文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
6天的2023年春節(jié)檔票房大戰(zhàn)，最終定格在了68億的總票房，這是僅次于2021年春節(jié)檔、影史第二的成績(jī)。
26億票房的《滿江紅》最終奪冠，這也是導(dǎo)演張藝謀第二次征戰(zhàn)春節(jié)檔的最好成績(jī)?！稘M江紅》作為一部懸疑喜劇片，憑借喜劇類型和更下沉的觀影口碑，在春節(jié)檔第二天的排片率就超越了《流浪地球2》，走出了穩(wěn)健的票房曲線。
《滿江紅》與《流浪地球2》的票房競(jìng)逐成為春節(jié)檔的最大話題之一，一度引發(fā)了雙方觀眾群體之間的互踩和口水戰(zhàn)。
兩部影片講述的主題都是關(guān)于團(tuán)結(jié)一致尋找希望，但現(xiàn)實(shí)往往比電影更殘酷，現(xiàn)實(shí)中的輿論爭(zhēng)議與電影主題背道而馳。
《流浪地球2》沒能重現(xiàn)第一部在 2019年春節(jié)檔上映時(shí)的盛況，主要原因在于其近3小時(shí)的片長(zhǎng)和「高密度信息流電影」概念在下沉市場(chǎng)并不討喜，即便豆瓣評(píng)分在春節(jié)檔影片中排名第一，但故事本身缺乏破圈帶動(dòng)更多觀眾走近中國(guó)科幻電影的能力。
春節(jié)檔的第三名是近8億票房的《熊出沒·伴我熊芯》，這也超出了行業(yè)人士在上映前的預(yù)判。
《熊出沒》這個(gè)延續(xù)六年征戰(zhàn)春節(jié)檔的動(dòng)漫IP，一直牢牢抓住兒童動(dòng)漫觀影市場(chǎng)人群，超越了《無名》《深?！泛汀督粨Q人生》等備受期待的電影作品，再次驗(yàn)證了親子觀影市場(chǎng)是春節(jié)檔不可或缺的一股力量。
疫情之后，春節(jié)檔回暖帶來的信心，缺乏超級(jí)頭部和黑馬逆襲，票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)引發(fā)的粉絲互黑爭(zhēng)議等，都是2023年春節(jié)檔顯露出來的特質(zhì)。
而這背后的思考是，觀眾需要一個(gè)更健康和更多元的春節(jié)檔，電影市場(chǎng)歷經(jīng)波折如何恢復(fù)以往進(jìn)入良性循環(huán)，仍然需要更多團(tuán)結(jié)的故事給予回答。
《滿江紅》何以小勝
熱鬧的電影院回來了。
從去年最貴春節(jié)檔到今年最擠春節(jié)檔，電影一直是春節(jié)期間最具性價(jià)比的娛樂方式之一。
回歸理性的電影票價(jià)推動(dòng)了1.28億人次走進(jìn)了電影院，尤其是《滿江紅》和《流浪地球2》，很多影城都出現(xiàn)了滿場(chǎng)的情況，山東濟(jì)南的一位影院經(jīng)理說，「我們影院今年春節(jié)票房不僅超過2022年，也超過了2021年，遠(yuǎn)超預(yù)期?！?/p>
票價(jià)下調(diào)是帶動(dòng)人次上升的首要條件，而喜劇向的內(nèi)容則成為吸引觀眾走進(jìn)電影院的重要原因。
《滿江紅》再次驗(yàn)證了喜劇是春節(jié)檔最大的剛需品類。從春節(jié)檔第二天開始，懸疑喜劇類型的《滿江紅》就成為單日票房冠軍，并且在之后的數(shù)天保持單日票房破4億的成績(jī)，如今《滿江紅》總票房已經(jīng)超越28億，預(yù)計(jì)內(nèi)地總票房將達(dá)到46億左右。
《滿江紅》是72歲的導(dǎo)演張藝謀第二次征戰(zhàn)春節(jié)檔，去年春節(jié)檔張藝謀的《狙擊手》在與《長(zhǎng)津湖之水門橋》等大片的競(jìng)爭(zhēng)中以小博大，成為口碑最高的一部作品。今年再戰(zhàn)春節(jié)檔，創(chuàng)作力旺盛的張藝謀依然發(fā)揮穩(wěn)定。
《滿江紅》的故事來源于一個(gè)「高概念情境」：如果有一幫人去做一件事，壓根沒打算活著回來，在這樣的情境下，將發(fā)生一種怎樣驚心動(dòng)魄的、極致狀態(tài)下的故事？于是有了編劇陳宇和張藝謀通過不斷反轉(zhuǎn)的懸疑劇，展現(xiàn)了一眾群體去刺殺南宋歷史人物秦檜的故事。
