文|犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯|樸芳
《狂飆》“飚”到如今的狀態(tài)，超出了大部分人的預(yù)期。
這是一部平臺(tái)最喜歡的“白馬劇”，從官宣開(kāi)始，憑借戲骨云集的強(qiáng)大陣容和掃黑除惡的類(lèi)型選題，《狂飆》就是毫無(wú)爭(zhēng)議的S+項(xiàng)目；而在極其出色的口碑帶動(dòng)下，這部S+劇集播出的效果，在近年來(lái)的劇集市場(chǎng)環(huán)境下，甚至能達(dá)到超預(yù)期的SSS。
幾個(gè)數(shù)據(jù)證明。從播放來(lái)看，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值首次破11000，這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)超越了此前所有“破萬(wàn)”爆款劇成為新紀(jì)錄；根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，該劇最高正片播放市占率超30%，春節(jié)假期穩(wěn)定在25%以上，同期劇集里表現(xiàn)最好的《三體》為12%。
而難得的是，《狂飆》在電視端播出后也劃出了一條上揚(yáng)線(xiàn)，截至1月29日收視率峰值首次破3，也是央視八套近幾年來(lái)難得的成績(jī)；包括1.5輪跟播的北京衛(wèi)視，也保持著超過(guò)0.5的平均收視率。
“高開(kāi)飚走”成為行業(yè)評(píng)價(jià)《狂飆》常用的一個(gè)詞，在這背后是作品的口碑熱度，從開(kāi)分8.7到如今超20萬(wàn)人評(píng)出9.1分。這部開(kāi)播后就置身輿論場(chǎng)的作品，被質(zhì)疑過(guò)安欣的口音、每集開(kāi)頭的教條、女主工具人等等，結(jié)果隨著劇集播出愣是被一點(diǎn)點(diǎn)回收，品質(zhì)確實(shí)過(guò)硬。
該劇2月1日會(huì)員收官，現(xiàn)在基本可以說(shuō)一句，《狂飆》是近年來(lái)罕見(jiàn)的現(xiàn)象級(jí)好劇。
不但打通了臺(tái)網(wǎng)審美、大眾口碑，更讓全網(wǎng)社交平臺(tái)進(jìn)入了一種高度活躍，每天進(jìn)熱搜榜前列已經(jīng)是基操，而且很多熱搜已經(jīng)不只是關(guān)于劇情，而是網(wǎng)友的自發(fā)玩梗，這種盛況上次出現(xiàn)或許還是《覺(jué)醒年代》。
這部劇的幕后花絮、演員主創(chuàng)趣聞、創(chuàng)作思路和專(zhuān)業(yè)解析等等已經(jīng)無(wú)需贅言，收官在即，似乎也到了“論功行賞”的時(shí)候，該劇的巨大流量和市場(chǎng)價(jià)值，將給哪些個(gè)人、部門(mén)和機(jī)構(gòu)帶來(lái)紅利，又將帶來(lái)哪些積極影響，或許可以盤(pán)點(diǎn)一波。
一次“紅利溢出”下的種豆得豆
最近你的朋友圈有人稱(chēng)自己在養(yǎng)魚(yú)嗎？有人曬自己新買(mǎi)的《孫子兵法》嗎？每部現(xiàn)象級(jí)話(huà)題之作都會(huì)伴隨著一定的“紅利溢出”，這種伴生式的玩梗正如《魷魚(yú)游戲》的糖餅、《山海情》的蘑菇，是當(dāng)下觀眾互動(dòng)的一種方式，卻也表現(xiàn)出觀眾認(rèn)同的多方面潛在價(jià)值。
而在紅利分發(fā)的中心區(qū)域，相關(guān)受益方可以從制作團(tuán)隊(duì)和出品方兩部分來(lái)看。
制作團(tuán)隊(duì)方面，先說(shuō)說(shuō)獲益的個(gè)人?！犊耧j》從扎實(shí)的劇作水準(zhǔn)到演技派的演繹，讓全劇的許多角色都頗為閃光，如李健、高葉、賈冰、郝平等演員都刷新了觀眾們的認(rèn)知，甚至各自都有若干個(gè)熱搜在身。
而張譯、張頌文飾演的安欣和高啟強(qiáng)，可以說(shuō)是構(gòu)成了全劇敘事框架的“雙雄”格局，兩個(gè)頗具魅力的人物也讓演員成為了大贏家。尤其對(duì)于帶來(lái)了近年來(lái)最出彩反派的張頌文，高啟強(qiáng)是可能進(jìn)入國(guó)產(chǎn)劇集歷史的經(jīng)典角色，也讓這個(gè)“小演員”進(jìn)入了輿論場(chǎng)中心。
