文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
春節(jié)檔正式打響，大年初一如火如荼，單日拿到了13億+的成績，整體的表現(xiàn)還是非常不錯(cuò)的。
其實(shí)衡量春節(jié)檔的整體體量，很多人過于關(guān)注它的開畫表現(xiàn)了，從各大片方渾身解數(shù)的營銷，到預(yù)售爭(zhēng)奪戰(zhàn)，無不指向了初一大盤的表現(xiàn)，大年初一的表現(xiàn)雖然重要，但春節(jié)檔更多的是趨勢(shì)，后續(xù)的走勢(shì)顯然是更關(guān)鍵的。如今春節(jié)檔首戰(zhàn)結(jié)束，還是有著諸多的看點(diǎn)。
春節(jié)檔劇本接連反轉(zhuǎn)
今年春節(jié)檔還是有著諸多的看點(diǎn)，從預(yù)售期的三強(qiáng)爭(zhēng)霸，變成了如今的雙雄格局，尤其是經(jīng)歷了初一之后，各部影片的位置也有了變化，還是有著很多的懸念，想必接下來劇本的反轉(zhuǎn)還將繼續(xù)。遺憾的是最終的盤子表現(xiàn)，還是相對(duì)一般的，大年初一未能突破14億大關(guān)。
預(yù)售不等同于最終的票房，而高預(yù)售也不見得能夠?qū)?yōu)勢(shì)保持在最后?！读骼说厍?》并未像大家所想的那樣，利用自己超級(jí)IP、口碑續(xù)集的優(yōu)勢(shì)展開高舉高打，甚至在預(yù)售期的最后一刻才反超《滿江紅》，但隨著首日的正式上映，才真正展現(xiàn)出那種路人無敵的模式，它的群眾基礎(chǔ)太強(qiáng)大了。
很快春節(jié)檔首日的趨勢(shì)就已經(jīng)形成，借助增量市場(chǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)，《流浪地球2》拉開了跟其他影片的差距，首日拿到了接近5億的體量，這一開畫成績位列歷史第五的位置。按照目前每部影片的情況來看，《流浪地球2》也將成為最終冠軍的最有力競(jìng)爭(zhēng)者。
張藝謀的《滿江紅》可謂十分驚艷，首日斬下了4億票房，這一成績同樣打入了歷史TOP7的行列。靠著易烊千璽這種頂級(jí)流量來拉入粉絲加持，在預(yù)售階段長時(shí)間保持著冠軍的位置。而張藝謀、沈騰等巨大的路人盤助力了它在增量市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，兩者合二為一，最終取得了如此輝煌的成績。
在預(yù)售期保持第三位置的《無名》則是成為了春節(jié)檔的一大變數(shù)。最終在初一的開畫表現(xiàn)中，影片甚至一度被《熊出沒10》反超，由于在預(yù)售期提前透支了粉絲購買力，導(dǎo)致了首日的加持有限。所幸影片的品質(zhì)還是不錯(cuò)的，能夠在存量市場(chǎng)有所保障。
雷打不動(dòng)的《熊出沒》系列或?qū)⒊蔀榻衲甑内A家之一，影片輕松打破了系列的開畫紀(jì)錄，首日拿到了1.3億+的體量，而且成為了整個(gè)春節(jié)檔的上座率之王。歷年春節(jié)檔中，《熊出沒》往往被人忽視，但它始終擁有穩(wěn)定的成績。春節(jié)檔的《熊出沒》仿佛是一個(gè)標(biāo)桿，超越它可不是件容易的事。
唯一喜劇片《交換人生》首日取得了1.3億的成績，其表現(xiàn)基本符合預(yù)期。今年的情況較為特殊，雖然唯一喜劇擁有一定的優(yōu)勢(shì)，奈何類型的優(yōu)勢(shì)被幾部大片的勢(shì)能所沖垮。尤其是兩大巨頭《流浪地球2》、《滿江紅》的打壓下，很多影片的排片空間都將受到影響。
初一墊底的《深海》取得了7000萬+的成績，影片屬于非常獨(dú)特的存在，不能用簡(jiǎn)單的小眾來形容。往往這種情況下，市場(chǎng)表現(xiàn)都難有保障，但又有一個(gè)基本的市場(chǎng)盤，畢竟它是擁有一定受眾基礎(chǔ)的。作為最具風(fēng)格化的春節(jié)檔影片，《深海》接下來的走勢(shì)尤為值得關(guān)注。