而演員陣容的宣發(fā)，主打沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音和岳云鵬等人組成的奇妙陣容，一度讓人擔(dān)心《滿江紅》會(huì)重蹈《三槍拍案驚奇》的覆轍，但好在「懸疑管夠，笑到最后」的營(yíng)銷對(duì)下沉市場(chǎng)是一個(gè)有效打法，而且情節(jié)緊湊不斷反轉(zhuǎn)。
即便全片沒有出現(xiàn)岳飛，但圍繞著《滿江紅》這首耳熟能詳?shù)脑娫~，影片在結(jié)尾處上演了最大反轉(zhuǎn)。這也成為這部電影的高光之筆，在整個(gè)懸疑冷酷又摻雜著喜劇故事的結(jié)尾，觀眾能夠獲得一眾根植于家國(guó)情懷的情感觸動(dòng)，這也是一種新形式的主流電影表達(dá)。
優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的核心問題還是在于如何贏得共鳴，贏家往往是在口碑發(fā)酵中贏得共鳴最多的一個(gè)。
如同編劇陳宇所說，當(dāng)下時(shí)代中的社會(huì)群體的分化和個(gè)體的意識(shí)都是非常強(qiáng)的，因而在不同群體中尋求某種精神和文化上的共識(shí)，比彰顯個(gè)性更為重要也更有價(jià)值，「我在試圖尋找，不同的社會(huì)群體所共同認(rèn)同的一種價(jià)值觀，它可能是傳承了很長(zhǎng)時(shí)間的，或者是對(duì)我們東方人的某種價(jià)值觀的贊頌?！?/p>
而從市場(chǎng)反饋看，《滿江紅》贏在了三四線市場(chǎng)的爆發(fā)。根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2023春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》，《滿江紅》在預(yù)售期間的三四線城市表現(xiàn)遠(yuǎn)超大盤同期，憑借影片陣容和題材的優(yōu)勢(shì)，最終在大年初二實(shí)現(xiàn)了對(duì)《流浪地球2》的反超。
而根據(jù)今年春節(jié)檔期間三四線城市人次占比，則明顯看出今年因?yàn)楦嗳诉x擇回家過年，下沉市場(chǎng)占比遠(yuǎn)超過2022年和2021年同期，所以《滿江紅》贏在了下沉。
《流浪地球2》未能續(xù)寫神話
春節(jié)檔首日票房冠軍往往都笑不到最后。
《流浪地球》曾是2019年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)票房反超的「屠龍少年」，但《流浪地球2》卻沒有續(xù)演曾經(jīng)的神話，中國(guó)國(guó)產(chǎn)科幻電影的任務(wù)依然任重道遠(yuǎn)。
2019年春節(jié)檔上映的《流浪地球》創(chuàng)造了中國(guó)科幻電影的神話，首映當(dāng)日票房屈居第四位，低于《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》，但最終憑借口碑發(fā)酵和內(nèi)容的創(chuàng)新，在第三天實(shí)現(xiàn)逆襲、開始領(lǐng)跑，成為當(dāng)年春節(jié)檔的票房第一名。
備受期待的《流浪地球2》在四年后如約而至，如果說《流浪地球》是低預(yù)期的高驚喜，那么《流浪地球2》則背負(fù)著太多的壓力。
作為今年春節(jié)檔電影頭部陣營(yíng)的主力軍，《流浪地球2》和《滿江紅》的時(shí)長(zhǎng)都超過兩個(gè)半小時(shí)，《流浪地球2》更是接近三個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，時(shí)長(zhǎng)給影院排片場(chǎng)次造成了壓力，也給觀眾的觀影感受帶來一定影響。但時(shí)長(zhǎng)只是表面原因，不然不足以解釋，為何二者時(shí)長(zhǎng)相差僅僅十四分鐘，《滿江紅》在春節(jié)檔第二天就實(shí)現(xiàn)超越。
