文|青眼
1月29日，廣東省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于擬取消一批進口普通化妝品備案的通告，名單包含571批次進口普通化妝品，囊括各類彩妝、個護產(chǎn)品。
青眼注意到，這也是今年以來第一次大批量取消進口普通化妝品備案，且留給相關(guān)上榜企業(yè)的申辯時間僅剩下不到半個月。
不難看出，繼國產(chǎn)普通化妝品備案大規(guī)模被取消后，針對進口普通化妝品的備案清理潮已然開始。
500+進口普通化妝品備案將被取消
廣東藥監(jiān)局發(fā)布的通告顯示，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》《化妝品注冊備案管理辦法》《國家藥監(jiān)局關(guān)于實施〈化妝品注冊備案資料管理規(guī)定〉有關(guān)事項的公告》（2021年第35號）等有關(guān)規(guī)定，備案人應當通過國家藥監(jiān)局普通化妝品備案服務(wù)平臺，提交備案時間滿一年普通化妝品的年度報告。同時，進口普通化妝品境內(nèi)責任人以境外備案人名義辦理普通化妝品備案事宜。
通告還提及，廣東藥監(jiān)局此前曾以通知通告、電話、短信等方式多次告知相關(guān)備案人、境內(nèi)責任人，2020年12月31日（含）前完成備案的普通化妝品應當于2022年6月30日前通過國家藥監(jiān)局備案平臺完成年度報告提交。但截至目前，仍有部分備案人、境內(nèi)責任人未按規(guī)定提交年度報告。據(jù)此，廣東藥監(jiān)局擬依據(jù)有關(guān)規(guī)定，取消部分進口普通化妝品備案。
根據(jù)“擬取消備案產(chǎn)品清單”列表顯示，本次廣東藥監(jiān)局擬取消東莞市美彤妍貿(mào)易有限公司、東莞市捷司特化妝品有限公司、名創(chuàng)優(yōu)品等168家企業(yè)，共計571批次進口普通化妝品的備案，其中包括面膜、精華、面霜、口紅、粉底液等品類。
截自“擬取消備案產(chǎn)品清單”
青眼注意到，針對進口普通化妝品的備案清理自去年已經(jīng)展開，但數(shù)量較少。2022年11月、12月，河北省藥監(jiān)局和湖南省藥監(jiān)局分別發(fā)布了擬取消8個及取消4個進口普通化妝品備案的公告。僅就數(shù)量而言，本次廣東藥監(jiān)局擬取消的進口普通化妝品備案規(guī)模不小。
通告稱，“如相關(guān)備案人、境內(nèi)責任人對廣東省藥監(jiān)局公布的備案取消名單有異議，需要攜帶有效市場主體登記證明，于2023年1月28日至2月11日至廣東省藥監(jiān)局提出陳述和申辯?！?/p>
今日，青眼在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，上述不少上榜企業(yè)的產(chǎn)品備案狀態(tài)當前仍為正常。但不難看出，不論是準備繼續(xù)補足相關(guān)材料，還是做最后的產(chǎn)品清倉打算，對于上榜的571批次產(chǎn)品而言，留給它們的時間都僅剩下不到半個月。
“很多取消備案的都是中小企業(yè)”
值得一提的是，據(jù)此前青眼號外不完全統(tǒng)計，過去的2022年有超過27萬件化妝品備案被取消，原因包括未在規(guī)定時間內(nèi)提交年報、無人認領(lǐng)以及備案企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照已被注銷等。
那么，經(jīng)歷了去年如此大規(guī)模的化妝品備案清理，為何還有如此之多的進口普通化妝品備案人仍未及時提交年報或按規(guī)備案呢？
一位從事進口化妝品備案的資深人士表示，原因其實和國產(chǎn)化妝品比較類似，主要包括：備案人不符合《化妝品監(jiān)督管理條例》中備案人條件，無法取得新平臺注冊用戶賬戶權(quán)限；產(chǎn)品確實無繼續(xù)在中國市場銷售的計劃；企業(yè)經(jīng)營不善，公司注銷了。
