文|小食代  何丹琳

時隔4個月，全球快消巨頭聯(lián)合利華的新CEO人選終于揭曉了！

剛剛，這家和路雪、家樂、多芬、力士等知名品牌的制造商宣布任命司馬翰（Hein Schumacher）為新任首席執(zhí)行官。該公司表示，在經(jīng)過廣泛的全球篩選過程后，司馬翰將成為喬安路（Alan Jope）的接班人，后者于2022年9月宣布打算從聯(lián)合利華退休。

相信不少消費品業(yè)內(nèi)人士都對這位新帥并不陌生。目前，司馬翰是全球乳制品和營養(yǎng)品企業(yè)皇家菲仕蘭（Royal FrieslandCampina）的首席執(zhí)行官，并于去年10月成為聯(lián)合利華的非執(zhí)行董事。

這意味著，在經(jīng)歷一系列重大調(diào)整后，帶領(lǐng)聯(lián)合利華走向下一發(fā)展階段的掌門人終于敲定，而這番“挖角”帶來的連鎖反應則是，輪到荷蘭乳企巨頭菲仕蘭開始尋找新CEO了。

我們一起來關(guān)注下。

新帥

根據(jù)公告，司馬翰將于2023年6月1日成為聯(lián)合利華候任首席執(zhí)行官（Unilever CEO Designate），并在為時一個月的交接期后，于2023年7月1日正式出任聯(lián)合利華首席執(zhí)行官。喬安路將于7月1日辭去聯(lián)合利華董事會職務。

聯(lián)合利華前首席執(zhí)行官喬安路 (Alan Jope，資料圖片)

“司馬翰是一位商業(yè)領(lǐng)袖，在多家行業(yè)領(lǐng)先的消費品公司擁有出色的業(yè)績記錄。” 聯(lián)合利華今天表示。

公告顯示，荷蘭皇家菲仕蘭是一家營業(yè)額達110億歐元的企業(yè)，業(yè)務遍及40多個國家/地區(qū)。在擔任該公司CEO期間，司馬翰領(lǐng)導實施了重大的投資組合和組織變革，這是企業(yè)轉(zhuǎn)型的一部分，以將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐患腋訕I(yè)務聚焦、增長驅(qū)動和可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。

在2014年加入皇家菲仕蘭擔任首席財務官之前，司馬翰曾就職于亨氏公司（H.J. Heinz）十多年，期間公司發(fā)生了重大變化，他在美國、歐洲和亞洲都工作過。2008 年，他被任命為首席戰(zhàn)略官，之后于2011年調(diào)任中國，擔任總裁兼首席執(zhí)行官。

2013年，司馬翰被任命為卡夫亨氏亞太區(qū)執(zhí)行副總裁?！霸诤嗍瞎竟ぷ鞯淖詈笏哪昀?，他常駐中國，領(lǐng)導了亞太地區(qū)的成功轉(zhuǎn)型?！甭?lián)合利華今天在公告中提到，這些業(yè)務遍及中國、印度尼西亞、印度、日本和大洋洲。

有意思的是，司馬翰看似是“空降”，卻又不完全是“空降”。事實上，司馬翰正是在聯(lián)合利華開始了他的職業(yè)生涯，當時從事財務工作。在離開聯(lián)合利華后，他加入荷蘭食品零售巨頭皇家阿霍德集團（Royal Ahold NV）。

司馬瀚

聯(lián)合利華董事長尼爾斯·安德森（Nils Andersen）今天表示：“經(jīng)過廣泛的全球?qū)ひ?，我們很高興地歡迎司馬翰成為我們的新任CEO。司馬翰是一位充滿活力、以價值觀為導向的商業(yè)領(lǐng)袖，他擁有多元化的經(jīng)驗背景，并在全球消費品行業(yè)擁有出色的履歷記錄?！?/p>

“他擁有卓越的戰(zhàn)略能力、久經(jīng)考驗的運營效率，以及在發(fā)達和發(fā)展中市場的豐富經(jīng)驗。董事會期待司馬翰充分發(fā)揮聯(lián)合利華的潛力，使其成為一家成功企業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)長期增長，并為所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價值?！?安德森說。

“我還想借此機會感謝喬安路對聯(lián)合利華的領(lǐng)導。他對公司的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和組織所做的改變使聯(lián)合利華更有可能獲得成功。喬安路將繼續(xù)領(lǐng)導聯(lián)合利華直至6月底。在為我們的企業(yè)工作了37年之后，他將退休?！?安德森表示。

