文｜雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
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剛剛落下帷幕的春節(jié)檔，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《滿江紅》在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以六天26.07億元的票房成績(jī)成功摘得票房桂冠。
《滿江紅》賺得盆滿缽滿之時(shí)，作為影片主控出品方的歡喜傳媒可謂是此次春節(jié)檔的大贏家。事實(shí)上，歡喜傳媒近年曾出品了包括《我不是藥神》、《瘋狂的外星人》等在內(nèi)的多部超高票房的影片，而歡喜傳媒多次押寶成功的背后，與其實(shí)行的導(dǎo)演合伙人制度有很大關(guān)系。
除了寧浩、徐崢兩外導(dǎo)演創(chuàng)始人外，歡喜傳媒還擁有王家衛(wèi)、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)等多位導(dǎo)演股東，而歡喜傳媒當(dāng)初為了將張藝謀收入麾下，更是拋出1億5000萬(wàn)股票、1億元運(yùn)營(yíng)費(fèi)、外加薪酬另算的豐厚條件。
身為歡喜傳媒主要攢局者的董平，是影視行業(yè)知名的“文化商人”。董平曾通過(guò)借殼上市的方式先后將三家影視公司送至港股，并順利完成三進(jìn)兩出的完美操作。
不過(guò)，目前由董平擔(dān)任董事會(huì)主席的歡喜影視仍有不小的業(yè)績(jī)壓力，公司的營(yíng)收連續(xù)多年不斷下滑；與此同時(shí)，公司也沒(méi)能扭轉(zhuǎn)多年虧損的困境。
《滿江紅》領(lǐng)跑春節(jié)檔
自春節(jié)檔的概念誕生以來(lái)，過(guò)年看電影的行為已逐漸成為我國(guó)不少民眾的“新年俗”之一。今年的春節(jié)檔可謂十分熱鬧，《滿江紅》、《流浪地球2》、《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》、《無(wú)名》、《深海》、《交換人生》等多部電影激烈廝殺，這些影片不僅涵蓋懸疑、科幻、喜劇、諜戰(zhàn)、動(dòng)畫(huà)等多個(gè)類型，還有吳京、沈騰、易烊千璽、劉德華等多位極具票房號(hào)召力的明星傾情加盟。
大年初一，春節(jié)檔的帷幕正式拉開(kāi)。憑借系列第一部電影積攢的人氣以及26.5%的排片占比，《流浪地球2》以4.79億元的首日票房成績(jī)拔得頭籌（如無(wú)特殊說(shuō)明，本文票房數(shù)據(jù)均來(lái)自貓眼專業(yè)版），但其46.1%的上座率卻低于《滿江紅》的52.7%。
得益于相對(duì)較高的上座率表現(xiàn)，《滿江紅》排片占比進(jìn)一步擴(kuò)大，從前一日的25.4%上升至大年初二的28%。同日，《滿江紅》的單日票房實(shí)現(xiàn)對(duì)《流浪地球2》的反超。
上映僅三天，《滿江紅》的票房突破12億元大關(guān)，一舉打破張藝謀導(dǎo)演生涯的票房紀(jì)錄，此前張藝謀執(zhí)導(dǎo)電影的最高票房紀(jì)錄是2021年4月上映的諜戰(zhàn)片《懸崖之上》。大年初四，《滿江紅》連續(xù)四天保持票房逆跌態(tài)勢(shì)。
伴隨著春節(jié)假期的結(jié)束，電影市場(chǎng)2023年的春節(jié)檔正式畫(huà)下句號(hào)。截至大年初六，春節(jié)檔上映的多部影片共計(jì)斬獲67.6億元的票房成績(jī)，位列中國(guó)影史春節(jié)檔票房榜第二位。其中，《滿江紅》一片便貢獻(xiàn)了26.07億元的票房，占到所有電影產(chǎn)出票房的38.5%，《流浪地球2》則以21.65億元的票房貢獻(xiàn)了32%的份額。
雖然春節(jié)小長(zhǎng)假已經(jīng)結(jié)束，但《滿江紅》的票房仍在不斷攀升。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至發(fā)稿，《滿江紅》的累計(jì)票房已達(dá)到28.97億元。憑借良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，貓眼專業(yè)版給《滿江紅》電影的預(yù)測(cè)總票房為46.27億元。
