文|壹娛觀察 魔音甜菜
動(dòng)畫(huà)番劇《中國(guó)奇譚》備受坊間熱烈討論，它也成為了2023年第一個(gè)引發(fā)業(yè)內(nèi)外熱議的文娛內(nèi)容，以一種別樣的形式。
原因或許很簡(jiǎn)單，觀眾們?cè)凇缎⊙值南奶臁分锌吹搅松缧髠儫o(wú)名之輩的身影，又在《鵝鵝鵝》去探討志怪傳說(shuō)的多層含義，以及《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》里看到了家鄉(xiāng)變遷、城市化進(jìn)程，大家置身于傳統(tǒng)故事和美學(xué)國(guó)風(fēng)中，難得享受了一番精神與情感的滿足。
于是，人們更發(fā)現(xiàn)這是一部由上海美術(shù)電影制片廠出品的動(dòng)畫(huà)，那個(gè)創(chuàng)造了《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰秾毶彑簟返冉?jīng)典國(guó)漫作品的美術(shù)廠，于是高呼“著實(shí)是上美影的畫(huà)風(fēng)，是中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)美學(xué)的一次復(fù)興”。事實(shí)上，很難去確定《中國(guó)奇譚》對(duì)于上美影而言，是一部能夠工業(yè)化批量“復(fù)制”的作品，還是一次恰好踩在現(xiàn)代觀眾審美上的偶然作品。
畢竟，在創(chuàng)始之初《中國(guó)奇譚》就被定義為一部紀(jì)念中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年的實(shí)驗(yàn)作品，而非直指盈的商業(yè)動(dòng)畫(huà)。
而提及上美廠，動(dòng)畫(huà)業(yè)界很難不想起那一段從引領(lǐng)中國(guó)學(xué)派輝煌，后又迷失在市場(chǎng)化浪潮中的一段動(dòng)畫(huà)歷史。行至如今，中國(guó)動(dòng)畫(huà)來(lái)到了一個(gè)新階段，有好的動(dòng)畫(huà)作品、有龐大的受眾、也有動(dòng)畫(huà)衍生的消費(fèi)市場(chǎng)，重要的是上美影也還身處其中。
對(duì)于上美影而言，如果期待這家公司在未來(lái)能夠生產(chǎn)更多的《中國(guó)奇譚》們，就應(yīng)該對(duì)它說(shuō)，請(qǐng)少談點(diǎn)情懷與藝術(shù)，多談些動(dòng)畫(huà)工業(yè)與商業(yè)。因?yàn)橹挥泻笳?，才是源源不斷確保精品動(dòng)畫(huà)產(chǎn)出的核心。
況且在這個(gè)動(dòng)畫(huà)新時(shí)代，最好的商業(yè)也就是最好的藝術(shù)。
非商業(yè)化項(xiàng)目《中國(guó)奇譚》
《中國(guó)奇譚》的創(chuàng)作是一次命題作文，但這或許也是成就了自身的最重要原因。
1922年，萬(wàn)氏兄弟制作出時(shí)長(zhǎng)一分鐘的動(dòng)畫(huà)廣告片《舒振東華文打字機(jī)》，這被認(rèn)為是揭開(kāi)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影史的序幕作品，2022年也成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)誕生100周年，作為中國(guó)動(dòng)畫(huà)歷史最悠遠(yuǎn)、成績(jī)最突出的動(dòng)畫(huà)公司，上美影決定推出一部動(dòng)畫(huà)短片集，繼承傳統(tǒng)也致敬經(jīng)典。
總導(dǎo)演陳廖宇接受采訪時(shí)說(shuō)，除去致敬經(jīng)典之外，這個(gè)短片集還有一個(gè)效用，引入更豐富的創(chuàng)作力量，去探索當(dāng)下國(guó)漫市場(chǎng)更多元的表達(dá)。
于是組成了這部《中國(guó)奇譚》。
短片集由八個(gè)植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)立的故事組成，并且涵蓋多種美術(shù)風(fēng)格以及制作手法：既有傳統(tǒng)的二維、剪紙、偶定格動(dòng)畫(huà)，又有CG、三渲二的現(xiàn)代技術(shù)，還有將素描與中國(guó)水墨韻味相結(jié)合的創(chuàng)新嘗試……
而在故事層面，八個(gè)故事包括從古代故事到科幻想象、從鄉(xiāng)土眷戀到唯美愛(ài)情、從生命母題到人性思考，展現(xiàn)著中式想象力與民族故事。
率先播出的《小妖怪的夏天》和《鵝鵝鵝》，也正是這兩部作品引爆了《中國(guó)奇譚》的熱度。
一定程度上，正因?yàn)槭欠巧虡I(yè)化作品，創(chuàng)作者在選取西游記故事時(shí)，才敢于將主角對(duì)準(zhǔn)到一群想吃唐僧的小妖怪群體上，因?yàn)樵诹硪欢说拇筱y幕上，過(guò)去幾年，各式各樣的孫悟空以及封神宇宙才是最熱門的內(nèi)容。
視角的切換，創(chuàng)作者為大眾描述了一群底層小妖怪們的眾生相。
那群小妖們像極了社畜的大家，面對(duì)著一個(gè)虛空的目標(biāo)以及中層領(lǐng)導(dǎo)不切實(shí)際的指揮，而疲于奔命，“逃不出的浪浪山，看不見(jiàn)的孫悟空“成為熱詞，大眾的共鳴在于，看似在寫(xiě)妖實(shí)則在寫(xiě)人。
