文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
《狂飆》“飚”到如今的狀態(tài)，超出了大部分人的預期。
這是一部平臺最喜歡的“白馬劇”，從官宣開始，憑借戲骨云集的強大陣容和掃黑除惡的類型選題，《狂飆》就是毫無爭議的S+項目；而在極其出色的口碑帶動下，這部S+劇集播出的效果，在近年來的劇集市場環(huán)境下，甚至能達到超預期的SSS。
幾個數(shù)據(jù)證明。從播放來看，愛奇藝站內(nèi)熱度值首次破11000，這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)超越了此前所有“破萬”爆款劇成為新紀錄；根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，該劇最高正片播放市占率超30%，春節(jié)假期穩(wěn)定在25%以上，同期劇集里表現(xiàn)最好的《三體》為12%。
而難得的是，《狂飆》在電視端播出后也劃出了一條上揚線，截至1月29日收視率峰值首次破3，也是央視八套近幾年來難得的成績；包括1.5輪跟播的北京衛(wèi)視，也保持著超過0.5的平均收視率。
“高開飚走”成為行業(yè)評價《狂飆》常用的一個詞，在這背后是作品的口碑熱度，從開分8.7到如今超20萬人評出9.1分。這部開播后就置身輿論場的作品，被質(zhì)疑過安欣的口音、每集開頭的教條、女主工具人等等，結果隨著劇集播出愣是被一點點回收，品質(zhì)確實過硬。
該劇2月1日會員收官，現(xiàn)在基本可以說一句，《狂飆》是近年來罕見的現(xiàn)象級好劇。
不但打通了臺網(wǎng)審美、大眾口碑，更讓全網(wǎng)社交平臺進入了一種高度活躍，每天進熱搜榜前列已經(jīng)是基操，而且很多熱搜已經(jīng)不只是關于劇情，而是網(wǎng)友的自發(fā)玩梗，這種盛況上次出現(xiàn)或許還是《覺醒年代》。
這部劇的幕后花絮、演員主創(chuàng)趣聞、創(chuàng)作思路和專業(yè)解析等等已經(jīng)無需贅言，收官在即，似乎也到了“論功行賞”的時候，該劇的巨大流量和市場價值，將給哪些個人、部門和機構帶來紅利，又將帶來哪些積極影響，或許可以盤點一波。
一次“紅利溢出”下的種豆得豆
最近你的朋友圈有人稱自己在養(yǎng)魚嗎？有人曬自己新買的《孫子兵法》嗎？每部現(xiàn)象級話題之作都會伴隨著一定的“紅利溢出”，這種伴生式的玩梗正如《魷魚游戲》的糖餅、《山海情》的蘑菇，是當下觀眾互動的一種方式，卻也表現(xiàn)出觀眾認同的多方面潛在價值。
而在紅利分發(fā)的中心區(qū)域，相關受益方可以從制作團隊和出品方兩部分來看。
制作團隊方面，先說說獲益的個人。《狂飆》從扎實的劇作水準到演技派的演繹，讓全劇的許多角色都頗為閃光，如李健、高葉、賈冰、郝平等演員都刷新了觀眾們的認知，甚至各自都有若干個熱搜在身。
而張譯、張頌文飾演的安欣和高啟強，可以說是構成了全劇敘事框架的“雙雄”格局，兩個頗具魅力的人物也讓演員成為了大贏家。尤其對于帶來了近年來最出彩反派的張頌文，高啟強是可能進入國產(chǎn)劇集歷史的經(jīng)典角色，也讓這個“小演員”進入了輿論場中心。
1月23日的話題#建議查查張頌文,不像演的#讓張頌文突然登上了微博熱搜第一，閱讀量當日破5.7億，此后他的個人熱度一發(fā)不可收拾，從#狂飆導演說張頌文讓他非常驚喜#到#張頌文被拒800次#，從劇集相關到個人經(jīng)歷都紛紛成了熱搜。
尤其是他始終堅持本人回復微博互動，更是吸引了不少好感，他在1月22日、27日發(fā)布的兩條微博，評論數(shù)分別達3.8萬和3.3萬，對比他目前約300萬的微博粉絲數(shù)，活性可謂驚人。
相較于近年來已經(jīng)多次主演主旋律電影、劇集的張譯，無論是角色的影響力還是給演員帶來的紅利，應該說高啟強這個角色帶給張頌文的更多。
張頌文在影迷群體中獲得普遍認可，應該認為是婁燁導演的電影《風中有朵雨做的云》；2020年，他在《隱秘的角落》中憑借朱朝陽父親這個配角，讓大眾第一次感知到了這是一位好演員；如今高啟強這個角色讓他邁過了演員的又一道門檻，后續(xù)會有更多更好的機會。
而幕后團隊方面，對于作為高群書編劇入行、曾執(zhí)筆《中國刑警》《打黑風暴》等劇的徐紀周，《狂飆》重新回到了他的舒適區(qū)，也讓他在2009年的《永不磨滅的番號》之后，有了又一部可以躋身國劇前列的代表作。
徐紀周在拍攝現(xiàn)場
