文｜燃次元 馬舒葉

編輯丨謝中秀

2022年，伴隨著Web3賽道的火熱，以及互聯(lián)網(wǎng)大廠的收縮及裁員，不少互聯(lián)網(wǎng)大廠“高P” （高級(jí)管理者或高級(jí)技術(shù)人才）出走Web3創(chuàng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)大廠人跳轉(zhuǎn)Web3也一度成為潮流。

95后的嘉華就是其中一員。

2022年初，嘉華從某頭部大廠跳到Web3賽道某NFT平臺(tái)，面試時(shí)，盡管身在以高薪著稱的大廠，但他還是被“大手筆”的Web3企業(yè)震驚，“年包漲了一倍。”此外，入職第二個(gè)月，碰上NFT行情大漲，他單月的績(jī)效拿到了10萬元。

但泡沫吹得大也易破裂。

2022年中，隨著NFT行情急轉(zhuǎn)直下，嘉華重金買入的數(shù)藏產(chǎn)品“砸了不少”，曾經(jīng)靠?jī)?nèi)部消息套利的他，卻因?yàn)閮?nèi)部消息被“套牢”。

同時(shí)，隨著加密市場(chǎng)驟然遇冷，嘉華所在的公司將原本計(jì)劃調(diào)向迪拜的項(xiàng)目組修改為了調(diào)向泰國(guó)，再后來，嘉華聽說“項(xiàng)目組還是要留在國(guó)內(nèi)”，最終，項(xiàng)目虧損之下，嘉華所在的業(yè)務(wù)線被裁撤，本預(yù)計(jì)招聘的兼職崗位也全部取消。

伴隨著項(xiàng)目被裁撤，春節(jié)之前，嘉華也“被動(dòng)離職”，失去了工作。

Web3由盛轉(zhuǎn)衰，中間不過短短一年，而目前的Web3，一半在縮招，一半在裁員。在求職市場(chǎng)上，Web3也不再是互聯(lián)網(wǎng)大廠人跳槽的好去處。

從“迫切期待跳槽”到“保守觀望”，作為從某頭部大廠出走創(chuàng)業(yè)的VR創(chuàng)業(yè)者，林立告訴燃次元，“大廠人不再著急跳入Web3了?！?/p>

企圖跳往We3的大廠人被“卡住”也成為日常。“本來2022年8月就談好了10月入職，但沒想到Offer黃了。”某社交平臺(tái)資深產(chǎn)品經(jīng)理大東告訴燃次元。

2022年Web3賽道火熱?；⑿岬囊黄獔?bào)道曾表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年1月1日-4月26日，全球最大的風(fēng)險(xiǎn)投資之一的紅杉資本以每周一家的投資速度，共投資了17家Web3公司。

但概念紛雜的Web3，也在迎來分化。2022年年初“締造財(cái)富神話”的數(shù)藏市場(chǎng)在年中急轉(zhuǎn)直下，“數(shù)藏平臺(tái)收入普遍縮水90%，玩家高價(jià)買入?yún)s被套牢”；以A-soul、柳夜熙為代表，虛擬人則“噱頭十足卻盈利甚微”，高額投入之下卻始終難以真正“破圈”。

在NFT和虛擬人的前途不明之下，AI繪畫和chatgpt的出現(xiàn)，卻讓AIGC成為了資本追逐的新風(fēng)口。

對(duì)于身處Web3的從業(yè)者來說，前路仍不明朗。

2022年是一個(gè)漫長(zhǎng)而“缺少信心”的冬天，對(duì)于加密貨幣這一周期性明顯的市場(chǎng)而言，“冷靜期”更顯得尤為漫長(zhǎng)?！?023年，熊市還會(huì)持續(xù)。”林立悲觀地預(yù)測(cè)。

Web3“一夜暴富的時(shí)代已經(jīng)過去”，從元宇宙到NFT再到AIGC，Web3創(chuàng)業(yè)者們“勒緊褲腰帶過日子”的同時(shí)，還在等待“下一個(gè)熱點(diǎn)”。

01 僅僅一年，泡沫破了

2022年年初，林立從某大廠離職后，加入了某VR技術(shù)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，并作為一名開發(fā)者活躍在Web3賽道。

