文|Tech星球 習(xí)睿
曹郭自己都沒(méi)料到，還沒(méi)到春節(jié)，回老家就已經(jīng)參加了兩場(chǎng)婚禮。
“兩場(chǎng)都是我們村里，一個(gè)是我發(fā)小，一個(gè)是我表哥”，曹郭說(shuō)道，這兩場(chǎng)都在婚禮前一周才通知曹郭。甚至在參加發(fā)小婚禮前一晚，曹郭臨時(shí)救場(chǎng)，被喊著去接親。
一切都是那么的突然。曹郭的老家過(guò)去一直都不讓舉辦大規(guī)模宴會(huì)，他估算了下，今年1月以來(lái)，村里舉辦婚宴的不下5場(chǎng)。
過(guò)去三年，為了避免疫情期間聚集，多地不建議舉辦大規(guī)模宴請(qǐng)。而隨著疫情政策的優(yōu)化調(diào)整，多地陸續(xù)重新恢復(fù)正常的酒席宴請(qǐng)活動(dòng)。許多年輕人在過(guò)去三年放棄舉辦婚禮，或是選擇在線上舉辦婚禮。
作為疫情政策調(diào)整后的第一個(gè)長(zhǎng)假，不少人選擇在2023年春節(jié)舉行自己“遲到”的婚禮。春節(jié)，也成為2023年的第一個(gè)“結(jié)婚高峰期”。
新人春節(jié)扎堆結(jié)婚
還未到春節(jié)，施星已經(jīng)收到了5份婚禮請(qǐng)柬，3場(chǎng)在春節(jié)假期期間，還有2場(chǎng)分別在今年的4月和6月。
施星一盤(pán)算，春節(jié)放假7天可能比上班還要忙。“要去親戚家拜年，還要去吃席，沒(méi)有一天不在外奔波的”，施星說(shuō)道。甚至為了趕宴席，施星都沒(méi)有時(shí)間吃席，不能參加一場(chǎng)完整的婚禮，她對(duì)春節(jié)假期已經(jīng)失去了期待。
作為疫情政策調(diào)整后的第一個(gè)長(zhǎng)假黃金周，不少人選擇在2023年春節(jié)舉行自己“遲到”的婚禮。也有不少人在看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，索性在春節(jié)舉辦婚禮。
王星就準(zhǔn)備正月初五在老家舉辦婚禮，而她在一年前就已經(jīng)領(lǐng)證。王星原本以為老家小縣城會(huì)在春節(jié)期間，迎來(lái)第一波新冠感染高峰期，絲毫沒(méi)有舉辦婚禮的打算。
但沒(méi)想到2022年12月，老家縣城就已經(jīng)基本“陽(yáng)康”。“之前實(shí)在拖太久了，正好春節(jié)可以，就索性選在春節(jié)了，可以早點(diǎn)結(jié)束一件事”，王星告訴Tech星球。
1月份，王星還在外地工作，婚禮只能交給在老家的父母籌備。時(shí)間緊迫，王星對(duì)婚禮已經(jīng)沒(méi)有要求，只希望能順利進(jìn)行?！皶r(shí)間定的比較早，只有一個(gè)月時(shí)間籌備，年底工作比較忙，只能交給爸媽來(lái)了”，王星告訴Tech星球。
從訂酒店、挑婚慶到租婚車，王星全程“在線”指導(dǎo)爸媽。最后半個(gè)月時(shí)間里，王星搞定了一切，就等著正月初五那天。
不只是王星一個(gè)，合味園酒店管理中層王秀文告訴Tech星球，2023年元旦之后，酒店半個(gè)月時(shí)間里接待了超20對(duì)新人，都是臨時(shí)決定在春節(jié)舉辦婚禮，來(lái)預(yù)訂酒席。
“他們都是看放開(kāi)之后，選擇在春節(jié)辦酒席”，王秀文告訴Tech星球。這些新人對(duì)酒店的要求明顯降低，基本查看宴廳環(huán)境之后就立馬預(yù)訂酒席，“生怕被搶奪時(shí)間”。
“臨時(shí)來(lái)預(yù)訂的都很著急，看了一圈基本都當(dāng)場(chǎng)定下時(shí)間，沒(méi)有時(shí)間和精力去一家家比較”，王秀文告訴Tech星球。
施星身邊也有朋友在兩年前舉辦了線上婚禮，而看著疫情政策的調(diào)整，他們準(zhǔn)備在今年重新舉辦線下婚禮。“很多人不舉辦婚禮就總覺(jué)得少了點(diǎn)什么”，施星表示。
除了直接預(yù)定的新人，王秀文計(jì)算了一下，1月至2月有一半左右是之前延期一直沒(méi)舉辦的婚宴?！爸昂芏嘁?yàn)橐咔檠悠诘?，基本也都重新約在春節(jié)，或者五一這種假期里”，王秀文告訴Tech星球。
