記者 樊旭
2023年七天春節(jié)假期收官。在疫情影響消退和出行意愿提升的背景下，今年春節(jié)消費(fèi)明顯復(fù)蘇，旅游人次和收入均創(chuàng)四年新高，跨省游、長(zhǎng)途游比例明顯增加；服務(wù)消費(fèi)升級(jí)明顯，線下餐飲也迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。
國(guó)家稅務(wù)總局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期（1月21日至27日），全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)12.2%，其中，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)10%和13.5%，生活必需品、家居升級(jí)類(lèi)商品、旅游服務(wù)等消費(fèi)增長(zhǎng)較快。
稅務(wù)總局的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅游及住宿服務(wù)恢復(fù)加快，旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)1.3倍，已恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的80.7%。旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店銷(xiāo)售收入同比分別增長(zhǎng)16.4%、30.6%，分別恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。
另?yè)?jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，創(chuàng)2020年以來(lái)新高；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，亦創(chuàng)2020年以來(lái)的新高。
雖然官方信息顯示的旅游消費(fèi)較2019年還有一定差距，但實(shí)際情況可能更為樂(lè)觀。
百度遷徙平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間全國(guó)遷徙規(guī)模遠(yuǎn)超過(guò)去三年，甚至超過(guò)2019年同期，日均遷徙指數(shù)比2019年同期增長(zhǎng)26.2%。
另外，同程旅行發(fā)布的《2023春節(jié)假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期期間，機(jī)票、火車(chē)票、汽車(chē)票訂單量均超過(guò)2019年同期。該平臺(tái)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車(chē)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車(chē)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。
值得關(guān)注的是，與過(guò)去三年節(jié)假日盛行的本地游、周邊游不同，今年春節(jié)假期跨省游、長(zhǎng)途游比例明顯增加。攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間，跨省酒店預(yù)訂占比近7成，預(yù)訂量甚至超過(guò)2019年春節(jié)。
國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游地區(qū)或景區(qū)的接待游客量也出現(xiàn)明顯回升。例如，西雙版納春節(jié)假期前4日預(yù)計(jì)接待旅客、旅游收入分別較去年同期提升436%、334%；杭州各旅游景區(qū)及鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)假期七天接待游客937.1萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)566.5％；長(zhǎng)沙岳麓山-橘子洲景區(qū)春節(jié)期間接待游客60.53萬(wàn)人次，旅游收入701.39萬(wàn)元，較2019年同期分別增長(zhǎng)47.60%、188.08%。
除了國(guó)內(nèi)旅游，隨著防疫政策的優(yōu)化，出境游也迎來(lái)復(fù)蘇。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)共查驗(yàn)出入境人員239.2萬(wàn)人次，較2022年春節(jié)同期增長(zhǎng)123.9%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，跨境機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)4倍以上。在出游目的地上，曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等東南亞城市或島嶼成為主要方向。出境游機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)30倍，新加坡增長(zhǎng)8倍，曼谷、普吉島超4倍。
除旅游消費(fèi)外，其他服務(wù)業(yè)消費(fèi)也增長(zhǎng)較快，升級(jí)趨勢(shì)明顯。
京東發(fā)布的《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，消費(fèi)者春節(jié)期間購(gòu)物品類(lèi)更加多元。其中，手機(jī)通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯；春節(jié)期間生活服務(wù)成交額同比去年春節(jié)增長(zhǎng)302%；“兔”年主題珠寶首飾銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超10倍，禮盒類(lèi)商品整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超50%，預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍。
另外，據(jù)央視新聞客戶端報(bào)道，1月21日至25日，海南全省12家離島免稅店總銷(xiāo)售16.85億元，同比2022年春節(jié)前5天增長(zhǎng)20.03%，比2019年春節(jié)前5天增長(zhǎng)325%。
沉寂多時(shí)的餐飲市場(chǎng)也迎來(lái)復(fù)蘇。國(guó)金證券提供的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，城市連鎖餐飲流水恢復(fù)強(qiáng)度達(dá)126%，高出旅游消費(fèi)恢復(fù)強(qiáng)度8個(gè)百分點(diǎn)。
從地方媒體的報(bào)道來(lái)看，春節(jié)期間，深圳市部分老字號(hào)餐飲企業(yè)年夜飯上座率高達(dá)90%以上；成都市20個(gè)重點(diǎn)餐飲品牌的30個(gè)門(mén)店人流量同比增長(zhǎng)210%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)45%-120%不等；北京市部分老字號(hào)門(mén)店就餐高峰期有超過(guò)100桌顧客拿號(hào)等位，假期營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了平時(shí)的2至3倍。
分析人士表示，今年春節(jié)消費(fèi)紅火是建立在疫情防控措施放開(kāi)的背景下，考慮到后續(xù)新一輪疫情來(lái)襲的可能以及居民收入原因，今年的消費(fèi)形勢(shì)仍不確定。
國(guó)泰君安證券指出，新冠疫情感染在2022年底前快速達(dá)峰，此后影響逐漸減弱，春節(jié)前新增感染人數(shù)大幅下降，已感染人群身體逐漸恢復(fù)，為2023年消費(fèi)復(fù)蘇提供了前提支撐。不過(guò)，考慮到新的變種毒株可能會(huì)帶來(lái)二次感染，2023年疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍受到國(guó)內(nèi)外諸多因素影響，消費(fèi)形勢(shì)仍具不確定性。
海通證券首席宏觀分析師梁中華也表示，接下來(lái)，消費(fèi)總量恢復(fù)還要看居民就業(yè)和收入的提升速度，但結(jié)構(gòu)分化可能會(huì)比較大。在疫情期間積累了一部分超額儲(chǔ)蓄的群體，可能會(huì)在疫情影響減弱后釋放一些被壓制的消費(fèi)需求，尤其是中高端的服務(wù)消費(fèi)。但是，對(duì)于在疫情期間消耗儲(chǔ)蓄的群體來(lái)說(shuō)，疫情影響過(guò)后，消費(fèi)的改善可能是緩慢的。