文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
開年的一部《狂飆》，讓不少觀眾成為了屏幕外癡癡等待更新的追劇人?！犊耧j》的爆紅，熱度直接從劇里延伸到了劇外，不光現(xiàn)實(shí)中與劇集里撞名的強(qiáng)盛集團(tuán)成為網(wǎng)友熱議的話題，就連劇中反派角色高啟強(qiáng)捧在手中的《孫子兵法》，也成了劇外賣斷貨的熱銷商品。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，《狂飆》熱播的背后，參與出品的中央電視臺(tái)、愛奇藝、留白影視以及中國長安出版?zhèn)髅匠蔀榱诉@場收視盛宴的贏家。
《狂飆》不僅打破了愛奇藝過往劇集熱度值的歷史最高紀(jì)錄，還讓作為播出平臺(tái)的愛奇藝沖上了App Store免費(fèi)應(yīng)用排行榜的榜首。與此同時(shí)，愛奇藝還憑借《狂飆》拉到了眾多廣告商“金主”的贊助。
而身為聯(lián)合出品方和制作公司的留白影視，也吃到了《狂飆》的紅利。留白影視除了可以從劇集中拿到一定的收益外，還借此進(jìn)一步打響了公司的知名度。值得注意的是，愛奇藝曾參與留白影視的戰(zhàn)略融資，不過2021年10月，愛奇藝已從留白影視的股東名單中退出。
《狂飆》開年狂飆，從劇里火到劇外
新年伊始，大銀幕上的電影在春節(jié)檔打得一片火熱的同時(shí)，小熒屏上的劇集同樣掀起了一股開年追劇的狂潮。一眾劇集中，講述掃黑除惡的《狂飆》成為了開年的“劇王”。
《狂飆》劇情中，由張譯飾演的刑警安欣與張頌文扮演的賣魚攤販高啟強(qiáng)機(jī)緣巧合下相識(shí)，但起初經(jīng)常受欺負(fù)的高啟強(qiáng)后續(xù)卻逐漸走上歪路，成為了當(dāng)?shù)貏?shì)力強(qiáng)大的強(qiáng)盛集團(tuán)的“黑老大”，《狂飆》正是圍繞雙方長達(dá)二十余年的正邪對(duì)峙展開。
《狂飆》引發(fā)全民追劇，除了抓人的故事情節(jié)外，還離不開其口口相傳的超高口碑。據(jù)了解，《狂飆》豆瓣的開分高達(dá)8.7分，近年來能達(dá)到這一水準(zhǔn)的國產(chǎn)劇屈指可數(shù)。而隨著劇集的不斷更新，《狂飆》的豆瓣評(píng)分甚至不斷走高。截至發(fā)稿，《狂飆》的豆瓣評(píng)分已飆升至9.1分，有超過21萬的網(wǎng)友為該劇評(píng)分。
事實(shí)上，《狂飆》開播同期并非沒有撞上實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手。《狂飆》首播的第二天，由國內(nèi)頂級(jí)科幻IP改編的劇版《三體》正式開播。憑借原版小說強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，劇版《三體》開播之初便獲得外界的廣泛關(guān)注。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《三體》開播之后連續(xù)多日霸占貓眼劇集全網(wǎng)熱度總榜的榜首。不過，后續(xù)隨著劇集的更新和高能劇情的不斷展開，《狂飆》的收視開始狂飆，而《三體》則開始顯現(xiàn)出頹軟之勢(shì)。大年初二當(dāng)天，《狂飆》直接取代《三體》成為貓眼劇集全網(wǎng)熱度總榜的新任冠軍。
截至發(fā)稿，《狂飆》在全網(wǎng)累計(jì)上榜熱搜話題達(dá)到1233個(gè)，其中拿到Top1的次數(shù)多達(dá)181次，累計(jì)在榜時(shí)長超過430個(gè)小時(shí)。
