文 | 野馬財經(jīng) 張凱旌
編輯丨高巖
“郭帆你怎么睡得著”“張藝謀曾設(shè)想滿江紅全片一鏡到底”……伴隨著霸屏的熱搜，兔年伊始電影行業(yè)迎來“開門紅”。
國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六）電影票房定格在67.58億元，這一成績僅次于2021年，高居歷史第二。同期，春節(jié)檔觀影人次也同比增加1500萬，越來越多的人正在重拾對電影的熱情。
具體而言，《滿江紅》以26.06億元斬獲春節(jié)檔票房桂冠，《流浪地球2》以21.64億元緊隨其后，兩部電影與身后的其他競爭對手拉開了不小的差距。排名三到五位的則是7.48億元的《熊出沒·伴我“熊芯”》、4.93億元的《無名》和3.59億元的《深海》。
值得一提的是，影片大賣背后，也浮現(xiàn)出一些新晉的“隱形玩家”。如孫宏斌之子孫喆一關(guān)聯(lián)的融創(chuàng)文化，就是《流浪地球2》的聯(lián)合出品方之一；張藝謀的兒子和女婿，也隨著《滿江紅》的熱播，來到了臺前……
春節(jié)檔重新“沸騰”
“不愧是春節(jié)檔，堪比春運(yùn)搶票?！薄霸趺瓷弦幻脒€在選座下一秒就沒啦！”春節(jié)期間，不斷有網(wǎng)友在社交媒體上曬出自己的電影票，爆滿的座位、擁擠的人流，都在宣告著電影院煙火氣的回歸。
小盧便是在今年重新走進(jìn)電影院的觀影“大戶”之一。早在春節(jié)開始前，他就做好了一口氣連看《滿江紅》《流浪地球2》《深?！啡侩娪暗挠?jì)劃，并為此提前約好了朋友的時間。
“前幾年都沒啥看電影的想法，今年算是一下給補(bǔ)回來了?！毙”R感嘆。
事實(shí)上，和小盧抱著一樣想法的觀眾還有很多。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔觀影人次達(dá)到1.29億，雖然與2019年的1.32億、2018年的1.45億人次還有差距，但已經(jīng)是疫情以來的新高。
1月14日春節(jié)檔預(yù)售當(dāng)天，票房就達(dá)到5000萬，兩天便實(shí)現(xiàn)破億，前五天更是突破2.5億，是近7年最高。
當(dāng)然，能讓人們走回電影院，行業(yè)也下了不少功夫。這個春節(jié)，不少觀影網(wǎng)友的真實(shí)感受是：口碑漲了、票價降了。
2023年春節(jié)檔共上映7部影片，全面覆蓋主旋律、懸疑、喜劇、家庭、動畫、科幻、體育等題材類型，且均有頭部電影公司的參與。
體現(xiàn)在數(shù)據(jù)方面，《球2》《滿江紅》《熊出沒》《無名》《深海》的豆瓣評分分別是8.2、7.5、7.0、6.7和7.3，呈現(xiàn)百花齊放局面。票房也在口碑的催化下低開高走，初一還不及去年同期，初三已經(jīng)實(shí)現(xiàn)反超。
而在價格上，今年電影票均價一改往年連續(xù)上升的趨勢，反而較去年的“最貴春節(jié)檔”有所下降。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年至2022年，春節(jié)檔平均票價由36.5元漲至52.8元，增長的票價是驅(qū)動票房提升的重要因素之一。而以預(yù)售票房破億為基準(zhǔn)，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價53.7元、整體平均票價52.4元，均較2022年有所降低。
中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為，除了影片陣容強(qiáng)大以外，防疫政策的優(yōu)化也帶來了春節(jié)文化娛樂消費(fèi)的大幅反彈，這為電影市場帶來了相當(dāng)?shù)睦谩?/p>
誰在悶聲發(fā)財？
值得注意的是，今年涌入春節(jié)檔的資本中有一些“新面孔”。