若按當(dāng)前28.97億元的實(shí)時(shí)票房計(jì)算，《滿江紅》已為片方帶來(lái)10.4億元的收入，影院方則攬下13.91億元的收入。若《滿江紅》最終的票房能達(dá)到貓眼專業(yè)版為其預(yù)測(cè)的46.27億元，按照39.05%、52.27%的分成比例，片方和影院方將分別獲得18.08億元、24.19億元的票房分成。
有資深影迷小樂(lè)向雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示，《滿江紅》之所以能吸引眾多的觀眾入場(chǎng)觀看，除了抓人的故事情節(jié)之外，張藝謀親自執(zhí)導(dǎo)的金字招牌和由沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音、岳云鵬等多位明星所組成的眾星云集的演員陣容，是吸引其進(jìn)入電影院買(mǎi)票的重要原因。
“導(dǎo)演合伙人制”下的歡喜傳媒
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，此次為張藝謀新片保駕護(hù)航的幕后陣容十分豪華。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《滿江紅》由北京歡喜首映文化有限公司制作，該公司還是該片的出品公司之一。與此同時(shí)，貓眼微影、光線影業(yè)、中影股份、開(kāi)心麻花等公司均參與了該影片的出品。在影片的聯(lián)合出品名單中，還能看到金逸傳媒、抖音文化等公司的身影。
一眾資本中，歡喜傳媒是該片較為重要的主控出品方。事實(shí)上，歡喜傳媒的來(lái)頭可不小。官網(wǎng)顯示，歡喜傳媒是一家集創(chuàng)新性影視內(nèi)容投資、制作及流媒體播放平臺(tái)于一體的公司，由董平、寧浩、徐崢和項(xiàng)紹琨于2015年聯(lián)合創(chuàng)辦。
雖然相比華誼兄弟、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)電影、博納影業(yè)等影視大佬，歡喜傳媒的成立時(shí)間并不算早，但歡喜傳媒的戰(zhàn)績(jī)已不容小覷。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，歡喜傳媒累計(jì)出品電影的總票房已超過(guò)93億元。此次《滿江紅》上映之前，歡喜傳媒已接連出品過(guò)《我不是藥神》、《瘋狂的外星人》、《港囧》、《奪冠》等多部叫好或叫座的電影，其中多部電影的票房超過(guò)十億，最高的甚至超過(guò)30億元。
歡喜傳媒與張藝謀的正式結(jié)緣，可以追溯至2018年。當(dāng)年5月，歡喜傳媒發(fā)布公告稱，公司與張藝謀導(dǎo)演簽訂合作協(xié)議，張藝謀將在今后6至10年的時(shí)間里執(zhí)導(dǎo)三部網(wǎng)?。ㄆ渲幸徊靠梢暻闆r改為電影項(xiàng)目），歡喜傳媒將擁有網(wǎng)劇的獨(dú)家投資權(quán)。
為了達(dá)成與張藝謀的合作，歡喜傳媒下了“血本”，歡喜傳媒為唯臻有限公司(一間擁有對(duì)張藝謀若干部網(wǎng)絡(luò)系列影視劇制作的獨(dú)家投資權(quán)的公司)開(kāi)出1億5000萬(wàn)股票的優(yōu)厚條件，歡喜傳媒將向張藝謀指定團(tuán)隊(duì)或機(jī)構(gòu)支付高達(dá)1億元的運(yùn)營(yíng)費(fèi)，以支持其在合作期內(nèi)運(yùn)營(yíng)合作項(xiàng)目的費(fèi)用，而張藝謀的導(dǎo)演薪酬則另算。
然而，張藝謀并不是歡喜傳媒首次向知名導(dǎo)演拋出橄欖枝。除了身為創(chuàng)始人的寧浩、徐崢兩位股東導(dǎo)演外，王家衛(wèi)、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張一白等導(dǎo)演都是歡喜傳媒的合作伙伴和股東，歡喜傳媒與多位名導(dǎo)的深度綁定，一度被外界視為坐擁華語(yǔ)電影最豪華導(dǎo)演天團(tuán)的影視公司。