作為互聯(lián)網(wǎng)大廠跳槽到Web3的“吃螃蟹的人”，也有不少大廠人找他打聽、交流Web3轉(zhuǎn)行經(jīng)驗(yàn)，或者求職。此外，從2022年中旬開始，不僅來自大廠的業(yè)務(wù)合作逐漸增多，同時(shí)交流會(huì)上悄悄多了不少大廠人的面孔。林立觀察到。

“2022年，無論是大廠中高層Web3創(chuàng)業(yè)，還是大廠人轉(zhuǎn)Web3無疑是一股潮流，相比起之前的遍地草莽的Web3市場(chǎng)，'互聯(lián)網(wǎng)正規(guī)軍入場(chǎng)'帶來了更多的人才，尤其是技術(shù)人才?！绷至⒈硎尽?/p>

相比于一片裁員之聲、降本收縮不停的互聯(lián)網(wǎng)大廠，火熱的Web3賽道閃著金光，Web3也曾是大廠人的下一個(gè)掘金場(chǎng)。

閃著光的首先是Web3賽道的薪資。除了“年包漲了一倍”“單月績(jī)效拿到10萬元”的嘉華，大東也表示，談好的某Web3頭部企業(yè)職位，“薪資至少漲一倍。”

其次還有無限的機(jī)會(huì)。剛剛?cè)肼氃揘FT公司半年，身為95后的嘉華，已經(jīng)切實(shí)操刀起幾千萬美元的項(xiàng)目。大東也說道，根據(jù)職位溝通，“有機(jī)會(huì)獨(dú)立負(fù)責(zé)億萬美元級(jí)別的項(xiàng)目。”

更別提，憑借“內(nèi)部消息”，“嘉華”們僅是投資“數(shù)字貨幣”就能盈利不下十幾萬元。

在Web3賽道工作時(shí)，嘉華曾感慨道，“相比起求穩(wěn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，Web3才是廣闊天地大有作為。”

但僅僅到了年底，情況就急轉(zhuǎn)直下。

隨著2022年11月全球第二大加密貨幣平臺(tái)FTX被爆挪用用戶資金、背負(fù)債務(wù)危機(jī)，不到一周“暴雷”宣布“破產(chǎn)”，整個(gè)加密市場(chǎng)迅速走低，導(dǎo)致加密貨幣價(jià)格暴跌，以比特幣為例，2021年11月，單枚比特幣的價(jià)值曾高達(dá)6.8美元，而到了2022年11月，比特幣價(jià)值一度跌至1.6萬美元。

“Web3從業(yè)人集體錢包縮水，甚至有人身家歸零?！奔稳A補(bǔ)充道。

風(fēng)光無限的Web3也開始裁員。

“年底了，大家都不再關(guān)注年終獎(jiǎng)，想的是先把手上的工作保住?！弊鳛槿胄蠾eb3行業(yè)3年的資深從業(yè)者，程成告訴燃次元，進(jìn)入2022年11月，他開啟了007的工作狀態(tài)，周末也不過是“換一個(gè)地方辦公”。

即便是瘋狂內(nèi)卷，程成所在的項(xiàng)目組也已在一個(gè)月內(nèi)被從上到下“清洗”了一遍，最終僥幸留存的人，不僅年終獎(jiǎng)取消發(fā)放，下到基層，上到高層，股權(quán)激勵(lì)都要重新談判，甚至全部員工“工齡清空”，都要換簽合同，進(jìn)入三個(gè)月試用期，不再繳納五險(xiǎn)一金，“如果不接受，就只能離職?！?/p>

在全球Web3市場(chǎng)，2022年9月社交媒體巨頭Snap宣布解散Web3團(tuán)隊(duì)及裁員20%，11月，進(jìn)軍元宇宙的Meta宣布裁員人數(shù)約為員工總數(shù)的13%，總數(shù)達(dá)到1.1萬人。

2023年1月，美國(guó)第一家上市的合規(guī)加密交易平臺(tái)Coinbase計(jì)劃裁員人數(shù)約占整個(gè)公司的五分之一，此前該公司已在2022年6月裁員18%。

