文|雷報 鈺涵
編輯|努爾哈哈赤
2023年1月20日（美國時間1月19日），全球流媒體巨頭Netflix公布了其2022年Q4財報，據(jù)此獲悉：2022年第四季度，Netflix實現(xiàn)營收78.52億美元，同比增長1.9%；實現(xiàn)凈利潤5.5千萬美元，與去年同期的6.07億美元同比大幅減少91%。該季度新增付費會員近766萬，遠超預期的450萬，創(chuàng)造年內(nèi)季度新增最高。
與此同時，Netflix預計2023年第一季度將實現(xiàn)營收81.72億元，同比增長3.9%，預計實現(xiàn)凈利潤12.75億。此外，Netflix四季度每股收益0.12美元，低于公司預期的0.42美元和上年同期1.33美元。對此公司解釋稱，主要受到四季度美元兌歐元貶值影響產(chǎn)生了4.62億美元的非現(xiàn)金未實現(xiàn)損失，未嚴重影響營業(yè)利潤。
Netflix2022年凈利潤44.92億美元、新增891萬付費會員、內(nèi)容成本166億美元
回顧2022年全年，Netflix共創(chuàng)造營收316.16億美元，同比增長6.5%，符合預期；全年凈利潤為44.92億美元（約合人民幣304億元），同比較少12.2%，連續(xù)三個季度凈利潤超13億美元，分別為15.97億美元、14.41億美元及13.98億美元。
付費會員方面，截至2022年12月31日，Netflix總付費會員規(guī)模達2.375億，較2021年同期增加891萬?；仡櫲陻?shù)據(jù)，可以說2022年是Netflix較為波折的一年。第一季度，Netflix訂閱用戶數(shù)據(jù)不僅沒有達到預期的250萬增長，反而凈減少20萬，成為近十年來的首次下降；第二季度，Netflix面臨著更嚴重的用戶流失情況，凈損失超97萬用戶；第三季度數(shù)據(jù)稍有回轉(zhuǎn)，凈增248萬；第四季度凈增766萬，但仍低于去年同期的828萬。第四季度訂閱用戶的增加很大程度上歸功于該季度內(nèi)容的受歡迎程度，其中《星期三》成為Netflix史上第三大最受歡迎的劇集，《利刃出鞘2》成為Netflix史上第四大最受歡迎的電影。
2022年是Netflix近五年來第一次年內(nèi)會員增長數(shù)跌破1000萬，創(chuàng)歷史最低。對比2020年，受“疫情紅利”Netflix一年內(nèi)爆增3657萬付費會員。用戶流失、裁員等負面消息頻出，可以說2022年是Netflix經(jīng)歷了十多年來最糟糕的一年。截至2023年1月20日，Netflix相對其歷史最高股價的700.99美元/股，已經(jīng)暴跌超過50%，市值蒸發(fā)了驚人的1360億美元，這引起市場對具有同類型業(yè)務公司的擔憂加劇。
此外，在競爭對手方面，根據(jù)迪士尼Q4財報顯示，2022財年（2021年10月3日-2022年10月1日）公司旗下Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒體平臺累積新增5700萬訂閱用戶，是Netflix的6倍。截至2022年10月1日，迪士尼流媒體部門總訂閱量超過2.35億。在Disney+上線三年之際，首次在用戶規(guī)模方面對Netflix實現(xiàn)了反超。
另據(jù)分析公司Parrot Analytics新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1到2022年Q3，Netflix的全球原創(chuàng)內(nèi)容需求份額由45.8%下降了4.9%至40.9%，而同期Apple TV+、Disney+、HBO Max、Hulu、Amazon Prime Vedio、Paramount六家流媒體平臺份額總和終于超越Netflix，達到42.8%。盡管從單體數(shù)據(jù)來看，目前Netflix相較于其他平臺仍大幅領先，但其所遇到的競爭顯然愈發(fā)激烈。
2020Q1-2022Q3美-流媒體平臺全球需求份額變化情況