1月23日的話(huà)題#建議查查張頌文,不像演的#讓張頌文突然登上了微博熱搜第一，閱讀量當(dāng)日破5.7億，此后他的個(gè)人熱度一發(fā)不可收拾，從#狂飆導(dǎo)演說(shuō)張頌文讓他非常驚喜#到#張頌文被拒800次#，從劇集相關(guān)到個(gè)人經(jīng)歷都紛紛成了熱搜。
尤其是他始終堅(jiān)持本人回復(fù)微博互動(dòng)，更是吸引了不少好感，他在1月22日、27日發(fā)布的兩條微博，評(píng)論數(shù)分別達(dá)3.8萬(wàn)和3.3萬(wàn)，對(duì)比他目前約300萬(wàn)的微博粉絲數(shù)，活性可謂驚人。
相較于近年來(lái)已經(jīng)多次主演主旋律電影、劇集的張譯，無(wú)論是角色的影響力還是給演員帶來(lái)的紅利，應(yīng)該說(shuō)高啟強(qiáng)這個(gè)角色帶給張頌文的更多。
張頌文在影迷群體中獲得普遍認(rèn)可，應(yīng)該認(rèn)為是婁燁導(dǎo)演的電影《風(fēng)中有朵雨做的云》；2020年，他在《隱秘的角落》中憑借朱朝陽(yáng)父親這個(gè)配角，讓大眾第一次感知到了這是一位好演員；如今高啟強(qiáng)這個(gè)角色讓他邁過(guò)了演員的又一道門(mén)檻，后續(xù)會(huì)有更多更好的機(jī)會(huì)。
而幕后團(tuán)隊(duì)方面，對(duì)于作為高群書(shū)編劇入行、曾執(zhí)筆《中國(guó)刑警》《打黑風(fēng)暴》等劇的徐紀(jì)周，《狂飆》重新回到了他的舒適區(qū)，也讓他在2009年的《永不磨滅的番號(hào)》之后，有了又一部可以躋身國(guó)劇前列的代表作。
徐紀(jì)周在拍攝現(xiàn)場(chǎng)
近幾年徐紀(jì)周獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)的作品如《胭脂》《心理罪之城市之光》《八零九零》《特戰(zhàn)榮耀》，豆瓣評(píng)分分別為5.9分、5.9分、6.1分、7.1分，熱度表現(xiàn)也不如人意。如今《狂飆》證明了他在相關(guān)題材方面的實(shí)力，后續(xù)應(yīng)該會(huì)有更多適合他的機(jī)會(huì)。
從制作端整體來(lái)看，《狂飆》全員演技派的高配，保證了劇作中人物魅力的釋放甚至增熱；而無(wú)論全劇故事的尺度和格局，以三幕劇形式完成敘事的構(gòu)思，以及真實(shí)呈現(xiàn)20年時(shí)代變遷的諸多制作細(xì)節(jié)填充，都讓全劇表現(xiàn)出一種敘事的完整和戲劇張力。
作為聯(lián)合出品方的留白影視，也通過(guò)該劇再一次證明了公司打造精品的能力。從2019年現(xiàn)象級(jí)的古裝大劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》之后，《狂飆》是留白影視在現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域的代表作。
而在此之前，留白影視此前的《風(fēng)起洛陽(yáng)》《烏云遇皎月》播放熱度尚可，但都存在一定的制作爭(zhēng)議，《刑警之海外行動(dòng)》《對(duì)決》一定程度上熱度未達(dá)預(yù)期，少年武俠劇《天醒之路》豆瓣評(píng)分更是只有5.9分。對(duì)于產(chǎn)量不算豐富的留白影視，急需一個(gè)證明自己的機(jī)會(huì)。
雖然愛(ài)奇藝在2021年宣布退出留白影視股東，但雙方仍然保持著一定的綁定關(guān)系，留白影視接下來(lái)還會(huì)繼續(xù)產(chǎn)出“古都系列”《汴京》《顯微鏡下的大明》等。而《狂飆》的出現(xiàn)，會(huì)讓留白影視通過(guò)內(nèi)容品控進(jìn)一步獲得平臺(tái)信心，在降本增效期可以更好地生存和發(fā)展。
無(wú)論留白影視，還是通過(guò)該劇打開(kāi)職業(yè)新可能的徐紀(jì)周、張頌文們，能通過(guò)《狂飆》吃到紅利都是有積極意義的，當(dāng)更多從業(yè)公司和從業(yè)者是以扎實(shí)的作品獲得認(rèn)可而非其他，行業(yè)的健康發(fā)展才有機(jī)會(huì)。
愛(ài)奇藝能憑《狂飆》“飚”多久？
而能夠吃到最大直接紅利的，當(dāng)然還是該劇出品方、在線(xiàn)獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝。