如果單從數(shù)據(jù)來說，13億多顯然是不理想的，究其原因來說，《中國乒乓》缺席初一，整體的數(shù)量不夠，影片的平均片長過長，導(dǎo)致排片較去年同期下滑24%，這些無疑是今年初一開畫不佳的重要原因。從另一個(gè)角度來說，在如此困難的情況下，僅用6部影片便取得了13億+的成績，這個(gè)成績已經(jīng)實(shí)屬不易，絕不能用撲街來形容，整體的表現(xiàn)已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期。
雖然開局不利，但看好后續(xù)表現(xiàn)
從歷年數(shù)據(jù)來看，今年的13億+票房，不僅低于去年的14.54億，跟最巔峰的2021年16.92億下滑了20%之多。這個(gè)成績也是近五年的新低，而且就這區(qū)區(qū)13億+的成績，還是在擁有兩部粉絲屬性影片的巨大加持下獲得的。但衡量春節(jié)檔的標(biāo)準(zhǔn)不該僅停留在初一。
正如前面所說，春節(jié)檔可不止看初一，甚至它遠(yuǎn)沒有那么重要，歷年間我們見證了無數(shù)初一拔得頭籌，最終慘遭逆襲的案例。對(duì)于今年來說，低調(diào)開畫之后，后面的走勢(shì)將有很大的保障。如果從口碑和品質(zhì)的角度來看，甚至今年已經(jīng)坐實(shí)了史上最強(qiáng)春節(jié)檔的稱號(hào)。
（春節(jié)檔各部影片評(píng)分情況）
從口碑的層面來看，今年春節(jié)檔6部影片實(shí)現(xiàn)了全面破九的壯舉，即所有春節(jié)檔影片的貓眼、淘票票評(píng)分均突破9分。平均下來，春節(jié)檔6部影片的貓眼評(píng)分為9.25分，淘票票為9.3，如此高水準(zhǔn)的一屆，已經(jīng)真正在客觀評(píng)分上拿到了最強(qiáng)春節(jié)檔了。
巧合的時(shí)，票房榜前兩位的《流浪地球2》、《滿江紅》也拿到了評(píng)分的最高，兩部影片在貓眼、淘票票平均下來都達(dá)到了驚人的9.55分。相信有這兩部熱度和口碑都在的種子選手在，其他任何影片都難以跟往年那樣逆襲了。而接下來春節(jié)檔的冠軍之爭(zhēng)，也將在《流浪地球2》、《滿江紅》之間產(chǎn)生了。
其他影片方面，均有非常不俗的口碑表現(xiàn)，也基本在同一水準(zhǔn)。其中《無名》分別在貓眼、淘票票上取得了9.1、9.2的評(píng)分，作為一部諜戰(zhàn)影片來說，評(píng)分已經(jīng)足夠用了，雖說無法逆襲前面的種子，但至少能夠在走勢(shì)上有一定保障。
《熊出沒9》一如既往的穩(wěn)健，這種穩(wěn)健不僅體現(xiàn)在票房上，而且每年都有9分+的輸出。繼去年打破系列票房紀(jì)錄之后，今年或?qū)⒃俣葎?chuàng)造票房新高。《交換人生》作為喜劇片，也實(shí)現(xiàn)了貓眼、淘票票破9，雖說在口碑上沒有高人一等，但從歷年經(jīng)驗(yàn)來看，走出穩(wěn)定曲線還是可以期待的。
包括有爭(zhēng)議的《深海》在內(nèi)，在割裂的口碑中，依然將評(píng)分穩(wěn)定在了9分以上。今年整體品質(zhì)很高，但大家都高了，也就沒有太大的差距了，對(duì)于一些體量熱度一般的影片來說，其逆襲的難度也在增大，最終或許整體穩(wěn)健為準(zhǔn)，兩部種子影片的優(yōu)勢(shì)或?qū)⒈Ａ舻阶詈蟆?/p>
當(dāng)然，整體品質(zhì)高，意味著整體的大盤續(xù)航能力強(qiáng)，當(dāng)每一部都不掉隊(duì)時(shí)，大盤的抗跌能力、止跌能力都將是歷年最佳。因此，哪怕今年的初一開畫比較低調(diào)，但或?qū){借續(xù)航能力，預(yù)計(jì)最終反超去年的成績，也算是為2023年取得了開門紅了。