而《狂飆》的大火，不僅捧紅了劇中的演員，甚至《狂飆》的熱度還從劇集本身蔓延到了劇外。就連劇中反派高啟強(qiáng)名下的強(qiáng)盛集團(tuán)，也成為網(wǎng)友深扒的對(duì)象。巧合的是，現(xiàn)實(shí)生活中強(qiáng)盛集團(tuán)的公司法定代表人為孫紅雷，與曾出演《征服》中反派角色劉華強(qiáng)的演員孫紅雷撞名。
事后，山東強(qiáng)盛集團(tuán)的法定代表人孫紅雷親自直播回應(yīng)稱，公司是一個(gè)守法經(jīng)營的公司，與《狂飆》劇中的公司不是同一個(gè)公司。他還表示，自己也是賣魚出身，但現(xiàn)在已經(jīng)不賣了。值得注意的是，山東強(qiáng)盛集團(tuán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)較強(qiáng)，目前已注冊(cè)了多枚“強(qiáng)盛集團(tuán) QIANGSHENG GROUP”相關(guān)的商標(biāo)。
此外，就連高啟強(qiáng)在劇中時(shí)常翻閱、常讀常新的《孫子兵法》，也成了劇外熱銷到斷貨的搶手商品。電商平臺(tái)上不少店鋪直接打出了“高啟強(qiáng)同款”、“狂飆同款”的噱頭，有的店鋪甚至將“讀孫子兵法，品啟強(qiáng)人生”作為商品的廣告語。
在京東平臺(tái)上，由中華書局出版的《孫子兵法》，名列京東自營社科日熱賣榜的首位。在微信讀書平臺(tái)上，《孫子兵法》相關(guān)的解析書籍也位列飆升榜榜單第一名。
據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面透露，目前《孫子兵法》是當(dāng)當(dāng)古籍銷售榜第一名；各種版本、注本的《孫子兵法》也在熱搜榜中躋身排行榜前列；在最近七天的銷售熱榜的Top20里，有5個(gè)版本的《孫子兵法》，而去年、前年的全年榜單里都未曾出現(xiàn)《孫子兵法》的身影。
愛奇藝或成最大贏家
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，此番引發(fā)全網(wǎng)熱議的掃黑除惡劇《狂飆》，由中央電視臺(tái)、愛奇藝、留白影視及中國長安出版?zhèn)髅铰?lián)合出品。一眾投資方中，作為出品方和播出平臺(tái)的愛奇藝，或?qū)⒊蔀椤犊耧j》背后最大的受益者。
從播放數(shù)據(jù)來看，《狂飆》的確可以稱得上是愛奇藝的開年“劇王”。數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》開播半小時(shí)收視率破2%，在全網(wǎng)斬獲120+個(gè)熱搜；開播18小時(shí)，《狂飆》在愛奇藝的熱度突破8000。
1月25日，《狂飆》的站內(nèi)熱度飆升至10800，登上愛奇藝熱度歷史總榜的第一名，力壓《贅婿》、《蒼蘭訣》等爆款劇集；兩天之后，《狂飆》的站內(nèi)熱度再度攀升至11000，創(chuàng)下愛奇藝過往播出劇集的新紀(jì)錄，但《狂飆》的熱度值并未就此停滯，目前仍在不斷上漲。
而《狂飆》的熱播，也直接帶動(dòng)了愛奇藝App的熱度。據(jù)蘋果應(yīng)用商店App Store顯示，愛奇藝在App的最新版本中直接植入了“《狂飆》開年必看”的標(biāo)語。憑借《狂飆》帶來的關(guān)注度，愛奇藝App在App Store免費(fèi)App排行榜榜單中拔得頭籌，將微信、抖音、QQ、支付寶等多個(gè)國民軟件甩在身后，而同為長視頻平臺(tái)的騰訊視頻App則位列榜單第31位，與其差距較大。
值得注意的是，《狂飆》并非是愛奇藝首次在春節(jié)檔大放異彩，去年春節(jié)檔，愛奇藝就曾上線了口碑同樣不俗的《人世間》。隨后的一整年，愛奇藝又接連推出了《蒼蘭訣》、《風(fēng)吹半夏》、《罰罪》等多部熱播劇。
