文|豹變 趙若慈
編輯|劉楊
「核心提示」
大年初一即將到來(lái)，電影院久違地?zé)狒[，7部大片在2023年1月初紛紛宣布定檔。今年春節(jié)檔，有不少新現(xiàn)象：票價(jià)回落、片長(zhǎng)加長(zhǎng)、錯(cuò)峰首映......“放開(kāi)”后的第一個(gè)春節(jié)檔，電影院能打好這場(chǎng)“信心之戰(zhàn)”嗎？
電影院的熱鬧又回來(lái)了。
“已經(jīng)在忙了，剛剛核對(duì)完所有廳里服務(wù)器拷的片子?！鄙綎|濟(jì)南一家電影院的工作人員阿海告訴《豹變》。
最近，他忙著檢查各個(gè)放映機(jī)、取票機(jī)，備足票紙，儲(chǔ)備下小賣部的零食貨品、爆米花原料和機(jī)打飲料的原料，還要提前找好過(guò)年期間正常營(yíng)業(yè)的餐廳，給影城的工作人員集體訂好餐。現(xiàn)在萬(wàn)事俱備，就等大年初一觀眾入場(chǎng)。
1月21日，春節(jié)檔預(yù)售開(kāi)啟的第八天，根據(jù)燈塔專業(yè)版2023春節(jié)檔新片票房榜顯示，截至晚上10點(diǎn)，預(yù)售總票房已超8億元。今年春節(jié)檔影片的類型從科幻、喜劇、動(dòng)作、到體育勵(lì)志及動(dòng)畫(huà)應(yīng)有盡有，可謂“神仙打架”。其中，《流浪地球》以2.42億登上新片預(yù)售榜第一，《滿江紅》以預(yù)售2.38億位列第二，《無(wú)名》以預(yù)售1.49億位列第三。
從2020年1月24日全國(guó)電影院緊急停止放映，到2023年1月1全國(guó)電影院營(yíng)業(yè)率100%。電影院開(kāi)門了，需要好片子來(lái)救市。春節(jié)檔是每年票倉(cāng)容量最大、最易出現(xiàn)票房黑馬的檔期，而在電影院沉寂許久之后，“放開(kāi)”后的第一個(gè)春節(jié)檔更是被業(yè)界看作一場(chǎng)“信心之戰(zhàn)”。
電影市場(chǎng)有望在春節(jié)檔的帶動(dòng)下逐步復(fù)蘇嗎？
01 電影院，久違的“大年”
“今年春節(jié)檔，何止‘還可以’，是最強(qiáng)春節(jié)檔了?？吹梦蚁肟蓿耆透鰤?mèng)一樣?！卑⒑２粌H是影城工作人員，更是資深影迷。兩個(gè)月前，他所在的影院還因?yàn)橐咔橥I(yè)，一個(gè)月的工資發(fā)不到兩千塊，當(dāng)時(shí)他還在憂愁“不知道該怎么過(guò)年”。
12月防控優(yōu)化，全國(guó)影院陸續(xù)開(kāi)門，《阿凡達(dá)2》也在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上登上大熒幕，盡管票房不如預(yù)期，但也算得上影院回暖的開(kāi)始。而今年春節(jié)檔，對(duì)影院從業(yè)者和觀眾來(lái)說(shuō)都是“驚喜”。
《阿凡達(dá)》上映期間，討論熱度最高的是“高昂的票價(jià)”和“對(duì)疫情的顧慮”。一個(gè)月前很多人還為2023年的春節(jié)檔捏一把汗，到2022年的最后一天，只有《流浪地球2》《滿江紅》和《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》三部定檔春節(jié)。
但一進(jìn)入2023年，春節(jié)檔的形勢(shì)突然明朗起來(lái)，各路大片幾乎以兩天一部的速度宣布定檔，隨后各家便開(kāi)始了緊鑼密鼓的宣發(fā)，海報(bào)、預(yù)告吊足了觀眾們胃口，一時(shí)間各大社交平臺(tái)的熱搜上總能看到春節(jié)檔相關(guān)的信息。
最終，今年春節(jié)檔，7部新片匯聚。
2019年春節(jié)，中國(guó)現(xiàn)象級(jí)科幻電影《流浪地球》以首日票房第四“逆襲”登頂，最終拿下46.96億元票房，這樣讓觀眾對(duì)今年的《流浪地球2》充滿期待。《滿江紅》則是導(dǎo)演張藝謀第二年征戰(zhàn)春節(jié)檔，集結(jié)了沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音、岳云鵬在內(nèi)的“神奇”陣容。《無(wú)名》中王一博與梁朝偉對(duì)戲，在映前已經(jīng)積累起很高的熱度。
《交換人生》則是張小斐在《你好，李煥英》大熱之后第二部春節(jié)檔大銀幕作品，也是今年春節(jié)唯一一部合家歡喜劇?！吨袊?guó)乒乓》改編自真實(shí)中國(guó)男乒“五虎”逆襲的真實(shí)事件，由鄧超和俞白眉再次合作擔(dān)任導(dǎo)演，吳京參演。除此之外，還有經(jīng)過(guò)7年細(xì)致打磨的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《深?！泛鸵荒暌欢鹊摹缎艹鰶](méi)·伴我“熊芯”》。
