文｜雷報(bào) 曉艷
編輯｜努爾哈哈赤
這個(gè)春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)電影票房超67億，逐漸恢復(fù)其應(yīng)有的活力。
具體來(lái)看，今年春節(jié)有兩大“扛把子”電影，其中《流浪地球2》不僅在票房收入上表現(xiàn)出眾（截至發(fā)稿前，累計(jì)票房超23億），從IP角度來(lái)看，“流浪地球2”的周邊、衍生品“生意”也格外引人注目，它驗(yàn)證了受歡迎的影視作品所能迸發(fā)的更多、更大的商業(yè)價(jià)值，也“豐滿”著IP。
上線7天，眾籌金額超6000萬(wàn)，頻上微博熱搜，《流浪地球2》的周邊有多火？
1月28日（今天）上午，雷報(bào)發(fā)現(xiàn)#流浪地球2周邊眾籌已超3200萬(wàn)#的話題登上微博熱搜，目前閱讀次數(shù)達(dá)1.9億，討論次數(shù)過(guò)萬(wàn)，同時(shí)還有#流浪地球周邊#，以及#流浪地球2周邊商家呼吁理性消費(fèi)#的熱搜。僅“周邊”就能吸引如此多的關(guān)注，具備如此大的流量，足見(jiàn)其IP產(chǎn)品的熱度。
熱度也有轉(zhuǎn)化為實(shí)際收入，關(guān)于被廣大網(wǎng)友廣泛熱議的眾籌金額超千萬(wàn)的“眾籌項(xiàng)目”，該項(xiàng)目于1月22日下午3點(diǎn)在阿里旗下的眾籌平臺(tái)造點(diǎn)新貨上線，10萬(wàn)的目標(biāo)金額，一分鐘就達(dá)成。根據(jù)模型網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，1月22日～1月25日，該眾籌項(xiàng)目的日增長(zhǎng)在百萬(wàn)級(jí)別，但到了1月26日和1月27日，單日增長(zhǎng)達(dá)1400多萬(wàn)，目前眾籌金額已超過(guò)6000萬(wàn)元（截至1月28日晚9：14），同時(shí)該數(shù)額還在持續(xù)增長(zhǎng)。
該眾籌項(xiàng)目由機(jī)械狗笨笨拼裝&成品模型、MOSS拼裝&成品模型、數(shù)字生命卡U盤(pán)＋讀卡器這3大類產(chǎn)品組成，單價(jià)138元～488元不等，15個(gè)不同類型或價(jià)位產(chǎn)品目前有9個(gè)顯示售罄（含限量的早鳥(niǎo)檔產(chǎn)品）。
此前，產(chǎn)品出品方曾發(fā)布公告呼吁大家“快樂(lè)觀影，理性消費(fèi)”，并進(jìn)行了一些相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)提示和說(shuō)明，但從目前的情況來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)系列的《流浪地球2》眾籌產(chǎn)品依舊具有較高的消費(fèi)熱情。
電影《流浪地球2》根據(jù)劉慈欣同名小說(shuō)改編，是2019年2月上映電影《流浪地球》（累計(jì)票房46.88億）的前傳，以提出計(jì)劃將建造1萬(wàn)座行星發(fā)動(dòng)機(jī)的時(shí)代為背景，講述了“太陽(yáng)危機(jī)”即將來(lái)襲，世界危在旦夕，人類文明的延續(xù)將面臨巨大挑戰(zhàn)。人類決定開(kāi)啟流浪地球計(jì)劃，帶著地球離開(kāi)太陽(yáng)系，尋找新家園的故事。
關(guān)于衍生品，其實(shí)在《流浪地球》第一部上映時(shí)，“流浪地球”電影就授權(quán)生產(chǎn)了眾多周邊產(chǎn)品、開(kāi)啟了眾籌項(xiàng)目，同時(shí)還有類型、數(shù)量頗多的聯(lián)名產(chǎn)品等，印證了其作為知名科幻IP的巨大商業(yè)價(jià)值?！读骼说厍?》作為時(shí)隔四年的IP新巨作，早在1月26日官方宣布流浪地球2官方正版周邊銷售額突破1200萬(wàn)時(shí)，其就表示這打破了電影《流浪地球》系列衍生品銷售記錄，可見(jiàn)“流浪地球”電影IP的周邊銷售邁上“新臺(tái)階”。