不過(guò)，歡喜傳媒在與導(dǎo)演合作的過(guò)程中并不以對(duì)賭協(xié)議作為橋梁，而是以薪酬和股份激勵(lì)的模式為導(dǎo)演的作品助力。換言之，歡喜傳媒與導(dǎo)演的合作模式中，雙方通常會(huì)簽訂一定期限的合作協(xié)議，按照協(xié)議要求導(dǎo)演需要在此期間執(zhí)導(dǎo)一定數(shù)量的電影或劇集，導(dǎo)演可以獲得薪酬+股份的激勵(lì)，歡喜傳媒則享有作品的獨(dú)家或優(yōu)先投資權(quán)等。
在歡喜傳媒董事會(huì)主席董平看來(lái)，這種模式可以讓每個(gè)導(dǎo)演、每個(gè)制片人、每個(gè)投資人都聚焦公司的盈利和電影的拍攝質(zhì)量，減少消耗，起到積極作用。董平直言，這種機(jī)制下的股權(quán)安排，可以讓大家都有歸屬感、干勁和理想。
事實(shí)上，通過(guò)薪酬+股份模式綁定的導(dǎo)演合伙人制度，一定程度上可以減輕導(dǎo)演在創(chuàng)作之外的業(yè)績(jī)壓力，從而讓導(dǎo)演更無(wú)后顧之憂地進(jìn)行創(chuàng)作。與此同時(shí)，導(dǎo)演成為公司的股東后，其利害得失將與公司的命運(yùn)捆綁得更為緊密，這便有利于讓共同利益成為驅(qū)動(dòng)導(dǎo)演創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的更強(qiáng)動(dòng)力。
值得一提的是，除了擁有多位明星導(dǎo)演股東為其站臺(tái)外，歡喜傳媒還與多家明星投資方有著非同一般的關(guān)系。徐崢此前頗具爭(zhēng)議的《囧媽》院線轉(zhuǎn)網(wǎng)播事件，曾一度促成歡喜傳媒和字節(jié)的合作。
據(jù)悉，彼時(shí)字節(jié)買(mǎi)下《囧媽》的版權(quán)費(fèi)用高達(dá)6.3億元。雙方的合作還進(jìn)一步深入，字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條、西瓜視頻等產(chǎn)品將為歡喜傳媒旗下的歡喜首映APP開(kāi)設(shè)獨(dú)立入口和專區(qū)進(jìn)行導(dǎo)流，雙方將基于長(zhǎng)視頻內(nèi)容展開(kāi)全面合作，并共享收益。
就在外界以為歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)濃情蜜意之時(shí)，B站與歡喜傳媒的關(guān)系也在持續(xù)升溫。在引入貓眼娛樂(lè)高達(dá)3.91億港元的戰(zhàn)略投資之后，歡喜傳媒于2020年8月獲得了B站價(jià)值5.13億港元的戰(zhàn)略投資。此后，《風(fēng)犬少年的天空》、《奪冠》等多部由歡喜傳媒負(fù)責(zé)操刀的影視作品先后登陸B(tài)站。
據(jù)天眼查顯示，嗶哩嗶哩股份有限公司目前持有歡喜傳媒9.48%的股份，貓眼娛樂(lè)持有歡喜傳媒5.7%的股份，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎還在歡喜傳媒擔(dān)任非執(zhí)行董事一職。
創(chuàng)始人董平擅長(zhǎng)資本運(yùn)作
歡喜傳媒的誕生，離不開(kāi)創(chuàng)始人董平的牽線搭橋，而熱衷影視賽道的董平其實(shí)十分擅長(zhǎng)資本運(yùn)作。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，1961年出生的董平，曾在北京首都師范大學(xué)音樂(lè)系就讀。作為較早一批從事電影投資發(fā)行的民營(yíng)公司老板，董平于1996年創(chuàng)立了北京華億影視公司。
公司成立的第二年，北京華億影視便與張藝謀打過(guò)交道。彼時(shí)，北京華億影視參與投資了由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，姜文、李保田、瞿穎等主演的影片《有話好好說(shuō)》。此后，北京華億影視還接連參與投資、制作或發(fā)行了多部知名影片，如姜文執(zhí)導(dǎo)的《鬼子來(lái)了》、馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《沒(méi)完沒(méi)了》、陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《荊軻刺秦王》、李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》等電影。