《鵝鵝鵝》的創(chuàng)作角度更大膽，取材于古代中國(guó)神話志怪小說(shuō)集《續(xù)齊諧記》中的《鵝籠書(shū)生》一章，用動(dòng)畫(huà)的形式將中國(guó)古代志怪小說(shuō)天馬行空的故事進(jìn)行了表達(dá)，并獲得了熱烈的大眾探討。
這部短片的價(jià)值在于，一是中國(guó)古代志怪小說(shuō)可以成為影視作品豐富的文本來(lái)源，二是動(dòng)畫(huà)相對(duì)于真人有著更自由的表達(dá)空間。這也是在壹娛觀察（ID：yiyuguancha）看來(lái)，《鵝鵝鵝》有著更大產(chǎn)業(yè)價(jià)值的原因。
隨著這兩部作品的播出，《中國(guó)奇譚》正式大熱，目前B站的累計(jì)播放量突破5000萬(wàn)，豆瓣評(píng)分也高達(dá)9.4，其內(nèi)容更新就能隨時(shí)登上微博熱搜，國(guó)風(fēng)魅力成為其最大標(biāo)志，《小妖怪的夏天》中滿屏的中國(guó)美術(shù)畫(huà)畫(huà)面，《鵝鵝鵝》則更見(jiàn)傳統(tǒng)作品的文學(xué)魅力……
但在更大程度上，正是由于來(lái)源于致敬經(jīng)典的命題作文，沒(méi)有直面商業(yè)市場(chǎng)，才可以讓創(chuàng)作者甩開(kāi)包袱盡情發(fā)揮，這是《中國(guó)奇譚》與其出品方上美影成功的最大原因。
依然的金字招牌
一大批觀眾在看《中國(guó)奇譚》時(shí)稱“童年回來(lái)了”，回憶的是那個(gè)曾經(jīng)陪伴著70、 80、 90整個(gè)童年的上海美術(shù)電影制片廠，想到的是這些偉大的作品《大鬧天宮》《牧笛》《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧?！贰短鞎?shū)奇譚》《鐵扇公主》《黑貓警長(zhǎng)》《神筆馬良》《寶蓮燈》……
其中，以《大鬧天宮》《天書(shū)奇譚》《小蝌蚪找媽媽》獨(dú)特的國(guó)風(fēng)美術(shù)以及強(qiáng)烈的民族故事為代表的動(dòng)畫(huà)電影，為當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫(huà)作品在全世界贏得了“中國(guó)學(xué)派”的稱號(hào)，那也是國(guó)漫巔峰時(shí)代。
但需要正視的是，美影廠單純以藝術(shù)追求不計(jì)商業(yè)回報(bào)的創(chuàng)作風(fēng)格，是典型的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，因而在上世紀(jì)八九十年代美漫、日漫進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的沖擊下，自然契合不了時(shí)代發(fā)展，中國(guó)學(xué)派也一度被湮沒(méi)在歷史之中。
1999年上美影創(chuàng)作了商業(yè)大作《寶蓮燈》，也只能看作為上美影上世紀(jì)尾期逐漸沒(méi)落年代里的一個(gè)點(diǎn)綴。
粗略來(lái)分，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在上美影的巔峰之后越經(jīng)幾個(gè)時(shí)代，一個(gè)是以“喜羊羊”“賽爾號(hào)”等為代表的中國(guó)動(dòng)畫(huà)大躍進(jìn)時(shí)代，那是電視時(shí)代的泡沫時(shí)期，也誕生了諸多創(chuàng)作騙補(bǔ)貼的公司，其二是《大圣歸來(lái)》以10億票房開(kāi)啟的中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)時(shí)代，這是互聯(lián)網(wǎng)文化和電影銀幕飛速發(fā)展的時(shí)期，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈條在這一時(shí)期漸漸完善。在后一個(gè)國(guó)漫時(shí)代，最大的特點(diǎn)在于，龐大的受眾養(yǎng)成了動(dòng)畫(huà)衍生內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣，這也賦予動(dòng)畫(huà)作品更大的價(jià)值。于是，觀眾依然能夠看到上美影，以經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP形象與其他消費(fèi)品牌聯(lián)動(dòng)，活躍在國(guó)漫新時(shí)期。
據(jù)壹娛觀察（ID：yiyuguancha）不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2022年，上美影即同麥當(dāng)勞、vivo、東航、陰陽(yáng)師、野獸派家具等進(jìn)行了品牌聯(lián)動(dòng)和商業(yè)推廣。對(duì)于一線消費(fèi)品而言，上美影和其背后承載的中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派風(fēng)，具有很強(qiáng)的文化意。
在vivo和上美影的合作中，雙方攜手共同制作了皮影戲版的《哪吒鬧?！?，短片全程由 vivo X90 Pro+ 拍攝完成，拍攝過(guò)程中僅有一根蠟燭作為光源，展現(xiàn)了品牌手機(jī)極強(qiáng)的影像拍攝實(shí)力；與陰陽(yáng)師的品牌聯(lián)動(dòng)，雙方同樣發(fā)布了聯(lián)名短片。