除了超千萬(wàn)的眾籌項(xiàng)目，52TOYS流浪地球2笨笨項(xiàng)目在造點(diǎn)新貨的眾籌金額已超300萬(wàn)，目標(biāo)金額為10萬(wàn)，剩余35天；電影《流浪地球2》徐工集團(tuán)官方聯(lián)名模型當(dāng)前眾籌金額超17萬(wàn)，目標(biāo)金額為2萬(wàn)，還剩23天才結(jié)束。此外，“流浪地球2”還有更多非眾籌的IP周邊產(chǎn)品在銷售，比如知名國(guó)產(chǎn)積木品牌“布魯可”聯(lián)名的航天員積木套裝、商湯羊很大聯(lián)名的笨笨智能積木、朗仕聯(lián)名男士款鋒范面霜等。
還有更多商品集聚在賽凡。在淘寶店鋪“賽凡科幻空間”，有兩種款式可選的金屬鑰匙扣顯示月銷1萬(wàn)+，單價(jià)28元；金屬磁貼產(chǎn)品月銷9000+，單品售價(jià)42元；此外還有月銷2000+的馬克杯、鼠標(biāo)墊；月銷1000+的徽章、帆布袋等。棒球帽、口罩、雨傘、筆記本、保溫杯，流浪地球2正版周邊產(chǎn)品涉及大眾生活的方方面面。
除了IP周邊開(kāi)發(fā)較為多樣和部分項(xiàng)目、產(chǎn)品的突出銷售成績(jī)，可以看見(jiàn)的是，“流浪地球2”的周邊開(kāi)發(fā)項(xiàng)目應(yīng)該是提前就進(jìn)行了規(guī)劃，這使得電影還未上映周邊便實(shí)現(xiàn)上線，隨著電影上映，更多產(chǎn)品也很快揭開(kāi)了面紗，于是及時(shí)抓住了影片的熱度和粉絲的消費(fèi)熱情。
誰(shuí)在獲益？
52TOYS、羊很大、朗仕等品牌方通過(guò)授權(quán)生產(chǎn)、聯(lián)名等方式，可以為其帶來(lái)銷售收益或提升品牌知名度。另外，聲量最大的眾籌項(xiàng)目產(chǎn)品由賽凡科幻空間出品，其中笨笨和MOSS模型由星環(huán)重工模型工作室負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制造。兩家公司應(yīng)該能夠從中獲取到較高份額的產(chǎn)品收益。
據(jù)了解，品牌“賽凡科幻空間”背后公司為成都翌星文化傳媒有限公司，企查查顯示，該公司注冊(cè)日期為2014年7月，注冊(cè)資本為115萬(wàn)元人民幣。
據(jù)了解，賽凡科幻空間創(chuàng)建于2016年，專注于科幻粉絲與科幻文化，品牌包括賽凡淘寶店、賽凡自研產(chǎn)品、未來(lái)科幻大師獎(jiǎng)、粉絲活動(dòng)及自媒體平臺(tái)。賽凡還推出過(guò)“三體”、“天問(wèn)一號(hào)”、“嫦娥五號(hào)”等IP的自研周邊產(chǎn)品。同時(shí)，其與“流浪地球”也是“老熟人”，2019年，由賽凡科幻空間開(kāi)發(fā)的正版周邊產(chǎn)品，在造點(diǎn)新貨創(chuàng)下了高達(dá)769萬(wàn)元的眾籌戰(zhàn)績(jī)。
《流浪地球2》千萬(wàn)眾籌項(xiàng)目的另一關(guān)聯(lián)方“星環(huán)重工”的背后公司為深圳市星環(huán)造物文化傳播有限公司，企查查顯示，該公司的成立日期為2019年2月，注冊(cè)資本為10萬(wàn)元人民幣。據(jù)了解，星環(huán)重工模型工作室專注游戲、動(dòng)畫(huà)、影視授權(quán)衍生品及原創(chuàng)科幻模型產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。代表作品有《流浪地球》《明日方舟》《EVA》《我的三體》《姜子牙》《第二銀河》等影視游戲作品及“中國(guó)航天祝融火星車(chē)”系列衍生品模型。
當(dāng)然，除了合作方，電影IP所屬的公司自然也能夠隨著產(chǎn)品銷售的爆發(fā)或后續(xù)更多合作獲得來(lái)自票房之外的一份可觀收入。