文｜時代周報 葉曼至
編輯｜洪若琳
隨著農(nóng)歷新年假期的結(jié)束，2023年春節(jié)檔電影的群雄逐鹿迎來首份成績單。
據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)，2023年中國電影市場春節(jié)檔期（1月21日—27日）總票房已突破67億元，位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位。其中，電影《滿江紅》累計票房超26億，成為中國影史春節(jié)檔劇情片票房榜首；《流浪地球2》緊隨其后，票房達(dá)21.64億元；《熊出沒·伴我“熊芯”》為第三名，票房7.48億元。
《滿江紅》突破重圍，位居首位，背后主投方歡喜傳媒（01003.HK）成為春節(jié)檔角逐的最大贏家。1月26日，歡喜傳媒早盤高開逾14%，盤中最高漲幅達(dá)25%，近7個交易日，累計漲幅逾30%。
從影片類型來看，今年春節(jié)檔無疑是百花齊放，引發(fā)影迷觀眾熱議，頻繁登上各大社交平臺的話題熱搜。與此同時，眼下電影行業(yè)隨著春節(jié)檔的熱火酣戰(zhàn)，也正走向復(fù)蘇，但幕后影視公司“回血”，仍需一定時日。
春節(jié)檔神仙打架
科幻、喜劇、懸疑、冒險……今年春節(jié)檔影片題材多元，各領(lǐng)風(fēng)騷，上演“神仙打架”。
反映家國情懷的《滿江紅》，憑借著“懸疑管夠，笑到最后”的特點，為觀眾所津津樂道；《流浪地球2》為《流浪地球》的前傳，呈現(xiàn)的恢弘畫面與精密科技，展現(xiàn)中國電影工業(yè)化的新高度；《無名》傳遞的是殊死拼搏的斗爭，真誠向上的信念；《熊出沒·伴我“熊芯”》聚焦愛與親情，通過科技與幻想，呼喚溫暖陪伴……
春節(jié)檔群星匯聚，離不開背后資本地默默加持。據(jù)貓眼不完全統(tǒng)計，入局賀歲檔電影的資本方已超百家。
其中，《流浪地球2》出品方有中國電影、郭帆影業(yè)、登峰國際、中影創(chuàng)意等40多家電影公司；《熊出沒》《深海》則分別由華強(qiáng)方特（834793.OC）、光線傳媒（300251.SZ）主投，《無名》由中國電影、博納影業(yè)等11家公司出品及聯(lián)合出品；而合家歡喜劇片《交換人生》和2021年春節(jié)票房冠軍《你好，李煥英》出品方之一同是儒意影視。
以《滿江紅》為例，其出品公司包括歡喜傳媒、貓眼娛樂（01896.HK）、中國電影（600977.SH）、開心麻花影業(yè)等22家公司。其中，歡喜傳媒為主要投資方。
在一眾電影中，《滿江紅》與《流浪地球2》成為領(lǐng)跑代表。貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，二者貢獻(xiàn)了七成的檔期票房，回顧春節(jié)檔數(shù)據(jù)，兩者的互相角逐也一直處于膠著狀態(tài)。
憑借上一部的觀眾積累，《流浪地球2》在大年初一首映一馬當(dāng)先，以4.78億元奪得了當(dāng)日票房冠軍，《滿江紅》緊追其后，當(dāng)日票房4.04億元。
轉(zhuǎn)折來到大年初二。《滿江紅》以4億票房反超《流浪地球2》，并逐漸拉大與后者的差距。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，1月24日—27日，《滿江紅》的排片占比均位列首位，分別為27.7%、31.6%、33.3%、34.3%，同期《流浪地球2》的排片占比分別為24.8%、26.2%、26.3%、26.6%。
這或許與題材背后的消費群體畫像有關(guān)。
貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，制作優(yōu)勢顯著的《流浪地球2》持續(xù)深挖25歲以上男性用戶，劇作提及率超八成的《滿江紅》更滿足大眾口味，觀眾對于《滿江紅》劇作的評價中，有近四成提到“反轉(zhuǎn)”，圍繞影片笑點、結(jié)局、細(xì)節(jié)、后勁等討論也頻頻登上更大平臺熱搜。
從購票畫像來看，《流浪地球2》沒有達(dá)到2019年第一部的出圈效果，向女性觀眾和下沉市場的推進(jìn)有限。不過，貓眼研究院指出，圍繞核心受眾，獨享男性區(qū)間的《流浪地球2》仍有充足的挖掘空間，伴隨春節(jié)返崗，一二線城市的優(yōu)勢將持續(xù)放大映后基于影片內(nèi)容本身。
歡喜傳媒仍有隱憂
憑借《滿江紅》一騎絕塵，截至目前，歡喜傳媒成為這場新春爭奪戰(zhàn)的最大贏家。