為了抵御來自Disney+等平臺的競爭，從2021年開始，Netflix大幅提升其內(nèi)容成本（用于投資和購買內(nèi)容的成本），2022年則延續(xù)了這種巨額資金投入模式。據(jù)NetflixQ4財報顯示，2022年全年其內(nèi)容成本（即表中Additions to content assets與Change in content liabilities差值）為166.59億美元。據(jù)財報顯示，截至2022年12月31日，Netflix共有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物51.47億美元，流動資產(chǎn)總額超90億美元。盡管當前Netflix的總負債已達278.17億美元，但充足的現(xiàn)金儲備、“盈虧平衡”的現(xiàn)金流以及年賺50億美元的盈利能力，都使得Netflix能繼續(xù)“燒錢”，加碼全球優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
全年90%新增會員來自北美以外地區(qū)，亞太地區(qū)兩年翻倍會員人數(shù)達3800萬
分地區(qū)來看，據(jù)Netflix財報顯示，截至2022年12月31日，該平臺四大分區(qū)北美/歐洲、中東和非洲/拉丁美洲/亞太地區(qū)付費會員總量分別為7429.6萬、7672.9萬、4169.9萬及3802.3萬，占比分別為32%、33%、18%及16%。北美及歐洲、中東和非洲地區(qū)合計會員超六成，亞太地區(qū)盡管目前占比最低，但發(fā)展速度也最快。
2020-2022年，即疫情以來的這三年間，亞太地區(qū)付費會員數(shù)從1623.3萬直接翻倍至3800萬+，其中整體會員增長下滑的2022年凈增量也達到了539萬（占比凈增長60%），是年內(nèi)Netflix增長最為迅速的地區(qū)，超過歐洲、中東及非洲地區(qū)的269萬（占比30%）。而這一年，作為大本營的北美地區(qū)付費會員人數(shù)不增反降，凈減少92萬，拉丁地區(qū)則增長乏力，該年度僅增長173.8萬（占比19%）付費會員。
從收入來看，北美地區(qū)仍是絕對主力。截至2022年末，北美地區(qū)總營收140.84億美元，占總營收的比例高達45%；歐洲、中東和非洲次之，營收97.45億美元，占比31%；拉丁及亞太地區(qū)分別為40.69億美元和35.70億美元，分別占13%和11%。不過從單季度來看，北美地區(qū)營收占比已從2019年Q4的48.9%下降至2022年Q4的45.7%，同期亞太地區(qū)則7.7%增至11.3%，從4.18億美元翻倍至8.56億美元。
從每位付費會員收入來看，四大區(qū)域則分別為15.86美元、10.99美元、8.48美元及8.50美元，北美和拉丁地區(qū)稍有增長，歐洲、中東和非洲地區(qū)和亞太地區(qū)稍有減少。
2022年Netflix的新策略：廣告訂閱模式和分批發(fā)布劇集模式
值得注意的是，2022年Netflix相繼在會員訂閱制度和劇集發(fā)布模式上都做出了新調(diào)整。首先是新增了低價廣告版訂閱服務，2022年7月4日，Netflix宣布選擇微軟公司作為附帶廣告的低價訂閱服務的技術和銷售合作伙伴。2022年11月1日，Netflix在已有的Basic（基礎版/月費9.99美元）、Standard（標準版/月費15.49美元）以及Premium（高級版/19.99美元）三個檔次的會員訂閱方案基礎上，推出了全新的廣告版訂閱方案，正式名稱為Basic With Ads。在該種模式下，每月月費降低至6.99美元，畫質(zhì)部分最高限制在720P，且每小時會插入4至5分鐘的廣告。該機制在一些低收入人群中獲得歡迎，為Netflix帶來了可觀的會員增量和經(jīng)濟效益。
其次，為打擊購買付費會員后產(chǎn)生的會員密碼共享現(xiàn)象（據(jù)Netflix統(tǒng)計全球有約1億個Netflix帳號共享密碼），Netflix宣布測試新的付費共享模式，并將于2023年第一季度在全球范圍內(nèi)實行付費分享模式，這一模式將促使共享密碼的人不得不支付一些額外費用來分享，與朋友和家人免費共享Netflix密碼的時代即將結(jié)束。
