文|侃見財(cái)經(jīng)
1月17日，新東方在線披露截至2022年11月30日止六個(gè)月的半年報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收20.8億元，同比增長(zhǎng)262.7%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.85億元，同比增長(zhǎng)207.6%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
據(jù)悉，本次也是東方甄選首次披露半年報(bào)。
取得如此好的成績(jī)，俞敏洪功不可沒(méi)，同樣新東方選擇轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)也非常重要，最為重要的是有董宇輝這樣的王牌級(jí)主播，所有因素綜合起來(lái)，才造就了新東方在線的今天，并且該路徑不可復(fù)制。
俞敏洪帶領(lǐng)新東方轉(zhuǎn)型這一年以來(lái)，真正的上演了一出“在絕望中尋找希望”，從助農(nóng)直播開始，當(dāng)時(shí)外界看好新東方轉(zhuǎn)型成功的并不多，在公司內(nèi)部會(huì)議上，俞敏洪也做好了虧損的準(zhǔn)備，當(dāng)時(shí)公司內(nèi)部也有很多人反對(duì)，但是俞敏洪力排眾議堅(jiān)持了下來(lái)。
經(jīng)過(guò)了大概半年的沉寂期，董宇輝清新脫俗的直播方式突然被大量傳播，短時(shí)間內(nèi)關(guān)于新東方以及東方甄選的話題持續(xù)沖上熱搜，隨即東方甄選的粉絲開始出現(xiàn)暴漲，并且在短期內(nèi)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的量級(jí)。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至1月18日，東方甄選的抖音粉絲量已經(jīng)2939.5萬(wàn)。不僅如此，東方甄選還敲定了與央視春晚的合作。
也就是說(shuō)從內(nèi)容到品牌，從品牌到產(chǎn)品，東方甄選在短短一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了三級(jí)跳，完成了業(yè)務(wù)的完全轉(zhuǎn)型。
目前，新東方在線的業(yè)務(wù)一共有兩大塊，分別為：
第一，大學(xué)教育板塊。這一塊業(yè)務(wù)主要包含大學(xué)生備考以及海外備考課程、在職專業(yè)人士英語(yǔ)考試需求或能力提升。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，大學(xué)教育板塊的營(yíng)收為2.95億，同比增長(zhǎng)為10.3%。付費(fèi)人次為31.5萬(wàn)人次，同比增加14.55%。
從業(yè)務(wù)占比來(lái)看，大學(xué)教育板塊占整體營(yíng)收并不是特別高，但是依舊有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
第二，以東方甄選為主的直播帶貨板塊。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，東方甄選的六大直播間粉絲超過(guò)了3800萬(wàn)，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商營(yíng)收為17.66億元，其中自營(yíng)產(chǎn)品超過(guò)10億元。
值得注意的是，東方甄選報(bào)告期內(nèi)GMV數(shù)據(jù)達(dá)到了48億元，訂單總量達(dá)到了7020萬(wàn)單。
財(cái)報(bào)還顯示，報(bào)告期內(nèi)，新東方在線總營(yíng)收成本10.98億元，同比增長(zhǎng)804.4%；毛利9.83億元，同比增加467.9%。毛利率由去年同期的30.2%增加至47.2%，而這一切也都是東方甄選的功勞。
此前，新東方在線還發(fā)布公告稱，要將公司名字改為東方甄選，這也說(shuō)明了未來(lái)新東方在線的業(yè)務(wù)方向，預(yù)計(jì)教育板塊最后可能會(huì)被完全剝離。
那么，目前是否說(shuō)明新東方在線已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功？其在未來(lái)的發(fā)展中有什么隱患？
從結(jié)果來(lái)看，新東方在線無(wú)疑已經(jīng)完全轉(zhuǎn)型成功。目前存在的問(wèn)題主要是：
第一，除了董宇輝之外，沒(méi)有與之相匹敵的主播出現(xiàn)，對(duì)于一家上市公司而言，將業(yè)務(wù)完全壓在一個(gè)明星主播身上風(fēng)險(xiǎn)極大。但是從傳播的規(guī)律來(lái)看，不管羅永浩、李佳琦亦或者其他大主播，基本上都是個(gè)人撐起了一家公司，這個(gè)目前新東方無(wú)法規(guī)避，也需要加大籌碼來(lái)深度綁定董宇輝與新東方之間的聯(lián)系。
第二，供應(yīng)鏈的問(wèn)題，對(duì)于新東方在線而言，報(bào)告期內(nèi)自營(yíng)產(chǎn)品不超過(guò)100種，未來(lái)其還需要大量的擴(kuò)展品類，完善供應(yīng)鏈，對(duì)于一家輕資產(chǎn)公司而言，這是十分耗費(fèi)資金的一件事，所以新東方在線依舊任重道遠(yuǎn)。
綜合而言，俞敏洪和新東方在線已經(jīng)踏出了第一步，且效果非常之好。不僅如此，新東方在線的股價(jià)也從最低點(diǎn)漲幅超過(guò)了2300%，成為了名副其實(shí)的年度黑馬，總市值超過(guò)了母公司新東方。相比之下，新東方在線的漲幅才是俞敏洪年度最大的收獲。