聯(lián)合利華前首席執(zhí)行官喬安路

司馬翰今天則表示，很高興被任命領(lǐng)導聯(lián)合利華，這是一家擁有“令人印象深刻的全球足跡、強大的品牌組合、才華橫溢的團隊以及令人羨慕的可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導者聲譽”的企業(yè)。

“在我擔任董事會成員期間，我對聯(lián)合利華強大的基本面及其明顯的增長潛力更為確信了。我將專注于與聯(lián)合利華團隊攜手共事，在為全球每天使用我們產(chǎn)品的數(shù)十億人提供服務的同時，使業(yè)績表現(xiàn)更上一層樓。”這位新帥說道。

根據(jù)公告，司馬翰將獲得185萬歐元的年度固定薪酬，并有資格獲得年度獎金和績效分享計劃獎勵，以及搬遷支持費用。他還將獲得基于股份的獎勵，以彌補他在“前東家”處的獎金損失。

對中國市場策略

今天，菲仕蘭證實司馬翰接受了聯(lián)合利華首席執(zhí)行官的任命。菲仕蘭監(jiān)事會祝賀他將擔任新的職務，并宣布菲仕蘭已經(jīng)啟動了任命新CEO的程序。

菲仕蘭監(jiān)事會主席Sybren Attema今天表示，司馬翰成功地帶領(lǐng)了菲仕蘭度過公司重要的轉(zhuǎn)型期。“在經(jīng)常并非常具有挑戰(zhàn)性的情況下，他帶領(lǐng)菲仕蘭完全專注于打造可持續(xù)的、面向未來的企業(yè)。我們很遺憾他離開了，我們祝愿他在新的崗位上一切順利?！?/p>

據(jù)介紹，司馬翰將繼續(xù)在菲仕蘭積極履行職責，直至4月30日；菲仕蘭監(jiān)事會也啟動了一個加速程序來選擇他的繼任者，以確保菲仕蘭的業(yè)務得到持續(xù)發(fā)展。

小食代介紹過，在司馬翰出任菲仕蘭全球CEO期間，其高度關(guān)注中國市場尤其是奶粉業(yè)務，并拍板了菲仕蘭多個在華重大策略出臺，充分展現(xiàn)了加速該公司在中國發(fā)展業(yè)務的決心。

例如，司馬翰在2018年1月正式出任菲仕蘭全球CEO職務一個多月后，即宣布其任內(nèi)首個在華重要決策。2018年2月，菲仕蘭宣布收購了它與輝山乳業(yè)合資公司的全數(shù)中方股權(quán)，代價為200萬美元。這一交易也意味著，菲仕蘭100%持有了菲仕蘭輝山乳業(yè)有限公司的權(quán)益，這家合資公司在華生產(chǎn)、營銷“子母”牌嬰幼兒配方奶粉及其他產(chǎn)品。

據(jù)當時的荷蘭媒體報道引述司馬翰的說法表示，為發(fā)展嬰幼兒配方奶粉在華業(yè)務，計劃向中國市場投入9000萬歐元（折合人民幣約7億元），從而深入更多市場。司馬翰還曾經(jīng)在菲仕蘭總部發(fā)布的一個視頻采訪談到，自己對中國市場有信心，但又認為“這里競爭極為激烈，需要保持格外警惕。”

而在履新的第四個月，司馬翰更親自來到中國市場拜訪，同時和媒體進行了深入交流。他當時表示，自己對“菲仕蘭最終實現(xiàn)在中國全資擁有了一家工廠感到非常高興”。同時，他還詳細談到了要在中國追加投資1億歐元的計劃，表示在中國追加的投資將全部用于現(xiàn)有工廠和產(chǎn)品，比如進一步加大旗下核心品牌美素佳兒的銷售渠道，覆蓋更廣闊的市場。

由于此前受到全球疫情的影響，加上近幾年來中國奶粉市場發(fā)生了巨大變化，菲仕蘭曾在2021年12月宣布對美素佳兒品牌全球業(yè)務進行戰(zhàn)略復核。而經(jīng)過半年多的評估之后，菲仕蘭在公布了戰(zhàn)略復核結(jié)果，認為美素佳兒將繼續(xù)為整個菲仕蘭業(yè)務組合提供重要的附加值，“（對其給予）更多關(guān)注將有助于實現(xiàn)最佳增長”。

