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1月30日下午，消費品巨頭聯(lián)合利華宣布任命Hein Schumacher為首席執(zhí)行官。

經(jīng)過一個月的交接期后，Hein Schumacher將于2023年7月1日正式開始擔(dān)任聯(lián)合利華首席執(zhí)行官。

而現(xiàn)任首席執(zhí)行官Alan Jope曾在2022年9月宣布即將在2023年底從聯(lián)合利華退休，截至退休日，Alan Jope已在聯(lián)合利華效力37年。

01 新CEO：食品行業(yè)出身，曾在中國歷練

Hein Schumacher現(xiàn)年51歲，目前為荷蘭皇家菲仕蘭首席執(zhí)行官，他于去年10月成為聯(lián)合利華的非執(zhí)行董事。

他于2014年加入荷蘭皇家菲仕蘭擔(dān)任首席財務(wù)官，在此之前，Hein Schumacher曾為亨氏在美國、歐洲和亞洲工作了10多年。

Hein Schumacher

在亨氏的最后四年里，Hein Schumacher常駐中國，并領(lǐng)導(dǎo)了該集團在亞太地區(qū)的轉(zhuǎn)型。

據(jù)聯(lián)合利華透露，Hein Schumacher是一位杰出的領(lǐng)導(dǎo)者，在消費品行業(yè)的多家領(lǐng)先公司中擁有出色的業(yè)績記錄。領(lǐng)導(dǎo)荷蘭皇家菲仕蘭期間，Hein Schumacher為公司帶來了重大的投資組合和組織變革，將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐患腋訉Ｗⅰ⒃鲩L驅(qū)動和可持續(xù)的企業(yè)。

荷蘭皇家菲仕蘭是世界最大的合作乳制品公司之一，業(yè)務(wù)遍及全球，2014年營業(yè)額高達148億歐元（約合人民幣1087億元），旗下?lián)碛兄袊M者熟知的奶粉品牌美素佳兒Friso、荷蘭子母奶Dutch Lady等。

聯(lián)合利華董事長Nils Andersen表示:“Hein是一個充滿活力的，以價值觀為導(dǎo)向的商業(yè)領(lǐng)袖，他擁有豐富的經(jīng)驗背景，并在全球消費品行業(yè)擁有出色的交付記錄。他擁有卓越的戰(zhàn)略能力、經(jīng)過驗證的運營效率，以及在發(fā)達國家和發(fā)展中國家市場的豐富經(jīng)驗。董事會期待著Hein充分發(fā)揮聯(lián)合利華作為一家成功企業(yè)的潛力，為其所有利益攸關(guān)方帶來長期增長和價值。

“我還想借此機會感謝艾倫對聯(lián)合利華的領(lǐng)導(dǎo)。他對公司戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和組織所做的改變，使聯(lián)合利華更有可能取得成功。直到6月底，Alan將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合利華。在我們公司工作了37年后，他將退休?！?/p>

Hein Schumacher表示:“我很高興被任命為聯(lián)合利華的負責(zé)人。這是一家擁有令人印象深刻的全球布局、強大的品牌組合、才華橫溢的團隊和可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者聲譽的企業(yè)。在董事會任職期間，我對聯(lián)合利華的基本面和明顯的增長潛力越來越有信心。我將非常專注于與聯(lián)合利華團隊合作，提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)，為全球數(shù)十億每天使用其產(chǎn)品的人提供服務(wù)?！?/p>

02 掌舵者背景變化，是否意味著業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型？

即將退休的Alan Jope長期執(zhí)掌聯(lián)合利華美妝業(yè)務(wù)，接任的Hein Schumacher食品快消出身，熟稔該行業(yè)。

Alan Jope

這釋放出一個信號：是否意味著聯(lián)合利華業(yè)務(wù)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型？

Alan Jope在1985年加入聯(lián)合利華，并在2019年初正式接任聯(lián)合利華CEO，在此之前他已任利華美妝與個人護理業(yè)務(wù)總裁5年。和Hein Schumacher一樣，Alan Jope也曾出任過聯(lián)合利華中國北亞區(qū)總裁，與中國市場關(guān)系密切。

也許是美妝背景影響，在Alan Jope任期內(nèi)，聯(lián)合利華在美妝個護領(lǐng)域動作頻頻。尤其表現(xiàn)在不斷通過收購和孵化，加碼美容與個人護理業(yè)務(wù)，持續(xù)引領(lǐng)聯(lián)合利華美妝高端化。

僅在其剛上任的2019年，聯(lián)合利華就正式推出了最新孵化的個人定制護膚品牌——Skinsei；宣布在中國市場正式拓展旗下韓妝護膚品牌K-BRIGHT科倍麗；收購高端衣物和家居洗護品牌THE LAUNDRESS；收購法國化妝品品牌Garancia；收購高端護膚品牌Tatcha。

聯(lián)合利華美妝領(lǐng)域的變動在當時就有了回報。整個2019財年，聯(lián)合利華美容及個人護理部門的潛在銷售額增長2.6%，達到219億歐元（約合人民幣1685.1億元），其中銷量增長1.7%，價格上漲0.9%。

此后三年，全球被新冠疫情籠罩，聯(lián)合利華美容及個人護理部門遭受更大挑戰(zhàn)。聯(lián)合利華在美妝領(lǐng)域的挑戰(zhàn)也在持續(xù)。

2021年初，曾頂著巨大期待入局中國的K-BRIGHT退出中國市場；數(shù)月后，聯(lián)合利華明確在美妝領(lǐng)域的高端化方向，成立Elida Beauty，剝離價值47億的非核心品牌；6月，聯(lián)合利華收購著名護膚品牌寶拉珍選Paula's Choice。

但是，相對于寶潔的SK-II和OLAY，亦或是歐萊雅、雅詩蘭黛等集團遍地開花的美妝品牌，聯(lián)合利華尚未打出一個擁有集團記憶的美妝品牌。提起聯(lián)合利華，其大眾個護品牌——多芬、力士亦或是在中國年輕消費者心中遠去的旁氏，仍是主要印象。

同時，在中國市場的營銷，似乎也不是聯(lián)合利華美妝個護的強項。

2022年，Alan Jope對所有品牌業(yè)務(wù)進行分割，將美容＆個人護理、家庭護理和食品三大業(yè)務(wù)改組為五個業(yè)務(wù)組，分別是：美容與健康、個人護理、營養(yǎng)、家庭護理和冰淇淋。

以2022年上半年財報為例，改組后，如按照銷售額來排名的話，分別是：

營養(yǎng)業(yè)務(wù)71.07億歐元（約合人民幣495.55億元）；

個人護理為64.45億歐元（約合人民幣449.40億元）；

家庭護理為60.24億歐元（約合人民幣420.04億元）；

美容與健康營收為57.31億歐元（約合人民幣399.61億元）；

冰淇淋為43.16億歐元（約合人民幣300.94億元）。

可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華的營養(yǎng)業(yè)務(wù)和冰淇淋業(yè)務(wù)，都屬于食品行列，其旗下著名品牌包括和路雪、夢龍、好樂門、加樂等等。而這些領(lǐng)域正是新繼任者Hein Schumacher的強項。

可以預(yù)見，聯(lián)合利華的美妝振興，還有很長的一段路要走。