盡管官方目前并未透露《狂飆》給愛奇藝帶來的具體拉新數(shù)據(jù)，但參照過往的案例來看，《狂飆》給愛奇藝帶來的拉新效益將不容小覷。據(jù)月狐數(shù)據(jù)顯示，《蒼蘭訣》播出的去年8月，愛奇藝新增用戶9837.6萬，同比實(shí)現(xiàn)11.6%的上升，環(huán)比實(shí)現(xiàn)43.6%的上升。
愛奇藝財(cái)報(bào)顯示，截至去年第三季度末，愛奇藝的會(huì)員數(shù)量達(dá)1.06億，較第二季度末增長超1000萬；季度日均訂閱會(huì)員數(shù)1.01億，環(huán)比凈增270萬。另據(jù)月狐數(shù)據(jù)2022年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告顯示，愛奇藝是去年第三季度在線視頻行業(yè)內(nèi)用戶增長速度最快的平臺(tái)。
彼時(shí)，身為愛奇藝創(chuàng)始人、CEO的龔宇表示，該季度愛奇藝出品的爆款內(nèi)容拉動(dòng)了當(dāng)季會(huì)員數(shù)量的顯著增長，進(jìn)一步鞏固了其市場領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營利潤和市場份額的雙增長。
此外，爆款劇集除了能給平臺(tái)帶來更多的注冊(cè)用戶和付費(fèi)會(huì)員外，還能吸引到不少廣告商的青睞。據(jù)雷達(dá)財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有Rio強(qiáng)爽、金笛、京都念慈庵、飛鶴、龍牡壯骨顆粒、三精藍(lán)瓶鈣、安慕希、威颯等多個(gè)品牌方與《狂飆》進(jìn)行了品牌合作，這些品牌方將為愛奇藝帶來可觀的廣告收入。
事實(shí)上，愛奇藝是目前國內(nèi)視頻平臺(tái)中為數(shù)不多盈利的選手。對(duì)此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表示，愛奇藝的盈利主要得益于降本增效、新上線的頭部內(nèi)容以及精細(xì)化的內(nèi)容排播和推廣。龔宇認(rèn)為，這種表現(xiàn)是可以復(fù)制的，平臺(tái)通過好內(nèi)容可以吸引更多用戶付費(fèi)，用戶付費(fèi)后又可以再度反哺平臺(tái)進(jìn)行影視項(xiàng)目的投入。
中金公司研究團(tuán)隊(duì)分析指出，愛奇藝長期的內(nèi)容自制能力沉淀、外部環(huán)境和傳媒娛樂內(nèi)容產(chǎn)品的定檔上線逐步常態(tài)化，公司債務(wù)壓力有望緩解，盈利能力或逐步改善。
值得注意的是，《狂飆》此番掀起追劇熱潮之前，愛奇藝曾因限制黃金VIP會(huì)員投屏、禁止HDMI連線播放播放等引起爭議，甚至還被上海市消保委點(diǎn)名“不厚道”。上海市消保委認(rèn)為，投屏是移動(dòng)端用戶正常的使用場景，消費(fèi)者付了錢，在手機(jī)上看還是投屏看都是消費(fèi)者的權(quán)利。平臺(tái)在App內(nèi)限制消費(fèi)者投屏的做法不合理，想用這種方法加收費(fèi)用更不厚道。
制作方留白影視是何來頭？
除了業(yè)界知名的愛奇藝和中央電視臺(tái)外，另外兩個(gè)出品方留白影視和中國長安出版?zhèn)髅揭彩谴舜巍犊耧j》引發(fā)全民追劇背后的受益伙伴。其中，留白影視不僅是《狂飆》的聯(lián)合出品方，還是該劇的制作公司。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，留白影視先后開發(fā)了《顯微鏡下的大明》、《長安十二時(shí)辰》、《風(fēng)起洛陽》等多個(gè)影視項(xiàng)目，并簽約了戚薇工作室、李承鉉工作室以及連淮偉、徐一帆、周體順等藝人，公司的主要業(yè)務(wù)包括影視項(xiàng)目制作和投資、藝人經(jīng)紀(jì)、IP運(yùn)營、戰(zhàn)略投資和營銷宣傳等板塊。