近幾年徐紀周獨立執(zhí)導的作品如《胭脂》《心理罪之城市之光》《八零九零》《特戰(zhàn)榮耀》，豆瓣評分分別為5.9分、5.9分、6.1分、7.1分，熱度表現(xiàn)也不如人意。如今《狂飆》證明了他在相關題材方面的實力，后續(xù)應該會有更多適合他的機會。
從制作端整體來看，《狂飆》全員演技派的高配，保證了劇作中人物魅力的釋放甚至增熱；而無論全劇故事的尺度和格局，以三幕劇形式完成敘事的構思，以及真實呈現(xiàn)20年時代變遷的諸多制作細節(jié)填充，都讓全劇表現(xiàn)出一種敘事的完整和戲劇張力。
作為聯(lián)合出品方的留白影視，也通過該劇再一次證明了公司打造精品的能力。從2019年現(xiàn)象級的古裝大劇《長安十二時辰》之后，《狂飆》是留白影視在現(xiàn)實題材領域的代表作。
而在此之前，留白影視此前的《風起洛陽》《烏云遇皎月》播放熱度尚可，但都存在一定的制作爭議，《刑警之海外行動》《對決》一定程度上熱度未達預期，少年武俠劇《天醒之路》豆瓣評分更是只有5.9分。對于產(chǎn)量不算豐富的留白影視，急需一個證明自己的機會。
雖然愛奇藝在2021年宣布退出留白影視股東，但雙方仍然保持著一定的綁定關系，留白影視接下來還會繼續(xù)產(chǎn)出“古都系列”《汴京》《顯微鏡下的大明》等。而《狂飆》的出現(xiàn)，會讓留白影視通過內(nèi)容品控進一步獲得平臺信心，在降本增效期可以更好地生存和發(fā)展。
無論留白影視，還是通過該劇打開職業(yè)新可能的徐紀周、張頌文們，能通過《狂飆》吃到紅利都是有積極意義的，當更多從業(yè)公司和從業(yè)者是以扎實的作品獲得認可而非其他，行業(yè)的健康發(fā)展才有機會。
愛奇藝能憑《狂飆》“飚”多久？
而能夠吃到最大直接紅利的，當然還是該劇出品方、在線獨播平臺愛奇藝。
好內(nèi)容對于平臺的價值，通過去年愛奇藝的財報就能有個清楚的認知。去年一季度，愛奇藝首次實現(xiàn)了單季度盈利，凈利潤1.69億元；而第三季度截至9月30日會員數(shù)達1.06億，較6月30日增長超1000萬。兩季度內(nèi)，《人世間》《蒼蘭訣》等口碑爆款的作用明顯。
按照愛奇藝財報，公司連續(xù)三個季度實現(xiàn)運營盈利，其中第三季度Non-GAAP運營利潤5.24億元，較二季度的3.44億元增長53%。好內(nèi)容吸引用戶付費的邏輯，似乎正在長視頻行業(yè)跑通。
這種制作升級的利好不只作用于愛奇藝，根據(jù)《晚點LatePost》報道，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）所有業(yè)務在2022年末實現(xiàn)盈利，其中部分業(yè)務如騰訊視頻為首次實現(xiàn)盈利。在好內(nèi)容的作用下，長視頻的虧損時代似乎看到了終結的曙光。
至少當下，可以判斷《狂飆》的優(yōu)異表現(xiàn)將轉(zhuǎn)化為愛奇藝在公司業(yè)績上的利好。
而當下的另一項利好在于，當觀眾可以在平臺上看到好作品，一定程度上會改善平臺的用戶關系及輿論環(huán)境，這對于平臺來說也非常重要。
就在去年12月，愛奇藝第三次上調(diào)了會員價格，而這已經(jīng)是三年內(nèi)愛奇藝第三次漲價，可想而知，用戶反饋并不樂觀；進入今年1月，黃金會員投屏僅能投480P畫質(zhì)的消息，讓#愛奇藝App限制投屏#話題沖上熱搜，更被消保委點名“不厚道”。
《狂飆》的出現(xiàn)，或許會在一定程度上抵消可能讓用戶停止付費的負面情緒。但反過來看，一部《狂飆》對于平臺發(fā)揮的作用也終究有限。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾經(jīng)提出“一個平臺每年有四部《甄嬛傳》就夠了”，以突出頭部內(nèi)容所具有的更高效率，而這實際上也提出了兩個問題，一是單部爆款作品對于平臺的價值期是有限的，二是保持輸出爆款的頻率，也一直是平臺的短板。
其導向的問題仍然是，用戶在為內(nèi)容付費的時候，對于平臺是缺乏粘性和認知的，面對多個平臺的競爭，愿意保持多個平臺持續(xù)付費的用戶還是少數(shù)，不少用戶僅僅是逐內(nèi)容而居的“月度VIP”。在愛奇藝還未建立起用戶品牌認知的當下，《狂飆》的價值也依然是“僅季度有效”。
誠然，該劇表現(xiàn)出了平臺和制作方在打造精品內(nèi)容方面的決心和能力，但在不確定性頗高的內(nèi)容賽道上，或許還應該保持有限樂觀。愛奇藝和行業(yè)，都需要更多的《狂飆》持續(xù)出現(xiàn)。