度，尤其能幫助程耳這種偏作者性的導(dǎo)演的作品破圈。粉絲號召力還會直接體現(xiàn)在預(yù)售票房、宣發(fā)和口碑維護等多個階段。
而劣勢也同樣明顯，啟用流量演員就要面對巨大流量背后會帶來的一切輿論場上的是非。這些是非很可能影響普通觀眾對電影的觀感，以及出現(xiàn)更多脫離電影之外的討論，陷入“粉黑大戰(zhàn)”是必然的結(jié)果。因此，在程耳啟用王一博的那一刻，就決定了《無名》的評價將走向兩極。
其次，程耳本身是一個有著強烈個人風(fēng)格的導(dǎo)演，作品擁有獨特的美學(xué)風(fēng)格和敘事手法。此前備受好評的《羅曼蒂克消亡史》就是典型的“程耳式”電影。有不少影迷對此表示喜愛，但也有很多人覺得“看不懂”，接受不了。
這就使得《無名》上映后，大眾對于電影敘事的討論更加激烈。有人覺得電影“剪輯零碎”“導(dǎo)演故弄玄虛”的評價，有媒體認(rèn)為“再精妙的剪輯手法，也不能掩蓋這是個平庸的故事”。反對的人則認(rèn)為這就是程耳電影最吸引人、最令人回味的地方。
導(dǎo)演曾在多個采訪中表示，已經(jīng)嘗試平衡《無名》的商業(yè)性與藝術(shù)性。相比程耳過往作品，《無名》確實往商業(yè)方向邁進了一大步。比如類型偏向當(dāng)下較受歡迎的懸疑類型，還加入了諜戰(zhàn)、動作等多種商業(yè)類型元素，包括選擇王一博成為主演等等。
但對于春節(jié)檔來說，這還遠遠達不到“超級商業(yè)片”的標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，把《無名》放在春節(jié)檔上映，無疑會將輿論放大。
春節(jié)檔是一個特殊的檔期，大量一年只進一次影院的觀眾，期待在電影中獲得春晚缺失的過年氛圍。而《無名》以抗日戰(zhàn)爭為背景的題材和影片壓抑的氛圍，會給觀眾帶來沉重感。
毒眸在此前文章中梳理過歷年表現(xiàn)較好的春節(jié)檔影片，大多擁有如下特征：演員是大眾熟臉（國民度）、擁有強視效大制作場面、有國民級IP加持、影片風(fēng)格輕松搞笑……顯然這些特征大多是《無名》所不具備的。
在諸多網(wǎng)絡(luò)短評中都有觀眾提到，“在春節(jié)電影里，看到殺狗、殺羊、殺中國人的片段，真的讓人感覺不適”。必須承認(rèn)，在合家團聚的氛圍里，《無名》的氣質(zhì)與節(jié)日氛圍就是錯位的，多少會影響觀眾的觀影情緒和熱情。
相同的情況在去年春節(jié)檔剛剛發(fā)生過，韓寒的《四海》就是前車之鑒。影片前半部分的輕松氛圍，都沒能掩蓋最后主角的死給觀眾帶來的情緒沖擊。這也是《四?！返钠狈亢涂诒谏嫌车诙炀图鞭D(zhuǎn)直下的原因之一。
春節(jié)檔作為全年最大檔期，面向的是擁有最多增量觀眾的市場。想要在這里分一杯羹，那就要滿足一年只進一次影院的觀眾的口味。不排除喜歡這類電影的觀眾，但題材的沉重、復(fù)雜的敘事、超越時空順序的剪輯等，就會給許多普通觀眾制造觀看門檻。
既然創(chuàng)作者選擇將其放在春節(jié)檔上映，自然也應(yīng)該面對的觀眾的疑問和不滿。但這正是流量粉絲無法接受的，當(dāng)粉絲以壓倒式的姿態(tài)淹沒社交媒體的討論區(qū)，搶奪了普通觀眾說“不”的自由，無疑會引起觀眾的逆反情緒，再加上對家粉絲、黑粉和兩方水軍的下場，就會讓關(guān)于電影的討論走向極端。這一點，豆瓣評論區(qū)的警示標(biāo)語就是最好的證明。
流量的加入、導(dǎo)演的風(fēng)格化表達以及檔期效應(yīng)等多重因素的疊加，讓《無名》和演員掉進了輿論的漩渦。
直擊春節(jié)檔，并非最優(yōu)解
截至目前，《無名》的票房已經(jīng)超過了各機構(gòu)3.5億的預(yù)測，突破了4億大關(guān)。這或許是《無名》選擇進入春節(jié)檔的原因。
有行業(yè)內(nèi)人總結(jié)，“在大盤熱的情況下，電影多少都會跟著熱起來，對程耳這種偏藝術(shù)性的作品加成很大，放其他檔期估計連現(xiàn)在的成績都沒有?！?/p>