到了2003年12月，北大華億影視文化有限責(zé)任公司與中國(guó)保利集團(tuán)旗下全資子公司保利文化藝術(shù)有限公司正式簽署了并購(gòu)協(xié)議，公司重組改名為中國(guó)保利華億文化傳媒有限公司。
2005年，保利華億通過(guò)借殼友利控股的方式成功在港股上市，公司隨后更名為華億新媒體。2008年，身為華億新媒體董事會(huì)主席的董平對(duì)外轉(zhuǎn)讓合計(jì)17億股的股份，成功變現(xiàn)2.21億港元離場(chǎng)，而接手華億新媒體的下家正是CBC基金創(chuàng)始人田溯寧。幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)之后，這家公司先后更名為中國(guó)9號(hào)健康、華誼騰訊娛樂(lè)。
2009年，董平再度在資本市場(chǎng)上演借殼上市大戲。彼時(shí)，董平把名下的影視公司等文化資產(chǎn)，通過(guò)借殼港股上市公司上聯(lián)水泥的方式打造成文化中國(guó)。2014年，阿里巴巴斥資62.4億港元將文化中國(guó)60%的股權(quán)收入囊中，文化中國(guó)搖身一變成為如今的阿里影業(yè)。
值得一提的是，阿里宣布入股的前一天，文化中國(guó)的市值僅為53.4億港元，阿里此番入股相當(dāng)于把文化中國(guó)的估值提高了1倍。
等到創(chuàng)立歡喜傳媒之時(shí)，深諳資本運(yùn)作的董平已駕輕就熟。2015年，董平拉來(lái)寧浩、徐崢兩位曾創(chuàng)造過(guò)超高票房成績(jī)的電影名導(dǎo)，通過(guò)借殼21控股的方式成功將歡喜傳媒打造為港股上市公司。
據(jù)歡喜傳媒的財(cái)報(bào)顯示，董平目前任公司的董事會(huì)主席兼執(zhí)行董事，寧浩、徐崢及李旎均擔(dān)任公司的非執(zhí)行董事。截至去年6月，徐崢、寧浩、董平為歡喜傳媒的一致行動(dòng)人及實(shí)際控制人，三人共同持有公司40.24%的股份。
在三次打造影視公司的過(guò)程中，董平參與的項(xiàng)目一直保持著以導(dǎo)演為中心布局的理念，從早期北京華億影視時(shí)期的馮小剛、姜文、李安，到文化中國(guó)階段與周星馳的深度綁定，再到歡喜傳媒時(shí)期陣容更為龐大的導(dǎo)演合伙人陣容，董平將這種模式持續(xù)沿用并不斷使其成熟壯大。
不過(guò)，歡喜傳媒近幾年的業(yè)績(jī)并不算亮眼。財(cái)報(bào)顯示，2019年至2021年，歡喜傳媒的營(yíng)收分別為8.14億港元、6.33億港元、1.58億港元，其中2020年、2021年同比分別下降22.25%、74.99%。
利潤(rùn)方面，歡喜傳媒2019年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.05億港元，但到了2020年，歡喜傳媒直接由盈轉(zhuǎn)虧，錄得2.36億港元的虧損；2021年，歡喜傳媒仍未能從虧損的泥潭中爬出，當(dāng)年的虧損達(dá)到2.36億港元，與上一年持平。
去年上半年，歡喜傳媒交出的成績(jī)單仍不能令外界滿意。1457萬(wàn)港元的營(yíng)收與上年同期1.52億港元的營(yíng)收相比下跌九成以上，同期虧損為9357.9萬(wàn)港元，仍舊沒(méi)能扭虧為盈。
在公司的2022年中報(bào)中，歡喜傳媒提及到多部由公司參與籌備的電影項(xiàng)目將于日后與觀眾見(jiàn)面，其中包括由寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的《紅毯先生》（原名《全民明星》），由陳可辛執(zhí)導(dǎo)、胡歌、Vincent Cassel及郝蕾等主演的《獨(dú)自?上場(chǎng)》（原名《李娜》），由顧長(zhǎng)衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)、葛優(yōu)和王俊凱聯(lián)袂出演的的《刺猬》、以及由張國(guó)立執(zhí)導(dǎo)及編劇，周冬雨主演的《朝云暮雨》等電影。
業(yè)內(nèi)人士指出，得益于《滿江紅》在此次春節(jié)檔取得的不俗票房成績(jī)，作為主控出品方的歡喜傳媒預(yù)計(jì)將獲得可觀的票房收益，公司待映作品中也有多部影片頗具賣(mài)相，公司此前較為頹軟的業(yè)績(jī)有望借此得到提振。