《球2》的聯(lián)合出品方中，就出現(xiàn)了融創(chuàng)文化的身影。此外，融創(chuàng)文化還是《球2》主出品方郭帆影業(yè)的二股東。而融創(chuàng)文化集團(tuán)的總裁，則是孫宏斌之子孫喆一。
融創(chuàng)文化的設(shè)立與王健林的揮淚甩賣有關(guān)。2017年，融創(chuàng)斥資438億收了萬達(dá)全國的13個文旅城項(xiàng)目，其中就包括有“東方好萊塢”之稱的青島東方影都等資產(chǎn)。2018年，郭帆在青島東方影都拍攝《流浪地球》，就此與融創(chuàng)結(jié)緣。
除了這些資產(chǎn)外，融創(chuàng)還繼承了王健林的“中國迪士尼夢”。2018年底，融創(chuàng)文化成立，緊接著便迅速升級為集團(tuán)四大全新戰(zhàn)略板塊之一。孫宏斌曾表示，融創(chuàng)的文化集團(tuán)和文旅集團(tuán)結(jié)合起來就是中國的迪士尼模式。
而現(xiàn)年33歲的孫喆一，便是被孫宏斌寄予厚望的“文化負(fù)責(zé)人”。其畢業(yè)于波士頓學(xué)院，2014年加入融創(chuàng)，2017年升任執(zhí)行董事，2019年成為融創(chuàng)文化總裁。
來源：融創(chuàng)中國官網(wǎng)
至2021年年中，融創(chuàng)文化已經(jīng)完成了對IP孵化及運(yùn)營公司夢之城、特效制作及動畫公司BASE的控股，還對娛樂公司萌揚(yáng)文化進(jìn)行了投資，并相繼參與了《我和我的祖國》《刺殺小說家》、時代報告劇《功勛》等項(xiàng)目的出品。
《流浪地球》導(dǎo)演郭帆也是在此過程中建立了與融創(chuàng)文化的深度合作。
貓眼專業(yè)版顯示，截至1月28日下午，《球2》票房已突破23億元，片方分賬約在8.30億元。據(jù)《科創(chuàng)板日報》，《球2》總投資達(dá)6億元，據(jù)此計(jì)算其已經(jīng)回本，日后的每次增長都是多出的利潤；但也有影視大V稱，影片制作過程中出現(xiàn)成本超支，算上2億宣發(fā)費(fèi)票房要到39億才能回本，不過該說法目前未得到官方證實(shí)。
想要提攜后輩的大佬不只有孫宏斌。
今年在《滿江紅》中出演庭審書記官的演員，是導(dǎo)演張藝謀的兒子張壹男。據(jù)了解，早在2019年，17歲的張壹男首次擔(dān)任導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的微電影《那邊》，就獲得了上海學(xué)生電影節(jié)最佳電影、最佳導(dǎo)演和最佳音樂三項(xiàng)大獎。
此外，與郭帆相似的是，張藝謀背后的藝榭影業(yè)、黎楓文化也是自己導(dǎo)演的電影《滿江紅》的主出品方。工商資料顯示，黎楓文化是藝榭影業(yè)的大股東，公司實(shí)控人為龐麗薇，后者與張藝謀均為當(dāng)紅齊天集團(tuán)的投資方。張藝謀還是該集團(tuán)的聯(lián)合創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)。
來源：當(dāng)紅齊天集團(tuán)官網(wǎng)
值得一提的是，張藝謀的女婿孟丹青還于2023年1月9日成為了IMAX China的首席執(zhí)行官。在此之前，孟丹青是CAA（世界排名第一的精英人才經(jīng)紀(jì)代理公司）中國電影部門總裁，主要負(fù)責(zé)中國頂級電影人的經(jīng)紀(jì)代表工作及CAA在中國市場的影視投融資業(yè)務(wù)。
而在動畫、“合家歡”電影領(lǐng)域，《熊出沒》則是最大贏家。憑借著今年的表現(xiàn)，熊出沒系列動畫的累計(jì)電影票房已超50億，成為我國首個破50億的動畫電影系列。良好的口碑，甚至讓不少家里沒娃的影迷萌生出“借娃看片”的想法。