從商業(yè)邏輯上說，進入春節(jié)檔是《無名》的最優(yōu)解，未必是王一博的。
近幾年，行業(yè)在努力用好作品挽回聲譽和關(guān)注，也在逐漸尋找年輕頂流的用法。在劇集領(lǐng)域，曾經(jīng)“大IP+大流量”的公式變?yōu)椤皬姲嗟?老戲骨+大流量”。在這個公式里，強班底、老戲骨負(fù)責(zé)保證作品質(zhì)量，降低觀眾對流量演技的不信任，頂流用來吸引關(guān)注度。
王一博就在劇集《風(fēng)起洛陽》《冰雨火》里搭檔黃軒、王勁松、劉奕君，但在這一階段，王一博的演技并沒有受到大眾的廣泛認(rèn)可。
在《無名》上映前，王一博出圈的代表作是《有翡》和《風(fēng)起洛陽》。前者播出時，引起影視區(qū)UP主大規(guī)模團建，后者更是讓他以“絕了哥”的稱號走紅于網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)大眾對王一博演技的印象停留在上述影視劇中時，他突然進入電影行業(yè)，搭檔超強的班底，第一部作品就出現(xiàn)在全年最大檔期，實力與資源的錯位，讓觀眾很難建立起信任感，甚至產(chǎn)生天然的抗拒心理。
何況電影對演員的考驗更大，粉絲的聲音也容易被觀眾稀釋?！稛o名》作為王一博首部上映的電影作品，豪華的陣容配置讓粉絲頗為開心，稱贊王一博“起點高”。但起點太高，對在大銀幕尚未站穩(wěn)腳跟的流量演員來說，不一定是好事，不僅很難把流量捧上位，可能還會把搭檔的影帝影后拉下馬。在豆瓣評論中，能看到許多影迷評論“《無名》就是影帝給王一博抬咖用的”論調(diào)。
歸根結(jié)底，是因為王一博作為演員的業(yè)務(wù)能力，尚未得到觀眾的信任。尤其是，沒有和電影觀眾建立起信任。
在前一個流量電影階段，初代頂流們正是因為進入大銀幕太過突然，番位又太過重要，引起了觀眾的非議，這早已被經(jīng)驗證明。
在行業(yè)內(nèi)看來，在進入春節(jié)檔前，先通過非檔期或小檔期逐步試水，慢慢在電影市場領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，完成流量向青年演員的轉(zhuǎn)型，或許是更穩(wěn)妥的路線。類似的例子可以參考劉昊然和易烊千璽。
目前王一博還處在“轉(zhuǎn)型”階段，一上來就面臨全國最多觀影人群的考驗，壓力是巨大的，試錯成本也空前高漲。
就像上文提到的，《無名》或許先登陸其他檔期，在粉絲、影迷等特定受眾中建立起口碑，逐漸向外破圈，吸引一批真正對該類電影有興趣和熱情的群眾，這樣或許大眾對電影的評價會更加客觀，也更容易發(fā)現(xiàn)新人演員身上的長處。
同時，春節(jié)檔的增量觀眾，觀影情緒重在節(jié)日氛圍。他們不會對電影進行全方位的了解后再進影院，也容易看完電影后形成形成激烈的輿論，比如過去對《唐人街探案3》不尊重女性的批評，以及《你好李煥英》的母愛贊歌。在這種情況下，“作者性+流量”的電影，在春節(jié)檔的節(jié)日氛圍里，很容易招致負(fù)面的評價。
而流量粉絲又急于維護偶像“清譽”，會對大眾進行無差別攻擊，很可能誤傷單純不喜歡電影或不滿演員表現(xiàn)的普通觀眾，引起更多人的逆反心理，電影的輿論越攪越渾，也反噬到演員本人的口碑。
這對流量演員本身的大銀幕之路，是有害無利的。
真正合適的的做法，或許是像去年的《人生大事》。作為一部同樣由流量演員主演的，以喪葬為題材的電影，《人生大事》在從清明節(jié)撤檔后，選擇了在6月24日非大熱時間上映。最終憑借良好的口碑，收獲了17.12億票房。主演朱一龍也憑借此片獲得“第35屆中國電影金雞獎最佳男主角”，從流量一躍飛升實力派。
在“養(yǎng)成系”盛行的當(dāng)下，電影觀眾并沒有義務(wù)花錢見證偶像成長。春節(jié)檔的票價是平時的兩倍，如果觀眾花更多的錢，但沒有收獲同等質(zhì)量的表演，負(fù)面情緒更強烈是可以預(yù)見的。
在青年流量演員斷代之時，流量與影視圈的結(jié)合是大勢所趨。顯然這個時代給他們的資源，遠遠超出預(yù)期。除了自身努力之外，運用機遇和方法同樣重要，別白白辜負(fù)了這些饋贈。