文 | Tech星球 陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，騰訊音樂集團(tuán)旗下的騰訊版“網(wǎng)易云音樂”——MOO音樂或?qū)⒚媾R下架。根據(jù)內(nèi)部人士的消息透露，MOO音樂無法支撐客戶端維護(hù)，產(chǎn)品策略變化，目前保留了音樂編輯進(jìn)行后續(xù)的運(yùn)營。該人士還表示，現(xiàn)在的MOO音樂可能會變成QQ音樂的欄目，聚焦獨(dú)立音樂人的原創(chuàng)欄目。目前，包括兩檔定期更新的聲音專欄：“音樂靈感電臺”和“ Her Voice 和女孩聊音樂”。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，MOO音樂的官方公眾號已于本月更名為“音樂靈感LIVE”。而且在MOO音樂APP內(nèi)提供官方群中，MOO音樂群管理表示：“只要最后沒有貼停運(yùn)公告，各位放心使用軟件就OK的；如果真的停運(yùn)，那也感謝大家長久以來的堅(jiān)守與支持。只要客戶端和服務(wù)器不被關(guān)停，這期間都是可以一直使用并獲贈會員的，當(dāng)然也有可能一聲不響就會關(guān)停服務(wù)器?！?/p>

值得注意的是，MOO音樂APP的安卓版本已經(jīng)有一年未更新，IOS版本有11個(gè)月沒有更新，對于一款產(chǎn)品來說，這種更新周期并不正常。

MOO音樂是2018年11月推出的新音樂產(chǎn)品，產(chǎn)品Slogan：發(fā)現(xiàn)更多好音樂，音樂即自由。通過Solgan可以發(fā)現(xiàn)，MOO音樂希望用戶自我發(fā)現(xiàn)好的音樂，所以其產(chǎn)品定位是面向喜歡小眾、樂于探索好音樂的年輕人，提供發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)音樂的可能，對標(biāo)網(wǎng)易云音樂。

這款產(chǎn)品一經(jīng)推出，由于其簡潔的界面，以及更利于操作的底部導(dǎo)航欄設(shè)置，降低了用戶在不同頁面之間的切換的需求，使用戶專注于音樂本身。

MOO音樂背靠著騰訊強(qiáng)大的曲庫資源，所以在音樂版權(quán)方面有著很大的優(yōu)勢。但與網(wǎng)易云音樂有點(diǎn)不同，這款產(chǎn)品在歌曲推薦方面弱化算法推薦，其推薦歌單由官方的音樂編輯進(jìn)行篩選，所以更加看重音樂運(yùn)營，這也讓部分樂迷為之喜愛。

但是，隨著QQ音樂、網(wǎng)音樂音樂等主流音樂產(chǎn)品開始向短劇、電臺、聽書、直播、社交等維度進(jìn)行探索，音樂APP不在單純的限制在音樂功能上，而是通過更全的音樂娛樂生態(tài)去獲取和留住用戶，并創(chuàng)造營收。

小眾音樂雖然能吸引特定的忠實(shí)用戶，但依靠單一的會員付費(fèi)模式，很難在如今高度競爭的音樂市場中，創(chuàng)造更高和長久地商業(yè)價(jià)值，這是MOO音樂近些年來所面臨的問題，也是市場的選擇，而這種問題同樣發(fā)生在已關(guān)停下架的小眾樂迷聚集地的“蝦米音樂”身上，隨著國內(nèi)一批小眾音樂的關(guān)停和轉(zhuǎn)型，小眾音樂并未找到合適的發(fā)展模式。