文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
“到底誰在捧劉宇寧”，應(yīng)該可以列為近兩年內(nèi)娛的常青話題和十大謎案之一。
關(guān)于他的來頭，吃瓜群眾大多知道，唱歌網(wǎng)紅出身，老大年齡出道。關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不知怎么就從音樂綜藝的網(wǎng)紅鑲邊，變成了搭遍內(nèi)娛大小花的男主角。這是金子總會(huì)發(fā)光，還是誰在點(diǎn)石成金？
今天的劉宇寧，幾乎把每個(gè)年齡階層的花旦都搭了個(gè)遍：《做自己的光》搭75花劉濤，《一念關(guān)山》搭85花劉詩詩，《折腰》搭95花宋祖兒。敢情，全娛樂圈只能找到劉宇寧一個(gè)老少咸宜的男主？
更何況，知名度如此懸殊的搭配，竟然還傳出撕番新聞。去年，《一念關(guān)山》發(fā)物料疑似模糊劉詩詩一番地位，劉詩詩粉絲與劉宇寧粉絲進(jìn)行了一場(chǎng)酣暢淋漓的撕番大戰(zhàn)。今年初，《折腰》還未官宣前，又傳出平番消息，輪到宋祖兒粉絲與劉宇寧粉絲大動(dòng)干戈。
雖然劉宇寧在直播時(shí)，主動(dòng)回應(yīng)他不在乎番位，把自己放群演都一樣，一番二番拿的錢都一樣。但眾所周知，一番二番影響的不是當(dāng)前片酬，而是此后接戲的片酬。劉宇寧搭劉詩詩之后的片酬和出場(chǎng)費(fèi)，一定是有所提升的。
無論怎么看，劉宇寧都是這些撕番大戰(zhàn)受益最多的人。作為沒演過幾部戲、沒有代表作的男演員，劉宇寧在影視圈的資歷尚淺，但搭檔的每一個(gè)女演員都算是影視圈有點(diǎn)名氣或國民度的。不管粉絲承不承認(rèn)，這些女演員都妥妥地算是給劉宇寧抬咖。
劉宇寧怎么就從網(wǎng)紅變成了“男一號(hào)”，甚至還能和圈內(nèi)知名演員撕上番位呢？關(guān)于劉宇寧的神奇崛起，江湖上有“平臺(tái)捧人說”“好姐姐說”“高情商討老板喜歡說”等等。但咱有一分證據(jù)說一分話，純從產(chǎn)業(yè)角度去分析，倒也不是不能給劉氏崛起自圓其說。
誰在捧劉宇寧？
熟悉劉宇寧發(fā)家史的人都知道，劉宇寧做網(wǎng)紅直播時(shí)，就很招“姐姐”喜歡，吸引了不少有錢中年婦女粉。所以，當(dāng)劉宇寧闖蕩影視圈，資源越來越好時(shí)，關(guān)于劉宇寧與圈內(nèi)富婆的八卦故事也就越來越多。
為解開劉宇寧資源好的未解之謎，硬糖君從劉宇寧作品背后的資方入手，試圖找到一些蛛絲馬跡。
在2019年以前，劉宇寧混跡于“三無產(chǎn)品”的網(wǎng)大。青春片、恐怖片、懸疑片各種類型都有，但都是默默無聞的作品。轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2019年，劉宇寧出演了一部院線電影《使徒行者2》，番位排在第六，不算是什么好資源。但同年出演的劇集資源卻算有了質(zhì)的飛躍——擔(dān)任《熱血少年》三番男配，搭檔黃子韜、張雪迎。
緊接著，劉宇寧繼續(xù)出演了《熱血少年》制作方靈河文化的劇集《終極筆記》。這部劇因?yàn)榭诒c熱度都優(yōu)于前者，第一次讓四番的劉宇寧有了一定討論度。但這種B級(jí)劇再有熱度，也不足以讓一個(gè)配角的資源起飛。
劉宇寧資源發(fā)生變化應(yīng)該是從2021年的《長歌行》開始。這部劇制作是妥妥的騰訊視頻S級(jí)劇，主演是“頂流”迪麗熱巴與“國民弟弟”吳磊。
這種頭部劇，配角都是很搶手的。劉宇寧能出演男二，并且和當(dāng)時(shí)正在上升期的趙露思搭檔，戲份少卻比較出彩，甚至搶過了主角的風(fēng)頭。正是這部戲，第一次讓劉宇寧有了代表角色。
從這以后，劉宇寧出演的劇集，大多和騰訊系有關(guān)。
