文|犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯|樸芳
突發(fā)，時(shí)隔三年之后，漫威再度回歸內(nèi)地市場(chǎng)，兩大巨制《黑豹2》、《蟻人3》空降內(nèi)地大銀幕。
回想起來(lái)，上一部在內(nèi)地上映的漫威影業(yè)還是2019年6月28日上映的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》，如今已經(jīng)過(guò)了三年半之久，這一次漫威再度打通了內(nèi)地上映的渠道，無(wú)疑見證了風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，或許這也將成為一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，意味著好萊塢大片將回歸到暢通登陸內(nèi)地市場(chǎng)的時(shí)代。
三年了，好萊塢電影的引進(jìn)遭受重創(chuàng)
曾經(jīng)的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》何其輝煌，漫威在內(nèi)地的壯舉可謂空前絕后，鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神、蜘蛛俠、綠巨人、奇異博士、黑豹、蟻人、驚奇隊(duì)長(zhǎng)等等，這些角色已經(jīng)深入內(nèi)地影迷的心。這十余年來(lái)，漫威塑造了幾十個(gè)成功的英雄角色，以電影宇宙的形式開創(chuàng)了整個(gè)行業(yè)的新紀(jì)元。
漫威創(chuàng)下了無(wú)數(shù)的票房紀(jì)錄，在內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣驚人，而內(nèi)地市場(chǎng)也理所應(yīng)當(dāng)成為了漫威在全球市場(chǎng)最為關(guān)鍵的一環(huán)。但自從漫威《黑寡婦》開始，漫威總會(huì)有意無(wú)意的在影片中加入一些莫名其妙的元素，這被認(rèn)為是漫威起初無(wú)法登陸內(nèi)地市場(chǎng)的原因之一。
（口罩期間好萊塢大片在內(nèi)地的表現(xiàn)）
在這三年間，國(guó)內(nèi)分別錯(cuò)失了《黑寡婦》《尚氣》《永恒族》《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》《奇異博士2》《雷神4》等多部漫威巨制。當(dāng)然也不乏一些其他好萊塢巨頭的大片。在此期間，好萊塢電影在內(nèi)地的市場(chǎng)份額不斷下滑，一度降低到了20%+的地步。
對(duì)于漫威連續(xù)錯(cuò)失內(nèi)地市場(chǎng)的情況，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克卻給予了強(qiáng)硬的回應(yīng)，他相信迪士尼電影在沒(méi)有中國(guó)的情況下也能過(guò)得很好?；蛟S這一言論只是無(wú)奈之舉，在連續(xù)幾部影片無(wú)緣內(nèi)地市場(chǎng)之后，這種聊以自慰并不能改變?nèi)魏问虑椤?/p>
最為重要的是，就結(jié)果來(lái)看，離開了內(nèi)地市場(chǎng)的迪士尼電影，顯然是非常不好的，鮑勃·查佩克的強(qiáng)行洗白沒(méi)有任何作用。要知道內(nèi)地市場(chǎng)是漫威整個(gè)海外市場(chǎng)最大的一塊，占據(jù)了海外20%以上的份額。這種影響是非常巨大的，大到了無(wú)法令迪士尼接受。
很快，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克因種種原因遭遇下課，或許未能跟內(nèi)地有良好的合作關(guān)系，是其最大的導(dǎo)火索。而曾經(jīng)的CEO鮑勃·伊格爾回來(lái)了，后者僅從CEO的位置上退下來(lái)兩年，就不得不重新回歸，這些動(dòng)作，都被視為“示好內(nèi)地”的信號(hào)。
與此同時(shí)，就在前段時(shí)間《阿凡達(dá)2》上映之際，美國(guó)媒體The Wrap的一篇報(bào)道引人注目——“《阿凡達(dá)2》將是好萊塢是否需要內(nèi)地市場(chǎng)的最后測(cè)試”。這篇文章更多的是帶有一絲遺憾，畢竟連續(xù)多部好萊塢未能引進(jìn)，亦或引進(jìn)的影片未能達(dá)到預(yù)期，導(dǎo)致了外媒提出了這種質(zhì)疑。