在劇集發(fā)布模式上，Netflix打破了此前在同一時間發(fā)布一整季內(nèi)容的傳統(tǒng)，開始分批發(fā)布新劇集。據(jù)Netflix統(tǒng)計，此前一次性完整發(fā)布整季內(nèi)容時，大部分的收視率都發(fā)生在前幾周，而現(xiàn)在分批播放的策略使Netflix 能夠最大延長節(jié)目的壽命。《怪奇物語4》于5月27日發(fā)布前7 集，7月1日上線了后兩集，其受歡迎程度超過了Netflix高管的預期，一經(jīng)播出在前四周就突破了13 億小時的觀看量。
2022年谷歌全球搜索量前十名的電視劇集中，來自Netflix的共計6部，
Netflix在亞洲文娛動漫產(chǎn)業(yè)的布局
從近三年付費會員增長數(shù)據(jù)中我們也可以看出，亞太地區(qū)已經(jīng)成為Netflix會員增速最快的地區(qū)，也是Netflix非常重視的具有巨大潛力的地區(qū)，接下來我們將重點關注Netflix在亞洲文娛動漫方面的布局。
首先是韓國市場。韓國自98年就開始大力發(fā)展文娛產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已擁有著全球最成熟完善的工業(yè)化娛樂體系，無論是“韓流”偶像產(chǎn)業(yè)、綜藝產(chǎn)業(yè)都領先世界，此外，韓國作為文娛大國，多年來一直在進行全球文化輸出，具備超強的品牌效應，因此想打入亞洲市場，韓國就是Netflix的最佳切口。
Netflix的參與改變了近年來缺少創(chuàng)新、近乎僵化和套路化的韓劇創(chuàng)作模式，給予制作團隊充足的資金支持和極大的創(chuàng)作自由度。在這種模式下，合作韓劇都呈現(xiàn)出了非常緊湊明確的風格，題材也擴展到科幻、奇幻、犯罪、懸疑、恐怖、驚悚類等。這些在韓國市場內(nèi)很難獲得投資的作品，在Netflix的助推下給韓國帶來了新鮮的創(chuàng)作資源和全球性的推廣機會。
同時，Netflix與韓國的合作，也緩解了平臺極其嚴重的用戶增長壓力。據(jù)統(tǒng)計，在現(xiàn)象級韓劇《魷魚游戲》播出后，Netflix在亞太地區(qū)新增用戶達到了90%。Netflix與韓國影視圈共同揭開了視聽內(nèi)容“韓國創(chuàng)造，全世界觀看”時代的大幕。可以說，Netflix與韓國的合作是一次相當成功的互利共贏。
Netflix對韓國文娛市場的布局自2016年開始，截至2022年Netflix共投資了1萬億韓元（約合人民幣53億元）的韓國內(nèi)容資源，推出了130部韓國作品，其中有在全球多個地區(qū)斬獲收視率第一的現(xiàn)象級作品《魷魚游戲》，在2022年Netflix公開超過24部以上的韓國影音內(nèi)容，與2021年相比增加了10部。2023年1月11日，由宋慧喬主演的Netflix系列電視劇《the glory黑暗榮耀》連續(xù)兩周創(chuàng)下8248萬收看時間的紀錄，在Netflix全球十大電視(非英語)領域排名第一，進入了62個國家的TOP10名單。
《黑暗榮耀》海報
日本方面，不僅是占據(jù)日本流媒體市場份額首位的Netflix，其他平臺諸如Amazon Prime、Disney+等也將視線聚焦在日本動畫產(chǎn)業(yè)，同時擁有日本本土電視系背景的流媒體平臺Hulu Japan更是在疫情中憑借超高人氣的《鬼滅之刃：無限列車篇》嶄露頭角。對于日本動漫產(chǎn)業(yè)方面的布局，Netflix早在2015年9月便嘗試推出定額視頻點播服務，2017年成立動畫專業(yè)創(chuàng)意團隊，2018年以來已經(jīng)和骨頭社、Sublimation、David production、NAZ、Science SARU、MAPPA、Trigger等多個知名動畫制作公司合作，截至2021年，Netflix日本付費會員人數(shù)早已突破500萬人，約半數(shù)用戶在1個月內(nèi)觀看動畫超5小時。