大勢(shì)向下，“原先想跳Web3的大廠人，也開始持觀望態(tài)度了?！绷至⒄f道。

2022年8月與公司談好10月入職的大東，在通過面試，走完背調(diào)程序之后，先是傳出公司內(nèi)部裁員調(diào)整的消息，隨后就是崗位名額的緊縮，他的入職時(shí)間被一拖再拖，最后HR表示，“由于業(yè)務(wù)調(diào)整，Offer作廢了?！?/p>

Web3，似乎走到了泡沫破滅的邊緣。

02 NFT、數(shù)字人過氣，開炒AI、chatgpt

概念紛雜的Web3賽道，NFT、數(shù)字人都曾引領(lǐng)風(fēng)騷。

“2022年初，我做了一個(gè)NFT交易所，聚集了20-30個(gè)客戶，不到一個(gè)月就收了幾百萬元?！辟Y深天使投資人RV告訴燃次元。

國(guó)內(nèi)首家數(shù)字藏品流通平臺(tái)Hotb熱吧負(fù)責(zé)人panda亦表示，“2022年3-4月份，國(guó)內(nèi)各平臺(tái)藏品基本上線秒沒，平臺(tái)月收益達(dá)到50-1000萬元不等?！?/p>

以騰訊旗下數(shù)藏平臺(tái)幻核推出的敦煌飛天系列數(shù)字藏品為例，發(fā)行均價(jià)不過百元，到了2022年中卻一度被叫賣到1.5萬元以上。

在NFT之外，虛擬人也頗受關(guān)注。

從虛擬人洛天依到虛擬女團(tuán)A-Soul，2022年，大廠紛紛入場(chǎng)數(shù)字人賽道，百度、騰訊、元?dú)馍值榷纪瞥隽顺瑢憣?shí)數(shù)字代言人，就在2023年春節(jié)，虛擬人亦扎堆出現(xiàn)在了各大地方衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的跨年晚會(huì)上。

但NFT搖搖欲墜，虛擬人也沒找到落地的關(guān)鍵。

NFT發(fā)行、炒作的熱鬧之下，數(shù)字藏品本身“利用區(qū)塊鏈技術(shù)為產(chǎn)品大廠記號(hào)，證明其獨(dú)一性，并支持鏈上流轉(zhuǎn)”的技術(shù)性卻“失蹤”，panda表示。

不少平臺(tái)批量低價(jià)購(gòu)入圖片，甚至不上鏈鑄造，直接翻倍“賣圖”，“也正是因此，‘不接地氣’的Web3目前并未實(shí)現(xiàn)真正的‘破圈’?！眕anda無奈道。直到2022年7月，騰訊計(jì)劃裁撤“幻核”業(yè)務(wù)的消息為國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)“兜頭澆了一盆冷水”。

隨后，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，平臺(tái)禁止用二級(jí)交易炒作數(shù)字藏品，數(shù)藏品臺(tái)收入縮水90%，高歌猛進(jìn)的數(shù)藏市場(chǎng)進(jìn)入“冷靜期”。

不過，2023年1月1日，首個(gè)國(guó)家級(jí)合規(guī)數(shù)字資產(chǎn)二級(jí)交易平臺(tái)——中國(guó)數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)將啟動(dòng)發(fā)布，平臺(tái)交易種類包括數(shù)字藏品(NFT)、數(shù)字版權(quán)等。

“國(guó)家隊(duì)”的入場(chǎng)釋放出合規(guī)框架下的二級(jí)交易即將到來的好消息，“不管是國(guó)家隊(duì)還是大廠的入場(chǎng)，都會(huì)給小公司帶來沖擊?！盧V表示，更多的“Web3主義者們”仍在“關(guān)注新項(xiàng)目，靜待時(shí)機(jī)?！?/p>

