文|壹娛觀察 魔音甜菜

單日大盤13.49億，總觀影人次超2500萬，《流浪地球2》4.76億，《滿江紅》4.02億......2023年大年初一以這一戰(zhàn)績結(jié)束時(shí)，無數(shù)的從業(yè)者無不感慨，那個(gè)曾經(jīng)活躍的電影市場無疑又回來了。

這個(gè)春節(jié)檔的確有太多的意義。

過去幾年電影市場波折反復(fù)，行業(yè)討論的是觀影習(xí)慣的消散、倒閉的電影院，甚至專業(yè)報(bào)告發(fā)出了電影市場的根在動搖，而隨著2023年電影市場于春節(jié)檔的重啟，電影人們又相信這個(gè)產(chǎn)業(yè)正在恢復(fù)。

另一大意義在于，以往每屆春節(jié)檔都被喊為“最強(qiáng)春節(jié)檔”，而這一屆，雖然在大年初一的票房表現(xiàn)上相較于往屆有所遜色，但是，從口碑來看，被稱作“史上質(zhì)量最高春節(jié)檔”不遑多讓。

大年初二一早，焦灼了一整天的豆瓣評分終于開分，《流浪地球2》8.3分、《滿江紅》8分、《深?！?.6分，甚至是《熊出沒》系列也來到了“歷史最高”的7分，這樣數(shù)量上的口碑佳績，無疑給2023年春節(jié)檔的后續(xù)增長給到了充分信心。

“雙強(qiáng)爭霸”已定

事實(shí)上，春節(jié)檔看的是大眾情緒和口碑。這一點(diǎn)上《流浪地球2》和《滿江紅》大眾度足夠。

三年前，《流浪地球》逆襲的是《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》等一眾大片，最終拿到了超過46億的票房，共有超過1億次的觀眾人次進(jìn)入影院觀看了這部電影，而《流浪地球2》無疑做到了全方位的升級，更恢弘的故事和更好的科幻效果呈現(xiàn)。

有觀眾在調(diào)侃第一部炸火星，第二部炸月亮，下一部可能就是炸太陽了。在更大程度上，郭帆和他的《流浪地球》系列依然承擔(dān)著振興華語硬科幻大片的重任，以一己之力提升著華語重工業(yè)電影的世界高度。

而或許唯一不足的是，《流浪地球2》總體時(shí)長為173分鐘，一部分觀眾認(rèn)為過長的時(shí)長也是過于拖沓的節(jié)奏，特別是根據(jù)觀影反饋來看，前面三分之一不到的戲份的確會讓人有點(diǎn)坐不住，但8.3分好口碑的釋出，一定程度上緩解了這種憂患。

緊隨其后的是張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅》，后者的大眾度在于強(qiáng)大演員陣容和帶有喜劇的類型，春節(jié)檔的一個(gè)特征就在于喜劇是剛需內(nèi)容。

演員陣容上沈騰、雷佳音、岳云鵬、潘斌龍等一眾喜劇演員，這部電影在宣傳時(shí)也主打喜劇這個(gè)類型，盡量讓觀眾往這個(gè)類型上靠，因?yàn)閼乙深愋捅旧聿⒉贿m合春節(jié)檔的觀影氛圍。另外演員還有易烊千璽，這位新人王參與的影片，到目前為止還都是大賣作品。

劇情層面，觀眾也給予了《滿江紅》不錯的評價(jià)，認(rèn)為其在歷史基礎(chǔ)之上又做了作者型解讀，并讓“滿江紅”這首詞曲的最終出場點(diǎn)燃了觀影氣氛，電影的趣味性和可看性足夠。

在雙強(qiáng)爭霸的格局上，對于這個(gè)市場而言最大的意義在于，電影大盤恢復(fù)了往昔盛況。

在雙強(qiáng)領(lǐng)跑的格局上，后續(xù)依次跟進(jìn)的是《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《交換人生》和《深海》，前三位幾乎同屬一個(gè)階段位置，單日票房均達(dá)到了1億+。

這其中最耀眼的當(dāng)屬《熊出沒·伴我“熊芯”》，在其他影片激烈參與宣發(fā)戰(zhàn)時(shí)，《熊出沒》仿若超然物外，這代表著較少的宣發(fā)成本投入，而當(dāng)大戰(zhàn)正式開啟時(shí)《熊出沒》立馬成為第二陣營領(lǐng)跑選手，這是多年以來“熊出沒”系列形成的口碑，吃透了親子市場。相關(guān)預(yù)測顯示，這部《熊出沒》有望突破10億大關(guān)。

“熊出沒”系列的另外一個(gè)意義在于，它是在為中國電影的未來培養(yǎng)觀眾?；蛟S這一批批進(jìn)電影院看熊出沒的觀眾，長大后也將不斷地進(jìn)入到影院。這也成為“熊出沒”系列的價(jià)值意義所在。