據(jù)官網(wǎng)信息，歡喜傳媒創(chuàng)辦于2015年，是一家創(chuàng)新性影視內(nèi)容投資、制作及流媒體播放平臺公司。目前，公司已與張藝謀、寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)等中國導(dǎo)演建立合作關(guān)系。
除了歡喜傳媒，《滿江紅》執(zhí)導(dǎo)張藝謀也是這場角逐的最大贏家。財報顯示，2018年，歡喜傳媒與與張藝謀簽下6年長約，張藝謀持股公司比例為5.14%。
值得一提的是，歡喜傳媒曾聯(lián)合名導(dǎo)，造就諸如《瘋狂的外星人》《后來的我們》《我不是藥神》《港囧》等爆款電影。
據(jù)財報，2018年，歡喜傳媒實現(xiàn)收入1.75億港元，同比大漲228%，電影投資收益達(dá)占總收益的 79%，得益于在這一年，其主投爆款電影《我不是藥神》《后來的我們》票房高達(dá)31億、13億。
2019年，得益于《瘋狂的外星人》保底發(fā)行收入的7億元，歡喜傳媒實現(xiàn)營收8.14億港元，同比增長366.37%，分占票房收入達(dá)占總收入 97%，是2018年度的62倍。
但歡喜之下暗藏隱憂。由于歡喜傳媒營收對爆款電影的高度依賴，也致使其近兩年虧損嚴(yán)重。
2020年，歡喜傳媒提前拿到來自旗下出品影片《囧媽》的6億，勉強(qiáng)維持營收成績；但到了2021年，公司出品的影片除了《溫暖的抱抱》獲8.64億票房，《尋漢計》《熱帶往事》票房均未破億，參與投資影片《革命者》票房止步于1.36億。
票房失利，進(jìn)一步反映到公司業(yè)績上。
2020 年，歡喜傳媒營收同比下降 22.25%至6.33 億港元；2021年營收更是再次上演滑鐵盧，同比下滑74.99至1.58億港元，兩年的虧損額均約為2.36億港元。
據(jù)2022年中期財報，歡喜傳媒實現(xiàn)營收1457.3萬港元，凈利虧損9357.9萬港元。
電影行業(yè)復(fù)蘇進(jìn)行時
不止歡喜傳媒，中國電影、萬達(dá)電影、光線傳媒等在春節(jié)檔電影猛下重本的頭部電影公司，都在2022年“元氣大傷”。
以萬達(dá)電影與中國電影為例。據(jù)財報，2022年前三季度，萬達(dá)電影的營收為77.21億元，同比下降16.73%；虧損5.33億元，同比下降283.47%，虧損額為同期國內(nèi)影視企業(yè)之最；同期，中國電影主營收入22.32億元，同比下降41.68%；歸母凈利潤59.45萬元，同比下降99.77%。
影視企業(yè)業(yè)績不佳，實則是電影行業(yè)低迷的一個縮影。
據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年度全國電影總票房為300.67億元，較上一年下降約36%；全年城市院線觀影人次為7.12億，較2021年的11.67億大幅減少。
如今，從今年春節(jié)檔喜人的成績來看，電影院已重新“回血”。
中原證券表示，展望2023年，國內(nèi)電影市場已具備復(fù)蘇條件?！?022年，由于各種原因未能如期上映的影片，為2023年及以后的電影市場形成內(nèi)容儲備，未來上映后有望帶動觀眾需求?！?/p>
從導(dǎo)演與演員陣容來看，各家影片公司即將推出的作品實力也不容小覷。
比如，歡喜傳媒內(nèi)容儲備包括：黃渤主演的電影《學(xué)爸》，寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的《紅毯先生》，顧長衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)、葛優(yōu)及王俊凱主演的《刺猬》等。
電影行業(yè)業(yè)內(nèi)人士薛風(fēng)（化名）向時代周報記者表示，盡管近年來，影視企業(yè)業(yè)績頹靡，但從如今市場整體趨向提振，以及公司儲備打造的影片類型與陣容來看，電影行業(yè)未來發(fā)展將會“絕地反彈”。
貓眼研究院表示，2023年春節(jié)檔觀影頻次雖未提升，但是大量增量用戶走回影院，是市場向好的重要一步，觀眾愿在春節(jié)檔合家觀影、也愿意選擇更好的觀影體驗，這些觀影習(xí)慣來源于十年春節(jié)檔的持續(xù)運作，只要熱門影片持續(xù)上映，觀眾在平日也會激發(fā)觀影意愿?！跋嘈?023年的中國市場，會取得如春節(jié)檔一般的強(qiáng)勁復(fù)蘇。”貓眼研究院指出。