上美影依然是一個(gè)金字招牌，利用IP進(jìn)行商業(yè)聯(lián)動(dòng)，被看作是非常重要的一塊收入來(lái)源，這也是全世界動(dòng)畫(huà)廠商的衍生收入來(lái)源。
據(jù)悉上美影也開(kāi)發(fā)了眾多文創(chuàng)周邊，就在《中國(guó)奇譚》爆火之后，相關(guān)周邊一度被賣空，上美影也聲明將會(huì)加足馬力保證市場(chǎng)供應(yīng)。
要去直面商業(yè)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)
對(duì)于上美影而言，僅僅依靠過(guò)去的IP，可以活得不錯(cuò)，但沒(méi)法成為一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作公司。進(jìn)入10年代，美影廠確實(shí)是想通過(guò)更新的動(dòng)畫(huà)作品，去盤(pán)活過(guò)去的老IP，但成績(jī)并不理想。
2015年上美影出品的《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》上映，票房差強(qiáng)人意為7182萬(wàn)，此后2017年7月《大耳朵圖圖之美食狂想曲》票房4331萬(wàn)，2018年10月《阿凡達(dá)之奇緣冒險(xiǎn)》票房7841萬(wàn)，2021年10月《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》票房5404萬(wàn)，這些基于過(guò)去老IP創(chuàng)作的新電影，在市場(chǎng)上引起的反響并不大。
上美影也嘗試過(guò)經(jīng)典電影的重映，2012年《大鬧天宮3D》版本上映，，2021年11月《天書(shū)奇譚4K紀(jì)念版》上映，兩部作品市場(chǎng)成績(jī)非別為4266萬(wàn)、2781萬(wàn)，但另一個(gè)層面而言，重映的意義相對(duì)于票房而言更重要。
2016年上美影與其他廠商聯(lián)合制作出品了《新葫蘆兄弟》，豆瓣評(píng)分只有4.1分，創(chuàng)造了上美影最低口碑，相當(dāng)于自毀經(jīng)典。時(shí)間往后撥，去年冬奧會(huì)后，上美影參與制作的《我們的冬奧》上映，這部作品的更大意義在于，經(jīng)典IP形象的大銀幕再互動(dòng)。
如果說(shuō)，過(guò)去老一輩上美影秉持的創(chuàng)作精神是“不模仿別人，不重復(fù)自己”，那么，在整個(gè)10年代，這一屆上美影做的所有事情都是模仿過(guò)去的上美影，絲毫沒(méi)有創(chuàng)新、創(chuàng)造精神?；蛟S與之更嚴(yán)重的是，我們看到的是一個(gè)沒(méi)有抱負(fù)和野心的上美影，這家動(dòng)畫(huà)公司還遺留著過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的創(chuàng)作慣性與心態(tài)，迷失在商業(yè)市場(chǎng)叢林中。
對(duì)于上美影而言，一部《中國(guó)奇譚》是不夠的，當(dāng)下的動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)處于高烈度狀態(tài)下，工業(yè)技術(shù)產(chǎn)能和一流的創(chuàng)作人才，是動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)中重要的兩個(gè)能力。也能看到，無(wú)論是彩條屋、追光動(dòng)畫(huà)、十月文化以及番劇制作公司玄機(jī)科技、藝畫(huà)開(kāi)天等，都走到了競(jìng)爭(zhēng)前列。
在壹娛觀察（ID：yiyuguancha）看來(lái)，對(duì)“中國(guó)學(xué)派”的傳承也不只是上美影一家企業(yè)來(lái)承擔(dān)，二是包括參與商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的所有動(dòng)畫(huà)公司。例如，在春節(jié)檔影片《深海》發(fā)布的制作花絮中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)即用幾十億個(gè)“粒子”去復(fù)原傳統(tǒng)的水墨形態(tài)。
希望《中國(guó)奇譚》是開(kāi)創(chuàng)上美影另一個(gè)階段的作品，期待這家為幾代人創(chuàng)造了無(wú)限美好回憶的動(dòng)畫(huà)公司，能夠繼續(xù)偉大下去。
如這般，那就期待這家公司去直面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的浪潮吧。
2022年12月，演員胡歌參觀上美影，視頻中上美影廠長(zhǎng)表示目前正在制作一部水墨動(dòng)畫(huà)，目前有十多個(gè)項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)制作階段，其中包括一部以孫悟空與牛魔王為主角，發(fā)生在火焰山的一部西游動(dòng)畫(huà)作品。
那個(gè)找到正確發(fā)展方向的上美影，值得無(wú)限期待。