從結(jié)果來(lái)看，《阿凡達(dá)2》在內(nèi)地交出了一份令人滿意的答卷，截止目前已經(jīng)拿到了15億+，成為口罩期間票房最高的引進(jìn)片，內(nèi)地也輕松拿到整個(gè)海外市場(chǎng)的票房冠軍，如此強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)，瞬間讓好萊塢的那些高管看清了真相：不是內(nèi)地需要好萊塢，而是好萊塢需要內(nèi)地！對(duì)于好萊塢大片來(lái)說(shuō)，內(nèi)地市場(chǎng)擁有著至高無(wú)上的地位。
可以說(shuō)《阿凡達(dá)2》在內(nèi)地市場(chǎng)的大火，是壓死駱駝的最后一根稻草，好萊塢大佬不得不低頭，承認(rèn)內(nèi)地市場(chǎng)的巨大價(jià)值，這些都在推動(dòng)著迪士尼等好萊塢巨頭迅速跟內(nèi)地市場(chǎng)和解。從現(xiàn)在的結(jié)果可以看出，漫威非常關(guān)鍵的《黑豹2》《蟻人3》已然登陸內(nèi)地，而且在最為關(guān)鍵的春節(jié)檔末期。
風(fēng)向或已改變
這一次漫威跟內(nèi)地市場(chǎng)的冰釋前嫌，表面看非常的突然，和好有些令人措手不及，其實(shí)這種風(fēng)向的變化，一直都有背后的信號(hào)。
犀牛娛樂(lè)認(rèn)為電影局的領(lǐng)導(dǎo)調(diào)整，或許是背后推動(dòng)的重要原因，當(dāng)然這背后也是宣傳部門、國(guó)家意志的體現(xiàn)——在新的一年，給嚴(yán)格的制度松綁，賦予電影行業(yè)各種政策上的支持！而最能從紙面上體現(xiàn)這種支持的，便是兩部漫威大片的上映，這是一種態(tài)度的體現(xiàn)，一種繼續(xù)深化改革開放的決心。
要知道今年是好萊塢大年，一系列大片可謂“嗷嗷待哺”，像是《雷霆沙贊2》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《碟中諜7》《速度與激情10》《蜘蛛俠：平行宇宙2》《變形金剛：超能勇士崛起》《奪寶奇兵5》《奧本海默》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》《沙丘2》《海王2》等等，都在等待著一部部的開啟。
漫威的解禁無(wú)疑給打了個(gè)樣，意味著這些好萊塢大片都有望重新回歸到內(nèi)地大銀幕。好萊塢大片重新步入正軌，給予市場(chǎng)極大的加持。包括其他國(guó)家的引進(jìn)片，都在重新進(jìn)入排隊(duì)階段。據(jù)說(shuō)近期有關(guān)部門都在加班加點(diǎn)，一下子有大量影片等待引進(jìn)，排隊(duì)等待上映的影片數(shù)據(jù)激增，后續(xù)都會(huì)陸續(xù)登陸內(nèi)地市場(chǎng)。
不僅如此，國(guó)產(chǎn)電影方面也是有著較大的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)傳幾部曾經(jīng)面臨審查老大難的項(xiàng)目，或許都迎來(lái)重大轉(zhuǎn)機(jī)，有望在2023年都會(huì)重見天日，這才是更加關(guān)鍵的信息。中國(guó)電影在停滯不前的三年間，已經(jīng)到了跌無(wú)可跌的地步，行業(yè)面臨著空前的壓力，是時(shí)候開始重新上路了。
就行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，遲遲無(wú)法上映、無(wú)法定檔是2022年的大問(wèn)題。在新任領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，這些都有望得到一定的改善，目前多部國(guó)產(chǎn)片定檔便是證明。而且國(guó)產(chǎn)電影審查等方面都會(huì)有積極的變化，不僅是曾經(jīng)遭受禁止的項(xiàng)目有望激活，更是對(duì)接下來(lái)創(chuàng)作大環(huán)境有積極的信心，這才是更為重要的信息。
2023年會(huì)不會(huì)重現(xiàn)2019年的輝煌？有希望。馬上迎來(lái)春節(jié)檔了，先從春節(jié)檔的爆發(fā)開始吧！