北京鑫金證國際技術(shù)服務(wù)有限公司備案專員Frances則表示，一方面可能是沒開通備案系統(tǒng)賬戶；另一方面源于企業(yè)投入成本增加。據(jù)其介紹，此前不少產(chǎn)品名稱中包含“修護、滋養(yǎng)、祛痘”這類詞，現(xiàn)在如果宣稱這些就需要做人體功效測試，所需費用也比較高，一般小企業(yè)無法承受。另外，小企業(yè)也不一定能收集到原料報送碼和原料安全信息。
“可能是產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)，或配方給不出，也有可能還處于五月標簽新規(guī)變化前的觀望狀態(tài)?！币晃徊辉妇呙拿缞y進口企業(yè)相關(guān)負責人稱。
雖然去年有大批量化妝品備案被取消，但不少行業(yè)人士曾對青眼表示，對行業(yè)長遠的影響其實不大，這些僵尸產(chǎn)品或達不到市場標準的產(chǎn)品被清理，對消費者和認真做研發(fā)的企業(yè)而言都是好事，也有益于中國化妝品市場的良性發(fā)展。
Frances也向青眼透露，其實很多取消備案的都是中小企業(yè)，“可能銷量不好，就懶得費勁去開了，現(xiàn)有存貨銷售完就不做了。銷量不錯的正規(guī)公司，從換新系統(tǒng)的時候就開始準備了。因而，中等企業(yè)和大企業(yè)備案數(shù)量基本沒有減少。”
上述美妝進口企業(yè)相關(guān)負責人則稱，“隨著行業(yè)監(jiān)管日漸趨嚴，進口化妝品準入門檻也越來越高，銷量不佳的產(chǎn)品就此放棄市場，早已變得普遍起來?！?/p>
進口化妝品市場受到擠壓
事實上，針對進口普通化妝品備案的清理，除了是進一步落實政策法規(guī)的要求外，也一定程度上反映出當下進口化妝品的生存現(xiàn)狀。具體而言，目前部分大型跨國美妝集團旗下的知名品牌仍位列各大購物節(jié)榜單前列，但同時越來越多的小眾海外品牌開始消失在大眾視野中，甚至一些曾名噪一時的知名品牌也開始衰落。
如2022年5月，寶潔旗下高端護膚品牌Snowberry就被傳將退出中國市場，到了年末，該品牌關(guān)閉了天貓官方店鋪。值得一提的是，Snowberry是最早在中國宣傳“藍銅勝肽”成分以及純凈美妝概念的品牌之一。另外，雅詩蘭黛旗下美妝品牌Too Faced也于去年關(guān)閉了其天貓海外旗艦店。2022年年末，法國知名敏感肌護膚品牌依泉Uraige同樣關(guān)閉了品牌天貓旗艦店。
此外，韓國平價彩妝品牌伊蒂之屋天貓旗艦店在2022年11月發(fā)布了停業(yè)公告，關(guān)閉了近370萬粉絲的店鋪。不過，伊蒂之屋仍保留了線下渠道，還在堅守中國市場。
除了曾經(jīng)紅火一時的經(jīng)典品牌，也有不少海外網(wǎng)紅品牌在中國吃了閉門羹。譬如，知名海外網(wǎng)紅品牌Huda Beauty在去年關(guān)閉了品牌旗艦店，而該品牌被海外美妝數(shù)據(jù)平臺Cosmetify連續(xù)多年評為全球社交媒體最受歡迎美妝品牌。
“不像前些年，一些小眾品牌很容易被炒火，現(xiàn)在小眾品牌沒那么容易被推廣起來?！睎|莞市新佰特貿(mào)易有限公司負責人肖武強稱，“由于疫情緣故，這些年行業(yè)新進的化妝品少了很多。像我們做流通品比較多的，當前也面臨著品牌老化的問題，所以公司現(xiàn)在做的大多數(shù)都是進入市場多年的老品了?！?/p>
也有行業(yè)人士表示，“主要還是因為法規(guī)縮緊、監(jiān)管嚴格、成本上升，導致一些過去表現(xiàn)不錯的海外小眾品牌開始節(jié)節(jié)敗退。當然，也跟不少海外品牌并不適應中國的市場運作有關(guān)，不少進口品運營方法不接地氣?！?/p>
與此同時，更了解中國消費者需求的國內(nèi)頭部美妝企業(yè)如珀萊雅、上海家化、貝泰妮、巨子生物等企業(yè)紛紛發(fā)力研發(fā)，打造出不少優(yōu)秀產(chǎn)品。同時，花西子、橘朵等一眾國貨彩妝也開始崛起。另外，各大美妝細分領(lǐng)域每年也有不少新銳品牌進入，這無疑會讓進口化妝品的市場受到擠壓。
究其根本，不論是海外品牌還是國內(nèi)品牌，內(nèi)修產(chǎn)品核心競爭力，外播良好的品牌形象，才能在競爭越來越激烈的中國市場站穩(wěn)腳跟。