今年的大片們，不僅陣容豪華，堪稱“史上最強(qiáng)”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)檔7部影片平均片長(zhǎng)超過(guò)130分鐘，為“歷史最長(zhǎng)”。去年春節(jié)檔的平均片長(zhǎng)為108分鐘，2021年則是121分鐘。今年《流浪地球2》的片長(zhǎng)為172分鐘，《滿江紅》為159分鐘，兩部超長(zhǎng)大片拉長(zhǎng)了平均值，
值得一提的是，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年大年初一的平均預(yù)售票價(jià)為54.8元（含服務(wù)費(fèi)），相比2022年同期的56.1元有所下降。
觀眾們也對(duì)“加量不加價(jià)”有著明顯的感知。家在小縣城的徐光告訴《豹變》：“去年買的《這個(gè)殺手不太冷靜》是57.9一張，今年我們這邊預(yù)售票價(jià)基本都在50元以下，剛剛買了兩張《交換人生》的票，加上各種優(yōu)惠抵扣，總共花了69.8元?！?/p>
如此看來(lái)，從去年的“史上最貴春節(jié)檔”，到今年“史上最擠春節(jié)檔”和“加量不加價(jià)”，電影市場(chǎng)正在重新回歸理性。
02 影視公司，關(guān)鍵一戰(zhàn)
今年春節(jié)檔，被各方寄予厚望。
今年是首次有影片嘗試大年初三錯(cuò)峰上映。1月16日,電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》在其官微發(fā)布定檔消息，該片于大年初三上映。宣發(fā)文案中寫(xiě)道：“勝利雖遲但到，大年初三，愿你逆風(fēng)翻盤！”不僅僅切合了電影主題，更是表達(dá)了對(duì)電影票房的期望。
主流頭部電影在預(yù)售期間就打響票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而檔期后半段更容易因?yàn)榭诒霈F(xiàn)“黑馬”。比如2021年春節(jié)檔，萬(wàn)眾期待的《唐人街探案3》原本被寄予厚望，但上映后口碑卻斷崖式下滑，同年的《你好,李煥英》起初并不被市場(chǎng)看好，后來(lái)卻因?yàn)橐慌e奪得檔期票房冠軍,最終以54億元票房成為中國(guó)電影史上的現(xiàn)象級(jí)作品。
商業(yè)大片云集，《中國(guó)乒乓》選擇主動(dòng)避開(kāi)頭部主流電影鋒芒，在假期中后段上映，也許是個(gè)明智的選擇。
另外，今年春節(jié)檔的預(yù)售開(kāi)啟時(shí)間晚，影片定檔宣發(fā)周期短，這也打了影院一個(gè)猝不及防，在預(yù)售階段，排片和預(yù)售票房并不能完全匹配。
1月14日開(kāi)放預(yù)售當(dāng)天，《無(wú)名》預(yù)售票房第一，《滿江紅》《流浪地球2》位列二三名，但從排片占比上來(lái)說(shuō)《無(wú)名》僅占16%，《流浪地球2》占30.6%，《滿江紅》占20.8%。
“有點(diǎn)焦慮，因?yàn)榻衲辍读骼说厍?》排了很多但是賣的不好，甚至大年初一還有空廳?！本嚯x大年初一還有兩天時(shí)，青島某電影院的店長(zhǎng)李萍告訴《豹變》?！暗衲甑钠討?yīng)該都會(huì)賣掉票的?！北M管有所焦慮，但春節(jié)檔的好片云集讓李萍對(duì)市場(chǎng)的期待依舊以樂(lè)觀為主。
隨著檔期越來(lái)越近，《流浪地球2》和《滿江紅》的票房反超《無(wú)名》并且破億。截至1月21日，《流浪地球2》預(yù)售2.43億，《滿江紅》預(yù)售2.39億。
對(duì)電影背后的影視公司而言，春節(jié)檔不僅是資金回流的“翻身仗”，還匯聚著各大影視公司的投資的頭部項(xiàng)目，春節(jié)檔的票房表現(xiàn)也將預(yù)測(cè)當(dāng)年電影市場(chǎng)的走勢(shì)。
行業(yè)寒冬，過(guò)去一年里，影視公司們幾乎全都業(yè)績(jī)承壓。
博納影業(yè)2022年春節(jié)檔的《長(zhǎng)津湖之水門橋》雖不及《長(zhǎng)津湖》但也取得了40.6億的票房。隨后，去年的《四?！贰锻馓盏哪亍泛汀逗５谋M頭是草原》皆爆冷。財(cái)報(bào)顯示，2022第三季度博納影業(yè)營(yíng)收3.03億元，同比下降46.59%，虧損1.51億元，同比下降422.45%。
今年春節(jié)檔，博納則將希望壓在《無(wú)名》上。由于有“頂流王一博轉(zhuǎn)型”“梁朝偉周迅時(shí)隔10年再次合作”等標(biāo)簽的加持，即使排片不是最多的，仍在預(yù)售當(dāng)天票房遙遙領(lǐng)先。
萬(wàn)達(dá)電影的2022年也不好過(guò)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，萬(wàn)達(dá)電影營(yíng)業(yè)同比減少16.73%，虧損5.33億元。萬(wàn)達(dá)也指望著今年春節(jié)檔投資的《流浪地球2》和《熊出沒(méi)》能扳回一城。
