文 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 周旋久（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者、三川匯文旅體研究院研究員）
編輯 | 時(shí)光
2022年是香港回歸25周年，港樂、港劇、港影、港星在內(nèi)地的復(fù)興與亮相可謂達(dá)到了空前的活躍。
參加了《乘風(fēng)破浪的姐姐3》的Twins在采訪中透露自己正在繳納社保想在上海買房；芒果TV和TVB聯(lián)手推出港樂競(jìng)唱獻(xiàn)禮節(jié)目《聲生不息》讓林子祥、葉蒨文等巔峰領(lǐng)軍人物重現(xiàn)港樂魅影；浙江衛(wèi)視的《無限超越班》則集結(jié)了成龍、爾冬升、惠英紅、吳鎮(zhèn)宇等金牌導(dǎo)師突襲內(nèi)娛演藝生態(tài)……
今日內(nèi)娛，遍地港風(fēng)。
且跟隨這篇文章，來看看2022年的內(nèi)娛“港色”。
2022年內(nèi)娛“香港”流行色盤點(diǎn)
色彩是一種能夠在人的視覺感官上留下鮮明印象的元素，達(dá)到“先色奪人”的效果，2022年香港元素在內(nèi)娛的激蕩，也分化出了不同的色彩。
金色之聲：再現(xiàn)港樂的輝煌時(shí)刻
在2022年的音樂綜藝中，開播即斬獲收視五網(wǎng)第一的《聲生不息》無疑是一場(chǎng)精彩絕倫的策劃，期間共計(jì)415個(gè)雙榜熱搜，拿下微博綜藝營銷力榜Top1、微博話題榜Top1,在QQ音樂平臺(tái)有超24首單曲收藏量破10w，香港新生代炎明熹演唱的《蜚蜚》登頂QQ音樂飚升榜，在抖音平臺(tái)林子祥葉蒨文的《敢愛敢做》更是獲得了2億+播放量。這些漂亮的數(shù)據(jù)無疑在向觀眾宣告著“港樂”重磅回歸。
隨后，抖音平臺(tái)也策劃推出了“港樂經(jīng)典重燃企劃”項(xiàng)目，復(fù)刻Beyond“生命接觸”演唱會(huì)和紀(jì)念音樂會(huì)、舉辦“下一站容我開唱”演出、開啟“續(xù)寫港樂經(jīng)典演唱會(huì)——芳華絕代”……上億人在抖音回憶青春，品鑒金色之聲。
在新鮮感和集體懷舊的加持下，“港樂”穩(wěn)坐2022年內(nèi)娛香港流行色的頭把交椅。
黑紅魔咒：港星內(nèi)娛的無謂交鋒
相比之下，綜藝《無限超越班》主打“港星整頓內(nèi)娛”，雖然有《上海灘》《鹿鼎記》《金枝欲孽》等經(jīng)典港劇IP巡禮，也仍然難掩其黑紅氣質(zhì)。
從B站up主的團(tuán)建群嘲就可見一斑，“無限雙標(biāo)”“尬到閉上了雙眼”“一邊營銷整頓內(nèi)娛，一邊定制皇族劇本”，將港劇情懷編織的資本面具無情扯下。
3.8分的豆瓣評(píng)分也為老牌港星敲響了警鐘，觀眾頗有些哀其不幸，怒其不爭(zhēng)之感，大呼節(jié)目組“不要再無下限消費(fèi)港星”。
從結(jié)果而言，《無限超越班》中的經(jīng)典港劇IP對(duì)內(nèi)地觀眾并未形成強(qiáng)有力的輻射力，大牌港星歷經(jīng)無數(shù)時(shí)光積累的口碑與經(jīng)驗(yàn)在綜藝效果面前也削弱為了一個(gè)模糊的口號(hào)。
紅色浪花：大灣仔們的綜藝獻(xiàn)映