好內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)的價(jià)值，通過(guò)去年愛(ài)奇藝的財(cái)報(bào)就能有個(gè)清楚的認(rèn)知。去年一季度，愛(ài)奇藝首次實(shí)現(xiàn)了單季度盈利，凈利潤(rùn)1.69億元；而第三季度截至9月30日會(huì)員數(shù)達(dá)1.06億，較6月30日增長(zhǎng)超1000萬(wàn)。兩季度內(nèi)，《人世間》《蒼蘭訣》等口碑爆款的作用明顯。
按照愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)，公司連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利，其中第三季度Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)5.24億元，較二季度的3.44億元增長(zhǎng)53%。好內(nèi)容吸引用戶(hù)付費(fèi)的邏輯，似乎正在長(zhǎng)視頻行業(yè)跑通。
這種制作升級(jí)的利好不只作用于愛(ài)奇藝，根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）所有業(yè)務(wù)在2022年末實(shí)現(xiàn)盈利，其中部分業(yè)務(wù)如騰訊視頻為首次實(shí)現(xiàn)盈利。在好內(nèi)容的作用下，長(zhǎng)視頻的虧損時(shí)代似乎看到了終結(jié)的曙光。
至少當(dāng)下，可以判斷《狂飆》的優(yōu)異表現(xiàn)將轉(zhuǎn)化為愛(ài)奇藝在公司業(yè)績(jī)上的利好。
而當(dāng)下的另一項(xiàng)利好在于，當(dāng)觀眾可以在平臺(tái)上看到好作品，一定程度上會(huì)改善平臺(tái)的用戶(hù)關(guān)系及輿論環(huán)境，這對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)也非常重要。
就在去年12月，愛(ài)奇藝第三次上調(diào)了會(huì)員價(jià)格，而這已經(jīng)是三年內(nèi)愛(ài)奇藝第三次漲價(jià)，可想而知，用戶(hù)反饋并不樂(lè)觀；進(jìn)入今年1月，黃金會(huì)員投屏僅能投480P畫(huà)質(zhì)的消息，讓#愛(ài)奇藝App限制投屏#話(huà)題沖上熱搜，更被消保委點(diǎn)名“不厚道”。
《狂飆》的出現(xiàn)，或許會(huì)在一定程度上抵消可能讓用戶(hù)停止付費(fèi)的負(fù)面情緒。但反過(guò)來(lái)看，一部《狂飆》對(duì)于平臺(tái)發(fā)揮的作用也終究有限。
愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾經(jīng)提出“一個(gè)平臺(tái)每年有四部《甄嬛傳》就夠了”，以突出頭部?jī)?nèi)容所具有的更高效率，而這實(shí)際上也提出了兩個(gè)問(wèn)題，一是單部爆款作品對(duì)于平臺(tái)的價(jià)值期是有限的，二是保持輸出爆款的頻率，也一直是平臺(tái)的短板。
其導(dǎo)向的問(wèn)題仍然是，用戶(hù)在為內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)候，對(duì)于平臺(tái)是缺乏粘性和認(rèn)知的，面對(duì)多個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，愿意保持多個(gè)平臺(tái)持續(xù)付費(fèi)的用戶(hù)還是少數(shù)，不少用戶(hù)僅僅是逐內(nèi)容而居的“月度VIP”。在愛(ài)奇藝還未建立起用戶(hù)品牌認(rèn)知的當(dāng)下，《狂飆》的價(jià)值也依然是“僅季度有效”。
誠(chéng)然，該劇表現(xiàn)出了平臺(tái)和制作方在打造精品內(nèi)容方面的決心和能力，但在不確定性頗高的內(nèi)容賽道上，或許還應(yīng)該保持有限樂(lè)觀。愛(ài)奇藝和行業(yè)，都需要更多的《狂飆》持續(xù)出現(xiàn)。