薇?；閼c品牌創(chuàng)始人鄧?yán)ひ哺嬖VTech星球，元旦之后，婚慶市場(chǎng)很明顯地迎來(lái)爆發(fā)。據(jù)他了解，今年春節(jié)期間，周圍的婚慶公司基本都是預(yù)定爆滿的狀態(tài)。
沉寂一段時(shí)間后，春節(jié)也迎來(lái)第一波的婚嫁市場(chǎng)高峰。
遲到的婚禮，忙碌的春節(jié)
“現(xiàn)在到酒店，你可能找不到主管、經(jīng)理，都在做服務(wù)員、傳菜生”，合味園酒店管理中層王秀文笑道。
合味園在當(dāng)?shù)厥且患乙耘e辦婚宴為主的酒店。王秀文表示，從2023年元旦之后，幾乎每天宴會(huì)廳都會(huì)被訂滿，大部分都是婚宴。
一切來(lái)得突然，沒(méi)人能預(yù)想到酒席預(yù)定會(huì)瞬間爆發(fā)，這讓酒店沒(méi)有絲毫準(zhǔn)備，一時(shí)間陷入人員不足的狀態(tài)。
從店長(zhǎng)到主管，所有管理層都成為了臨時(shí)服務(wù)員，王秀文也要親自傳菜，沒(méi)人閑著?！榜R上過(guò)年，很多暑假工都不愿留下來(lái)，只能我們自己頂上去”，王秀文告訴Tech星球。
即使是這樣，酒店依然有著非常大的用人缺口。
“在好日子，一天能有8、9檔宴席”，王秀文告訴Tech星球。每天在工作間隙，王秀文還需要頻繁撥打合作中介電話，讓其招募更多的臨時(shí)工。現(xiàn)在的招聘標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)大大降低，不管年齡、經(jīng)驗(yàn)，哪怕做一天都可以?！爸熬频暧幸螅髮W(xué)生優(yōu)先，現(xiàn)在不管男女老少，愿意來(lái)都可以”，王秀文告訴Tech星球。
突然的忙碌，讓王秀文已經(jīng)連續(xù)加了半個(gè)月的班，晚上11點(diǎn)才能到家。而按照現(xiàn)在的酒店預(yù)定量，王秀文已經(jīng)做好了春節(jié)期間不休息的準(zhǔn)備。從正月初三開(kāi)始，酒店幾乎每天都有宴席?！稗k婚宴會(huì)非常集中，正月初六是好日子，已經(jīng)預(yù)定了5家大宴席”，王秀文介紹。
同樣忙碌的還有婚慶個(gè)人品牌創(chuàng)始人唐唐。
唐唐從事婚慶策劃時(shí)間并不算久，在江西一縣城創(chuàng)業(yè)兩、三年時(shí)間，目前還是個(gè)人工作室形式，靠著自身的口碑在小縣城建立人脈。但從元旦開(kāi)始，唐唐已經(jīng)被預(yù)約了超30場(chǎng)婚禮策劃?！拔覍儆诹坎淮蟮模渌閼c公司都是50多場(chǎng)”，唐唐告訴Tech星球。
從正月初三到初十，唐唐的檔期已經(jīng)排滿。相比去年春節(jié)，唐唐今年的預(yù)定量翻了近三倍?！拔乙膊恢朗且?yàn)榇蠹医衲昙性诖汗?jié)結(jié)婚，市場(chǎng)整體量變大，還是我個(gè)人品牌打出去了”，唐唐說(shuō)。
實(shí)際上，和王秀文一樣，唐唐從元旦之后幾乎就沒(méi)有休息過(guò)。“元旦開(kāi)始，可能一天三場(chǎng)，有的時(shí)候一天都沒(méi)有，大家都在好日子里扎堆結(jié)婚，我元旦之后還推掉了很多客人”，唐唐告訴Tech星球。
而在蘇州的婚禮策劃師晶晶也告訴Tech星球，蘇州的婚慶公司，很多從元旦開(kāi)始不再接新客戶，檔期幾乎都已經(jīng)排滿?！昂芏嗷閼c1月1日至1月15日不接單量了，已經(jīng)都排滿了”
唐唐春節(jié)期間的客人都是在1月之后臨時(shí)找到她，“基本上都是看政策調(diào)整后，直接決定在春節(jié)舉辦婚禮的”，唐唐告訴Tech星球。
鮮花價(jià)格上漲，酒店日流水翻10倍
突然爆發(fā)的婚慶市場(chǎng)需求，帶動(dòng)著酒水、花卉等間接市場(chǎng)，近期也經(jīng)歷著價(jià)格波動(dòng)。
花店老板劉文衛(wèi)就告訴Tech星球，今年鮮花價(jià)格的波動(dòng)和往年有著非常不一樣的特點(diǎn)。
作為季節(jié)性商品，鮮花價(jià)格完全由市場(chǎng)所決定。往年在圣誕節(jié)前夕，鮮花的批發(fā)價(jià)格會(huì)迎來(lái)小幅上漲，在元旦期間會(huì)迎來(lái)第二波漲價(jià)，春節(jié)前夕會(huì)達(dá)到高點(diǎn)，節(jié)后會(huì)逐漸回落。