已播出的騰訊視頻劇集《說英雄誰是英雄》搭檔有“鵝公主”之稱的楊超越，待播劇《天行健》以及剛剛開拍《折腰》都是騰訊視頻自制劇。
劉宇寧的“非鵝”待播劇，大多也和騰訊系資本有關(guān)系。比如，劉宇寧搭劉詩詩的《一念關(guān)山》雖然是愛奇藝劇集，但制作方是檸萌影業(yè)，而檸萌影業(yè)是著名的騰訊系公司。深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司是其第二大股東，占比高達(dá)26%，與老板蘇曉的持股比例相當(dāng)。
另外一部《安樂傳》也是如此。雖然是優(yōu)酷的大劇，劉宇寧出演男二，搭“頂流”迪麗熱巴、龔俊，但其背后的制作方上海影視傳媒，背后也有騰訊資本，深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司為其第二大股東。
雖然不能就此斷言，劉宇寧是否和騰訊有深度合作。但近些年，平臺(tái)推合作藝人的風(fēng)向確實(shí)越來越明顯。
今天的品牌主早不如從前看重劇集投放，因?yàn)閯〖霓D(zhuǎn)化價(jià)值不如直接找代言人或直播帶貨。很多品牌主會(huì)傾向于押注待播劇多的新生代演員代言，但不會(huì)冒險(xiǎn)投其主演的劇。這樣一來，平臺(tái)用劇捧人，演員的商務(wù)起飛，平臺(tái)劇集的招商能力卻日漸下滑。等于平臺(tái)重金拍劇，卻享受不到劇集的長尾價(jià)值。
現(xiàn)在平臺(tái)與演員利益綁定后，平臺(tái)也能從演員走紅后的商務(wù)里分走一杯羹。多推自家藝人，就是在給自己賺錢。這些被稱為平臺(tái)親閨女、親兒子的演員，當(dāng)然不是白白被“奶”資源的，更不是誰格外“會(huì)做人”“有后臺(tái)”，而是相當(dāng)于是把限定團(tuán)的分約模式推而廣之。
怎么從網(wǎng)紅變男一號(hào)？
從沒一個(gè)大網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型，像劉宇寧這樣成功。
曾經(jīng)網(wǎng)紅圈的“頂流”馮提莫、papi醬，先后混跡于各大綜藝與影視作品，但走上更大的舞臺(tái)后都啞火了。現(xiàn)在躍躍欲試的易夢(mèng)玲，首次紅毯本想走艷壓女明星路線，沒想到卻陷入山寨裙?fàn)幾h，更不用說后續(xù)還想借此博個(gè)什么資源出來。網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型，大多夭折于半路。
劉宇寧作為網(wǎng)紅，相比前輩們，也并沒有什么特別之處。他同一批出來的顏值類、唱歌類男網(wǎng)紅，還有費(fèi)啟鳴、劉宇、虞樂、羅西、斯外戈、張欣堯等等。他們大多選擇參加選秀綜藝、音樂綜藝來轉(zhuǎn)型，比如劉宇、張欣堯參加《創(chuàng)造營2021》，斯外戈參加《明日之子第二季》。
費(fèi)啟鳴和劉宇寧的轉(zhuǎn)型之路比較像，但費(fèi)啟鳴至今仍只能混跡于小體量青春劇。要說他們之間的區(qū)別，可能就是劉宇寧相對(duì)比較勤奮，始終堅(jiān)持高頻率直播，維護(hù)運(yùn)營最初的直播粉。
但眾所周知，網(wǎng)紅的流量都逃不過來得快、去得快的定律。這不光是個(gè)人內(nèi)容能力、受眾審美疲勞的問題，短視頻平臺(tái)的算法也不會(huì)一直推某類賬號(hào)。短視頻要的是百花齊放的生態(tài)，一個(gè)接一個(gè)的浪潮。
劉宇寧從2018年開始，短視頻平臺(tái)就在瘋狂掉粉了。從最初近4000萬的粉絲，掉到現(xiàn)在只有2400萬，掉了足足一千多萬?？赡苷菫榱藢?duì)抗網(wǎng)紅事業(yè)瘋狂掉粉的過氣魔咒，劉宇寧在2018年末開始大展拳腳闖蕩綜藝圈。