這場由Netflix所促使的日本動畫消費場景向流媒體平臺轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為了疫情下的一個重要發(fā)展趨勢。長期以來，傳統(tǒng)的日本動畫產(chǎn)業(yè)形成了以制作委員會為主流投資模式、以家庭電視和電影院為主要消費場景，以周邊衍生品開發(fā)為盈利模式的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。與此形成鮮明對比的是，Netflix消費場景以門戶網(wǎng)站為主，播映模式多為整季放送，通過高額投資買斷線上放映權，由動畫公司團隊直接進行創(chuàng)作，線下周邊以及廣告收入也歸動畫公司所有，通過提升動畫公司收入、簡化制作和發(fā)行流程、提高新企劃和續(xù)集開發(fā)效率，不僅使得日本中小型動畫公司獲得了發(fā)展機遇，也帶給傳統(tǒng)的“制作委員會”制度以極大的沖擊，給日本動畫產(chǎn)業(yè)造成了體系上的影響，拓寬了日本動畫走向全球的道路。
2022年Netflix最為出圈的動畫當屬《賽博朋克：邊緣行者》，自2022年9月12日開播以來，《賽博朋克：邊緣行者》獲得極高的口碑和傳播度，爛番茄新鮮度高達100%，爆米花指數(shù)高達96%。該部動畫的成功不僅讓早已沉寂的原作游戲《賽博朋克2077》煥發(fā)“第二春”，更讓整個游戲界看到IP開發(fā)的巨大商業(yè)價值，隨后更多爆款游戲紛紛宣布即將推出官方衍生動畫，這種新的創(chuàng)作趨勢正在改變游戲廠商和動畫工作室的想法?！陡２妓埂吩u價，“這是游戲、動畫和平臺多方共同開發(fā)出的美妙世界，同時也是部華麗、引人入勝的角色劇?！?/p>
《賽博朋克：邊緣行者》海報
Netflix騰訊B站多家爭霸，誰能真正做好“三體宇宙”？
中國方面，2022年也有不少國產(chǎn)作品登錄Netflix，不過整體影響力遠不如韓劇及日漫。年內(nèi)上線作品包括電視劇《蒼蘭訣》、《開端》、《余生請多指教》、《且試天下》、《夢華錄》、《二十不惑2》等，電影方面《人生大事》取得了不錯的人氣，登上臺灣地區(qū)Netflix2022年度電影熱度榜第三位。
2022年最為火熱的國產(chǎn)IP非《三體》莫屬，憑借其具有超高人氣的原著，三體系列作品在開播之前就已經(jīng)受到萬眾矚目。2022年12月以來，三體兩大影視IP作品先后播出，分別為由B站投資、藝畫開天制作的三體動畫版和騰訊投資制作的三體真人電視劇版。目前來看，無論是從演員演技、劇集質(zhì)量，還是從三體改編還原的角度來看，騰訊的真人電視版都遠遠強于B站動畫版。目前，動畫版三體豆瓣評分跌至4.2，劇版三體豆瓣評分則為8.1分，相比動畫版三體口碑斷崖式的下滑，劇版三體一上線就收獲大量的好評，甚至被稱為“中國科幻巔峰之作”。
騰訊版電視劇《三體》海報
B站動畫版《三體》海報
《三體》的英文劇集版則交由Netflix制作。2020年Netflix宣布拍攝《三體》劇集，由作者劉慈欣本人和英文版譯者劉宇昆將擔任本片制片顧問，由曾擔任《權力的游戲》編劇的David Benioff、Alexander Woo與D.B.Weiss負責劇本改編。
2022年9月25日，Netflix發(fā)布了劇版《三體》首支片花，首次曝光該劇畫風、眾多角色和場景，雖然是好萊塢主導的國際制作，但中國元素較為明顯，中式科學儀器上的簡體漢字格外醒目，演員則呈現(xiàn)出不同民族和膚色的多元化。主創(chuàng)表示，該劇將給原作最大的尊重，是一部宏大復雜的劇集、一個完整的故事。目前，該劇第一季已殺青，暫定于2023年上映，具體開播日期尚未確定。
隨著騰訊版《三體》的大受好評，越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑Netflix版的《三體》能否還原出原著中最為精髓的中國式人文情懷。其實大家對外國導演和制作團隊呈現(xiàn)中國文化效果的擔心情緒是有理可循的，比如之前好萊塢版的《花木蘭》，豆瓣評分一度走低，即使演員陣容強大也沒能挽回。
而現(xiàn)在的中國也用實力證明，我們可以拍出來好的科幻影視作品，不論是騰訊版《三體》，還是2023年春節(jié)檔上映的《流浪地球2》，都憑借其精良的制作、具有中國特色的精神內(nèi)核打造了獨屬于中國的科幻。那么，外國人能講好中國故事嗎？目前還不得而知，就讓我們拭目以待今年Netflix版《三體》會交出怎樣的答卷吧。