《披哥2》和《浪姐3》，雖然不及第一季的熱度，但仍然續(xù)寫了“大灣區(qū)”的故事，讓一些港星曝光度拉升，再度“翻紅”，不但有登上了各衛(wèi)視晚會(huì)，還有專為其打造的衍生綜藝《我們的滾燙人生》《大灣仔的夜》等。
當(dāng)那些曾經(jīng)在香港黃金時(shí)代留下姓名和影像的港星，用雅痞的氣質(zhì)、輕松隨和的態(tài)度、專業(yè)的舞臺(tái)能力重構(gòu)復(fù)古港風(fēng)和“古惑仔”等文化符碼時(shí)，不但喚起了觀眾對(duì)香港文化的回憶，也讓人們?cè)趯?duì)比中對(duì)內(nèi)娛明星有了新的審視。
黑色風(fēng)暴：香港類型片的穩(wěn)定輸出
在國產(chǎn)電影市場(chǎng)中，港片一直是必不可少的一道風(fēng)景。2022年在疫情影響中的國產(chǎn)電影行業(yè)仍然冰堅(jiān)難行，港片自然也難以破局。但在內(nèi)地上映的港片（包括陸港合拍片）Top5中，犯罪類便占據(jù)三席，這展現(xiàn)了香港經(jīng)典類型片的獨(dú)特魅力。
譬如摘得頭名的《神探大戰(zhàn)》便刻畫了一個(gè)“癲佬神探”李俊，他隱沒在無邊暴雨、黑色溝渠、鋼船鐵鐐、血漿骸骨之中，緝兇追惡，令人深感戰(zhàn)栗與迷狂。這正是港片為觀眾帶來的一場(chǎng)“黑色風(fēng)暴”。
縱覽2022年的內(nèi)娛“香港”流行色，我們或許曾沉醉于Beyond、梅艷芳、葉蒨文歌聲中承載的流金歲月，或許感嘆于“大灣區(qū)哥哥”身上的江湖氣與松弛感，或許好奇于大牌港星與內(nèi)娛亂象的數(shù)度交鋒，總而言之，在2022年的內(nèi)娛，香港元素留下了一串多彩的印記。
從一紙到一沓，情懷牌終成流水宴
2022年，情懷掀起了流量熱潮：《浪姐3》中“甜心教主”王心凌憑借金曲《愛你》迅速翻紅；華語樂壇教父羅大佑的《童年》線上演唱會(huì)向3566萬人訴說光陰的故事；《老友記重聚特輯》在國內(nèi)視頻平臺(tái)上線，迅速?zèng)_上熱搜，引發(fā)無數(shù)回憶殺……港星翻紅、港樂重燃背后也少不了情懷的支撐。
△《浪姐3》王心凌話題度飆升
情懷是一張好牌，尤其是對(duì)困頓于疫情之中的人們而言，過往歲月中深邃而寶貴的記憶，正是涵養(yǎng)精神的輕柔水土。但情懷不能是一沓舊牌，重復(fù)利用、過度曝光、無限消費(fèi)，會(huì)讓情懷包裹的產(chǎn)品邊際效用快速遞減，譬如，當(dāng)觀眾第一次看到李若彤再現(xiàn)“小龍女”會(huì)覺得新鮮和滿足，那么第十次，第百次呢？
因此，要打好情懷牌，就應(yīng)當(dāng)考量三個(gè)要素。
其一是距離感。情懷是一種回望過去的沖動(dòng)，是一種強(qiáng)有力的情感體驗(yàn)需要，而要激發(fā)觀眾的懷舊心理，最重要的就是把握好距離感。
記憶窖藏越久，挖掘出來時(shí)才更加美好綿長；形象日益模糊，清晰展現(xiàn)時(shí)才引起轟動(dòng)。
港樂在2022年的重燃其實(shí)并不偶然，雖然以往在綜藝節(jié)目、影視劇、演唱會(huì)中都不乏香港音樂的身影，但真正集節(jié)目之力展示卻并不多見，《聲生不息》正是抓住了這一切口，在主題、質(zhì)量、視聽層面都做到了上乘，讓觀眾對(duì)港樂有了全景式和切身性的體驗(yàn)。