從制作上看，《流浪地球2》確實(shí)代表著中國(guó)科幻電影的最新高度，所以被冠以「高密度信息流電影」的概念。全片173分鐘包含了180多個(gè)場(chǎng)景，2800多個(gè)視效鏡頭，尤其是太空電梯、月球基地等宏大的工程場(chǎng)面，讓觀眾再一次領(lǐng)略了國(guó)產(chǎn)科幻世界的想象空間。
每一個(gè)科幻片都有一個(gè)高概念下的故事設(shè)定。從內(nèi)容上看，《流浪地球2》延續(xù)著這樣的設(shè)定，如果說《流浪地球》的核心是讓觀眾領(lǐng)略到「地球需要被推走」的宏大命題，那么《流浪地球2》的概念則是深挖內(nèi)心，通過圖恒宇（劉德華飾演）與女兒的情感，探討的是人類與技術(shù)博弈這個(gè)科幻電影母題。
從口碑上，《流浪地球2》在豆瓣評(píng)分8.3，是同檔期中最高的一部，但為何高口碑沒有帶動(dòng)更多的觀眾群體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為何沒有帶來口碑出圈的效果，這是一個(gè)仍然待解的問題。
貓眼研究院的《2023春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》認(rèn)為，《流浪地球2》沒有達(dá)到2019年的出圈效果，是向女性觀眾和下沉市場(chǎng)推進(jìn)有限，「獨(dú)享男性區(qū)間的《流浪地球2》仍有充足的挖掘空間，伴隨著春節(jié)返崗，一二線城市的優(yōu)勢(shì)將持續(xù)放大。」
春節(jié)檔已經(jīng)結(jié)束，《流浪地球2》的主創(chuàng)們已經(jīng)開啟在全國(guó)的路演，但從目前來說，《流浪地球2》的票房后勁帶來的增長(zhǎng)曲線已經(jīng)走低，追求一二線城市的票房增長(zhǎng)空間顯然還需要更加多元化的布局。
《流浪地球2》未能續(xù)寫神話的「鍋」到底誰來背？為何沒能打動(dòng)下沉市場(chǎng)？這顯然是一個(gè)值得思考的話題。
《流浪地球2》的主創(chuàng)和宣發(fā)都是延續(xù)前作的原班人馬，投資、制作和發(fā)行發(fā)都集結(jié)了國(guó)內(nèi)一線的影視公司，但即便如此，還是未能讓這部承載著無數(shù)科幻觀眾夢(mèng)想的作品保持絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
歸根結(jié)底，《流浪地球2》作為國(guó)產(chǎn)科幻重工業(yè)電影，沒有續(xù)寫票房神話，很大程度原因在于其宏大敘事與現(xiàn)實(shí)之間產(chǎn)生了張力，不論是內(nèi)容表達(dá)上的信息過載，還是敘事內(nèi)容和節(jié)奏上的零散，都造成了觀眾一定程度的觀影疲勞，這種宏達(dá)敘事在2019年可以引燃觀眾情緒，但放在當(dāng)下卻需要更微妙的平衡。
誰是春節(jié)檔票房第一不重要，這一結(jié)果已經(jīng)基本成為定局，重要的是「流浪地球」作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)科幻電影的大IP，已經(jīng)探索出一個(gè)相對(duì)成熟的工業(yè)化電影流程，其探索的路徑將國(guó)產(chǎn)科幻的后來者提供借鑒意義。
電影之外的團(tuán)結(jié)敘事
春節(jié)檔電影之外的最大話題，就是《流浪地球2》和《滿江紅》粉絲之間引發(fā)的互黑大戰(zhàn)。
這場(chǎng)故意拉踩引發(fā)的輿論爭(zhēng)斗，產(chǎn)生了對(duì)票房領(lǐng)先的《滿江紅》多項(xiàng)抹黑和指控，諸如「幽靈場(chǎng)」「偷票房」「買票房」「資本操控」「抄襲」等，最終導(dǎo)致電影《滿江紅》訴諸法律手段。
《滿江紅》在1月28日下午連發(fā)數(shù)條微博回應(yīng)，并表示「部分用戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)捏造有關(guān)電影《滿江紅》的不實(shí)信息并大量傳播，嚴(yán)重危害了影片的合法權(quán)益，現(xiàn)正式對(duì)以下造謠者提起訴訟。」
