文|壹覽商業(yè) 薛向
春節(jié)檔爆了。
據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至1月25日0時(shí)10分，2023年春節(jié)檔(1月21日至1月27日)總票房（含預(yù)售）突破40億元?！稘M江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》分列春節(jié)檔票房前三位，且前兩部影片均突破13億元。
春節(jié)檔的爆火，帶動(dòng)了全年票房記錄的刷新，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月24日20時(shí)26分，2023年度大盤票房(含預(yù)售)破50億，創(chuàng)下中國電影市場(chǎng)年票房最快破50億元的新紀(jì)錄。
與創(chuàng)紀(jì)錄相比更重要的是，觀眾都回來了。
過去三年，在疫情的影響下，中國影院遭遇了前所未有的困境。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年全國票房分別為203.14億元、470.36億元和299.48億元。
特別是2022年，中國電影市場(chǎng)歷了10年來最慘淡的一年，全年票房不及2019年的一半。
從年初開始，平常最為火熱的春節(jié)檔觀影人數(shù)開始創(chuàng)歷史新低。數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔觀影人數(shù)為1.6億，而今年同期卻只有1.14億，下降了4600萬人次，是近4年以來的最低數(shù)據(jù)。
隨后，自3月份以來，上海、北京、深圳等多個(gè)城市疫情反彈，在疫情防控政策下，電影市場(chǎng)進(jìn)入半停擺狀態(tài)。在疫情長時(shí)間的影響下，定檔新片集體撤檔，清明節(jié)、五一節(jié)、端午節(jié)三個(gè)小檔期接連被廢，整個(gè)市場(chǎng)萎靡不振。
市場(chǎng)的萎靡不振導(dǎo)致影院生存困難。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)2022上半年，至少有22家影院宣布閉店停業(yè)，涵蓋大地影院、百老匯、中瑞大地、萬象影城等13個(gè)影院品牌。為了生存下去，影城們開始嘗試各種自救措施，比如去年11月，成都萊納星影城就推出了一項(xiàng)“午休服務(wù)”，而萬達(dá)影城則開始嘗試劇本殺業(yè)務(wù)。
另據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年至今，國內(nèi)影院相關(guān)企業(yè)共注銷吊銷3500余家，其中今年上半年便有426家。
值得注意的是，作為疫情政策調(diào)整后的首個(gè)春節(jié)檔，春節(jié)檔的表現(xiàn)對(duì)于2023年的電影市場(chǎng)以及經(jīng)歷了低谷的電影產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。
數(shù)據(jù)顯示，中國電影票房總榜排名前十的影片中，有六部都來自春節(jié)檔。另貓眼研究院發(fā)布的《2022年中國電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》指出，2017年至2019年假日檔期占全年票房比例維持在20%左右，但這一數(shù)據(jù)在2021年和2022年分別為36%和32%。
可以這么說，做好春節(jié)檔，全國電影市場(chǎng)就有了全年的底氣。從目前看，春節(jié)檔七部影片，均表現(xiàn)不俗，后勁仍在，突破2021年和2022年春節(jié)檔總票房的78.43億元和60.40億元，也有希望。
那么，這可以表明2023年電影市場(chǎng)回迎來巔峰時(shí)刻么？
壹覽商業(yè)認(rèn)為，春節(jié)檔火爆并不能認(rèn)為影院行業(yè)全年一定火爆。由于過去兩年的影響，今年想直接進(jìn)入到巔峰狀態(tài)不太可能，但恢復(fù)是明顯的，至于恢復(fù)到什么程度，還得看內(nèi)容輸出和一定的變量。但從目前看，已經(jīng)有三點(diǎn)值得電影產(chǎn)業(yè)人期待2023。
首先，從監(jiān)管看，去年12月27日毛羽辭去中影副董事長，隨后執(zhí)掌電影局。春節(jié)檔七部影片加速定檔，五一檔影片陸續(xù)定檔。一舉改變了發(fā)行時(shí)間窗口短、內(nèi)容端供給不足等問題，為影院復(fù)蘇奠定基石。
在聯(lián)商網(wǎng)高級(jí)顧問王國平看來，電影行業(yè)受困幾年，要想改變不是一蹴而就。需要有對(duì)行業(yè)有較深理解、知道在什么節(jié)點(diǎn)做什么事、怎么鋪墊、如何對(duì)癥下藥的人來操盤，方能解救這個(gè)行業(yè)于危機(jī)之下。毛羽短時(shí)間快速出手，幾把火都燒在關(guān)鍵處，對(duì)于行業(yè)復(fù)蘇起到至關(guān)重要的作用。
其次，從內(nèi)容看，2023年上半年，已經(jīng)有大量新片定檔。一部分是國產(chǎn)片。定檔在2月份的影片，已經(jīng)有郭富城、梁朝偉主演的《風(fēng)再起時(shí)》，黃子華、謝君豪主演的《毒舌律師》，定檔在4月份的影片有《宇宙探索編輯部》等。在五一檔，麥兆輝執(zhí)導(dǎo)的《檢察風(fēng)云》等，也已經(jīng)定檔。一部分是進(jìn)口片。《黑豹2》已經(jīng)定檔在2月7日，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》定檔在2月17日。
今年春節(jié)檔的電影質(zhì)量也在說明，中國電影人正在走出低估，試圖用更好的作品來挽回過去三年的損失。另外，票價(jià)的下降，也在帶動(dòng)觀影人次的上升，觀影人次將替代票價(jià)成為今年全年影院票房的核心驅(qū)動(dòng)因素
再次，從疫情影響看，隨著疫情恐慌逐步褪去，消費(fèi)者開始重新回歸公眾場(chǎng)合，影城的恢復(fù)是必然的。值得注意的是，影城要想做好，還是得在硬件設(shè)備上下功夫，觀影效果、放映效果是其核心追求。畢竟優(yōu)質(zhì)觀影效果及現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)是線上無法替代的，社交需求重新回歸，影院重生的空間也就回來了。
但我們?nèi)砸⒁庖咔榈臐撛陲L(fēng)險(xiǎn)。從世界各國看，調(diào)整防疫政策后，均經(jīng)歷了多次感染高峰，我們不可掉以輕心。
近期，國外檢出“德爾塔克戎”XAY.2毒株，據(jù)中國疾控中心傳染病管理處研究員常昭瑞介紹，該毒株是奧密克戎變異株BA.4、BA.5和德爾塔變異株AY.45的重組體，目前在全球9個(gè)國家或地區(qū)發(fā)現(xiàn)，2022年12月以來在極少數(shù)國家呈升高趨勢(shì)。目前還沒有關(guān)于XAY.2毒株傳播力、致病力和免疫逃逸能力等方面的足夠數(shù)據(jù)。該毒株輸入中國，是否會(huì)帶來新的一波感染高峰，尚不清楚。
顯然，2023年的電影行業(yè)復(fù)蘇是可期的，但回歸巔峰恐仍需時(shí)間和環(huán)境助推。