天眼查顯示，留白影視的關(guān)聯(lián)公司為東陽留白影視文化有限公司，該公司成立于2014年11月，注冊(cè)資本達(dá)294.158萬元，注冊(cè)地址位于浙江省金華市東陽市浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)商務(wù)樓。
值得一提的是，留白影視的創(chuàng)始人徐康曾任中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金高級(jí)副總裁，而公司的聯(lián)合創(chuàng)始人毛攀鋒則是業(yè)內(nèi)知名影視公司歡瑞世紀(jì)的前董秘，二人的聯(lián)手使得留白影視將資本與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了較好的融合。
截至目前，留白影視共計(jì)獲得過5輪融資，其A輪、B輪、C輪、D輪融資吸引到了包括南山資本、惟一資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、富春股份等在內(nèi)的投資方，其中南山資本參與了留白影視的兩輪融資，經(jīng)緯創(chuàng)投更是三度參與其融資。
2016年12月，留白影視完成的C輪融資獲得了8000萬元的投資，而參與留白影視C輪融資的富春股份正是A股的上市公司。富春股份入局后，留白影視曾與富春股份共同發(fā)起成立了高娛資本，專注于文化傳媒以及文化傳媒與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的領(lǐng)域，投資范圍覆蓋整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，包括影視、游戲、IP、經(jīng)紀(jì)、衍生等。
2017年9月，留白影視再獲得一輪規(guī)模達(dá)1.5億元的融資。本輪融資完成后，留白影視的估值達(dá)到15億元。
值得注意的是，留白影視與此次《狂飆》的播出平臺(tái)愛奇藝也有著密切的關(guān)聯(lián)。留白影視2020年1月披露的最后一輪融資，北京愛奇藝科技有限公司成為了其背后的又一個(gè)“金主”。
不過，雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，愛奇藝幾個(gè)月后便從留白影視的股東名單中撤出，但目前北京愛奇藝科技有限公司的監(jiān)事王曉暉仍在留白影視擔(dān)任董事一職。
與此同時(shí)，愛奇藝也不是留白影視唯一的播出平臺(tái)合作伙伴，如留白影視開發(fā)的項(xiàng)目《親愛的，公主病》是搜狐的定制劇，而該劇的續(xù)集《親愛的王子大人》則是在搜狐視頻和芒果TV聯(lián)合播出。
此外，留白影視還與芒果娛樂共同開發(fā)《滾蛋吧腫瘤君》電視劇項(xiàng)目以及與芒果TV共同開發(fā)電視劇《良言寫意》，并將與騰訊旗下的企鵝影視聯(lián)合出品由馬伯庸小說改編的《長安的荔枝 》、《大明書商》等項(xiàng)目。
《狂飆》的另外一個(gè)出品方——中國長安出版?zhèn)髅?，則是由中共中央政法委員會(huì)主管、中央社會(huì)治安綜合治理委員會(huì)辦公室主辦的中央級(jí)出版社。而翻看中國長安出版?zhèn)髅竭^往出品的影視作品可以發(fā)現(xiàn)，此前其參與的項(xiàng)目多為掃黑除惡題材，如《掃黑行動(dòng)》、《掃黑·決戰(zhàn)》、《掃黑風(fēng)暴》、《對(duì)決》等電影或劇集。