而對(duì)《流浪地球2》的攻擊，則集中在「3小時(shí)上15趟廁所」「看睡著了」等諸多令人啼笑皆非的話題制造上，這些話題遍布抖音和小紅書等平臺(tái)，有分析者認(rèn)為，抹黑《流浪地球2》是因?yàn)槲鞣诫娪安粴g迎反向輸出價(jià)值觀的作品，也影響了進(jìn)口外國(guó)影片賺取利潤(rùn)的資方，其背后真正的原因是「掐死中國(guó)科幻」。
口水戰(zhàn)引發(fā)的互黑，導(dǎo)致了各種陰謀論和動(dòng)機(jī)論的紛爭(zhēng)，歸根結(jié)底，《流浪地球2》和《滿江紅》的粉絲保衛(wèi)戰(zhàn)，恰恰走向了電影立論的反面，完全背離了兩部電影的創(chuàng)作初衷。
《流浪地球2》是一個(gè)關(guān)于團(tuán)結(jié)和希望的故事，當(dāng)前作講完了人類團(tuán)結(jié)一致帶著地球流浪，如今就要講清楚團(tuán)結(jié)是從何而來，團(tuán)結(jié)來之不易，用《流浪地球2》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之一龔格爾的話說，「人類團(tuán)結(jié)就有希望，而希望是最寶貴的東西?！?/p>
而《滿江紅》同樣是如此，一個(gè)張大這樣的小人物帶著使命與同伴去刺殺秦檜，在層層迷局中不斷深入，最終帶出了《滿江紅》這首凝聚中國(guó)主流價(jià)值觀中家國(guó)情懷的詩詞，最后回響在每一個(gè)觀眾腦海中。
用編劇陳宇的話說，它試圖在找尋不同群體所共同認(rèn)同的一種價(jià)值觀，「它可能是傳承了很長(zhǎng)時(shí)間的，或者是對(duì)我們東方人的某種價(jià)值觀的贊頌。」
團(tuán)結(jié)和共識(shí)，這是《流浪地球2》和《滿江紅》所追求的關(guān)鍵，但現(xiàn)實(shí)中粉絲們上演的抹黑大戰(zhàn)，再次證明了現(xiàn)實(shí)比電影殘酷多了。但現(xiàn)實(shí)也不是一味的殘酷，一個(gè)令人期待的事情同樣發(fā)生在電影之外。
粉絲的凝聚效應(yīng)就是生產(chǎn)力，截至1月28日，阿里旗下的阿里魚、造點(diǎn)新貨和多家品牌共同打造的《流浪地球2》官方正版周邊衍生品，銷售額已經(jīng)突破了6000萬，能夠達(dá)到如此規(guī)模，「流浪地球」的IP在現(xiàn)實(shí)的影響力已經(jīng)首屈一指。
其中賽凡科幻空間的笨笨、MOSS拼裝版模型以及數(shù)字生命卡U盤＋讀卡器的眾籌熱度最高，售價(jià)188元到488元不等，很快在1月29日突破了7000萬銷售額，而且這一數(shù)字還在上升。
賽凡科幻空間此前與《流浪地球》有過深度合作，這次也與《流浪地球2》聯(lián)動(dòng)了一系列周邊衍生品，現(xiàn)貨銷售的產(chǎn)品遍布馬克杯、金屬徽章、雨傘等多種生活周邊。
除此之外，《流浪地球2》還與商湯科技打造了笨笨智能積木「羊很大」，與52TOYS打造了笨笨變形玩具，與徐工集團(tuán)打造了四款工程機(jī)械模型，與漫步者打造了多款定制耳機(jī)等等，各種種草帶貨產(chǎn)品等待著粉絲「剁手入坑」。
衍生品是美國(guó)電影市場(chǎng)遠(yuǎn)超中國(guó)市場(chǎng)的部分，其能為一個(gè)影視IP持續(xù)產(chǎn)生收益。眾所周知的是，《星球大戰(zhàn)》作為全球最大的IP，衍生品收入達(dá)到了422億美元，其電影票房收入是103億美元，衍生品收入達(dá)到了票房收入的4倍。
從衍生品市場(chǎng)這一點(diǎn)看，《流浪地球2》在構(gòu)建影視IP產(chǎn)業(yè)鏈上已經(jīng)占領(lǐng)了市場(chǎng)高地，即便票房成績(jī)不如《滿江紅》，電影票房之外的衍生品市場(chǎng)仍然能為其IP貢獻(xiàn)旺盛的生命力。
2023年春節(jié)檔已經(jīng)落幕，但電影看完了，為了理念的罵戰(zhàn)在繼續(xù)，為了情懷的帶貨也在繼續(xù)。