《熊出沒(méi)》這幾年的春節(jié)檔一直“悶聲發(fā)大財(cái)”，由于其適合“全家共度團(tuán)圓年”的屬性，去年《熊出沒(méi)·重返地球》票房突破9億，成為近兩年來(lái)票房最高的國(guó)漫電影，今年萬(wàn)達(dá)估計(jì)也期待《熊出沒(méi)》成為《姜子牙》之后的首個(gè)破10億的國(guó)漫電影。
據(jù)《深響》統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔共有172家影視公司（未去重）參與到出品、發(fā)行環(huán)節(jié)。其中《流浪地球2》參與數(shù)量最多，4家主出品方、35家聯(lián)合出品方，比第一部時(shí)多出12家。各家影視公司，都在等一個(gè)“大年”。
03 寒冬三年，影院還在等春天
據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國(guó)電影總票房為300.67億元，較上一年的470億元下降約36%。今年年元旦檔的全國(guó)電影票房收入，也創(chuàng)下自2016年以來(lái)的同檔期票房最差成績(jī)。
徐光家鄉(xiāng)的小電影院，承載了他好多年的春節(jié)記憶?！按蟾攀嗄昵埃措娪斑€得去現(xiàn)場(chǎng)買票，有一次我們家這邊電影院打折，當(dāng)時(shí)電影院連大廳里都擠滿了排隊(duì)買票的人。這幾年印象比較深刻的是《流浪地球》，第一部上映的時(shí)候，預(yù)售階段就買不到票，到了初四五才和朋友們一起看的。后來(lái)《你好，李煥英》也是，只能買到很晚的場(chǎng)次，和朋友對(duì)著頭哭，看完都凌晨了?！?/p>
去年，翻了翻淘票票的記錄，徐光才想起來(lái)自己去縣城的小電影院看過(guò)《尼羅河上的慘案》和《狙擊手》，“后來(lái)這兩場(chǎng)全都冷冷清清的，只有一兩個(gè)人訂票。再后來(lái)，好像就很少想起來(lái)要去看電影?！毙旃飧嬖V《豹變》。
今年春節(jié)檔，確實(shí)久違地?zé)狒[，徐光已經(jīng)和朋友們訂好了大年初一《交換人生》的票，“先買一部試試水，其他片子看看大家的反饋?！?/p>
2022年2月1日大年初一，大盤報(bào)收14.54億，觀影人次2593萬(wàn)，平均票價(jià)則為歷史新高。相較2021年，觀影人次下滑約25%，票價(jià)增幅約15%。6月大盤報(bào)收19.2億，觀影人次5290萬(wàn)，為有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的同期歷史最低。
戴口罩觀影、間隔就坐逐漸成為影院中的常態(tài)。而疫情期間，更是少有影院開(kāi)門營(yíng)業(yè)。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年11月4日公映的三部新片《爆裂蝴蝶》《春水繁星》《林深時(shí)見(jiàn)麓》首日票房，分別為600元、94元、56元。
2021年大年初一《唐人街探案3》上映首日票房高達(dá)10.19億，2022年《長(zhǎng)津湖之水門橋》上映首日票房為6.41億。目前僅從預(yù)售情況來(lái)看，今年春節(jié)檔和往年比還是有所差距，但從點(diǎn)映口碑來(lái)看，這幾部大片都有成為“黑馬”的潛力。
“等了一年，就等這個(gè)月啦！”李萍告訴《豹變》，她的語(yǔ)氣中帶著些許愉快。綜合影片熱度、時(shí)長(zhǎng)、大盤場(chǎng)次預(yù)售數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)，拓普數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)今年初一大盤有望與2022年持平，票房達(dá)到14.3億。
對(duì)影院而言，帶來(lái)希望的不僅僅是春節(jié)檔，時(shí)隔三年半，超英電影重回國(guó)內(nèi)院線更是給電影院的未來(lái)帶來(lái)信心。1月17日，《黑豹2》和《蟻人3》同時(shí)宣布定檔?！逗诒?》將于2月7日在內(nèi)地上映，《蟻人3》即《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》定檔2月17日中美同步上映，另外，1月18日，DC官方宣布電影《雷霆沙贊！眾神之怒》即將在中國(guó)內(nèi)地上映，定檔日期待定。
比起前兩年春節(jié)檔的“幾部電影吃一季度”，今年春節(jié)還沒(méi)開(kāi)始，便能預(yù)見(jiàn)春節(jié)檔的熱鬧過(guò)后，還有超級(jí)英雄系列能持續(xù)帶動(dòng)影院恢復(fù)。也許，春天真的不遠(yuǎn)了。
（應(yīng)受訪者要求，文中人物均為化名）