而在市場口碑還沒完全沒被佐證的情況之下，由《無名》《滿江紅》中兩位“頂流”掀起的粉黑大戰(zhàn)，一時(shí)間讓普通觀眾對于電影口碑的真實(shí)度捉摸不透，豆瓣上一星五星齊對抗、微博上各處好評的現(xiàn)象，也讓“這屆春節(jié)檔，口碑最好、最好看的是動畫片”的調(diào)侃成為了高贊評論。

至今粉黑現(xiàn)象最為重要的《無名》還未顯示豆瓣評分，而其短評下的“當(dāng)前觀眾意見分歧較大，隨機(jī)展示部分短評，請謹(jǐn)慎參考”，成為這屆春節(jié)檔的一道風(fēng)景線。

《無名》賣相上本身也很復(fù)雜，它的導(dǎo)演是作者風(fēng)格強(qiáng)烈的程耳，上一部影片是超級文藝片，主演則是影帝梁朝偉和“頂流”王一博，資深影迷們同樣喜愛這部《無名》，而王一博的龐大的粉絲群們也在奮力地為這部電影貢獻(xiàn)熱度和票房，在預(yù)售期間，原本排片掉尾的《無名》能在預(yù)售開啟之后持續(xù)多日領(lǐng)先《流浪地球2》《滿江紅》，可見粉絲號召力?；蛟S等到豆瓣打開評分，才能真正見分曉這部影片的走勢。

如果說春節(jié)檔看的是氛圍和口碑，那么，合家歡喜劇《交換人生》無疑是擇良機(jī)出戰(zhàn)的，而動畫電影《深?！窂哪壳皝砜?，或許并不適合這個(gè)檔期。

動畫影迷們在討論故事的豐富程度和隱喻之時(shí)，已經(jīng)證明了這部影片有一定的觀影門檻，而在觀影之后，影片內(nèi)容的成人性、獨(dú)特性更是成了一些普通觀眾的“警鐘”，目前這部影片也排在了單日票房末尾，并被拉開了一定距離。

逆襲概率偏低，但“炮灰”仍在

在《流浪地球2》和《滿江紅》雙雄爭霸的格局下，2023年會有逆襲的情況發(fā)生嗎？

先看看以往春節(jié)檔格局，過去春節(jié)檔最終票房分布大概是一部領(lǐng)頭羊，兩部強(qiáng)片，后續(xù)一眾單片不超過10億。例如，2022年《水門橋》40億，后續(xù)分別是《這個(gè)殺手不太冷靜》26億和《奇跡笨小孩》13億，2021年是《你好，李煥英》54億、《唐人街探案3》45億，其他影片陪跑。

也就是說，以往春節(jié)檔格局是能夠產(chǎn)生兩部左右票房30億以上的大片，剩下一眾影片追趕各自的票房生死線，以防陪跑。

從今年春節(jié)檔來看，《流浪地球2》和《滿江紅》保持強(qiáng)勢地位，在口碑真正亮相之后，影片沒有特別滑坡的地方，再加上如果這次的“熊出沒”系列跑出10億票房，剩下影片逆襲的概率偏低。

當(dāng)然，這屆春節(jié)檔還有一個(gè)變化就在于，大年初三《中國乒乓之絕地反擊》會入市，這是一部口碑在映前就廣泛傳播的電影，而它的觀影情緒其實(shí)是符合春節(jié)檔的，它的入市從目前來看，首先會加重第二階梯影片的戰(zhàn)爭激烈度，畢竟《無名》《深海》等影片的個(gè)人屬性還是強(qiáng)烈。

根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《中國乒乓之絕地反擊》的大年初三排片已經(jīng)來到10%，超過《無名》《交換人生》《深?！罚@次鄧超的“燃情”能否最終燒起小鎮(zhèn)青年們的熱情，一切拭目以待。 更重要的是，《中國乒乓》初三上映的“無奈”發(fā)行策略，如果成功，會給到以后春節(jié)檔更多的啟示，即避開大年初一激烈的發(fā)行排片，去后兩天拿到一個(gè)還算不錯的排片。在這之前，行業(yè)大抵會認(rèn)為，失去了同一奔跑線就喪失了一定的競爭力。

2023年雙雄爭霸的春節(jié)檔，從目前來看，還看不出哪部影片能夠逆襲出來，但這依舊是一屆“最好看”的春節(jié)檔，它的精彩還在繼續(xù)當(dāng)中。

七部質(zhì)量上乘、看點(diǎn)各異的影片，是它們在將觀眾們重新拉回影院，讓大年初一一票難求成為事實(shí)，也讓看電影再次成為過年新年俗之一。對于中國影市未來，看電影的消費(fèi)習(xí)慣，再次成為日常，這非常重要。

更大意義在于，如果說過去十幾年電影市場的增量是由新增的銀幕數(shù)造就的，那么，從這個(gè)春節(jié)檔開始，電影市場的下一輪增長，必須依靠一部又一部優(yōu)秀的電影來拉動。

而在這個(gè)春節(jié)檔之前，漫威的兩部作品《黑豹2》《蟻人與黃蜂女》紛紛定檔2月份。這顯示的意義在于，電影市場的供給正在恢復(fù)，確定性開始占據(jù)主流，電影市場的信心正在加速恢復(fù)之中。