NFT前途不明，從2022年邁入2023年，虛擬人賽道則在陷入瘋狂“內(nèi)卷”。

“卷技術(shù)、卷人設(shè)、卷運(yùn)營(yíng)?！蹦程摂M人技術(shù)服務(wù)商張洋告訴燃次元，數(shù)字人要想吸引用戶，首先建模就是一筆重金投入，“二次元虛擬偶像”的模型設(shè)計(jì)費(fèi)在10-15元之間，寫實(shí)的數(shù)字人費(fèi)用翻一倍，其次，“數(shù)字人的動(dòng)作捕捉設(shè)備也在3-30萬元不等，后期軟件服務(wù)的費(fèi)用一年也要小十幾萬元”，而前期投入至少50萬元之后，后期通過IP運(yùn)營(yíng)打造人設(shè)、推流也是一筆“看不見底”的投入。

因此，高投入使得大廠的數(shù)字人們成了“逢年過節(jié)偶爾亮相的吉祥物”，張洋表示，如今的數(shù)字人儼然淪為大廠進(jìn)軍Web3“裝點(diǎn)門面的號(hào)角”，更不用提數(shù)字人核心的交互技術(shù)的優(yōu)化，“大廠在削減開支，小廠又缺乏技術(shù)人才，使得當(dāng)前的數(shù)字人很難帶給用戶眼前一亮的體驗(yàn)?！?/p>

與NFT、虛擬人的境遇不同，2022年年底，AI繪畫和chatgpt為Web3打入了一劑“強(qiáng)心針”。

Midjourney、Disco Diffusion等AI繪畫工具能讓繪畫小白生成大師畫風(fēng)的畫作，OpenAI發(fā)布的全新聊天機(jī)器人模型——ChatGPT，能夠創(chuàng)作詩(shī)歌、撰寫網(wǎng)文、編寫代碼。

革新式的技術(shù)帶來了巨大的市場(chǎng)前景，也引發(fā)了資本的關(guān)注。國(guó)泰君安分析師陳筱此前預(yù)測(cè)，未來五年，AI繪畫在圖像內(nèi)容生成領(lǐng)域的滲透率將達(dá)到10-30%，相應(yīng)或?qū)⒂?00億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。僅2022年11月，國(guó)內(nèi)生成式AI平臺(tái)TIAMAT在短期內(nèi)就獲得了DCM的數(shù)百萬美元天使輪融資。12月，主打AIGC創(chuàng)作的”AI烏托邦“也宣布完成數(shù)千萬元天使+輪融資。

不過，不管是AI繪畫還是chatgpt，關(guān)于數(shù)字版權(quán)的討論甚囂塵上，而其商業(yè)化模式也“并不明朗”，根據(jù)6pen的一份問卷調(diào)查顯示，60%的AI繪畫用戶從未開通付費(fèi)服務(wù)，而付費(fèi)用戶大多都在百元以下，超過百元的付費(fèi)用戶僅占10%。

實(shí)際上，無論是NFT、數(shù)字人，還是AI繪畫，人們正極力得尋找Web3世界的入口，但Web3至今似乎仍然缺了些“地氣”。

“Web3應(yīng)用還是太小眾了。”panda無奈地表示，在社交、運(yùn)動(dòng)、游戲等場(chǎng)景內(nèi)，“Web3還未跑出如微信、keep、王者榮耀等真正破圈的應(yīng)用?！?/p>

以游戲?yàn)槔?，“不少游戲美工差，?dòng)作不流暢，玩法過于簡(jiǎn)單，玩到最后全都變成了金融工具?！边@也使得不少創(chuàng)業(yè)者“只想狂炒Web3概念賺快錢，不愿意用技術(shù)真正解決某個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中用戶的需求”。

“也正是因此，‘不接地氣’的Web3目前并未實(shí)現(xiàn)真正的‘破圈’?！眕anda補(bǔ)充道。

03 2023年，Web3能好嗎？

2022年的冬天對(duì)于Web3從業(yè)者而言漫長(zhǎng)而“缺少信心”。

對(duì)于加密貨幣這一周期性明顯的市場(chǎng)而言，“冷靜期”亦顯得漫長(zhǎng)。悲觀和恐慌的情緒彌漫在各大社交平臺(tái)上，趨利而來的“玩家們”決心“攥緊錢袋子”，大戶們正“瘋狂提幣出逃”。