作為春節(jié)檔的“常青樹”，《熊出沒》IP的火爆也在一定程度上為背后的華強(qiáng)方特緩解了運(yùn)營壓力。據(jù)華強(qiáng)方特披露，2018年《熊出沒·變形記》票房6.06億元，發(fā)行收入7606.05萬元。據(jù)此計(jì)算，今年《熊出沒》帶來的發(fā)行收入或?qū)⑦_(dá)近億元。
互聯(lián)網(wǎng)大廠在今年春節(jié)檔的投資中也存在感十足。其中阿里影業(yè)是《球2》的聯(lián)合出品方、《交換人生》和《無名》的主出品方，愛奇藝是《中國乒乓》的主出品方，抖音是《滿江紅》《熊出沒》的聯(lián)合出品方。
此外，《球2》和《交換人生》的聯(lián)合出品方自由酷鯨、粒粒橙背后還分別浮現(xiàn)滴滴、B站的身影。
其余的跨界玩家還包括《熊出沒》聯(lián)合出品方完美世界、虞安投資等，其中虞安投資由平安人壽保險全資控股。
檔期未至，影視股已率先“搶跑”
對于電影行業(yè)來說，春節(jié)檔一直占據(jù)舉足輕重的位置。2017年至2022年，春節(jié)檔票房在全年票房中的比例一度從6.12%攀升至20.17%。
開年的第一波紅利，自然是資本的重頭戲。除了上述新玩家外，今年七部春節(jié)檔新片背后也云集了不少老面孔。
其中，《球2》參與資本數(shù)量最多，有4家主出品方、35家聯(lián)合出品方，比第一部多出12家，足見其承載的市場期待。
具體而言，包括宣布撤檔的《中國乒乓》在內(nèi)，今年春節(jié)檔影片背后出現(xiàn)的A股上市公司包括中國電影、光線傳媒、橫店影視、萬達(dá)電影、博納影業(yè)、華策影視、華誼兄弟等；港股則有歡喜傳媒、阿里影業(yè)、貓眼娛樂等；還有像華強(qiáng)方特這樣的新三板掛牌公司。
影片之間并非彼此割裂的關(guān)系。如中國電影，既是《球2》的主出品方、主發(fā)行方，又參與了《滿江紅》《無名》《熊出沒》《中國乒乓》的出品和聯(lián)合發(fā)行，還參與了《深?！贰督粨Q人生》的發(fā)行，可謂全面出擊。
類似的還有光線傳媒，主出品《深?！贰督粨Q人生》，聯(lián)合出品《中國乒乓》；萬達(dá)電影主出品《熊出沒》，聯(lián)合出品《球2》……
春節(jié)檔復(fù)蘇的預(yù)期下，多數(shù)參與其中的影視股股價均在春節(jié)前一周明顯上漲。其中，中國電影在春節(jié)前的7個交易日內(nèi)股價漲幅達(dá)9.40%，目前市值為263億元。
此外，經(jīng)歷了疫情前后的深度調(diào)整，A股和港股的影視股股價自去年10月底以來已有觸底反彈的跡象。
數(shù)據(jù)顯示，A股影視板塊自去年10月31日至最近一個交易日，有12家公司的累計(jì)漲幅在30%以上。萬達(dá)電影以54.49%高居第一，金逸影視、慈文傳媒緊隨其后。港股方面，同期歡喜傳媒、貓眼娛樂、阿里影業(yè)的漲幅更是分別達(dá)到58.24%、112.42%、127.12%。
來源：Wind數(shù)據(jù)
行業(yè)回暖，身處其中的公司也看到了曙光。
春節(jié)前，唐德影視針對兩年前向前十大股東東陽聚文的一筆2000萬元的借款第二次申請了展期，還款日期延長至今年11月18日。公司稱，本次展期為公司的經(jīng)營發(fā)展提供了資金保障，體現(xiàn)了股東對公司發(fā)展的支持。
畢竟，截至去年三季度，包括橫店、華誼、萬達(dá)在內(nèi)，多家影視公司年內(nèi)累計(jì)凈虧損都在數(shù)億元級別。在此背景下，春節(jié)檔對行業(yè)信心的提振不言而喻。
不過，更多資本的介入對行業(yè)來說既是動力也帶來了壓力。如今春節(jié)檔剛過，網(wǎng)絡(luò)中就衍生出不少對《無名》《深海》虧本的質(zhì)疑。無論影視行業(yè)的復(fù)蘇有多熱烈，怎樣才能拍出叫好又叫座的電影始終是從業(yè)者需要長期思考的問題。
你今年春節(jié)檔看了哪些電影？看完后的感受如何？評論區(qū)聊聊吧！