其二是對(duì)象性。情懷作為一種消費(fèi)品，與受眾有著深刻的聯(lián)系，不同年代的觀眾鏈接著不同的情感符碼。你無法將Beyond的情懷販賣給聽新說唱長大的00后，也不可能讓沒看過《金枝欲孽》的觀眾為主創(chuàng)的重逢和片段的扮演而心魂激蕩。
《無限超越班》在娛樂化與經(jīng)典IP之間的割裂正是它難以維系的重要原因。熱衷于港星整頓內(nèi)娛的那批人，或許大部分對(duì)于香港八九十年代的大熱港劇都知之甚少，更遑論情懷。充滿劇本感的重逢和再創(chuàng)，也讓情懷的真實(shí)性和感染力直線下降。情懷殺失效，剩下的就唯有一地雞毛。
其三是策略性。如果情懷牌不止一張，而是一沓，那么需要思考的便是如何組合，如何發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)才能創(chuàng)造最大收益。2021年《披荊斬棘的哥哥》中以陳小春、張智霖、林曉峰、謝天華、梁漢文為代表的“大灣區(qū)哥哥”無疑是一個(gè)有效的輸出，不但個(gè)人的曝光度提升，內(nèi)地資源接踵而來，“大灣區(qū)哥哥”也成為了一個(gè)具有影響力的符號(hào)。
相反，同年的綜藝《請(qǐng)吃飯的姐姐》雖然也請(qǐng)來了蔡少芬、陳法蓉、朱茵、洪欣四位港產(chǎn)片巔峰期的美人，但由于節(jié)目策劃話題度不足，網(wǎng)紅嘉賓缺乏看點(diǎn)，中插廣告過于頻繁等原因，這部綜藝豆瓣評(píng)分僅有4.5，播出期間愛奇藝平均熱度不過3000，有較大的改進(jìn)空間。
情懷營銷并無錯(cuò)，濫用情懷才是錯(cuò)。情懷就像一杯酒，適合小口淺嘗，也終有見底的一天。更何況某些綜藝策劃，不曾研究酒香酒味，而是一口悶下，索然無味。
港娛式微，港星北上，誰來接棒？
港星搶占內(nèi)娛，港樂橫掃四方，這既讓人不由贊嘆香港黃金時(shí)代藝人的生命力與戰(zhàn)斗力，也令人擔(dān)憂在無數(shù)“情懷殺”“懷舊殺”背后隱藏的匱乏與焦慮。
首先，港星北上已成趨勢(shì)，但并不是所有人都有翻紅的機(jī)遇。
近年來，隨著港娛式微，內(nèi)娛崛起，越來越多的港星將重心從香港轉(zhuǎn)移到內(nèi)地，參加綜藝、參演網(wǎng)大、直播帶貨、經(jīng)營商業(yè)。苑瓊丹在《唐伯虎點(diǎn)秋香2019》再度扮演石榴姐；李國麟化身鳩摩智在直播間兜售小商品；“虛竹”樊少皇、“段譽(yù)”陳浩民成為網(wǎng)大專業(yè)戶；前TVB演員蔡淇俊在廣東佛山開起了火鍋店……他們同樣是香港老牌港星，但輾轉(zhuǎn)內(nèi)娛，仍是邊緣。
因此，頭部港星的際遇并不能代表廣大的港娛，能夠?qū)⑶閼鸭t利轉(zhuǎn)化為真正商業(yè)價(jià)值的港星仍是少數(shù)。
第二，內(nèi)娛主流觀眾審美轉(zhuǎn)移，港星號(hào)召力不如從前。
在香港流行文化的全盛時(shí)期，影視劇、綜藝、唱片有如春樹繁花，千姿百態(tài)，蓬勃生長。八十年代到千禧年初，港星到內(nèi)地的待遇可謂是優(yōu)厚。劉曉慶就曾爆料，拍攝《垂簾聽政》（1983）時(shí)，由于內(nèi)地演員和香港演員伙食待遇云泥之別，自己一度罷演。TVB演員湯鎮(zhèn)宗拍攝《外來妹》（1991）時(shí)，片酬比同組內(nèi)地演員高了近百倍，由于此劇的成功，他將演藝重心轉(zhuǎn)向內(nèi)地。2007年，劉愷威轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地后，一下擺脫了在港娛只能演配角，半溫不火的局面。