以全球最大的加密貨幣交易所幣安為例，《福布斯》分析師匯總多家數(shù)據(jù)分析平臺(tái)數(shù)據(jù)并指出，幣安交易所自2022年11月以來出現(xiàn)了約120億美元的資金流出。此外，根據(jù)《福布斯》估計(jì)，隨著市場(chǎng)動(dòng)蕩，僅幣安停止對(duì)比特幣現(xiàn)貨交易收取費(fèi)用的決定，就將導(dǎo)致其每年損失約30億美元收入。

不過，對(duì)此林立則表示，“對(duì)于Web3各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的初創(chuàng)公司而言，現(xiàn)階段的用戶仍然是趨利的。”這也一定程度上使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)更為“逐利”，正如2022年短暫走上巔峰的數(shù)字藏品，后期一度舍棄基礎(chǔ)的技術(shù)性和藝術(shù)性，“為炒作而炒作”，成為了“JPG圖片”。

除此之外，RV告訴燃次元，熱潮之下，不少創(chuàng)始人打著Web3的幌子，實(shí)際上“是為了坑投資人的錢”，不僅項(xiàng)目白皮書在谷歌能達(dá)到20%以上的查重率，而且存在嚴(yán)重的學(xué)歷造假，“不少標(biāo)榜自己是清北或者耶魯哈佛畢業(yè)生的，實(shí)際上連大學(xué)都沒讀過?！?/p>

對(duì)于愈發(fā)謹(jǐn)慎的資本來說，無論是數(shù)字人、AI繪畫還是元宇宙社交，面向C端消費(fèi)者的Web3創(chuàng)業(yè)者們，往往空談“前景”而無“錢景”，或許Web3創(chuàng)業(yè)者將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

根據(jù)研究公司PitchBook的數(shù)據(jù)顯示，加密市場(chǎng)初創(chuàng)公司正處于吸引投資的艱難時(shí)期，而在2022年第四季度，該行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資已跌至近兩年來的最低水平，比2021年同期下降了75%。

在這樣的至暗時(shí)刻，偏向B端的技術(shù)向企業(yè)似乎比較穩(wěn)定。

如今，林立帶領(lǐng)的VR技術(shù)團(tuán)隊(duì)正在試水“VR+文旅”、“VR+健身”等新的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，此外，疫情之下，“VR+醫(yī)療”的需求水漲船高，林立也準(zhǔn)備在2023年擴(kuò)招更多的技術(shù)崗位。

在虛擬人領(lǐng)域，雖然極度“內(nèi)卷”，但隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠及眾多品牌爭(zhēng)相推出虛擬人，張洋告訴燃次元，2022年下半年，公司接到了不少“大單”，收入反而比上半年增長(zhǎng)了30%，虛擬人作為企業(yè)代言人不僅能吸引更多Z世代的關(guān)注，也被驗(yàn)證了“接廣變現(xiàn)”的潛力，如今他們正在測(cè)試通過YouTube等渠道“試水”海外市場(chǎng)。

在林立看來，“2023年，熊市還會(huì)持續(xù)下去?！钡至⒁仓毖裕皩?duì)于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的Web3企業(yè)“而言，熊市反而會(huì)讓投資人和玩家低頭向下，回歸到技術(shù)本身?！?/p>

下一步，國(guó)內(nèi)Web3人的目標(biāo)是出海，“相比起為人熟知的新加坡、迪拜，政策合規(guī)后的中國(guó)香港成為了web3創(chuàng)業(yè)者們的新選擇?！?/p>

不過，當(dāng)前“國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者能夠搭建起優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，但是海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的能力始終欠缺”，而建立起能“講出好故事”的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這或許是不少創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)出海最大的阻礙，“獲得加密用戶的關(guān)注本身，就是一種成功?！盧V補(bǔ)充道。

從某種程度上來說，國(guó)內(nèi)的Web3行業(yè)仍在初期，無論是元宇宙、NFT，還是如今的AIGC，落地與變現(xiàn)都是必須面對(duì)的問題，否則只能是一場(chǎng)熱鬧，甚至一個(gè)泡沫。

參考資料：

《盤點(diǎn)元宇宙的2022：3次洗牌，1個(gè)機(jī)會(huì)》，來源：剁椒TMT。

*文中大東、張洋、林立、RV、panda為化名。