但去年年末，各地都進(jìn)入第一波的密集感染周期，圣誕節(jié)前夕鮮花都沒(méi)有迎來(lái)價(jià)格的漲幅。劉文衛(wèi)為圣誕節(jié)批發(fā)的上百件鮮花幾乎都沒(méi)有賣出?！笆フQ節(jié)那會(huì)，街上根本都沒(méi)人出來(lái)，鮮花、圣誕果都沒(méi)賣出去”，劉文衛(wèi)表示。
元旦前后，鮮花價(jià)格也沒(méi)有出現(xiàn)較大漲幅。圣誕的判斷失誤讓劉文衛(wèi)不敢在元旦之后再次囤貨，“鮮花的保質(zhì)期很短，預(yù)判錯(cuò)誤，花不等人的”，劉文衛(wèi)告訴Tech星球。
但劉文衛(wèi)沒(méi)想到的是，從1月7日開(kāi)始，鮮花價(jià)格卻開(kāi)始翻倍上漲。1月7日，20支裝紅玫瑰的批發(fā)價(jià)在38元，8日已經(jīng)漲到47元。一天后再次漲到57元。
劉文衛(wèi)看著一天一個(gè)價(jià)的玫瑰想趕緊囤貨，但紅玫瑰已經(jīng)斷貨。等到12日時(shí)，紅玫瑰的批發(fā)價(jià)已經(jīng)翻了近一倍，達(dá)到73元。“現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)到78元了，春節(jié)之前都穩(wěn)定在這個(gè)價(jià)了”，劉文衛(wèi)告訴Tech星球。
劉文衛(wèi)表示，之前從未出現(xiàn)在元旦之后一周鮮花價(jià)格上漲一倍的情況。他分析，這次市場(chǎng)的波動(dòng)應(yīng)該和1月突然進(jìn)入宴請(qǐng)高發(fā)期有關(guān)?！盎檐囆枰罅坑没?，各種生日宴請(qǐng)、訂婚都流行送束鮮花”，劉文衛(wèi)表示。
劉文衛(wèi)開(kāi)花店時(shí)間并不長(zhǎng)，但他今年1月一來(lái)，生意也明顯好過(guò)去年?！靶U多婚宴、訂婚訂花的”，劉文衛(wèi)告訴Tech星球。
而更為直接的，春節(jié)讓婚慶、酒店、婚車等婚嫁市場(chǎng)的直接行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)。
過(guò)去三年，王秀文所在的酒店關(guān)關(guān)停停，靠裁員節(jié)省成本，存活下來(lái)。因?yàn)閱T工陸續(xù)感染新冠，王秀文所在的酒店都在2022年12月歇業(yè)了近半個(gè)月。原本做好準(zhǔn)備在圣誕節(jié)迎來(lái)一波年會(huì)宴請(qǐng)的小高峰，但整個(gè)12月?tīng)I(yíng)收反而再次陷入低迷。
王秀文想Tech星球透露，過(guò)去一年時(shí)間，平均下來(lái)，酒店每天的流水只有1-2萬(wàn)元。而元旦之后，酒店的流水最低也能有8、9萬(wàn)元，而周末基本能達(dá)到18、19萬(wàn)元。
盡管還未完全恢復(fù)到疫情前的營(yíng)業(yè)水平，但今年1月的恢復(fù)速度已經(jīng)超過(guò)預(yù)期。春節(jié)還只是個(gè)開(kāi)始，王秀文告訴Tech星球，目前已經(jīng)有客戶預(yù)約了“五一”期間的婚宴，整個(gè)婚慶市場(chǎng)都將在今年重新恢復(fù)。
根據(jù)騰訊發(fā)布的《2021 年結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書(shū)》，盡管受到新冠疫情的影響，2020 年中國(guó)每對(duì)新婚夫婦在婚禮上的平均支出仍然達(dá)到 17.4 萬(wàn)元，為 2015 年的2.7倍。
根據(jù)艾媒咨詢2021年數(shù)據(jù)，全國(guó)適婚人口總量有將近4.5億人，2022年廣義婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)24萬(wàn)億元。而進(jìn)入2023年，婚慶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)隨著新人的消費(fèi)熱情繼續(xù)爆發(fā)。