和所有想轉(zhuǎn)型大舞臺(tái)的網(wǎng)紅歌手一樣，他也去參加了各類音樂綜藝。
從《蒙面唱將猜猜猜第三季》《歌手2019》到《我們的歌》等等。同時(shí)，劉宇寧還不忘開線下演唱會(huì)，還專門搞了一場(chǎng)罕見的粉絲穿白色婚紗活動(dòng)，為粉絲兌現(xiàn)曾經(jīng)的“承諾”。
很多網(wǎng)紅歌手都會(huì)進(jìn)行類似抓緊時(shí)間變現(xiàn)的操作。但走完“割韭菜”最后這一步，也就沒了后續(xù)?？蓜⒂顚幦⒓泳C藝，似乎不止是為了曝光賺快錢，可能更是在于拓展人脈關(guān)系。
因?yàn)樵谶@輪綜藝曝光后，劉宇寧的影視ost資源突然起飛了。2018年，他還在唱不知名網(wǎng)大的ost。但到了2019年，他就開始唱鄧超導(dǎo)演的院線電影《銀河補(bǔ)習(xí)班》、完美影視引進(jìn)的日本片《企鵝公路》的ost了。
劉宇寧也曾在自己直播中提到，他參加綜藝是去認(rèn)識(shí)人的，加了很多明星的微信?？赡軐?duì)別的網(wǎng)紅來說，參加綜藝就是多個(gè)曝光賺錢渠道。順便結(jié)交上人脈后，也就是多個(gè)唱ost的機(jī)會(huì)。但對(duì)劉宇寧來說，他的野心應(yīng)該不僅僅是唱ost，還有拿下出演頭部劇的機(jī)會(huì)。
男版楊超越
那么多網(wǎng)紅，為什么就劉宇寧能混到頭部資源？
其實(shí)和楊超越從一眾選秀愛豆中混出來是一個(gè)道理。他倆都有相似的出身背景，早早混跡于魚龍混雜的社會(huì)，兼職、零工干了一堆，擅于和各類人打交道，早就練就了“人精”性格?！叭司睕]有貶義，褒獎(jiǎng)的是他們游刃有余的高情商，他們具備“向上爬”的干勁與性格基礎(chǔ)。
倆人都喜歡保持高頻率的聊天直播，保持和粉絲的高頻率互動(dòng)，及時(shí)辟謠或者安撫粉絲心態(tài)，自己就很懂粉絲運(yùn)營那一套。比如，劉宇寧最近就直播回應(yīng)了撕番事件，抑揚(yáng)頓挫地念出網(wǎng)上的傳聞，當(dāng)段子一樣調(diào)侃。楊超越還曾直播回應(yīng)敏感的“騰訊公主”稱呼，直言“孩子多了，已經(jīng)不記得我是第幾了”。
如此，二人既打了一手好公關(guān)牌，又立住了自己耿直喜劇人的人設(shè)。這種障眼法很容易給人一種靠自己努力的民選錯(cuò)覺，會(huì)讓人忽視其背后的資本運(yùn)作。
除此之外，他們天生的優(yōu)勢(shì)是比普通明星更接地氣，更容易出綜藝效果。楊超越自出道以來，主演的劇是一部接一部的撲街，但她上綜藝卻總能制造話題，維持了她的明星熱度。
劉宇寧上真人秀綜藝的效果，也明顯比上音綜類要好。比如《開始推理吧》里的憨憨人設(shè)，就相當(dāng)吸粉。
但綜藝感也是把雙刃劍。綜藝感強(qiáng)的演員，一到演戲就很容易讓觀眾出戲。目前為止，劉宇寧最有水花的角色是《長歌行》里的皓都，與趙露思飾演的李樂嫣組成的“皓嫣cp”，風(fēng)頭勝過主演迪麗熱巴、吳磊的cp。但劇集完播后，卻很少有人繼續(xù)嗑二人的真人cp，完全沒有趙露思和吳磊合作《星漢燦爛》后的cp紅利。
因?yàn)閯⒂顚幩较铝⒆〉母阈θ嗽O(shè)，和劇里高冷的殺手形象大相徑庭。不少cp粉表示，原本想嗑真人，但一聽到劉宇寧大渣子味的東北話，多少粉紅泡泡都破功了。
不止劉宇寧，很多綜藝咖演員都遇到過相同問題。比如孫紅雷、黃磊，整個(gè)人的演藝形象都因?yàn)榫C藝形象而改寫了。
有演技的綜藝咖尚且如此，更不用說楊超越、劉宇寧們。但綜藝咖演員的好處是，即使撲了一部又一部劇，永遠(yuǎn)不會(huì)缺影視資源。因?yàn)槟罴八麄兪冀K有綜藝維持熱度，還是會(huì)有冤大頭資本愿意為他們的影視資源買單。
但話又說回來，這年頭真沒有砸傻錢、傻砸錢的煤老板了。不管是古偶丑男還是內(nèi)娛普女，歸根到底，還是有人愛看。