事實上，菲仕蘭決定留下美素佳兒品牌的眼光和信心，隨后也得到了驗證。該公司去年7月公布的2022年上半年財報顯示，其總營收達到66億歐元，同比上漲19.4%，凈利潤上漲7700萬歐元至1.39億歐元。其中嬰幼兒配方奶粉所在的專業(yè)營養(yǎng)品業(yè)務集團收入同比上漲18.6%至6.12億歐元。

司馬翰在財報中提到，經(jīng)過戰(zhàn)略評估，公司決定通過增長強勁的美素佳兒品牌來繼續(xù)打造嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務。他還指出，中國嬰幼兒營養(yǎng)品的收入和利潤都大幅增長，部分是由于皇家美素佳兒的強勁增長。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年菲仕蘭中國業(yè)績穩(wěn)步增長，其中美素佳兒凈銷售額同比中雙位數(shù)增長，皇家美素佳兒凈銷售額同比增長37%。在全球范圍內(nèi)，美素佳兒的市場份額保持穩(wěn)定。

與此同時，菲仕蘭還決定在中國奶粉業(yè)務上“更聚焦”，全力打好“美素佳兒”這張王牌。為此，該公司出售了在中國沈陽秀水的本土嬰兒營養(yǎng)品生產(chǎn)基地，以將更多資源集中在發(fā)展美素佳兒品牌上。

外電評論

今天，彭博指出，聯(lián)合利華正加速它的換帥計劃，這也正值該公司面對40年來最高的通脹水平時，希望以漲價抵消通脹影響。彭博又認為司馬翰是一位快消“老手”。

路透今天留意到，司馬翰受到了激進投資者的“祝?！?。億萬富翁、激進投資人Nelson Peltz是聯(lián)合利華股東Trian Partners的負責人，他今天表示自己強烈支持司馬翰擔任新的首席執(zhí)行官，并期待與他密切合作，以推動可持續(xù)的利益相關(guān)者價值?！?/p>

Peltz在去年初被披露持有聯(lián)合利華股份后，7月成為聯(lián)合利華董事會成員。他說：“我在 2006 年至 2013 年擔任亨氏公司的董事時，第一次見到司馬翰。他的領(lǐng)導才能和商業(yè)頭腦給我留下了深刻的印象?！?/p>

路透社還表示，聯(lián)合利華一直在考慮該職位的內(nèi)部和外部候選人。一位持有該公司股份的基金經(jīng)理表示，司馬翰在聯(lián)合利華之外擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，尤其是國際經(jīng)驗，這很好，“但我注意到他的背景主要是食品，而不是美容和個人護理，這可能會導致市場降低對潛在的食品業(yè)務分拆的預期?！?/p>

雖然截至發(fā)稿時，我們對于司馬翰將如何發(fā)展聯(lián)合利華中國業(yè)務仍然不得而知，但是可以肯定的是，近年來聯(lián)合利華加快了在華投資的腳步，以加碼包括食品在內(nèi)的業(yè)務。

資料顯示，聯(lián)合利華過去5年在中國都取得了持續(xù)的盈利性增長，并成為該公司全球第三大市場。該公司透露，在2021年，聯(lián)合利華中國取得雙位數(shù)增長，主要由銷售量增加所引領(lǐng)，并在各品類和零售渠道（尤其電商）上取得廣泛增長。

為此，聯(lián)合利華在中國更加進取了。在去年進博會期間，聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文稱位于廣州的護理用品工廠與食品工廠已開始打樁，2023年應該有2至3個廠可投產(chǎn)。該公司一直在中國擴大冰淇淋產(chǎn)品的生產(chǎn)，每年都有20%新產(chǎn)品推出。此外去年四月，聯(lián)合利華投資5100萬元在天津工業(yè)園食品工廠新增一條調(diào)味醬生產(chǎn)線，該工廠將成為供應北方區(qū)域的調(diào)味醬類產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

這番“大方出手”也是聯(lián)合利華為謀求未來增長鋪路。在其增長戰(zhàn)略中，中國屬于三個“最優(yōu)先的市場”之一。此前，聯(lián)合利華中國區(qū)總裁瞿巍曾透露，雖然2022年充滿諸多不確定性調(diào)整，但是該公司仍取得良好的業(yè)績和發(fā)展。

對于司馬翰后續(xù)如何深入發(fā)展中國市場，我們將拭目以待。