但在近些年，港星北上已經(jīng)不再是坐享殊榮，吃盡紅利了。一方面，內(nèi)娛觀眾對(duì)于港星的新鮮感已經(jīng)大大削弱，加上無關(guān)業(yè)務(wù)，先看立場(chǎng)的審視態(tài)度，內(nèi)地觀眾對(duì)港星有了更多的要求；另一方面，新世代成為內(nèi)娛主流受眾，口味分化，情懷散失，港星在內(nèi)娛的號(hào)召力已經(jīng)不如從前。
第三，港星沒有形成階式格局，影響力難以維續(xù)。
在熒幕上活躍的香港明星，仍然是張智霖、呂良偉、任達(dá)華、謝天華、古天樂、劉青云、蔡卓妍、林峯等耳熟能詳?shù)母坌?，而少有年輕一代的代表。老牌港星常青不假，青黃不接也是事實(shí)。
譬如在香港頗為火熱的頂流男團(tuán)MIRROR，如果不是因?yàn)橐粓?chǎng)香港紅館的演唱會(huì)事故登上熱搜，或許在內(nèi)地至今也無人知曉。
2022年舉辦的“萬千星輝耀臺(tái)慶”TVB 55周年臺(tái)慶盛典，甚至抓不出一個(gè)國人熟悉的面孔。
面對(duì)難以抗拒的衰落和情懷濾鏡的削弱，港娛應(yīng)該如何自救？
作為香港娛樂文化的縮影，TVB近年的變化值得注意。2015年4月，內(nèi)地資本華人文化入股TVB。時(shí)為TVB主管節(jié)目及制作的副總經(jīng)理的杜之克曾在采訪中表明：“董事局跟我們香港的管理層溝通越來越多，所以整個(gè)方向上我們就開始多走兩步了。2015年我們開始跟內(nèi)地主要平臺(tái)溝通?！痹诟邔又笇?dǎo)和粵港澳大灣區(qū)政策驅(qū)動(dòng)下，TVB與內(nèi)地的合作不斷加強(qiáng)，玩法更加多樣。
2022年TVB中期業(yè)績公告顯示，內(nèi)地業(yè)務(wù)已占據(jù)集團(tuán)收入的22%，由2.84億港元增至4.03億港元，視頻串流業(yè)務(wù)進(jìn)賬9500萬港元，主要來自聯(lián)合制作節(jié)目及數(shù)碼媒體業(yè)務(wù)的收入增加。其中，與湖南衛(wèi)視聯(lián)合制作的《聲生不息》也是TVB今年以來收視最高的音樂綜藝節(jié)目，累計(jì)觸達(dá)全香港七成的電視觀眾，也成功讓炎明熹這樣的TVB實(shí)力新秀在內(nèi)地打開局面，搭上央視春晚的快車。
而與浙江衛(wèi)視合作的《無限超越班》也出于TVB整體的戰(zhàn)略目標(biāo)。在華人文化董事長黎瑞剛的計(jì)劃中，TVB將在內(nèi)容生產(chǎn)、藝人管理和新業(yè)務(wù)拓展幾個(gè)方面進(jìn)一步優(yōu)化和創(chuàng)新，未來港娛人才回流和孵化同步，與內(nèi)地的交流合作將更上一層。
結(jié)語
港星如何融入內(nèi)娛市場(chǎng)？這是一個(gè)需要不斷探索和時(shí)間驗(yàn)證的議題。近年來港星在內(nèi)地征戰(zhàn)的不同境遇，《聲生不息》《無限超越班》的口碑差異，也給了后繼者一些啟發(fā)，只有保持特質(zhì)、尊重觀眾、堅(jiān)持創(chuàng)新，才能夠不被內(nèi)娛的橫流所淹沒，僅留一地余暉。拋卻身份的差異與情懷的濾鏡，觀眾仍會(huì)將票投給真正值得的作品。